Un ghid simplu pentru crearea setului de identitate a mărcii companiei dvs.

Un kit de identitate de marcă este esențial pentru succesul oricărei companii, atât online, cât și off. Există două scopuri principale ale unui kit de identitate a mărcii: 1) Pentru clienți și adepți să recunoască cu ușurință un brand; și 2) Ca un set de reguli pentru crearea de conținut. Dacă sunteți aici, este pentru că ați căutat să creați unul pentru compania dvs. Din fericire, ești în locul potrivit!

În această postare, vom arunca o privire asupra modului de a crea cu ușurință un set de identitate de marcă pentru compania dvs. Ne vom uita la ce să includem în el, unde să găsim câteva șabloane și cum să creăm unul de la zero.

Să luăm branding.

Ce este un kit de identitate de marcă?

Înainte de a intra în etapele practice de creare a unui kit de identitate a mărcii, să ne facem o idee despre ce este. Un set de identitate de marcă numit uneori ghid de stil de marcă este un document care conține toate aspectele importante ale unei mărci. Poate fi o broșură tipărită, o carte electronică digitală sau chiar un sistem interactiv de proiectare.

Modul în care este înființată depinde de cât de mare este o companie. O afacere mică cu o echipă de 2 sau 4 persoane va avea nevoie pur și simplu de un document digital sau tipărit. O companie mai mare poate folosi o broșură tipărită. O companie cu diferite echipe de creare a conținutului este mai bine cu un sistem de proiectare.

Scopul unui set de identitate de marcă este de a crea întotdeauna conținut care este pe marcă. Când un creator de conținut trebuie să facă ceva nou, acesta folosește setul de identitate a mărcii ca set de reguli vizuale. Seturile de identitate de marcă stabilesc, de asemenea, regulile pentru interacțiunea cu rețelele sociale și mesajul companiei. Kituri mai elaborate de identitate de marcă, de exemplu, sisteme de proiectare, includ și reguli pentru dezvoltarea web și a aplicațiilor.

Ce să includeți într-un set de identitate de marcă

Ideea unui set de identitate de marcă este să rămână pe marcă, prin urmare include toate detaliile de marcă ale companiei.

Culori

Kituri de identitate de marcă prezintă culori în combinații sau scheme speciale. Trebuie să existe o schemă primară și o altă schemă complementară. Culorile includ numere hexagonale pentru conținut digital și numere Pantone dacă compania folosește conținut tipărit.

Fonturi

Împerecherea fonturilor este o mare parte a identității mărcii. Fonturile sunt afișate atât vizual, cât și cu numele lor. Într-un kit de marcă detaliat, fonturile sunt specificate în funcție de utilizare. De exemplu, titluri în Garamond 18pt, subpoziții în Garamond 16pt și conținut în Arial 12pt.

Variații logo

Majoritatea companiilor au un logo principal și câteva variante în scopuri diferite. Toate versiunile sunt incluse într-un kit de identitate a mărcii împreună cu utilizările lor specifice. În plus, siglele sunt prezentate vizual cu „cum să” și „cum să nu” le folosim în conținut vizual.

Vizuale

O parte imensă a identității mărcii este vizualul. Aceasta include fotografie, ilustrații și grafică de marcă. Un kit de identitate a mărcii explică cea mai bună utilizare a acestor imagini. De exemplu, stilul de ilustrare, lipsa utilizării fotografiilor de stoc și textura fundalului.

Mesaj de marcă

Kituri de identitate de marcă includ, de asemenea, reguli contextuale pentru transmiterea mesajului mărcii. De exemplu, ce limbă să folosiți pe rețelele de socializare, cum să răspundeți solicitărilor clienților și clienților sau cum să scrieți e-mailuri. Aceasta include, de asemenea, reguli mai detaliate, cum ar fi sloganurile și ce cuvinte trebuie evitate pentru materialul de marketing. Această secțiune poate include, de asemenea, ce hashtag-uri trebuie să utilizați atunci când postați pe canalele sociale.

Cum să creați un set de identitate de marcă

Kituri de identitate de marcă vin în toate formele și dimensiunile. De la o pagină de documente digitale la broșuri tipărite. Există, de asemenea, kituri de marcă disponibile în cadrul editorilor de grafică online, cum ar fi Visme și Canva. Un sistem de proiectare este ușor încorporat în Adobe XD, Sketch și Figma.

Crearea setului de identitate a mărcii companiei dvs. se poate face într-una din câteva moduri:

1. Angajați un specialist / designer de branding
2. Angajați un specialist / designer în sistem de proiectare UX
3. Utilizați un șablon și Photoshop, Illustrator și InDesign
4. Faceți una cu Canva sau Visme
5. Proiectați o siglă și un brand cu Tailorbrands

Când angajați un specialist în branding sau un designer, vă puteți baza pe ei pentru a configura setul de identitate a mărcii gata de utilizare a echipei dvs. Același lucru se aplică unui sistem de proiectare UX. Dacă vă hotărâți să creați singur, există o mulțime de șabloane disponibile pe site-uri precum Creative Market. De asemenea, o puteți face de la zero, luând un indiciu de la alte seturi de identitate de marcă din industria dvs.

Să aruncăm o privire la câteva exemple de seturi de identitate de marcă pentru a vă inspira propriile.

Exemple de seturi de identitate de marcă

Documente pe o pagină sau infografică

Trusa de identitate a mărcii de mai jos este un infografic. Acest tip de set de identitate a mărcii poate fi văzut pe computer ca fișier digital sau poate fi tipărit ca poster. Puteți fie să angajați un designer care să vă creeze acest lucru, fie să îl creați singur cu orice editor grafic. Creative Market și Behance au ambele șabloane disponibile pentru utilizare.

Jetlag Brand Identity de Carly Berry - Behance

Broșuri tipărite

Imaginea de mai jos este un șablon de orientare de marcă pentru Adobe InDesign. Acest șablon de mai multe pagini include substituenți pentru fonturi, culori, imagini și alte detalii despre cum să creați conținut de marcă pentru o companie. Utilizați un șablon ca acesta dacă știți cum să utilizați Adobe InDesign. După aceea, îl puteți salva ca PDF sau îl puteți imprima ca broșură.

Șablon proiectat de Clare McFadyen - Behance

Broșura ghidului de marcă de mai jos este pentru companie, Technofocus. Este un bun exemplu de set de identitate de marcă frumos și practic. După cum puteți vedea, regulile de utilizare a logo-ului sunt descrise în mod clar. La fel ca și fonturile și aspectul grilei pentru toate tipurile de conținut. Acest kit de identitate a mărcii este tipărit sub formă de broșură A4.

Ghid de marcă Technofocus de Mash Creative

Sisteme de proiectare

Aceasta este o captură de ecran a unei secțiuni din sistemul de proiectare Freepik. Sistemul lor de proiectare și liniile directoare ale mărcii pot fi explorate gratuit pe site-ul lor web. Multe mărci își prezintă ghidurile de marcă diferitelor grupuri de oameni.

• Creați de conținut independent
• Parteneri afiliați
• Oportunități media și publicitare

Afișarea publică a recomandărilor de marcă ale unei companii este o modalitate bună de a stabili un standard de marcă.

Similar cu Freepik, Duolingo are și un sistem de proiectare. Fiecare aspect al mărcii lor este descris în detaliu. Fiecare persoană din echipa internațională Duolingo are acces la toate activele de branding.

Ce zici de trusa de identitate a mărcii companiei dvs.?

În acest articol, v-am arătat cum să creați un set de identitate de marcă pentru compania dvs. După cum puteți vedea, există un nivel diferit de complexitate pentru un set de identitate de marcă. Dacă aveți o companie mică, o puteți configura cu ușurință. Pe de altă parte, dacă compania dvs. este mare și echipa se întinde pe tot globul, veți avea nevoie de un specialist pentru a realiza un sistem de proiectare sau broșură de marcă. Oricum ar fi, cel mai important lucru este că marca dvs. este descrisă în cea mai bună lumină, indiferent de conținutul nou creat.

Imagine prezentată prin aurlelaki / shutterstock.com