Prosty przewodnik po tworzeniu zestawu tożsamości marki Twojej firmy

Zestaw do identyfikacji marki jest niezbędny dla sukcesu każdej firmy, zarówno w Internecie, jak i poza nią. Istnieją dwa główne cele zestawu tożsamości marki: 1) Aby klienci i obserwujący mogli łatwo rozpoznać markę; oraz 2) Jako zbiór zasad tworzenia treści. Jeśli tu jesteś, to dlatego, że zastanawiałeś się nad stworzeniem takiego dla swojej firmy. Na szczęście jesteś we właściwym miejscu!

W tym poście przyjrzymy się, jak w prosty sposób stworzyć zestaw identyfikacji marki dla Twojej firmy. Przyjrzymy się, co w nim umieścić, gdzie znaleźć szablony i jak je utworzyć od podstaw.

Przejdźmy do brandingu.

Co to jest zestaw do identyfikacji marki?

Zanim przejdziemy do praktycznych kroków tworzenia zestawu tożsamości marki, zastanówmy się, co to jest. Zestaw do identyfikacji marki, zwany czasem przewodnikiem stylu marki, to dokument, który zawiera wszystkie ważne aspekty marki. Może to być drukowana broszura, cyfrowy ebook, a nawet interaktywny system projektowania.

Sposób, w jaki jest skonfigurowany, zależy od tego, jak duża jest firma. Mała firma z 2 lub 4 osobowym zespołem będzie potrzebować po prostu dokumentu cyfrowego lub drukowanego. Większa firma może skorzystać z drukowanej broszury. Firma z różnymi zespołami zajmującymi się tworzeniem treści lepiej radzi sobie z systemem projektowania.

Celem zestawu do identyfikacji marki jest zawsze tworzenie treści, które są zgodne z marką. Kiedy twórca treści musi stworzyć coś nowego, używa zestawu tożsamości marki jako zestawu reguł wizualnych. Zestawy do identyfikacji marki określają również zasady interakcji w mediach społecznościowych i przekazu firmy. Bardziej rozbudowane zestawy identyfikacji marki, na przykład systemy projektowania, zawierają również zasady tworzenia stron internetowych i aplikacji.

Co zawrzeć w zestawie do identyfikacji marki

Ideą zestawu identyfikacji marki jest pozostanie na marce, dlatego zawiera wszystkie detale brandingowe firmy.

Zabarwienie

Zestawy do identyfikacji marki pokazują kolory w specjalnych kombinacjach lub schematach. Musi istnieć jeden system podstawowy i jeden inny system uzupełniający. Kolory obejmują liczby szesnastkowe w przypadku treści cyfrowych i liczby Pantone, jeśli firma korzysta z treści drukowanych.

Czcionki

Parowanie czcionek to duża część tożsamości marki. Czcionki są wyświetlane zarówno wizualnie, jak i wraz z nadaną im nazwą. W szczegółowym zestawie marki czcionki są określone przez użycie. Na przykład nagłówki w Garamond 18pt, podtytuły w Garamond 16pt i treść Arial 12pt.

Odmiany logo

Większość firm ma jedno główne logo i kilka odmian do różnych celów. Wszystkie wersje są zawarte w zestawie identyfikacji marki wraz z ich konkretnymi zastosowaniami. Ponadto logo są wizualnie przedstawiane z „jak” i „jak nie” używać ich w treści wizualnej.

Wizualizacje

Ogromną częścią tożsamości marki są wizualizacje. Obejmuje to fotografię, ilustracje i grafikę firmową. Zestaw do identyfikacji marki wyjaśnia najlepsze wykorzystanie tych wizualizacji. Na przykład styl ilustracji, nieużywanie fotografii stockowej i teksturę tła.

Wiadomość marki

Zestawy do identyfikacji marki zawierają również kontekstowe zasady przekazywania przekazu marki. Na przykład, jakiego języka używać w mediach społecznościowych, jak odpowiadać na prośby klientów i klientów lub jak pisać e-maile. Obejmuje to również bardziej szczegółowe zasady, takie jak hasła i słowa, których należy unikać w materiałach marketingowych. Ta sekcja może również zawierać hashtagi, których należy używać podczas publikowania w kanałach społecznościowych.

Jak stworzyć zestaw do identyfikacji marki?

Zestawy do identyfikacji marki mają różne kształty i rozmiary. Od jednostronicowych dokumentów cyfrowych po drukowane broszury. Istnieją również zestawy marek dostępne w edytorach graficznych online, takich jak Visme i Canva. System projektowania można łatwo włączyć do programów Adobe XD, Sketch i Figma.

Stworzenie zestawu tożsamości marki Twojej firmy można wykonać na kilka sposobów:

1. Zatrudnij specjalistę/projektanta ds. brandingu
2. Zatrudnij specjalistę/projektanta systemu projektowania UX
3. Użyj szablonu oraz programów Photoshop, Illustrator i InDesign
4. Zrób jeden z Canva lub Visme
5. Zaprojektuj logo i markę z Tailorbrands

Kiedy zatrudniasz specjalistę ds. brandingu lub projektanta, możesz polegać na nim, aby skonfigurować zestaw tożsamości marki gotowy do użycia przez Twój zespół. To samo dotyczy systemu projektowania UX. Jeśli zdecydujesz się zrobić to sam, w witrynach takich jak Creative Market dostępnych jest wiele szablonów. Możesz także zrobić to od zera, czerpiąc przykład z innych zestawów do identyfikacji marki w Twojej branży.

Rzućmy okiem na kilka przykładów zestawów do identyfikacji marki, które zainspirują Twoją własną.

Przykłady zestawów do identyfikacji marki

Jednostronicowe dokumenty lub infografiki

Poniższy zestaw do identyfikacji marki to infografika. Tego typu zestaw do identyfikacji marki można zobaczyć na komputerze jako plik cyfrowy lub wydrukować jako plakat. Możesz zatrudnić projektanta, aby stworzył to dla Ciebie, lub stworzyć go samodzielnie za pomocą dowolnego edytora graficznego. Zarówno Creative Market, jak i Behance mają dostępne szablony.

Tożsamość marki Jetlag autorstwa Carly Berry – Behance

Drukowane broszury

Poniższy obraz to szablon wytycznych dotyczących marki dla programu Adobe InDesign. Ten wielostronicowy szablon zawiera symbole zastępcze dla czcionek, kolorów, elementów wizualnych i innych szczegółów dotyczących tworzenia markowych treści dla firmy. Użyj szablonu takiego jak ten, jeśli wiesz, jak korzystać z programu Adobe InDesign. Następnie możesz zapisać go jako plik PDF lub wydrukować jako broszurę.

Szablon zaprojektowany przez Clare McFadyen – Behance

Poniższa broszura z wytycznymi dotyczącymi marki dotyczy firmy Technofocus. To dobry przykład pięknego i praktycznego zestawu do identyfikacji marki. Jak widać, zasady korzystania z logo są wyraźnie przedstawione. A także czcionki i układ siatki dla wszystkich rodzajów treści. Ten zestaw do identyfikacji marki jest drukowany jako broszura A4.

Przewodnik po markach Technofocus autorstwa Mash Creative

Systemy projektowe

To jest zrzut ekranu sekcji w systemie projektowania Freepik. Ich system projektowania i wytyczne dotyczące marki można bezpłatnie przeglądać na ich stronie internetowej. Wiele marek przedstawia wytyczne swojej marki różnym grupom ludzi.

• Niezależni twórcy treści
• Partnerzy afiliowani
• Media i możliwości reklamy

Publiczne pokazywanie wytycznych dotyczących marki firmy to dobry sposób na wyznaczenie standardu marki.

Podobnie jak Freepik, Duolingo posiada również system projektowania. Każdy aspekt ich marki jest szczegółowo przedstawiony. Każda osoba w międzynarodowym zespole Duolingo ma dostęp do wszystkich zasobów brandingowych.

A co z zestawem do identyfikacji marki Twojej firmy?

W tym artykule pokazaliśmy Ci, jak stworzyć zestaw identyfikacji marki dla Twojej firmy. Jak widać, zestaw do identyfikacji marki ma różne poziomy złożoności. Jeśli masz małą firmę, możesz ją łatwo założyć samodzielnie. Z drugiej strony, jeśli Twoja firma jest duża, a zespół obejmuje cały świat, będziesz potrzebować specjalisty do wykonania systemu projektowego lub broszury o marce. Tak czy inaczej, najważniejsze jest to, aby Twoja marka była przedstawiona w jak najlepszym świetle, bez względu na to, jakie nowe treści są tworzone.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem aurlelaki / shutterstock.com