Una guía sencilla para crear el kit de identidad de marca de su empresa

Un kit de identidad de marca es esencial para el éxito de cualquier empresa, tanto en línea como fuera de ella. Hay dos propósitos principales de un kit de identidad de marca: 1) Que los clientes y seguidores reconozcan una marca fácilmente; y 2) Como un conjunto de reglas para la creación de contenido. Si estás aquí es porque has estado pensando en crear uno para tu empresa. ¡Afortunadamente, estás en el lugar correcto!

En esta publicación, veremos cómo crear fácilmente un kit de identidad de marca para su empresa. Veremos qué incluir, dónde encontrar algunas plantillas y cómo crear una desde cero.

Consigamos la marca.

¿Qué es un kit de identidad de marca?

Antes de entrar en los pasos prácticos de la creación de un kit de identidad de marca, vamos a hacernos una idea de qué es. Un kit de identidad de marca, a veces llamado guía de estilo de marca, es un documento que contiene todos los aspectos importantes de una marca. Puede ser un folleto impreso, un libro electrónico digital o incluso un sistema de diseño interactivo.

La forma en que se configura depende del tamaño de la empresa. Una pequeña empresa con un equipo de 2 o 4 personas simplemente necesitará un documento digital o impreso. Una empresa más grande puede utilizar un folleto impreso. Una empresa con diferentes equipos de creación de contenido está mejor con un sistema de diseño.

El propósito de un kit de identidad de marca es crear siempre contenido de marca. Cuando un creador de contenido necesita hacer algo nuevo, usa el kit de identidad de marca como un conjunto de reglas visuales. Los kits de identidad de marca también establecen las reglas para la interacción en las redes sociales y el mensaje de la empresa. Los kits de identidad de marca más elaborados, por ejemplo, los sistemas de diseño, también incluyen reglas para el desarrollo web y de aplicaciones.

Qué incluir en un kit de identidad de marca

La idea de un kit de identidad de marca es permanecer en la marca, por lo tanto, incluye todos los detalles de la marca de la empresa.

Colores

Los kits de identidad de marca muestran colores en combinaciones o esquemas especiales. Debe haber un esquema primario y otro esquema complementario. Los colores incluyen números hexadecimales para contenido digital y números Pantone si la empresa utiliza contenido impreso.

Fuentes

El emparejamiento de fuentes es una parte importante de la identidad de una marca. Las fuentes se muestran tanto visualmente como con su nombre de pila. En un kit de marca detallado, las fuentes se especifican por uso. Por ejemplo, Encabezados en Garamond 18pt, subtítulos en Garamond 16pt y contenido en Arial 12pt.

Variaciones del logotipo

La mayoría de las empresas tienen un logotipo principal y un par de variaciones para diferentes propósitos. Todas las versiones están incluidas en un kit de identidad de marca junto con sus usos específicos. Además, los logotipos se representan visualmente con "cómo" y "cómo no" usarlos en el contenido visual.

Visuales

Una gran parte de la identidad de una marca son las imágenes. Esto incluye fotografías, ilustraciones y gráficos de marca. Un kit de identidad de marca explica el mejor uso de estos elementos visuales. Por ejemplo, el estilo de la ilustración, la no utilización de fotografías de archivo y la textura de fondo.

Mensaje de marca

Los kits de identidad de marca también incluyen reglas contextuales para transmitir el mensaje de la marca. Por ejemplo, qué idioma usar en las redes sociales, cómo responder a las solicitudes de clientes y clientes, o cómo escribir correos electrónicos. Esto también incluye reglas más detalladas como lemas y qué palabras evitar en el material de marketing. Esta sección también puede incluir qué hashtags usar al publicar en canales sociales.

Cómo crear un kit de identidad de marca

Los kits de identidad de marca vienen en todas las formas y tamaños. Desde documentos digitales de una página hasta folletos impresos. También hay kits de marca disponibles dentro de editores gráficos en línea como Visme y Canva. Un sistema de diseño se incorpora fácilmente a Adobe XD, Sketch y Figma.

La creación del kit de identidad de marca de su empresa se puede realizar de varias maneras:

1. Contratar a un diseñador / especialista en branding
2. Contratar a un diseñador / especialista en sistemas de diseño de UX
3. Utilice una plantilla y Photoshop, Illustrator e InDesign
4. Haz uno con Canva o Visme
5. Diseña un logo y marca con Tailorbrands

Cuando contrata a un diseñador o especialista en branding, puede confiar en ellos para configurar el kit de identidad de marca listo para que lo use su equipo. Lo mismo se aplica a un sistema de diseño UX. Si decide hacerlo usted mismo, hay muchas plantillas disponibles en sitios como Creative Market. También puede hacerlo desde cero, siguiendo el ejemplo de otros kits de identidad de marca en su industria.

Echemos un vistazo a algunos ejemplos de kits de identidad de marca para inspirar los suyos.

Ejemplos de kits de identidad de marca

Documentos de una página o infografías

El kit de identidad de marca a continuación es una infografía. Este tipo de kit de identidad de marca se puede ver en una computadora como un archivo digital o se puede imprimir como un póster. Puede contratar a un diseñador para que lo cree por usted o hacer uno usted mismo con cualquier editor de gráficos. Creative Market y Behance tienen plantillas disponibles para usar.

Identidad de marca Jetlag por Carly Berry - Behance

Folletos impresos

La imagen a continuación es una plantilla de pautas de marca para Adobe InDesign. Esta plantilla de varias páginas incluye marcadores de posición para fuentes, colores, imágenes y otros detalles sobre cómo crear contenido de marca para una empresa. Utilice una plantilla como esta si sabe cómo utilizar Adobe InDesign. Luego, puede guardarlo como PDF o imprimirlo como un folleto.

Plantilla diseñada por Clare McFadyen - Behance

El siguiente folleto de pautas de marca es para la empresa Technofocus. Es un buen ejemplo de un hermoso y práctico kit de identidad de marca. Como puede ver, las reglas de uso del logotipo están claramente descritas. Así como las fuentes y el diseño de cuadrícula para todo tipo de contenido. Este kit de identidad de marca está impreso como un folleto A4.

Guía de marca Technofocus de Mash Creative

Sistemas de diseño

Esta es una captura de pantalla de una sección del sistema de diseño Freepik. Su sistema de diseño y las pautas de marca se pueden explorar de forma gratuita en su sitio web. Muchas marcas muestran sus pautas de marca a diferentes grupos de personas.

• Creadores de contenido autónomos
• Socios afiliados
• Oportunidades de publicidad y medios

Mostrar las pautas de marca de una empresa públicamente es una buena manera de establecer un estándar de marca.

Similar a Freepik, Duolingo también tiene un sistema de diseño. Cada aspecto de su marca se describe en detalle. Todas las personas del equipo internacional de Duolingo tienen acceso a todos los activos de la marca.

¿Qué pasa con el kit de identidad de marca de su empresa?

En este artículo, le mostramos cómo crear un kit de identidad de marca para su empresa. Como puede ver, hay diferentes niveles de complejidad en un kit de identidad de marca. Si tiene una empresa pequeña, puede configurarla usted mismo fácilmente. Por otro lado, si su empresa es grande y el equipo se extiende por todo el mundo, necesitará un especialista para crear un sistema de diseño o un folleto de marca. De cualquier manera, lo más importante es que su marca se represente de la mejor manera, sin importar qué contenido nuevo se cree.

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