Um guia simples para criar o kit de identidade da marca da sua empresa

Um kit de identidade de marca é essencial para o sucesso de qualquer empresa, tanto online como offline. Existem dois objetivos principais de um kit de identidade de marca: 1) Para que os clientes e seguidores reconheçam uma marca facilmente; e 2) Como um conjunto de regras para criação de conteúdo. Se você está aqui é porque está pensando em criar um para sua empresa. Felizmente, você está no lugar certo!

Nesta postagem, veremos como criar facilmente um kit de identidade de marca para sua empresa. Veremos o que incluir nele, onde encontrar alguns modelos e como criar um desde o início.

Vamos começar a marcar.

O que é um kit de identidade de marca?

Antes de entrar nas etapas práticas de criação de um kit de identidade de marca, vamos ter uma ideia do que é. Um kit de identidade de marca, às vezes chamado de guia de estilo de marca, é um documento que contém todos os aspectos importantes de uma marca. Pode ser um livreto impresso, um ebook digital ou até mesmo um sistema de design interativo.

A forma como é configurada depende do tamanho da empresa. Uma pequena empresa com uma equipe de 2 ou 4 pessoas precisará apenas de um documento digital ou impresso. Uma empresa maior pode usar um livreto impresso. Uma empresa com equipes de criação de conteúdo diferentes fica melhor com um sistema de design.

O objetivo de um kit de identidade de marca é sempre criar conteúdo on-brand. Quando um criador de conteúdo precisa fazer algo novo, ele usa o kit de identidade da marca como um conjunto de regras visuais. Os kits de identidade da marca também definem as regras para interação na mídia social e mensagem da empresa. Kits de identidade de marca mais elaborados, por exemplo, sistemas de design, também incluem regras para desenvolvimento de aplicativos e web.

O que incluir em um kit de identidade de marca

A ideia de um kit de identidade de marca é ficar na marca, pois inclui todos os detalhes de branding da empresa.

Cores

Kits de identidade de marca mostram cores em combinações ou esquemas especiais. Deve haver um esquema primário e outro esquema complementar. As cores incluem números hexadecimais para conteúdo digital e números Pantone se a empresa usar conteúdo impresso.

Fontes

O emparelhamento de fontes é uma grande parte da identidade de uma marca. As fontes são exibidas visualmente e com seu nome. Em um kit de marca detalhado, as fontes são especificadas por uso. Por exemplo, títulos em Garamond 18pt, subtítulos em Garamond 16pt e conteúdo em Arial 12pt.

Variações do logotipo

A maioria das empresas tem um logotipo principal e algumas variações para finalidades diferentes. Todas as versões estão incluídas em um kit de identidade da marca junto com seus usos específicos. Além disso, os logotipos são representados visualmente com "como" e "como não" usá-los no conteúdo visual.

Visuals

Uma grande parte da identidade de uma marca são os visuais. Isso inclui fotografia, ilustrações e gráficos de marca. Um kit de identidade da marca explica o melhor uso desses recursos visuais. Por exemplo, o estilo de ilustração, sem uso de banco de imagens e a textura do fundo.

Mensagem da Marca

Os kits de identidade da marca também incluem regras contextuais para transmitir a mensagem da marca. Por exemplo, qual idioma usar nas redes sociais, como responder a solicitações de clientes e clientes ou como escrever e-mails. Isso também inclui regras mais detalhadas, como slogans e quais palavras evitar no material de marketing. Esta seção também pode incluir quais hashtags usar ao postar em canais sociais.

Como criar um kit de identidade da marca

Os kits de identidade de marca vêm em todas as formas e tamanhos. De documentos digitais de uma página a livretos impressos. Existem também kits de marcas disponíveis em editores gráficos online, como Visme e Canva. Um sistema de design é facilmente incorporado ao Adobe XD, Sketch e Figma.

A criação do kit de identidade da marca da sua empresa pode ser feita de algumas maneiras:

1. Contrate um especialista / designer de branding
2. Contrate um especialista / designer de sistema de design UX
3. Use um modelo e Photoshop, Illustrator e InDesign
4. Faça um com Canva ou Visme
5. Crie um logotipo e uma marca com Tailorbrands

Ao contratar um especialista em branding ou designer, você pode contar com eles para configurar o kit de identidade da marca pronto para ser usado por sua equipe. O mesmo se aplica a um sistema de design UX. Se você decidir fazer isso sozinho, existem vários modelos disponíveis em sites como o Creative Market. Você também pode fazer isso do zero, seguindo a sugestão de outros kits de identidade de marca em seu setor.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de kits de identidade de marca para inspirar o seu.

Exemplos de kits de identidade de marca

Documentos ou infográficos de uma página

O kit de identidade da marca abaixo é um infográfico. Este tipo de kit de identidade de marca pode ser visto em um computador como um arquivo digital ou pode ser impresso como um pôster. Você pode contratar um designer para criar isso para você ou fazer um você mesmo com qualquer editor gráfico. O Creative Market e o Behance têm modelos disponíveis para uso.

Identidade da marca Jetlag por Carly Berry - Behance

Livretos impressos

A imagem abaixo é um modelo de orientação da marca para Adobe InDesign. Este modelo de várias páginas inclui marcadores de posição para fontes, cores, recursos visuais e outros detalhes sobre como criar conteúdo de marca para uma empresa. Use um modelo como este se você souber usar o Adobe InDesign. Depois disso, você pode salvá-lo como PDF ou imprimi-lo como um livreto.

Modelo desenhado por Clare McFadyen - Behance

O livreto de diretrizes da marca abaixo é para a empresa Technofocus. É um bom exemplo de um kit de identidade de marca bonito e prático. Como você pode ver, as regras de uso do logotipo são claramente descritas. Bem como as fontes e o layout da grade para todos os tipos de conteúdo. Este kit de identidade da marca é impresso como um livreto A4.

Guia da marca Technofocus por Mash Creative

Sistemas de Design

Esta é uma captura de tela de uma seção do sistema de design Freepik. O sistema de design e as diretrizes da marca podem ser explorados gratuitamente em seu site. Muitas marcas mostram as diretrizes de suas marcas para diferentes grupos de pessoas.

• Criadores de conteúdo freelance
• Parceiros afiliados
• Oportunidades de mídia e publicidade

Mostrar publicamente as diretrizes da marca de uma empresa é uma boa maneira de definir um padrão de marca.

Semelhante ao Freepik, o Duolingo também possui um sistema de design. Cada aspecto de sua marca é descrito em detalhes. Cada pessoa da equipe internacional do Duolingo tem acesso a todos os ativos da marca.

E o kit de identidade da marca da sua empresa?

Neste artigo, mostramos como criar um kit de identidade de marca para sua empresa. Como você pode ver, existem diferentes níveis de complexidade em um kit de identidade de marca. Se você tem uma pequena empresa, pode facilmente configurá-la sozinho. Por outro lado, se sua empresa é grande e a equipe se estende por todo o mundo, você precisará de um especialista para fazer um sistema de design ou livreto de marca. De qualquer forma, o mais importante é que sua marca seja representada da melhor forma, não importa o novo conteúdo criado.

Imagem em destaque via aurlelaki / shutterstock.com