9 conseils pour vous aider à augmenter l'engagement du contenu

Le terme « engagement de contenu » est souvent utilisé dans le monde du marketing numérique. Des spécialistes du marketing B2B de premier plan aux blogueurs de niche, atteindre un taux d'engagement élevé est un rêve devenu réalité pour quiconque publie du contenu en ligne.

Si les internautes trouvent votre contenu attrayant, ils effectueront probablement des recherches directes sur votre marque sur Google. Les gens seront également moins susceptibles de cliquer sur votre contenu et de revenir aux résultats de la recherche. Ces deux facteurs sont bénéfiques pour votre classement de recherche.

Alors, comment faites-vous de ce rêve d'engagement de contenu élevé une réalité ? Lisez la suite pour découvrir des conseils pour booster l'engagement du contenu sur toutes les plateformes pertinentes.

1. Identifiez votre public cible

Internet est un espace vaste et diversifié. Vous ne pouvez pas faire appel à l'intérêt de tout le monde. Ce que vous pouvez faire, cependant, c'est faire appel à un groupe spécifique de personnes.

Vous souhaitez développer votre blog, vos efforts de production doivent donc cibler directement les personnes qui correspondent à votre profil client.

Un persona client est la représentation formelle de votre client idéal et vous guide pour prendre les bonnes décisions en termes de contenu.

La création de votre personnalité d'acheteur vous oblige à collecter des données sur votre public, généralement par le biais d'entretiens, d'analyses Web et d'autres sources de données pour identifier les points faibles pertinents.

Les informations et les attributs obtenus à partir du personnage éclaireront vos décisions lors de la protection du contenu et aideront à fournir les meilleures expériences, en encourageant davantage d'interactions.

2. Créez des titres engageants

Un titre est votre premier point d'interaction avec votre public, et il doit attirer son attention dès le début. Considérez-le comme votre "capteur d'attention".

Mais créer un bon titre est plus facile à dire qu'à faire, surtout si l'on considère le nombre d'entreprises en concurrence pour attirer l'attention des téléspectateurs en ligne.

Des outils comme l'analyseur de titres de Coschedule peuvent vous aider à créer des titres qui vous procurent plus d'engagement. Consultez l'image pour voir comment cela fonctionne.

L'outil CoSchedule est idéal pour affiner votre titre. Il existe plusieurs excellents générateurs de titres que vous pouvez essayer.

Si vos titres peuvent se démarquer, ils obtiendront plus de clics et plus de personnes interagiront avec votre contenu. Assurez-vous de suivre les mesures pertinentes. Vous pouvez utiliser des outils comme la Search Console, par exemple, pour suivre les impressions en clics.

Les informations d'un outil comme la Search Console peuvent vous aider à comprendre les performances de votre titre. Si vous constatez un faible taux de clics (CTR), voir la troisième colonne de la capture d'écran ci-dessus, vous devrez peut-être travailler sur votre titre.

3. Commencez par une introduction captivante

Vous avez réussi à accrocher votre public avec un titre engageant, mais le travail est loin d'être terminé. C'est une chose d'attirer l'attention de vos lecteurs, mais c'est un défi différent de garder leur attention.

Alors, retroussez vos manches car le travail acharné commence par la rédaction de quelques paragraphes d'introduction captivants.

Vous pouvez utiliser plusieurs approches pour créer une introduction captivante. Cependant, vous devez commencer par vous assurer que le premier paragraphe vous attire. Il doit être indéniablement attrayant.

Considérez attentivement cet article de la BBC comme exemple.

C'est un crochet puissant. Vous devez générer ce même niveau d'intérêt grâce à votre copie.

Des phrases courtes, des phrases accrocheuses et l'intention générale du contenu sont tout ce que vous devez couvrir dans votre introduction. Vous voulez que les lecteurs aient un aperçu de ce que vous couvrez, juste assez pour qu'ils soient curieux et qu'ils veuillent consommer le reste de votre contenu.

4. Citer les sources pertinentes

La confiance et la crédibilité vont de pair lorsque vous traitez avec des clients en ligne. Si votre prospect vous fait confiance en tant que ressource, il sera plus susceptible d'accepter des offres de produits de votre part. EAT est également un facteur de classement important sur Google.

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de confiance.

Votre contenu doit être crédible. Citez des sources pertinentes pour votre industrie. Les experts de l'industrie peuvent même devenir le centre de votre histoire, comme l'illustre bien cet exemple du Search Engine Journal.

Vous pouvez également tirer parti des commentaires d'experts de l'industrie pour augmenter la portée de votre contenu. Par exemple, si vous avez inclus une citation de quelqu'un dans votre contenu, vous pouvez le taguer dans votre publication sur les réseaux sociaux. Ils peuvent simplement retweeter le lien, ce qui peut mettre votre contenu devant de nouvelles personnes.

5. Partagez des exemples concrets et des données concrètes

Vous devez également utiliser des recherches, des statistiques, des graphiques et des illustrations pertinents pour étayer les points soulevés dans votre contenu.

Consultez cet article sur ce sujet de Neil Patel. Au lieu de simplement parler de ce qu'il pense qu'une entreprise devrait faire pour augmenter ses ventes en utilisant les neurosciences, il inclut des données pertinentes qui étayent ses affirmations.

Référencer des sources pertinentes vous aidera à établir la crédibilité et la confiance avec votre public. C'est aussi un facteur de classement.

6. Établir une autorité de niche

L'un des meilleurs moyens de stimuler l'engagement du contenu est d'établir une autorité de niche. Si vous ne publiez que du contenu autour d'un thème particulier, vous gagnerez probablement lentement un public cible intéressé par le contenu que vous publiez.

Votre public principal ira probablement sur votre site Web pour trouver du nouveau contenu, partager ce contenu en ligne et créer un lien vers le contenu.

De plus, les personnes qui visitent votre site sont plus susceptibles de rester plus longtemps car vous avez beaucoup de contenu lié à leurs termes de recherche.

Il ne devrait donc pas être surprenant que Google récompense l'autorité de niche. Les sites avec un objectif clair sont beaucoup plus susceptibles de dominer les résultats de recherche pour leur contenu thématique.

7. Encouragez les gens à partager votre contenu sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont un moyen puissant d'engager et de créer un public et de promouvoir votre contenu. Si votre entreprise n'a pas de compte sur les réseaux sociaux, créez-le immédiatement pour promouvoir le contenu de votre site Web, entre autres.

Les principaux canaux de médias sociaux sur lesquels se concentrer sont LinkedIn, Instagram, Twitter et Facebook. Le meilleur canal pour votre entreprise dépendra de votre créneau.

Faites vos recherches, découvrez où se trouve votre public cible et soyez actif sur ces plateformes. Conseil de pro : optez pour des logos immédiatement reconnaissables et qui vous aideront à vous démarquer des autres marques sur les réseaux sociaux.

8. Envoyer des newsletters régulières

Le marketing par e-mail est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre de nouveaux prospects et d'augmenter l'engagement. C'est pourquoi la plupart des blogueurs et des spécialistes du marketing en ligne disent à leur public qu'ils devraient investir beaucoup d'efforts dans la croissance de leur liste de diffusion.

Vous pouvez promouvoir le contenu via votre liste de diffusion. Vous pouvez partager manuellement de nouveaux contenus via votre newsletter mensuelle.

Parallèlement à cela, vous pouvez configurer des séquences d'automatisation pour promouvoir certains éléments de contenu, par exemple, en incluant un lien vers certains des meilleurs contenus dans votre séquence d'e-mails de bienvenue.

La promotion du contenu via votre newsletter est une excellente stratégie, car nombre de vos abonnés par e-mail seront des clients ou des clients potentiels ou anciens. Voici un exemple de la façon dont InVision utilise les newsletters par e-mail pour promouvoir le contenu via sa newsletter :

Si vous allez utiliser votre newsletter pour promouvoir votre contenu, ne faites pas la promotion de chaque article que vous publiez. Soyez sélectif. Vous ne devez promouvoir que le contenu que votre public trouvera intéressant et précieux.

9. Créez une expérience de marque cohérente et conviviale

Enfin, assurez-vous de fournir une expérience de marque conviviale sur tous vos canaux de contenu. Rendre votre site Web convivial signifie assurer un site à chargement rapide et s'assurer qu'il est facile à naviguer, entre autres.

Vous pouvez utiliser divers outils pour optimiser l'expérience utilisateur. Par exemple, un outil comme Google Pagespeed Insights révélera la vitesse de chargement de votre site et les modifications que vous devez apporter pour améliorer la vitesse de la page. D'autre part, les outils de carte thermique peuvent aider à améliorer la conception et la mise en page de votre site.

Plus l'expérience sur place est bonne, plus les visiteurs ont de chances de rester. C'est important, car le temps passé sur le site et un taux de rebond élevé auront un impact négatif sur votre classement de recherche. Ici, choisir le bon fournisseur d'hébergement Web qui peut vous aider à améliorer vos performances.

Conclusion
Vous devez donner à votre public cible de bonnes raisons d'interagir avec votre contenu. L'engagement de contenu, après tout, est intimement lié au référencement. Plus les gens interagissent longtemps avec votre contenu, plus vous avez de chances d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Mais vous devez d'abord identifier les personnes que vous souhaitez atteindre lors de l'interaction avant de consacrer des ressources à l'alignement de votre message sur votre marque.

Ensuite, vous devez créer avec compétence un contenu qui attire durablement leur attention et les fait partager sur différentes plateformes.

Vous pouvez utiliser tous ces conseils ou mettre en œuvre uniquement ceux qui conviennent le mieux à votre marque. Quelle que soit votre approche, vous devez établir un lien personnel entre votre marque et votre public pour que votre contenu produise les meilleurs résultats.