9 dicas para ajudá-lo a aumentar o envolvimento do conteúdo

O termo “engajamento de conteúdo” é frequentemente usado no mundo do marketing digital. De proeminentes profissionais de marketing B2B a blogueiros de nicho, alcançar uma alta taxa de engajamento é um sonho tornado realidade para qualquer pessoa que publica conteúdo online.

Se as pessoas acharem seu conteúdo atraente, provavelmente farão pesquisas diretas de marca no Google. As pessoas também estarão menos propensas a clicar no seu conteúdo e retornar aos resultados da pesquisa. Ambos os fatores são benéficos para seus rankings de busca.

Então, como você torna esse sonho de alto engajamento de conteúdo uma realidade? Continue lendo para aprender dicas para aumentar o envolvimento do conteúdo em todas as plataformas relevantes.

1. Identifique seu público-alvo

A internet é um lugar amplo e diversificado. Você não pode apelar para o interesse de todos. O que você pode fazer, porém, é apelar para um grupo específico de pessoas.

Você deseja aumentar o número de seguidores do seu blog, portanto, seus esforços de produção devem visar diretamente as pessoas que se encaixam na sua persona de cliente.

A persona do cliente é a representação formal do seu cliente ideal e orienta você a tomar as decisões certas em termos de conteúdo.

Criar sua persona de comprador exige que você colete dados sobre seu público, geralmente por meio de entrevistas, análises da web e outras fontes de dados para identificar pontos problemáticos relevantes.

O insight e os atributos obtidos da persona informarão suas decisões durante a proteção do conteúdo e ajudarão a fornecer as melhores experiências, incentivando mais interações.

2. Crie títulos atraentes

Um título é o seu primeiro ponto de interação com o seu público e deve chamar a atenção deles desde o início. Considere-o como o seu “chamador de atenção”.

Mas criar um ótimo título é mais fácil falar do que fazer, especialmente quando você considera o número de empresas que competem pela atenção dos espectadores online.

Ferramentas como o analisador de títulos do Coschedule podem ajudá-lo a criar títulos que geram mais engajamento. Confira a imagem para ver como funciona.

A ferramenta CoSchedule é ótima para refinar seu título. Existem vários ótimos geradores de títulos que você pode experimentar.

Se seus títulos puderem se destacar, eles receberão mais cliques e mais pessoas interagirão com seu conteúdo. Certifique-se de acompanhar as métricas relevantes. Você pode usar ferramentas como o Search Console, por exemplo, para rastrear impressões até cliques.

Os insights de uma ferramenta como o Search Console podem ajudar você a entender o desempenho do seu título. Se você vir uma taxa de cliques (CTR) baixa, veja a terceira coluna na captura de tela acima, talvez seja necessário trabalhar em seu título.

3. Comece com uma introdução emocionante

Você conquistou seu público com sucesso com um título atraente, mas o trabalho está longe de terminar. Uma coisa é chamar a atenção de seus leitores, mas é um desafio diferente manter a atenção deles.

Então, arregace as mangas porque o trabalho duro começa com a montagem de alguns parágrafos introdutórios cativantes.

Você pode usar várias abordagens para elaborar uma introdução emocionante. No entanto, você precisa começar garantindo que o primeiro parágrafo o atraia. Deve ser inegavelmente atraente.

Considere cuidadosamente esta peça da BBC como um exemplo.

É um gancho poderoso. Você precisa gerar esse mesmo nível de interesse por meio de sua cópia.

Frases curtas, frases atraentes e a intenção geral do conteúdo são tudo o que você precisa abordar em sua introdução. Você quer que os leitores tenham uma ideia do que você está cobrindo, apenas o suficiente para deixá-los curiosos e querer consumir o resto do seu conteúdo.

4. Cite fontes relevantes

Confiança e credibilidade andam de mãos dadas ao lidar com clientes online. Se o seu cliente em potencial confia em você como um recurso, é mais provável que ele aceite ofertas de produtos suas. EAT também é um importante fator de classificação no Google.

EAT significa Expertise, Autoridade e Confiança.

Seu conteúdo precisa ser confiável. Cite fontes relevantes para o seu setor. Especialistas do setor podem até se tornar o foco de sua história, como este exemplo do Search Engine Journal ilustra bem.

Você também pode aproveitar a opinião de especialistas do setor para aumentar o alcance do seu conteúdo. Por exemplo, se você incluiu uma citação de alguém em seu conteúdo, você pode marcá-lo em sua postagem de mídia social. Eles podem apenas retweetar o link, o que pode colocar seu conteúdo na frente de novas pessoas.

5. Compartilhe exemplos da vida real e dados concretos

Você também deve usar pesquisas, estatísticas, gráficos e ilustrações relevantes para apoiar os pontos apresentados em seu conteúdo.

Confira este artigo sobre esse tema de Neil Patel. Em vez de apenas falar sobre o que ele acha que uma empresa deve fazer para aumentar as vendas usando a neurociência, ele inclui dados relevantes que respaldam suas afirmações.

A referência de fontes relevantes ajudará você a estabelecer credibilidade e confiança com seu público. É também um fator de classificação.

6. Estabelecer Autoridade de Nicho

Uma das melhores maneiras de aumentar o engajamento do conteúdo é estabelecer autoridade de nicho. Se você estiver publicando apenas conteúdo em torno de um tema específico, é provável que ganhe lentamente um público principal interessado no conteúdo que publica.

Seu público principal provavelmente acessará seu site para encontrar novos conteúdos, compartilhar esse conteúdo online e criar um link para o conteúdo.

Além disso, é mais provável que as pessoas que acessam seu site permaneçam por mais tempo porque você tem muito conteúdo relacionado aos termos de pesquisa.

Não deveria ser uma surpresa, portanto, que o Google recompense a autoridade de nicho. Sites com um foco claro são muito mais propensos a dominar os resultados de pesquisa por seu conteúdo temático.

7. Incentive as pessoas a compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais

A mídia social é uma maneira poderosa de engajar e construir um público e promover seu conteúdo. Se sua empresa não tiver uma conta de mídia social, crie-a imediatamente para promover o conteúdo do seu site, entre outras coisas.

Os principais canais de mídia social para focar são LinkedIn, Instagram, Twitter e Facebook. O melhor canal para o seu negócio vai depender do seu nicho.

Faça sua pesquisa, descubra onde seu público-alvo se encontra e seja ativo nessas plataformas. Dica profissional: opte por designs de logotipo que sejam imediatamente reconhecíveis e ajudem você a se destacar de outras marcas nas mídias sociais.

8. Envie Newsletters Regulares

O e-mail marketing é um dos meios mais eficazes de alcançar novos clientes em potencial e aumentar o engajamento. É por isso que a maioria dos blogueiros e profissionais de marketing on-line dizem ao seu público que devem investir muito esforço no crescimento de sua lista de e-mail.

Você pode promover conteúdo por meio de sua lista de e-mail. Você pode compartilhar novos conteúdos manualmente por meio de seu boletim informativo mensal.

Além disso, você pode configurar sequências de automação para promover determinados conteúdos, por exemplo, incluindo um link para alguns dos melhores conteúdos em sua sequência de e-mail de boas-vindas.

Promover conteúdo por meio de seu boletim informativo é uma ótima estratégia, pois muitos de seus assinantes de e-mail serão clientes ou clientes em potencial ou antigos. Aqui está um exemplo de como a InVision usa boletins informativos por e-mail para promover conteúdo por meio de seu boletim informativo:

Se você for usar seu boletim informativo para promover seu conteúdo, não promova todos os artigos que publicar. Seja seletivo. Você deve promover apenas o conteúdo que seu público achará interessante e valioso.

9. Crie uma experiência de marca consistente e amigável

Por fim, certifique-se de fornecer uma experiência de marca fácil de usar em todos os seus canais de conteúdo. Tornar seu site amigável ao usuário significa garantir um site de carregamento rápido e garantir que seja fácil de navegar, entre outras coisas.

Você pode usar várias ferramentas para otimizar a experiência do usuário. Por exemplo, uma ferramenta como o Google Pagespeed Insights revelará a rapidez com que seu site carrega e as alterações que você deve fazer para melhorar a velocidade da página. Por outro lado, as ferramentas de mapa de calor podem ajudar a melhorar o design e o layout do seu site.

Quanto melhor a experiência no local, maior a chance de os visitantes ficarem por perto. Isso é importante, pois pouco tempo no site e uma alta taxa de rejeição afetarão negativamente suas classificações de pesquisa. Aqui, escolhendo o provedor de hospedagem na web certo que pode ajudá-lo a melhorar seu desempenho.

Conclusão
Você precisa dar ao seu público-alvo fortes razões para se envolver com seu conteúdo. Afinal, o engajamento de conteúdo está intrinsecamente ligado ao SEO. Quanto mais tempo as pessoas interagirem com seu conteúdo, maiores serão suas chances de ter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas primeiro você precisa identificar quais das pessoas você deseja alcançar na interação antes de dedicar recursos para alinhar sua mensagem com sua marca.

Em seguida, você deve criar com competência conteúdo que chame a atenção deles de forma sustentável e os faça compartilhar em diferentes plataformas.

Você pode usar todas essas dicas ou implementar apenas as mais adequadas para sua marca. Seja qual for a abordagem, você deve estabelecer uma conexão pessoal entre sua marca e seu público para que seu conteúdo gere os melhores resultados.