Eine einfache Anleitung zum Erstellen des Markenidentitätskits Ihres Unternehmens

Ein Markenidentitätskit ist für den Erfolg jedes Unternehmens sowohl online als auch offline unerlässlich. Es gibt zwei Hauptzwecke eines Markenidentitätskits: 1) Kunden und Follower sollen eine Marke leicht erkennen; und 2) als eine Reihe von Regeln für die Inhaltserstellung. Wenn Sie hier sind, liegt es daran, dass Sie eine für Ihr Unternehmen erstellen möchten. Zum Glück sind Sie hier richtig!

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick darauf, wie Sie ganz einfach ein Markenidentitätskit für Ihr Unternehmen erstellen können. Wir werden uns ansehen, was darin enthalten ist, wo Sie einige Vorlagen finden und wie Sie eine von Grund auf neu erstellen.

Kommen wir zum Branding.

Was ist ein Markenidentitätskit?

Bevor wir mit den praktischen Schritten zum Erstellen eines Markenidentitätskits beginnen, sollten wir uns ein Bild davon machen, was es ist. Ein Brand Identity Kit, manchmal auch als Brand Style Guide bezeichnet, ist ein Dokument, das alle wichtigen Aspekte einer Marke enthält. Es kann eine gedruckte Broschüre, ein digitales E-Book oder sogar ein interaktives Designsystem sein.

Die Art und Weise, wie es aufgebaut ist, hängt von der Größe eines Unternehmens ab. Ein kleines Unternehmen mit einem 2- oder 4-Personen-Team benötigt lediglich ein digitales oder gedrucktes Dokument. Ein größeres Unternehmen kann eine gedruckte Broschüre verwenden. Ein Unternehmen mit verschiedenen Content-Erstellungsteams ist mit einem Designsystem besser dran.

Der Zweck eines Markenidentitätskits besteht darin, immer markenkonforme Inhalte zu erstellen. Wenn ein Content-Ersteller etwas Neues erstellen muss, verwendet er das Markenidentitätskit als visuelle Regeln. Brand Identity Kits legen auch die Regeln für die Interaktion in sozialen Medien und die Unternehmensbotschaft fest. Ausgefeiltere Brand Identity Kits, zum Beispiel Designsysteme, beinhalten auch Regeln für die Web- und App-Entwicklung.

Was in einem Markenidentitätskit enthalten sein sollte

Die Idee eines Markenidentitätskits besteht darin, auf der Marke zu bleiben, daher enthält es alle Branding-Details des Unternehmens.

Farben

Brand Identity Kits zeigen Farben in speziellen Kombinationen oder Schemata. Es muss ein primäres Schema und ein weiteres ergänzendes Schema geben. Farben umfassen Hex-Zahlen für digitale Inhalte und Pantone-Zahlen, wenn das Unternehmen gedruckte Inhalte verwendet.

Schriftarten

Die Schriftpaarung ist ein großer Teil einer Markenidentität. Die Schriften werden sowohl optisch als auch mit ihrem Vornamen angezeigt. In einem ausführlichen Markenkit werden die Schriftarten nach Verwendung spezifiziert. Zum Beispiel Überschriften in Garamond 18pt, Zwischenüberschriften in Garamond 16pt und Inhalt in Arial 12pt.

Logo-Variationen

Die meisten Unternehmen haben ein Hauptlogo und einige Variationen für verschiedene Zwecke. Alle Versionen sind zusammen mit ihren spezifischen Verwendungen in einem Markenidentitätskit enthalten. Darüber hinaus werden Logos visuell mit „Wie“ und „Wie nicht“ dargestellt, um sie in visuellen Inhalten zu verwenden.

Bildmaterial

Ein großer Teil einer Markenidentität ist die Optik. Dazu gehören Fotografien, Illustrationen und Markengrafiken. Ein Markenidentitätskit erklärt die beste Verwendung dieser Visuals. Zum Beispiel der Illustrationsstil, keine Verwendung von Stock-Fotografie und die Hintergrundtextur.

Markenbotschaft

Markenidentitätskits enthalten auch kontextbezogene Regeln für die Vermittlung der Markenbotschaft. Zum Beispiel, welche Sprache man in sozialen Medien verwenden sollte, wie man Kunden- und Kundenanfragen beantwortet oder wie man E-Mails schreibt. Dazu gehören auch detailliertere Regeln wie Slogans und welche Wörter auf Marketingmaterial vermieden werden sollten. Dieser Abschnitt kann auch enthalten, welche Hashtags beim Posten auf sozialen Kanälen verwendet werden sollen.

So erstellen Sie ein Markenidentitätskit

Markenidentitätskits gibt es in allen Formen und Größen. Von einseitigen digitalen Dokumenten bis hin zu gedruckten Broschüren. Es gibt auch Markenkits in Online-Grafikeditoren wie Visme und Canva. Ein Designsystem lässt sich leicht in Adobe XD, Sketch und Figma einbinden.

Das Erstellen des Markenidentitätskits Ihres Unternehmens kann auf eine der folgenden Arten erfolgen:

1. Stellen Sie einen Branding-Spezialisten/Designer ein
2. Stellen Sie einen UX-Design-Systemspezialisten/Designer ein
3. Verwenden Sie eine Vorlage und Photoshop, Illustrator und InDesign
4. Machen Sie eins mit Canva oder Visme
5. Entwerfen Sie ein Logo und eine Marke mit Tailorbrands

Wenn Sie einen Branding-Spezialisten oder -Designer einstellen, können Sie sich darauf verlassen, dass er das Markenidentitäts-Kit für Ihr Team zusammenstellt. Gleiches gilt für ein UX-Design-System. Wenn Sie sich entscheiden, es selbst zu erstellen, stehen auf Websites wie Creative Market viele Vorlagen zur Verfügung. Sie können es auch von Grund auf neu erstellen, indem Sie sich an anderen Markenidentitätskits in Ihrer Branche orientieren.

Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele für Markenidentitätskits, um Ihre eigenen zu inspirieren.

Beispiele für Markenidentitätskits

Einseitige Dokumente oder Infografiken

Das folgende Markenidentitätskit ist eine Infografik. Diese Art von Markenidentitätskit kann auf einem Computer als digitale Datei angezeigt oder als Poster gedruckt werden. Sie können entweder einen Designer beauftragen, dies für Sie zu erstellen, oder mit einem beliebigen Grafikeditor selbst einen erstellen. Creative Market und Behance haben beide Vorlagen zur Verfügung.

Jetlag-Markenidentität von Carly Berry – Behance

Gedruckte Broschüren

Das Bild unten ist eine Vorlage für eine Markenrichtlinie für Adobe InDesign. Diese mehrseitige Vorlage enthält Platzhalter für Schriftarten, Farben, Grafiken und andere Details zum Erstellen von Markeninhalten für ein Unternehmen. Verwenden Sie eine Vorlage wie diese, wenn Sie mit Adobe InDesign vertraut sind. Anschließend können Sie es entweder als PDF speichern oder als Broschüre ausdrucken.

Vorlage entworfen von Clare McFadyen – Behance

Das untenstehende Markenleitfadenheft ist für das Unternehmen Technofocus. Es ist ein gutes Beispiel für ein schönes und praktisches Markenidentitätskit. Wie Sie sehen, sind die Nutzungsregeln für das Logo klar dargestellt. Sowie die Schriftarten und das Rasterlayout für alle Arten von Inhalten. Dieses Markenidentitätskit wird als A4-Broschüre gedruckt.

Technofocus-Markenführer von Mash Creative

Designsysteme

Dies ist ein Screenshot eines Abschnitts im Freepik-Designsystem. Ihr Designsystem und ihre Markenrichtlinien können Sie auf ihrer Website kostenlos erkunden. Viele Marken zeigen ihre Markenrichtlinien unterschiedlichen Personengruppen.

• Freiberufliche Content-Ersteller
• Affiliate-Partner
• Medien- und Werbemöglichkeiten

Die öffentliche Präsentation der Markenrichtlinien eines Unternehmens ist eine gute Möglichkeit, einen Markenstandard zu setzen.

Ähnlich wie Freepik verfügt auch Duolingo über ein Designsystem. Jeder Aspekt ihrer Marke wird detailliert dargestellt. Jede Person im internationalen Duolingo-Team hat Zugriff auf alle Branding-Assets.

Was ist mit dem Markenidentitätskit Ihres Unternehmens?

In diesem Artikel haben wir Ihnen gezeigt, wie Sie ein Markenidentitätskit für Ihr Unternehmen erstellen. Wie Sie sehen, gibt es verschiedene Komplexitätsstufen eines Markenidentitätskits. Wenn Sie ein kleines Unternehmen haben, können Sie es ganz einfach selbst gründen. Auf der anderen Seite, wenn Ihr Unternehmen groß ist und das Team den Globus umspannt, benötigen Sie einen Spezialisten, um ein Designsystem oder eine Markenbroschüre zu erstellen. In jedem Fall ist das Wichtigste, dass Ihre Marke im besten Licht dargestellt wird, egal welche neuen Inhalte erstellt werden.

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