9 suggerimenti per aiutarti ad aumentare il coinvolgimento dei contenuti

Il termine "coinvolgimento dei contenuti" è spesso usato nel mondo del marketing digitale. Da importanti marketer B2B a blogger di nicchia, raggiungere un alto tasso di coinvolgimento è un sogno diventato realtà per chiunque pubblichi contenuti online.

Se le persone trovano i tuoi contenuti coinvolgenti, è probabile che effettuino ricerche dirette con il marchio su Google. Le persone avranno anche meno probabilità di fare clic sui tuoi contenuti e tornare ai risultati di ricerca. Entrambi questi fattori sono utili per le tue classifiche di ricerca.

Quindi, come si fa a realizzare questo sogno di un elevato coinvolgimento dei contenuti? Continua a leggere per scoprire suggerimenti per potenziare il coinvolgimento dei contenuti su tutte le piattaforme pertinenti.

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Internet è un luogo ampio e diversificato. Non puoi fare appello all'interesse di tutti. Quello che puoi fare, però, è fare appello invece a un gruppo specifico di persone.

Vuoi far crescere il tuo blog seguendo, quindi i tuoi sforzi di produzione devono indirizzare direttamente le persone che si adattano al tuo profilo cliente.

Una customer persona è la rappresentazione formale del tuo cliente ideale e ti guida a prendere le giuste decisioni in termini di contenuto.

La creazione del tuo personaggio acquirente richiede la raccolta di dati sul tuo pubblico, di solito attraverso interviste, analisi web e altre fonti di dati per identificare i punti deboli rilevanti.

Le informazioni e gli attributi ottenuti dalla persona informeranno le tue decisioni durante la protezione dei contenuti e aiuteranno a fornire le migliori esperienze, incoraggiando più interazioni.

2. Crea titoli accattivanti

Un titolo è il tuo primo punto di interazione con il tuo pubblico e deve attirare la loro attenzione fin dall'inizio. Consideralo come il tuo "attiratore di attenzione".

Ma creare un ottimo titolo è più facile a dirsi che a farsi, soprattutto se si considera il numero di aziende che si contendono l'attenzione degli spettatori online.

Strumenti come l'analizzatore dei titoli di Coschedule possono aiutarti a creare titoli che ti portino più coinvolgimento. Guarda l'immagine per vedere come funziona.

Lo strumento CoSchedule è ottimo per perfezionare il titolo. Ci sono molti fantastici generatori di titoli che puoi provare.

Se i tuoi titoli possono distinguersi, riceveranno più clic e più persone interagiranno con i tuoi contenuti. Assicurati di monitorare le metriche pertinenti. Puoi utilizzare strumenti come Search Console, ad esempio, per monitorare le impressioni rispetto ai clic.

Gli approfondimenti di uno strumento come Search Console possono aiutarti a capire il rendimento del tuo titolo. Se vedi una percentuale di clic (CTR) bassa, guarda la terza colonna nello screenshot qui sopra, potresti dover lavorare sul titolo.

3. Inizia con un'introduzione avvincente

Hai catturato con successo il tuo pubblico con un titolo accattivante, ma il lavoro è tutt'altro che finito. Una cosa è attirare l'attenzione dei tuoi lettori, ma è una sfida diversa mantenere la loro attenzione.

Quindi, rimboccati le maniche perché il duro lavoro inizia con il mettere insieme alcuni accattivanti paragrafi introduttivi.

È possibile utilizzare diversi approcci per creare un'introduzione avvincente. Tuttavia, devi iniziare assicurandoti che il primo paragrafo ti attiri. Deve essere innegabilmente allettante.

Considera attentamente questo pezzo della BBC come esempio.

È un gancio potente. Devi generare lo stesso livello di interesse attraverso la tua copia.

Frasi brevi, frasi accattivanti e l'intento generale del contenuto sono tutto ciò che devi coprire nella tua introduzione. Vuoi che i lettori ottengano un'idea di ciò che stai trattando, quel tanto che basta per incuriosirli e voler consumare il resto dei tuoi contenuti.

4. Citare le fonti pertinenti

Fiducia e credibilità vanno di pari passo quando si tratta di clienti online. Se il tuo potenziale cliente si fida di te come risorsa, sarà più probabile che accetti offerte di prodotti da te. EAT è anche un importante fattore di ranking su Google.

EAT sta per Competenza, Autorità e Fiducia.

I tuoi contenuti devono essere credibili. Cita fonti rilevanti per il tuo settore. Gli esperti del settore possono persino diventare il fulcro della tua storia, come illustra bene questo esempio di Search Engine Journal.

Puoi sfruttare il contributo degli esperti del settore anche per aumentare la portata dei tuoi contenuti. Ad esempio, se hai incluso una citazione di qualcuno nei tuoi contenuti, puoi taggarli nel tuo post sui social media. Potrebbero semplicemente ritwittare il collegamento, il che può mettere i tuoi contenuti di fronte a nuove persone.

5. Condividi esempi di vita reale e dati concreti

Dovresti anche utilizzare ricerche, statistiche, grafici e illustrazioni pertinenti per supportare i punti espressi nei tuoi contenuti.

Dai un'occhiata a questo articolo su questo argomento di Neil Patel. Invece di limitarsi a parlare di ciò che secondo lui dovrebbe fare un'azienda per aumentare le vendite utilizzando le neuroscienze, include dati rilevanti a sostegno delle sue affermazioni.

Fare riferimento a fonti pertinenti ti aiuterà a stabilire credibilità e fiducia con il tuo pubblico. È anche un fattore di ranking.

6. Stabilire l'autorità di nicchia

Uno dei modi migliori per aumentare il coinvolgimento dei contenuti è stabilire un'autorità di nicchia. Se pubblichi solo contenuti su un tema particolare, è probabile che guadagnerai lentamente un pubblico di base interessato ai contenuti che pubblichi.

Il tuo pubblico principale probabilmente andrà al tuo sito Web per trovare nuovi contenuti, condividerli online e collegarsi al contenuto.

Inoltre, è più probabile che le persone che visitano il tuo sito rimangano più a lungo perché hai molti contenuti correlati ai loro termini di ricerca.

Non dovrebbe sorprendere, quindi, che Google premi l'autorità di nicchia. È molto più probabile che i siti con un focus chiaro dominino i risultati di ricerca per il loro contenuto tematico.

7. Incoraggia le persone a condividere i tuoi contenuti sui social media

I social media sono un modo potente per coinvolgere e creare un pubblico e promuovere i tuoi contenuti. Se la tua azienda non ha un account di social media, crealo immediatamente per promuovere i contenuti del tuo sito web, tra le altre cose.

I principali canali di social media su cui concentrarsi sono LinkedIn, Instagram, Twitter e Facebook. Il miglior canale per la tua attività dipenderà dalla tua nicchia.

Fai le tue ricerche, scopri dove si trova il tuo pubblico di destinazione e diventa attivo su quelle piattaforme. Suggerimento per professionisti: scegli un design del logo immediatamente riconoscibile e che ti aiuti a distinguerti dagli altri marchi sui social media.

8. Invia newsletter regolari

L'email marketing è uno dei mezzi più efficaci per raggiungere nuove prospettive e aumentare il coinvolgimento. Ecco perché la maggior parte dei blogger e degli esperti di marketing online dice al proprio pubblico che dovrebbero investire molti sforzi per far crescere la propria lista di e-mail.

Puoi promuovere i contenuti tramite la tua mailing list. Puoi condividere nuovi contenuti manualmente tramite la tua newsletter mensile.

Oltre a ciò, puoi impostare sequenze di automazione per promuovere determinati contenuti, ad esempio includendo un collegamento ad alcuni dei migliori contenuti nella sequenza di e-mail di benvenuto.

Promuovere contenuti attraverso la tua newsletter è un'ottima strategia, poiché molti dei tuoi abbonati e-mail saranno potenziali o ex clienti o clienti. Ecco un esempio di come InVision utilizza le newsletter via e-mail per promuovere i contenuti attraverso la sua newsletter:

Se hai intenzione di utilizzare la tua newsletter per promuovere i tuoi contenuti, non promuovere tutti gli articoli che pubblichi. Sii selettivo. Dovresti solo promuovere i contenuti che il tuo pubblico troverà interessanti e di valore.

9. Crea un'esperienza del marchio coerente e di facile utilizzo

Infine, assicurati di fornire un'esperienza del marchio di facile utilizzo su tutti i tuoi canali di contenuti. Rendere il tuo sito web user-friendly significa garantire un sito che si carica velocemente e assicurarti che sia facile da navigare, tra le altre cose.

È possibile utilizzare vari strumenti per ottimizzare l'esperienza dell'utente. Ad esempio, uno strumento come Google Pagespeed Insights rivelerà la velocità di caricamento del tuo sito e le modifiche che dovresti apportare per migliorare la velocità della pagina. D'altra parte, gli strumenti delle mappe di calore possono aiutare a migliorare il design e il layout del tuo sito.

Migliore è l'esperienza in loco, maggiori sono le possibilità che i visitatori rimangano. Questo è importante, poiché il tempo ridotto sul sito e un'elevata frequenza di rimbalzo influiranno negativamente sulle classifiche di ricerca. Qui, scegliere il giusto provider di hosting web che può aiutarti a migliorare le tue prestazioni.

Conclusione
Devi fornire al tuo pubblico di destinazione ragioni forti per interagire con i tuoi contenuti. Il coinvolgimento dei contenuti, dopo tutto, è strettamente connesso alla SEO. Più a lungo le persone interagiscono con i tuoi contenuti, maggiori sono le tue possibilità di posizionarti in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ma devi prima identificare quali delle persone vuoi raggiungere nell'interazione prima di dedicare risorse all'allineamento del tuo messaggio con il tuo marchio.

Quindi devi creare con competenza contenuti che catturino in modo sostenibile la loro attenzione e li facciano condividere su piattaforme diverse.

Puoi utilizzare tutti questi suggerimenti o implementare solo il più adatto al tuo marchio. In qualunque modo ti avvicini, devi stabilire una connessione personale tra il tuo marchio e il pubblico affinché i tuoi contenuti producano i migliori risultati.