دليل بسيط لإنشاء مجموعة هوية العلامة التجارية لشركتك

تعد مجموعة هوية العلامة التجارية ضرورية لنجاح أي شركة ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها. هناك هدفان رئيسيان لمجموعة هوية العلامة التجارية: 1) للعملاء والمتابعين للتعرف على العلامة التجارية بسهولة ؛ و 2) كمجموعة من القواعد لإنشاء المحتوى. إذا كنت هنا فذلك لأنك كنت تبحث عن إنشاء واحد لشركتك. لحسن الحظ ، أنت في المكان المناسب!

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على كيفية إنشاء مجموعة هوية العلامة التجارية لشركتك بسهولة. سننظر في ما يجب تضمينه فيه ، وأين يمكن العثور على بعض القوالب ، وكيفية إنشاء واحدة من البداية.

دعنا نحصل على العلامة التجارية.

ما هي مجموعة هوية العلامة التجارية؟

قبل الدخول في الخطوات العملية لإنشاء مجموعة هوية العلامة التجارية ، دعنا نتعرف على ماهيتها. تُعرف مجموعة هوية العلامة التجارية أحيانًا باسم دليل نمط العلامة التجارية ، وهي عبارة عن مستند يحتوي على جميع الجوانب المهمة للعلامة التجارية. يمكن أن يكون كتيبًا مطبوعًا أو كتابًا إلكترونيًا رقميًا أو حتى نظام تصميم تفاعلي.

تعتمد طريقة إعدادها على حجم الشركة. ستحتاج شركة صغيرة مع فريق من 2 أو 4 أشخاص ببساطة إلى مستند رقمي أو مطبوع. يمكن لشركة أكبر استخدام كتيب مطبوع. إن الشركة التي لديها فرق إنشاء محتوى مختلفة أفضل حالًا مع نظام التصميم.

الغرض من مجموعة هوية العلامة التجارية هو دائمًا إنشاء محتوى على العلامة التجارية. عندما يحتاج منشئ المحتوى إلى صنع شيء جديد ، فإنه يستخدم مجموعة هوية العلامة التجارية كمجموعة من القواعد المرئية. تحدد مجموعات هوية العلامة التجارية أيضًا قواعد تفاعل الوسائط الاجتماعية ورسالة الشركة. مجموعات هوية العلامة التجارية الأكثر تفصيلاً ، على سبيل المثال ، أنظمة التصميم ، تتضمن أيضًا قواعد لتطوير الويب والتطبيق.

ما يجب تضمينه في مجموعة هوية العلامة التجارية

تتمثل فكرة مجموعة هوية العلامة التجارية في الحفاظ على العلامة التجارية ، وبالتالي فهي تتضمن جميع تفاصيل العلامة التجارية للشركة.

الألوان

تُظهر مجموعات هوية العلامة التجارية الألوان في مجموعات أو مخططات خاصة. يجب أن يكون هناك مخطط أساسي وآخر مخطط مكمل آخر. تتضمن الألوان أرقامًا سداسية عشرية للمحتوى الرقمي وأرقام Pantone إذا كانت الشركة تستخدم محتوى مطبوعًا.

الخطوط

يُعد اقتران الخطوط جزءًا كبيرًا من هوية العلامة التجارية. يتم عرض الخطوط بشكل مرئي وباسمها. في مجموعة العلامات التجارية التفصيلية ، يتم تحديد الخطوط عن طريق الاستخدام. على سبيل المثال ، العناوين في Garamond 18pt والعناوين الفرعية في Garamond 16pt والمحتوى في Arial 12pt.

اختلافات الشعار

تمتلك معظم الشركات شعارًا رئيسيًا واحدًا واثنين من الأشكال المختلفة لأغراض مختلفة. يتم تضمين جميع الإصدارات في مجموعة هوية العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع استخداماتها المحددة. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تصوير الشعارات بشكل مرئي مع "كيف" و "كيف لا" تستخدمها في المحتوى المرئي.

المرئيات

جزء كبير من هوية العلامة التجارية هو المرئيات. يتضمن ذلك التصوير الفوتوغرافي والرسوم التوضيحية والرسومات ذات العلامات التجارية. تشرح مجموعة هوية العلامة التجارية أفضل استخدام لهذه العناصر المرئية. على سبيل المثال ، أسلوب الرسم ، عدم استخدام الصور الفوتوغرافية ، والملمس الخلفية.

رسالة العلامة التجارية

تتضمن مجموعات هوية العلامة التجارية أيضًا قواعد سياقية لنقل رسالة العلامة التجارية. على سبيل المثال ، ما هي اللغة التي يجب استخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكيفية الرد على طلبات العملاء والعملاء ، أو كيفية كتابة رسائل البريد الإلكتروني. يتضمن هذا أيضًا قواعد أكثر تفصيلاً مثل الشعارات والكلمات التي يجب تجنبها في المواد التسويقية. يمكن أن يتضمن هذا القسم أيضًا علامات التصنيف التي يجب استخدامها عند النشر على القنوات الاجتماعية.

كيفية إنشاء مجموعة هوية العلامة التجارية

تأتي مجموعات هوية العلامة التجارية في جميع الأشكال والأحجام. من المستندات الرقمية ذات الصفحة الواحدة إلى الكتيبات المطبوعة. هناك أيضًا مجموعات علامات تجارية متاحة داخل برامج تحرير الرسومات عبر الإنترنت مثل Visme و Canva. يتم دمج نظام التصميم بسهولة في Adobe XD و Sketch و Figma.

يمكن إنشاء مجموعة هوية العلامة التجارية لشركتك بإحدى الطرق القليلة:

1. استعن بمتخصص / مصمم للعلامات التجارية
2. استعن بمتخصص / مصمم نظام تصميم UX
3. استخدم قالبًا و Photoshop و Illustrator و InDesign
4. اصنع واحدة مع Canva أو Visme
5. صمم شعارًا وعلامة تجارية باستخدام Tailorbrands

عندما تقوم بتعيين متخصص أو مصمم للعلامات التجارية ، يمكنك الاعتماد عليهم لإعداد مجموعة هوية العلامة التجارية الجاهزة لاستخدام فريقك. الأمر نفسه ينطبق على نظام تصميم UX. إذا قررت أن تصنعه بنفسك ، فهناك الكثير من القوالب المتاحة على مواقع مثل Creative Market. يمكنك أيضًا صنعها من الصفر ، مع أخذ إشارة من مجموعات هوية العلامة التجارية الأخرى في مجال عملك.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على مجموعات هوية العلامة التجارية لإلهامك بنفسك.

أمثلة على مجموعات هوية العلامة التجارية

وثائق أو رسوم بيانية من صفحة واحدة

مجموعة هوية العلامة التجارية أدناه عبارة عن رسم بياني. يمكن رؤية هذا النوع من أدوات تعريف العلامة التجارية على جهاز الكمبيوتر كملف رقمي أو يمكن طباعته كملصق. يمكنك إما استئجار مصمم لإنشاء هذا لك أو إنشاء مصمم بنفسك باستخدام أي محرر رسومات. يحتوي كل من Creative Market و Behance على قوالب متاحة للاستخدام.

هوية العلامة التجارية Jetlag بواسطة Carly Berry - Behance

كتيبات مطبوعة

الصورة أدناه هي نموذج إرشادات العلامة التجارية لبرنامج Adobe InDesign. يتضمن هذا القالب متعدد الصفحات عناصر نائبة للخطوط والألوان والمرئيات وتفاصيل أخرى حول كيفية إنشاء محتوى ذي علامة تجارية لشركة. استخدم قالبًا مثل هذا إذا كنت تعرف كيفية استخدام Adobe InDesign. بعد ذلك ، يمكنك إما حفظه كملف PDF أو طباعته ككتيب.

نموذج صممه كلير مكفادين - بيهانس

كتيب إرشادات العلامة التجارية أدناه خاص بالشركة ، Technofocus. إنه مثال جيد لمجموعة هوية العلامة التجارية الجميلة والعملية. كما ترى ، تم توضيح قواعد استخدام الشعار بوضوح. بالإضافة إلى الخطوط وتخطيط الشبكة لجميع أنواع المحتوى. تمت طباعة مجموعة هوية العلامة التجارية هذه في شكل كتيب A4.

دليل العلامة التجارية Technofocus من Mash Creative

نظم التصميم

هذه لقطة شاشة لقسم في نظام تصميم Freepik. يمكن استكشاف نظام التصميم وإرشادات العلامة التجارية مجانًا على موقع الويب الخاص بهم. تعرض العديد من العلامات التجارية إرشادات علامتها التجارية لمجموعات مختلفة من الأشخاص.

• منشئو المحتوى المستقلون
• الشركاء المنتسبون
• فرص الإعلام والدعاية

يُعد عرض إرشادات العلامة التجارية للشركة بشكل عام طريقة جيدة لوضع معيار للعلامة التجارية.

على غرار Freepik ، يحتوي Duolingo أيضًا على نظام تصميم. تم تصوير كل جانب من جوانب علامتهم التجارية بالتفصيل. يتمتع كل شخص في فريق Duolingo الدولي بإمكانية الوصول إلى جميع أصول العلامات التجارية.

ماذا عن مجموعة هوية العلامة التجارية لشركتك؟

في هذه المقالة ، أوضحنا لك كيفية إنشاء مجموعة هوية العلامة التجارية لشركتك. كما ترى ، هناك مستويات مختلفة من التعقيد لمجموعة هوية العلامة التجارية. إذا كان لديك شركة صغيرة ، فيمكنك بسهولة إعدادها بنفسك. من ناحية أخرى ، إذا كانت شركتك كبيرة والفريق يمتد حول العالم ، فستحتاج إلى متخصص لعمل نظام تصميم أو كتيب للعلامة التجارية. في كلتا الحالتين ، أهم شيء هو تصوير علامتك التجارية في أفضل صورة ، بغض النظر عن المحتوى الجديد الذي يتم إنشاؤه.

صورة مميزة عبر aurlelaki / shutterstock.com