คู่มือง่ายๆ ในการสร้างชุดเอกลักษณ์แบรนด์ของบริษัทของคุณ

ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์มีความสำคัญต่อความสำเร็จของบริษัทใดๆ ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ มีวัตถุประสงค์หลักสองประการของชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์: 1) เพื่อให้ลูกค้าและผู้ติดตามจดจำแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย และ 2) เป็นชุดของกฎสำหรับการสร้างเนื้อหา หากคุณอยู่ที่นี่ นั่นเป็นเพราะคุณกำลังมองหาการสร้างบัญชีสำหรับบริษัทของคุณ โชคดีที่คุณมาถูกที่แล้ว!

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูวิธีสร้างชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์สำหรับบริษัทของคุณอย่างง่ายดาย เราจะดูว่าจะรวมอะไรไว้บ้าง จะหาเทมเพลตได้จากที่ใด และวิธีสร้างเทมเพลตใหม่ตั้งแต่ต้น

มาสร้างแบรนด์กันเถอะ

ชุดเอกลักษณ์แบรนด์คืออะไร?

ก่อนที่จะเข้าสู่ขั้นตอนการปฏิบัติจริงในการสร้างชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์ เรามาทำความเข้าใจกันก่อนว่ามันคืออะไร ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์บางครั้งเรียกว่าคู่มือสไตล์แบรนด์ เป็นเอกสารที่เก็บข้อมูลทุกแง่มุมที่สำคัญของแบรนด์ อาจเป็นหนังสือเล่มเล็ก ebook ดิจิทัล หรือแม้แต่ระบบการออกแบบเชิงโต้ตอบ

วิธีการตั้งค่าขึ้นอยู่กับว่าบริษัทใหญ่แค่ไหน ธุรกิจขนาดเล็กที่มีทีมงาน 2 หรือ 4 คนก็ต้องการเอกสารดิจิทัลหรือเอกสารที่พิมพ์ออกมา บริษัทขนาดใหญ่สามารถใช้หนังสือเล่มเล็กที่พิมพ์ออกมาได้ บริษัทที่มีทีมสร้างเนื้อหาต่างกันจะดีกว่าด้วยระบบการออกแบบ

จุดประสงค์ของชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการสร้างเนื้อหาที่อยู่ในแบรนด์เสมอ เมื่อผู้สร้างเนื้อหาต้องการสร้างสิ่งใหม่ พวกเขาจะใช้ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นชุดของกฎที่มองเห็นได้ ชุดข้อมูลประจำตัวของแบรนด์ยังกำหนดกฎสำหรับการโต้ตอบกับโซเชียลมีเดียและข้อความของบริษัท ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น เช่น ระบบการออกแบบ รวมถึงกฎสำหรับการพัฒนาเว็บและแอปด้วย

สิ่งที่ต้องรวมไว้ในชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์

แนวคิดของชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการคงไว้ซึ่งตราสินค้า ดังนั้นจึงรวมรายละเอียดตราสินค้าทั้งหมดของบริษัทไว้ด้วย

สี

ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์จะแสดงสีในรูปแบบหรือชุดค่าผสมพิเศษ ต้องมีแบบแผนหลักหนึ่งแบบและแบบแผนเสริมอีกแบบหนึ่ง สีรวมถึงตัวเลขฐานสิบหกสำหรับเนื้อหาดิจิทัลและหมายเลข Pantone หากบริษัทใช้เนื้อหาที่พิมพ์

แบบอักษร

การจับคู่แบบอักษรเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ แบบอักษรจะแสดงทั้งทางสายตาและชื่อ ในชุดแบรนด์โดยละเอียด แบบอักษรจะถูกระบุตามการใช้งาน ตัวอย่างเช่น หัวเรื่องใน Garamond 18pt หัวเรื่องย่อยใน Garamond 16pt และเนื้อหาใน Arial 12pt

รูปแบบโลโก้

บริษัทส่วนใหญ่มีโลโก้หลักหนึ่งโลโก้และรูปแบบต่างๆ สองสามรูปแบบเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ทุกรุ่นรวมอยู่ในชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์พร้อมกับการใช้งานเฉพาะ นอกจากนี้ โลโก้ยังแสดงภาพด้วย 'วิธีการ' และ 'วิธีใช้' ในเนื้อหาภาพ

ภาพ

ส่วนใหญ่ของเอกลักษณ์ของแบรนด์คือภาพ ซึ่งรวมถึงการถ่ายภาพ ภาพประกอบ และกราฟิกของแบรนด์ ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์อธิบายถึงการใช้ภาพเหล่านี้ได้ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น รูปแบบของภาพประกอบ ไม่ใช้ภาพสต็อก และพื้นผิวพื้นหลัง

ข้อความแบรนด์

ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์ยังรวมถึงกฎตามบริบทในการสื่อข้อความของแบรนด์ด้วย ตัวอย่างเช่น ภาษาที่จะใช้บนโซเชียลมีเดีย วิธีตอบคำขอของลูกค้าและลูกค้า หรือวิธีเขียนอีเมล ซึ่งรวมถึงกฎที่มีรายละเอียดมากขึ้น เช่น สโลแกนและคำที่ควรหลีกเลี่ยงในสื่อการตลาด ส่วนนี้ยังสามารถรวมแฮชแท็กที่จะใช้เมื่อโพสต์บนช่องทางโซเชียล

วิธีสร้างชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์

ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์มาในรูปทรงและขนาดต่างๆ จากเอกสารดิจิทัลหน้าเดียวไปจนถึงหนังสือเล่มเล็ก นอกจากนี้ยังมีชุดเครื่องมือแบรนด์ภายในเครื่องมือแก้ไขกราฟิกออนไลน์ เช่น Visme และ Canva ระบบการออกแบบสามารถรวมเข้ากับ Adobe XD, Sketch และ Figma ได้อย่างง่ายดาย

การสร้างชุดเอกลักษณ์แบรนด์ของบริษัทสามารถทำได้ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งดังต่อไปนี้

1. จ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์/นักออกแบบ
2. จ้าง ผู้เชี่ยวชาญ/นักออกแบบระบบการออกแบบ UX
3. ใช้เทมเพลตและ Photoshop, Illustrator และ InDesign
4. สร้างหนึ่งด้วย Canva หรือ Visme
5. ออกแบบโลโก้และแบรนด์ด้วย Tailorbrands

เมื่อคุณจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์หรือนักออกแบบ คุณสามารถวางใจให้พวกเขาสร้างชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่พร้อมให้ทีมของคุณใช้งานได้ เช่นเดียวกับระบบการออกแบบ UX หากคุณตัดสินใจที่จะสร้างมันขึ้นมาเอง มีเทมเพลตมากมายในไซต์เช่น Creative Market คุณยังสามารถสร้างมันขึ้นมาใหม่ได้โดยใช้คำแนะนำจากชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ

มาดูตัวอย่างชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับตัวคุณเอง

ตัวอย่างชุดเอกลักษณ์แบรนด์

เอกสารหน้าเดียวหรืออินโฟกราฟิก

ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้านล่างเป็นอินโฟกราฟิก ชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์ประเภทนี้สามารถเห็นได้บนคอมพิวเตอร์ในรูปแบบไฟล์ดิจิทัลหรือสามารถพิมพ์เป็นโปสเตอร์ได้ คุณสามารถจ้างนักออกแบบเพื่อสร้างสิ่งนี้ให้กับคุณหรือสร้างด้วยตัวคุณเองด้วยโปรแกรมแก้ไขกราฟิก Creative Market และ Behance มีเทมเพลตให้ใช้งาน

เอกลักษณ์ของแบรนด์ Jetlag โดย Carly Berry – Behance

หนังสือพิมพ์

ภาพด้านล่างเป็นเทมเพลตแนวทางแบรนด์สำหรับ Adobe InDesign เทมเพลตแบบหลายหน้านี้ประกอบด้วยตัวยึดสำหรับฟอนต์ สี ภาพ และรายละเอียดอื่นๆ เกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าสำหรับบริษัท ใช้เทมเพลตแบบนี้ถ้าคุณรู้วิธีใช้ Adobe InDesign หลังจากนั้น คุณสามารถบันทึกเป็น PDF หรือพิมพ์เป็นหนังสือเล่มเล็กได้

เทมเพลตที่ออกแบบโดย Clare McFadyen – Behance

คู่มือแนะนำแบรนด์ด้านล่างมีไว้สำหรับบริษัท Technofocus เป็นตัวอย่างที่ดีของชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สวยงามและใช้งานได้จริง อย่างที่คุณเห็น กฎการใช้โลโก้ได้รับการอธิบายไว้อย่างชัดเจน รวมถึงฟอนต์และเลย์เอาต์กริดสำหรับเนื้อหาทุกประเภท ชุดระบุตัวตนของแบรนด์นี้พิมพ์เป็นหนังสือเล่มเล็กขนาด A4

คู่มือแบรนด์ Technofocus โดย Mash Creative

ระบบการออกแบบ

นี่คือภาพหน้าจอของส่วนในระบบการออกแบบ Freepik ระบบการออกแบบและแนวทางแบรนด์ของพวกเขามีอิสระที่จะสำรวจบนเว็บไซต์ของพวกเขา หลายแบรนด์แสดงแนวทางแบรนด์ของตนต่อกลุ่มคนต่างๆ

• ผู้สร้างเนื้อหาอิสระ
• พันธมิตรพันธมิตร
• โอกาสในการประชาสัมพันธ์และสื่อ

การแสดงแนวทางแบรนด์ของบริษัทต่อสาธารณะเป็นวิธีที่ดีในการกำหนดมาตรฐานแบรนด์

เช่นเดียวกับ Freepik Duolingo ยังมีระบบการออกแบบ ทุกแง่มุมของแบรนด์ของพวกเขามีรายละเอียดอยู่ในรายละเอียด ทุกคนในทีม Duolingo ระหว่างประเทศสามารถเข้าถึงเนื้อหาการสร้างแบรนด์ทั้งหมดได้

แล้วชุดเอกลักษณ์แบรนด์ของบริษัทคุณล่ะ?

ในบทความนี้ เราแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีสร้างชุดเอกลักษณ์ของแบรนด์สำหรับบริษัทของคุณ อย่างที่คุณเห็น ชุดข้อมูลประจำตัวของแบรนด์มีระดับความซับซ้อนต่างกัน หากคุณมีบริษัทขนาดเล็ก คุณสามารถตั้งค่าเองได้ง่ายๆ ในทางกลับกัน หากบริษัทของคุณมีขนาดใหญ่และทีมงานกระจายไปทั่วโลก คุณจะต้องมีผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้างระบบการออกแบบหรือคู่มือแบรนด์ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการแสดงแบรนด์ของคุณภายใต้แสงที่ดีที่สุด ไม่ว่าจะสร้างเนื้อหาใหม่ใดก็ตาม

ภาพเด่นผ่าน aurrelaki / shutterstock.com