コンテンツエンゲージメントを高めるための9つのヒント
公開: 2021-07-19
「コンテンツエンゲージメント」という用語は、デジタルマーケティングの世界でよく使われます。 著名なB2Bマーケターからニッチなブロガーまで、高いエンゲージメント率を達成することは、コンテンツをオンラインで公開するすべての人にとって夢の実現です。
人々があなたのコンテンツを魅力的だと思った場合、彼らはGoogleで直接ブランド検索を行う可能性があります。 また、ユーザーがコンテンツをクリックして検索結果に戻る可能性も低くなります。 これらの要因は両方とも、検索ランキングに役立ちます。
では、このハイコンテンツエンゲージメントの夢をどのように実現しますか？ 関連するすべてのプラットフォームでコンテンツエンゲージメントを強化するためのヒントを学ぶために読んでください。
1.ターゲットオーディエンスを特定する
インターネットは広く多様な場所です。 みんなの興味を引くことはできません。 しかし、あなたができることは、代わりに特定の人々のグループにアピールすることです。
あなたはあなたのブログのフォロワーを増やしたいので、あなたの制作努力はあなたの顧客のペルソナに合った人々を直接ターゲットにしなければなりません。
顧客ペルソナは、理想的な顧客を正式に表したものであり、コンテンツごとに正しい意思決定を行うためのガイドとなります。
購入者のペルソナを作成するには、通常、インタビュー、Web分析、および関連する問題点を特定するための他のデータソースを通じて、オーディエンスに関するデータを収集する必要があります。
ペルソナから得られた洞察と属性は、コンテンツ保護中の決定を通知し、最高のエクスペリエンスを提供するのに役立ち、より多くの対話を促進します。
2.魅力的な見出しを作成する
見出しは視聴者との最初のやり取りのポイントであり、最初から視聴者の目を引く必要があります。 それをあなたの「注意を引く人」と考えてください。
しかし、特にオンラインで視聴者の注目を集めるために競合している企業の数を考えると、優れた見出しを作成することは、口で言うほど簡単ではありません。
Coscheduleのヘッドラインアナライザーのようなツールは、より多くのエンゲージメントを得るヘッドラインを作成するのに役立ちます。 画像をチェックして、どのように機能するかを確認してください。
CoScheduleツールは、見出しを洗練するのに最適です。 あなたが試すことができるいくつかの素晴らしい見出しジェネレータがあります。
あなたのタイトルが目立つことができれば、彼らはより多くのクリックを獲得し、より多くの人々があなたのコンテンツを操作するでしょう。 関連するメトリックを追跡するようにしてください。 たとえば、検索コンソールなどのツールを使用して、クリックに対するインプレッションを追跡できます。 
検索コンソールなどのツールからの洞察は、見出しのパフォーマンスを理解するのに役立ちます。 クリック率（CTR）が低い場合は、上のスクリーンショットの3番目の列を参照してください。見出しに取り組む必要があるかもしれません。
3.グリップの紹介から始めます
あなたは魅力的な見出しで視聴者を引き付けることに成功しましたが、仕事はまだ終わっていません。 読者の注意を引くことは1つのことですが、読者の注意を引くことは別の課題です。
ですから、大変な作業は魅力的な紹介段落をまとめることから始まるので、袖をまくり上げてください。
魅力的なイントロダクションを作成するために、いくつかのアプローチを使用できます。 ただし、最初の段落があなたを引き込むことを確認することから始めなければなりません。それは紛れもなく魅力的でなければなりません。
例として、BBCのこの作品を注意深く検討してください。
それは強力なフックです。 あなたはあなたのコピーを通して同じレベルの関心を生み出す必要があります。
短い文章、キャッチーなフレーズ、そしてコンテンツの全体的な意図は、あなたがあなたの紹介でカバーする必要があるすべてです。 あなたは読者にあなたがカバーしているものの要点を理解してもらいたいと思っています。彼らに好奇心をそそり、あなたのコンテンツの残りを消費したいと思うのに十分です。
4.関連する情報源を引用する
オンラインで顧客と取引する場合、信頼と信頼は密接に関係しています。 見込み客があなたをリソースとして信頼している場合、見込み客はあなたからの製品オファーを受け入れる可能性が高くなります。 EATはGoogleの重要なランキング要素でもあります。
EATは、Expertise、Authority、およびTrustの略です。
あなたのコンテンツは信頼できるものである必要があります。 業界に関連する情報源を引用してください。 検索エンジンジャーナルのこの例がうまく示しているように、業界の専門家があなたのストーリーの焦点になることさえできます。
業界の専門家からの意見を活用して、コンテンツのリーチを拡大することもできます。 たとえば、コンテンツに誰かからの引用を含めた場合、ソーシャルメディアの投稿でそれらにタグを付けることができます。 リンクをリツイートするだけで、コンテンツが新しい人の前に表示される可能性があります。
5.実際の例とハードデータを共有する
また、関連する調査、統計、チャート、およびイラストを使用して、コンテンツで作成されたポイントをサポートする必要があります。
NeilPatelからのそのトピックに関するこの記事をチェックしてください。 神経科学を使用して売り上げを伸ばすために企業が何をすべきかについて話すだけでなく、彼の主張を裏付ける関連データを含めています。
関連する情報源を参照することは、視聴者との信頼と信頼を確立するのに役立ちます。 これはランキング要素でもあります。
6.ニッチな権限を確立する
コンテンツエンゲージメントを高めるための最良の方法の1つは、ニッチな権限を確立することです。 特定のテーマに関連するコンテンツのみを公開している場合は、公開するコンテンツに関心を持つコアオーディエンスを徐々に獲得する可能性があります。
あなたのコアオーディエンスはおそらくあなたのウェブサイトに行き、新鮮なコンテンツを見つけ、そのコンテンツをオンラインで共有し、そしてコンテンツにリンクするでしょう。
さらに、あなたのサイトにアクセスする人々は、あなたが彼らの検索用語に関連するコンテンツをたくさん持っているので、より長く立ち往生する可能性が高くなります。
したがって、Googleがニッチな権威に報いることは驚くべきことではありません。 明確に焦点を当てているサイトは、テーマ別コンテンツの検索結果を支配する可能性がはるかに高くなります。
7.ソーシャルメディアであなたのコンテンツを共有するように人々を奨励する
ソーシャルメディアは、視聴者を引き付けて構築し、コンテンツを宣伝するための強力な方法です。 あなたのビジネスがソーシャルメディアアカウントを持っていない場合は、とりわけあなたのウェブサイトのコンテンツを宣伝するためにすぐにそれを作成してください。 
注目すべき主なソーシャルメディアチャネルは、LinkedIn、Instagram、Twitter、Facebookです。 あなたのビジネスに最適なチャネルはあなたのニッチに依存します。
調査を行い、ターゲットオーディエンスがどこにたむろしているのかを発見し、それらのプラットフォームでアクティブになります。 プロのヒント：すぐに認識でき、ソーシャルメディアで他のブランドから目立つのに役立つロゴデザインを選択してください。
8.定期的なニュースレターを送信する
Eメールマーケティングは、新しい見込み客に到達し、エンゲージメントを高めるための最も効果的な手段の1つです。 そのため、ほとんどのブロガーやオンラインマーケティング担当者は、メーリングリストの拡大に多大な労力を費やす必要があると視聴者に伝えています。
あなたはあなたの電子メールリストを通してコンテンツを宣伝することができます。 月刊ニュースレターを通じて、新しいコンテンツを手動で共有できます。
これに加えて、自動化シーケンスを設定して、特定のコンテンツを宣伝することができます。たとえば、ウェルカムメールシーケンスの最高のコンテンツへのリンクを含めることができます。
あなたの電子メール購読者の多くは潜在的または以前の顧客またはクライアントであるため、ニュースレターを通じてコンテンツを宣伝することは素晴らしい戦略です。 InVisionがメールマガジンを使用してニュースレターを通じてコンテンツを宣伝する方法の例を次に示します。
ニュースレターを使用してコンテンツを宣伝する場合は、公開するすべての記事を宣伝しないでください。 選択してください。 視聴者が興味深く価値のあるコンテンツのみを宣伝する必要があります。
9.一貫性のあるユーザーフレンドリーなブランド体験を作成する
最後に、すべてのコンテンツチャネルでユーザーフレンドリーなブランドエクスペリエンスを提供するようにしてください。 ウェブサイトをユーザーフレンドリーにするということは、特に、読み込みの速いサイトを確保し、ナビゲートしやすいことを確認することを意味します。
さまざまなツールを使用して、ユーザーエクスペリエンスを最適化できます。 たとえば、Google Pagespeed Insightsのようなツールは、サイトの読み込み速度と、ページ速度を向上させるために行う必要のある変更を明らかにします。 一方、ヒートマップツールは、サイトのデザインとレイアウトを改善するのに役立ちます。
現場での体験が良いほど、訪問者が立ち往生する可能性が高くなります。 サイト滞在時間が短く、バウンス率が高いと、検索ランキングに悪影響を与えるため、これは重要です。 ここでは、パフォーマンスの向上に役立つ適切なWebホスティングプロバイダーを選択します。
結論
あなたはあなたのターゲットオーディエンスにあなたのコンテンツに従事する強い理由を与える必要があります。 結局のところ、コンテンツエンゲージメントはSEOと複雑に関連しています。 ユーザーがコンテンツを操作する時間が長いほど、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けされる可能性が高くなります。
ただし、メッセージをブランドに合わせるためにリソースを割り当てる前に、まずインタラクションでリーチしたい人を特定する必要があります。
次に、持続的に注目を集め、さまざまなプラットフォーム間で共有できるコンテンツを適切に作成する必要があります。
これらのヒントをすべて使用することも、ブランドに最も適したものだけを実装することもできます。 どちらの方法でも、最高の結果を得るには、コンテンツのブランドと視聴者の間に個人的なつながりを確立する必要があります。