9 sfaturi pentru a vă ajuta să creșteți implicarea în conținut

Termenul „content engagement” este adesea folosit în lumea marketingului digital. De la agenți de marketing B2B proeminenți până la bloggeri de nișă, atingerea unei rate ridicate de implicare este un vis devenit realitate pentru oricine publică conținut online.

Dacă utilizatorii găsesc conținutul dvs. captivant, este posibil să facă căutări directe de marcă pe Google. De asemenea, oamenii vor avea mai puține șanse să dea clic pe conținutul dvs. și să revină la rezultatele căutării. Ambii acești factori sunt benefici pentru clasamentele dvs. de căutare.

Deci, cum să devină realitate acest vis de implicare cu conținut ridicat? Citiți mai departe pentru a afla sfaturi pentru a spori implicarea în conținut pe toate platformele relevante.

1. Identificați-vă publicul țintă

Internetul este un loc larg și divers. Nu poți apela la interesul tuturor. Totuși, ceea ce poți face este să atragi în schimb un anumit grup de oameni.

Doriți să vă creșteți numărul de urmăritori pe blog, așa că eforturile dvs. de producție trebuie să vizeze în mod direct persoanele care se potrivesc personalității dvs. de client.

O persoană de client este reprezentarea formală a clientului tău ideal și te ghidează pentru a lua deciziile corecte din punct de vedere al conținutului.

Crearea personalului dvs. de cumpărător presupune să colectați date despre publicul dvs., de obicei prin interviuri, analize web și alte surse de date pentru a identifica punctele defavorabile relevante.

Perspicacitatea și atributele obținute de la persoană vă vor informa deciziile în timpul protecției conținutului și vă vor ajuta să oferiți cele mai bune experiențe, încurajând mai multe interacțiuni.

2. Creați titluri captivante

Un titlu este primul tău punct de interacțiune cu publicul și trebuie să îi atragă atenția chiar de la început. Consideră-l ca fiind „atragerea atenției”.

Dar crearea unui titlu grozav este mai ușor de spus decât de făcut, mai ales dacă luați în considerare numărul de companii care concurează pentru atenția spectatorilor online.

Instrumente precum analizatorul de titluri de la Coschedule vă pot ajuta să creați titluri care să vă sporească implicarea. Verificați imaginea pentru a vedea cum funcționează.

Instrumentul CoSchedule este excelent pentru a vă rafina titlul. Există mai multe generatoare de titluri grozave pe care le puteți încerca.

Dacă titlurile tale pot ieși în evidență, vor primi mai multe clicuri și mai mulți oameni vor interacționa cu conținutul tău. Asigurați-vă că urmăriți valorile relevante. Puteți folosi instrumente precum Search Console, de exemplu, pentru a urmări afișările la clicuri.

Persoanele dintr-un instrument precum Search Console vă pot ajuta să înțelegeți cum funcționează titlul dvs. Dacă vedeți o rată de clic (CTR) scăzută, vedeți a treia coloană din captura de ecran de mai sus, poate fi necesar să lucrați la titlu.

3. Începeți cu o introducere captivantă

V-ați atras cu succes publicul cu un titlu captivant, dar munca este departe de a se termina. Un lucru este să atragi atenția cititorilor tăi, dar este o altă provocare să le păstrezi atenția.

Așadar, suflecați-vă mânecile pentru că munca grea începe cu punerea cap la cap a unor paragrafe introductive captivante.

Puteți folosi mai multe abordări pentru a crea o introducere captivantă. Cu toate acestea, trebuie să începeți prin a vă asigura că primul paragraf vă atrage. Trebuie să fie incontestabil atrăgător.

Luați în considerare cu atenție această piesă de la BBC ca exemplu.

Este un cârlig puternic. Trebuie să generați același nivel de interes prin intermediul copiei dvs.

Propoziții scurte, fraze captivante și intenția generală a conținutului sunt tot ce trebuie să acoperiți în introducere. Vrei ca cititorii să obțină o idee despre ceea ce acoperiți, doar cât să-i facă curioși și să dorească să consume restul conținutului dvs.

4. Citați surse relevante

Încrederea și credibilitatea merg mână în mână atunci când ai de-a face cu clienții online. Dacă prospectul tău are încredere în tine ca resursă, va fi mai probabil să accepte oferte de produse de la tine. EAT este, de asemenea, un factor important de clasare pe Google.

EAT înseamnă Expertise, Authority, and Trust.

Conținutul tău trebuie să fie credibil. Citați surse relevante pentru industria dvs. Experții din industrie pot deveni chiar punctul central al poveștii tale, așa cum ilustrează frumos acest exemplu din Search Engine Journal.

Puteți profita de contribuțiile experților din industrie pentru a crește, de asemenea, acoperirea conținutului dvs. De exemplu, dacă ați inclus un citat de la cineva în conținutul dvs., îl puteți eticheta în postarea pe rețelele sociale. S-ar putea să retweteze linkul, ceea ce vă poate pune conținutul în fața unor persoane noi.

5. Partajați exemple din viața reală și date concrete

De asemenea, ar trebui să utilizați cercetări relevante, statistici, diagrame și ilustrații pentru a susține punctele prezentate în conținutul dvs.

Consultați acest articol pe acest subiect de la Neil Patel. În loc să vorbească doar despre ceea ce crede că ar trebui să facă o afacere pentru a crește vânzările folosind neuroștiințe, el include date relevante care îi susțin afirmațiile.

Referirea la surse relevante vă va ajuta să stabiliți credibilitate și încredere cu publicul dvs. Este, de asemenea, un factor de clasare.

6. Stabiliți Autoritatea de Nișă

Una dintre cele mai bune modalități de a stimula implicarea în conținut este stabilirea unei autorități de nișă. Dacă publicați doar conținut în jurul unei anumite teme, este posibil să câștigați încet un public de bază interesat de conținutul pe care îl publicați.

Publicul dvs. principal va merge probabil pe site-ul dvs. web pentru a găsi conținut proaspăt, a partaja acel conținut online și a trimite link-ul către conținut.

Mai mult, oamenii care vin pe site-ul dvs. au șanse mai mari să rămână mai mult timp, deoarece aveți o mulțime de conținut legat de termenii lor de căutare.

Prin urmare, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că Google recompensează autoritatea de nișă. Site-urile cu un accent clar sunt mult mai probabil să domine rezultatele căutării pentru conținutul lor tematic.

7. Încurajați oamenii să vă distribuie conținutul pe rețelele sociale

Rețelele sociale sunt o modalitate puternică de a implica și de a construi un public și de a vă promova conținutul. Dacă afacerea dvs. nu are un cont de social media, creați-l imediat pentru a vă promova conținutul site-ului, printre altele.

Principalele canale de socializare pe care trebuie să vă concentrați sunt LinkedIn, Instagram, Twitter și Facebook. Cel mai bun canal pentru afacerea ta va depinde de nisa ta.

Cercetați-vă, descoperiți unde se întâlnește publicul țintă și activați-vă pe acele platforme. Sfat profesionist: optați pentru modele de logo care sunt imediat recunoscute și vă ajută să vă evidențiați de alte mărci pe rețelele sociale.

8. Trimiteți buletine informative regulate

Marketingul prin e-mail este unul dintre cele mai eficiente mijloace de a ajunge la noi perspective și de a crește implicarea. Acesta este motivul pentru care majoritatea bloggerilor și agenților de marketing online spun audienței lor că ar trebui să investească mult efort în creșterea listei de e-mailuri.

Puteți promova conținut prin lista de e-mail. Puteți partaja manual conținut nou prin buletinul informativ lunar.

Pe lângă aceasta, puteți configura secvențe de automatizare pentru a promova anumite piese de conținut, de exemplu, inclusiv un link către unele dintre cele mai bune conținuturi din secvența de e-mail de bun venit.

Promovarea conținutului prin buletinul dvs. informativ este o strategie excelentă, deoarece mulți dintre abonații dvs. de e-mail vor fi clienți sau clienți potențiali sau foști. Iată un exemplu despre modul în care InVision folosește buletinele informative prin e-mail pentru a promova conținutul prin buletinul său informativ:

Dacă veți folosi buletinul informativ pentru a vă promova conținutul, nu promovați fiecare articol pe care îl publicați. Fii selectiv. Ar trebui să promovați doar conținut pe care publicul dvs. îl va găsi interesant și valoros.

9. Creați o experiență de brand consistentă și prietenoasă pentru utilizator

În cele din urmă, asigurați-vă că oferiți o experiență de brand ușor de utilizat pe toate canalele dvs. de conținut. A face site-ul dvs. ușor de utilizat înseamnă a asigura, printre altele, un site care se încarcă rapid și că este ușor de navigat.

Puteți folosi diverse instrumente pentru a optimiza experiența utilizatorului. De exemplu, un instrument precum Google Pagespeed Insights va dezvălui cât de repede se încarcă site-ul dvs. și modificările pe care ar trebui să le faceți pentru a îmbunătăți viteza paginii. Pe de altă parte, instrumentele de hărți termice pot ajuta la îmbunătățirea designului și aspectului site-ului dvs.

Cu cât experiența la fața locului este mai bună, cu atât sunt mai mari șansele ca vizitatorii să rămână. Acest lucru este important, deoarece timpul redus pe site și o rată ridicată de respingere vor avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. de căutare. Aici, alegeți furnizorul de găzduire web potrivit care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți performanța.

Concluzie
Trebuie să oferiți publicului țintă motive serioase pentru a interacționa cu conținutul dvs. Angajamentul de conținut, la urma urmei, este strâns legat de SEO. Cu cât oamenii interacționează mai mult cu conținutul dvs., cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a vă poziționa în fruntea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Dar mai întâi trebuie să identifici la care dintre oamenii vrei să ajungi în interacțiune înainte de a dedica resurse pentru a-ți alinia mesajul cu brandul tău.

Apoi, trebuie să creați în mod competent conținut care să le atragă atenția în mod durabil și să le facă să fie distribuit pe diferite platforme.

Puteți folosi toate aceste sfaturi sau le puteți implementa doar pe cele mai potrivite pentru marca dvs. Indiferent de modul în care îl abordați, trebuie să stabiliți o conexiune personală între marca dvs. și public pentru ca conținutul dvs. să obțină cele mai bune rezultate.