9 wskazówek, które pomogą Ci zwiększyć zaangażowanie w treści

Termin „zaangażowanie treści” jest często rzucany w świecie marketingu cyfrowego. Od wybitnych marketerów B2B po blogerów niszowych, osiągnięcie wysokiego wskaźnika zaangażowania to spełnienie marzeń każdego, kto publikuje treści online.

Jeśli użytkownicy uznają Twoje treści za interesujące, prawdopodobnie będą przeprowadzać bezpośrednie wyszukiwania związane z marką w Google. Ludzie będą też mniej skłonni do klikania Twoich treści i powrotu do wyników wyszukiwania. Oba te czynniki są korzystne dla twoich rankingów wyszukiwania.

Jak więc urzeczywistnić to marzenie o wysokim zaangażowaniu treści? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zwiększyć zaangażowanie w treści na wszystkich odpowiednich platformach.

1. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Internet to szerokie i różnorodne miejsce. Nie możesz odwoływać się do wszystkich zainteresowań. Możesz jednak odwołać się do określonej grupy ludzi.

Chcesz rozwijać swój blog, więc Twoje wysiłki produkcyjne muszą być skierowane bezpośrednio do osób, które pasują do Twojej osobowości klienta.

Persona klienta jest formalną reprezentacją idealnego klienta i prowadzi do podejmowania właściwych decyzji merytorycznych.

Stworzenie wizerunku kupującego wymaga zebrania danych o odbiorcach, zwykle za pomocą wywiadów, analityki internetowej i innych źródeł danych w celu zidentyfikowania istotnych problemów.

Wgląd i atrybuty uzyskane z persony będą informować o Twoich decyzjach podczas ochrony treści i pomogą zapewnić najlepsze wrażenia, zachęcając do większej liczby interakcji.

2. Twórz angażujące nagłówki

Nagłówek to pierwszy punkt interakcji z odbiorcami i od samego początku musi przyciągnąć ich uwagę. Potraktuj to jako „złapanie uwagi”.

Ale stworzenie dobrego nagłówka jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę liczbę firm konkurujących o uwagę widzów w Internecie.

Narzędzia takie jak analizator nagłówków Coschedule mogą pomóc w tworzeniu nagłówków, które zapewnią większe zaangażowanie. Sprawdź obraz, aby zobaczyć, jak to działa.

Narzędzie CoSchedule doskonale nadaje się do udoskonalania nagłówka. Istnieje kilka świetnych generatorów nagłówków, które możesz wypróbować.

Jeśli Twoje tytuły mogą się wyróżniać, uzyskają więcej kliknięć i więcej osób będzie wchodzić w interakcję z Twoimi treściami. Upewnij się, że śledzisz odpowiednie dane. Możesz na przykład użyć narzędzi takich jak Search Console do śledzenia wyświetleń po kliknięcia.

Statystyki z narzędzia takiego jak Search Console mogą pomóc Ci zrozumieć skuteczność nagłówka. Jeśli widzisz niski współczynnik klikalności (CTR), zobacz trzecią kolumnę na powyższym zrzucie ekranu, być może trzeba popracować nad nagłówkiem.

3. Zacznij od chwytliwego wstępu

Udało Ci się zainteresować odbiorców ciekawym nagłówkiem, ale praca jeszcze się nie skończyła. Przyciągnięcie uwagi czytelników to jedno, ale innym wyzwaniem jest utrzymanie ich uwagi.

Zakasaj więc rękawy, ponieważ ciężka praca zaczyna się od ułożenia kilku urzekających akapitów wprowadzających.

Możesz użyć kilku podejść do stworzenia wciągającego wprowadzenia. Musisz jednak zacząć od upewnienia się, że pierwszy akapit cię wciągnie. Musi być niezaprzeczalnie kuszący.

Uważnie rozważ ten artykuł z BBC jako przykład.

To potężny hak. Musisz wygenerować ten sam poziom zainteresowania poprzez swoją kopię.

Krótkie zdania, chwytliwe frazy i ogólna intencja treści to wszystko, co musisz omówić we wstępie. Chcesz, aby czytelnicy dowiedzieli się o tym, co obejmujesz, tylko na tyle, aby ich zaciekawić i zechcieć konsumować resztę treści.

4. Cytuj odpowiednie źródła

Zaufanie i wiarygodność idą w parze w kontaktach z klientami online. Jeśli potencjalny klient ufa Ci jako zasobowi, będzie bardziej prawdopodobne, że zaakceptuje od Ciebie oferty produktów. EAT jest również ważnym czynnikiem rankingowym w Google.

EAT to skrót od Expertise, Authority i Trust.

Twoje treści muszą być wiarygodne. Cytuj źródła odpowiednie dla swojej branży. Eksperci branżowi mogą nawet stać się tematem Twojej historii, co dobrze ilustruje ten przykład z Search Engine Journal.

Możesz także wykorzystać wkład ekspertów branżowych, aby zwiększyć zasięg swoich treści. Na przykład, jeśli umieściłeś cytat kogoś w swoich treściach, możesz oznaczyć go tagiem w swoim poście w mediach społecznościowych. Mogą po prostu retweetować link, który może pokazać Twoją treść nowym osobom.

5. Dziel się przykładami z życia wziętymi i twardymi danymi

Powinieneś również użyć odpowiednich badań, statystyk, wykresów i ilustracji, aby poprzeć punkty poczynione w swoich treściach.

Sprawdź ten artykuł na ten temat od Neila Patela. Zamiast tylko mówić o tym, co według niego firma powinna zrobić, aby zwiększyć sprzedaż za pomocą neuronauki, zawiera istotne dane, które potwierdzają jego twierdzenia.

Odwoływanie się do odpowiednich źródeł pomoże Ci zdobyć wiarygodność i zaufanie wśród odbiorców. To także czynnik rankingowy.

6. Ustanowienie władz niszowych

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania w treści jest ustanowienie autorytetu niszowego. Jeśli publikujesz treści tylko wokół określonego tematu, prawdopodobnie powoli zdobędziesz podstawową grupę odbiorców zainteresowanych publikowanymi treściami.

Twoi główni odbiorcy prawdopodobnie przejdą do Twojej witryny, aby znaleźć nowe treści, udostępnić je online i umieścić linki do treści.

Co więcej, ludzie, którzy odwiedzają Twoją witrynę, są bardziej skłonni do pozostania w niej dłużej, ponieważ masz dużo treści związanych z ich wyszukiwanymi hasłami.

Nie powinno więc dziwić, że Google nagradza autorytety niszowe. Witryny z wyraźnym ukierunkowaniem znacznie częściej zdominują wyniki wyszukiwania pod względem treści tematycznych.

7. Zachęcaj ludzi do udostępniania Twoich treści w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to potężny sposób na zaangażowanie i budowanie odbiorców oraz promowanie treści. Jeśli Twoja firma nie ma konta w mediach społecznościowych, utwórz je natychmiast, aby między innymi promować zawartość swojej witryny.

Główne kanały mediów społecznościowych, na których należy się skoncentrować, to LinkedIn, Instagram, Twitter i Facebook. Najlepszy kanał dla Twojej firmy będzie zależał od Twojej niszy.

Przeprowadź badania, dowiedz się, gdzie przebywają Twoi docelowi odbiorcy i bądź aktywny na tych platformach. Wskazówka dla profesjonalistów: wybierz projekty logo, które są natychmiast rozpoznawalne i pomagają wyróżnić się na tle innych marek w mediach społecznościowych.

8. Wysyłaj regularne biuletyny

E-mail marketing to jeden z najskuteczniejszych sposobów na dotarcie do nowych klientów i zwiększenie zaangażowania. Dlatego większość blogerów i sprzedawców internetowych mówi swoim odbiorcom, że powinni zainwestować dużo wysiłku w powiększanie swojej listy e-mailowej.

Możesz promować treści za pośrednictwem swojej listy e-mailowej. Nowe treści możesz udostępniać ręcznie w swoim comiesięcznym biuletynie.

Oprócz tego możesz skonfigurować sekwencje automatyzacji, aby promować określone treści, na przykład, w tym link do niektórych z najlepszych treści w sekwencji powitalnej wiadomości e-mail.

Promowanie treści za pomocą biuletynu to świetna strategia, ponieważ wielu subskrybentów e-maili będzie potencjalnymi lub byłymi klientami lub klientami. Oto przykład, w jaki sposób InVision używa biuletynów e-mail do promowania treści za pośrednictwem biuletynu:

Jeśli zamierzasz używać biuletynu do promowania swoich treści, nie promuj każdego publikowanego artykułu. Bądź selektywny. Promuj tylko treści, które Twoi odbiorcy uznają za interesujące i wartościowe.

9. Stwórz spójne i przyjazne dla użytkownika doświadczenie marki

Na koniec upewnij się, że zapewniasz przyjazną dla użytkownika obsługę marki we wszystkich kanałach treści. Stworzenie witryny przyjaznej dla użytkownika oznacza między innymi zapewnienie szybkiego ładowania witryny i łatwej nawigacji.

Możesz użyć różnych narzędzi, aby zoptymalizować wrażenia użytkownika. Na przykład narzędzie takie jak Google Pagespeed Insights pokaże, jak szybko ładuje się Twoja witryna i jakie zmiany należy wprowadzić, aby poprawić szybkość strony. Z drugiej strony narzędzia do map cieplnych mogą pomóc ulepszyć projekt i układ witryny.

Im lepsze wrażenia na miejscu, tym większa szansa, że ​​odwiedzający pozostaną w pobliżu. To ważne, ponieważ krótki czas spędzony w witrynie i wysoki współczynnik odrzuceń negatywnie wpłyną na twoje rankingi wyszukiwania. Tutaj wybierasz odpowiedniego dostawcę usług hostingowych, który może pomóc Ci poprawić wydajność.

Wniosek
Musisz dać odbiorcom docelowym silne powody do zaangażowania się w Twoje treści. Zaangażowanie w treść jest przecież nierozerwalnie związane z SEO. Im dłużej ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi treściami, tym większe są Twoje szanse na wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Ale najpierw musisz określić, do których osób chcesz dotrzeć podczas interakcji, zanim poświęcisz zasoby na dostosowanie swojego przekazu do Twojej marki.

Następnie musisz kompetentnie tworzyć treści, które w sposób zrównoważony przykują ich uwagę i umożliwią udostępnianie ich na różnych platformach.

Możesz skorzystać ze wszystkich tych wskazówek lub wdrożyć tylko te najbardziej odpowiednie dla Twojej marki. Niezależnie od tego, jak do tego podejdziesz, musisz nawiązać osobiste połączenie między swoją marką a odbiorcami, aby Twoje treści przyniosły najlepsze wyniki.