9 советов, которые помогут повысить вовлеченность контента

Термин «вовлечение контента» часто используется в мире цифрового маркетинга. От известных маркетологов B2B до нишевых блоггеров достижение высокого уровня вовлеченности — это сбывшаяся мечта для любого, кто публикует контент в Интернете.

Если люди найдут ваш контент интересным, они, скорее всего, будут выполнять прямой поиск по бренду в Google. Люди также с меньшей вероятностью нажмут на ваш контент и вернутся к результатам поиска. Оба эти фактора полезны для вашего поискового рейтинга.

Итак, как воплотить в жизнь эту мечту о высокой вовлеченности контента? Читайте дальше, чтобы узнать, как повысить вовлеченность контента на всех соответствующих платформах.

1. Определите свою целевую аудиторию

Интернет — обширное и разнообразное место. Вы не можете апеллировать к интересам каждого. Что вы можете сделать, так это обратиться к определенной группе людей.

Вы хотите увеличить количество подписчиков в своем блоге, поэтому ваши производственные усилия должны быть нацелены непосредственно на людей, которые соответствуют вашей персоне клиента.

Личность клиента — это формальное представление вашего идеального клиента, которое помогает вам принимать правильные решения с точки зрения содержания.

Создание портрета покупателя требует от вас сбора данных о вашей аудитории, обычно с помощью интервью, веб-аналитики и других источников данных, чтобы выявить соответствующие болевые точки.

Понимание и атрибуты, полученные от персоны, будут информировать вас о ваших решениях во время защиты контента и помогут обеспечить наилучшие впечатления, поощряя больше взаимодействий.

2. Создавайте привлекательные заголовки

Заголовок — это ваша первая точка взаимодействия с аудиторией, и он должен привлекать внимание с самого начала. Считайте, что это ваш «привлекатель внимания».

Но создать отличный заголовок легче сказать, чем сделать, особенно если учесть количество компаний, конкурирующих за внимание зрителей в Интернете.

Такие инструменты, как анализатор заголовков Coschedule, могут помочь вам создать заголовки, которые привлекут больше внимания. Посмотрите на изображение, чтобы увидеть, как это работает.

Инструмент CoSchedule отлично подходит для уточнения заголовка. Есть несколько отличных генераторов заголовков, которые вы можете попробовать.

Если ваши заголовки выделяются, они получат больше кликов, и больше людей будут взаимодействовать с вашим контентом. Обязательно отслеживайте соответствующие показатели. Вы можете использовать такие инструменты, как Search Console, например, для отслеживания кликов от показов.

Данные из такого инструмента, как Search Console, могут помочь вам понять, насколько эффективен ваш заголовок. Если вы видите низкий рейтинг кликов (CTR), см. третий столбец на снимке экрана выше, возможно, вам нужно поработать над заголовком.

3. Начните с захватывающего вступления

Вы успешно зацепили аудиторию привлекательным заголовком, но работа еще далека от завершения. Одно дело привлечь внимание читателей, и совсем другое дело удержать их внимание.

Итак, закатайте рукава, потому что тяжелая работа начинается с составления нескольких увлекательных вступительных абзацев.

Вы можете использовать несколько подходов для создания захватывающего вступления. Тем не менее, вы должны начать с того, чтобы убедиться, что первый абзац привлекает вас. Он должен быть бесспорно заманчивым.

Внимательно рассмотрите этот отрывок из BBC в качестве примера.

Это мощный крючок. Вы должны создать такой же уровень интереса через свою копию.

Короткие предложения, броские фразы и общий смысл контента — все, что вам нужно осветить во вступлении. Вы хотите, чтобы читатели поняли суть того, что вы освещаете, достаточно, чтобы вызвать у них любопытство и желание потреблять остальную часть вашего контента.

4. Ссылайтесь на соответствующие источники

Доверие и доверие идут рука об руку при работе с клиентами в Интернете. Если ваш потенциальный клиент доверяет вам как ресурсу, он с большей вероятностью примет от вас предложения продукта. EAT также является важным фактором ранжирования в Google.

EAT расшифровывается как Expertise, Authority, and Trust.

Ваш контент должен вызывать доверие. Укажите релевантные источники для вашей отрасли. Эксперты отрасли могут даже стать центром вашего рассказа, как прекрасно иллюстрирует этот пример из Search Engine Journal.

Вы также можете использовать советы отраслевых экспертов, чтобы увеличить охват вашего контента. Например, если вы включили чью-то цитату в свой контент, вы можете пометить его в своем посте в социальной сети. Они могут просто ретвитнуть ссылку, что может показать ваш контент новым людям.

5. Делитесь реальными примерами и достоверными данными

Вы также должны использовать соответствующие исследования, статистику, диаграммы и иллюстрации, чтобы поддержать тезисы, сделанные в вашем контенте.

Прочтите эту статью на эту тему от Нила Пателя. Вместо того, чтобы просто говорить о том, что, по его мнению, бизнес должен сделать для увеличения продаж с помощью нейронауки, он включает соответствующие данные, подтверждающие его утверждения.

Ссылки на соответствующие источники помогут вам завоевать доверие аудитории. Это также фактор ранжирования.

6. Установите авторитет ниши

Один из лучших способов повысить вовлеченность контента — установить авторитет ниши. Если вы публикуете контент только по определенной теме, вы, вероятно, постепенно получите основную аудиторию, заинтересованную в публикуемом вами контенте.

Ваша основная аудитория, скорее всего, зайдет на ваш сайт, чтобы найти свежий контент, поделиться этим контентом в Интернете и дать ссылку на него.

Более того, люди, которые заходят на ваш сайт, с большей вероятностью останутся на нем дольше, потому что у вас много контента, связанного с их поисковыми запросами.

Поэтому неудивительно, что Google вознаграждает нишевый авторитет. Сайты с четкой направленностью гораздо чаще доминируют в результатах поиска по своему тематическому содержанию.

7. Поощряйте людей делиться вашим контентом в социальных сетях

Социальные сети — это мощный способ привлечь и создать аудиторию, а также продвигать свой контент. Если у вашего бизнеса нет учетной записи в социальной сети, немедленно создайте ее, чтобы, среди прочего, продвигать контент своего веб-сайта.

Основными каналами социальных сетей, на которые следует обратить внимание, являются LinkedIn, Instagram, Twitter и Facebook. Лучший канал для вашего бизнеса будет зависеть от вашей ниши.

Проведите исследование, узнайте, где тусуется ваша целевая аудитория, и проявите активность на этих платформах. Совет для профессионалов: выбирайте логотипы, которые сразу узнаются и помогут вам выделиться среди других брендов в социальных сетях.

8. Отправляйте регулярные информационные бюллетени

Электронный маркетинг является одним из наиболее эффективных способов привлечения новых клиентов и увеличения вовлеченности. Вот почему большинство блоггеров и онлайн-маркетологов говорят своей аудитории, что они должны приложить много усилий для расширения своего списка адресов электронной почты.

Вы можете продвигать контент через свой список адресов электронной почты. Вы можете делиться новым контентом вручную через ежемесячную рассылку новостей.

Наряду с этим вы можете настроить последовательности автоматизации для продвижения определенных частей контента, например, включая ссылку на некоторые из лучших материалов в последовательность приветственных писем.

Продвижение контента через информационный бюллетень — отличная стратегия, поскольку многие из ваших подписчиков электронной почты будут потенциальными или бывшими клиентами или клиентами. Вот пример того, как InVision использует рассылки по электронной почте для продвижения контента через свою рассылку:

Если вы собираетесь использовать свой информационный бюллетень для продвижения своего контента, не продвигайте каждую статью, которую публикуете. Будьте избирательны. Вы должны продвигать только тот контент, который ваша аудитория найдет интересным и ценным.

9. Создайте последовательное и удобное взаимодействие с брендом

Наконец, не забудьте обеспечить удобство использования бренда во всех ваших каналах контента. Сделать ваш веб-сайт удобным для пользователя означает, среди прочего, обеспечить его быструю загрузку и удобство навигации.

Вы можете использовать различные инструменты для оптимизации взаимодействия с пользователем. Например, такой инструмент, как Google Pagespeed Insights, покажет, насколько быстро загружается ваш сайт, и какие изменения необходимо внести для повышения скорости страницы. С другой стороны, инструменты тепловой карты могут помочь улучшить дизайн и макет вашего сайта.

Чем лучше опыт на сайте, тем больше шансов, что посетители задержатся. Это важно, так как малое время пребывания на сайте и высокий показатель отказов негативно повлияют на ваш поисковый рейтинг. Здесь выбор правильного поставщика веб-хостинга, который может помочь вам улучшить вашу производительность.

Вывод
Вы должны дать своей целевой аудитории веские причины для взаимодействия с вашим контентом. Вовлечение контента, в конце концов, неразрывно связано с SEO. Чем дольше люди взаимодействуют с вашим контентом, тем выше ваши шансы занять высокое место в результатах поиска.

Но сначала вам нужно определить, с кем из людей вы хотите связаться во время взаимодействия, прежде чем выделять ресурсы для согласования вашего сообщения с вашим брендом.

Затем вы должны грамотно создавать контент, который устойчиво привлечет их внимание и заставит делиться ими на разных платформах.

Вы можете использовать все эти советы или реализовать только наиболее подходящие для вашего бренда. Как бы вы к этому ни подошли, вы должны установить личную связь между вашим брендом и аудиторией, чтобы ваш контент давал наилучшие результаты.