Una semplice guida per creare il kit di identità del marchio della tua azienda

Un kit di brand identity è essenziale per il successo di qualsiasi azienda, sia online che offline. Ci sono due scopi principali di un kit di identità del marchio: 1) Per consentire a clienti e follower di riconoscere facilmente un marchio; e 2) Come un insieme di regole per la creazione di contenuti. Se sei qui è perché stavi cercando di crearne uno per la tua azienda. Per fortuna sei nel posto giusto!

In questo post, daremo un'occhiata a come creare facilmente un kit di identità del marchio per la tua azienda. Vedremo cosa includere in esso, dove trovare alcuni modelli e come crearne uno da zero.

Prendiamo il marchio.

Che cos'è un kit di identità del marchio?

Prima di addentrarci nei passaggi pratici della creazione di un kit di brand identity, diamo un'idea di cosa si tratta. Un kit di identità del marchio a volte chiamato guida di stile del marchio, è un documento che contiene tutti gli aspetti importanti di un marchio. Può essere un opuscolo stampato, un ebook digitale o anche un sistema di progettazione interattivo.

Il modo in cui è impostato dipende da quanto è grande un'azienda. Una piccola impresa con un team di 2 o 4 persone avrà semplicemente bisogno di un documento digitale o stampato. Un'azienda più grande può utilizzare un opuscolo stampato. Un'azienda con diversi team di creazione di contenuti sta meglio con un sistema di progettazione.

Lo scopo di un kit di identità del marchio è creare sempre contenuti che siano on-brand. Quando un creatore di contenuti ha bisogno di creare qualcosa di nuovo, usa il kit di identità del marchio come un insieme di regole visive. I kit di identità del marchio stabiliscono anche le regole per l'interazione con i social media e il messaggio aziendale. I kit di identità del marchio più elaborati, ad esempio i sistemi di progettazione, includono anche regole per lo sviluppo di app e web.

Cosa includere in un kit di identità del marchio

L'idea di un kit di identità del marchio è di rimanere sul marchio, quindi include tutti i dettagli del marchio dell'azienda.

Colori

I kit di identità del marchio mostrano i colori in combinazioni o schemi speciali. Ci deve essere uno schema primario e un altro schema complementare. I colori includono i numeri esadecimali per i contenuti digitali e i numeri Pantone se l'azienda utilizza contenuti stampati.

caratteri

L'abbinamento dei caratteri è una parte importante dell'identità di un marchio. I caratteri vengono visualizzati sia visivamente che con il loro nome. In un kit di marca dettagliato, i caratteri sono specificati dall'uso. Ad esempio, Titoli in Garamond 18pt, sottotitoli in Garamond 16pt e contenuto in Arial 12pt.

Varianti del logo

La maggior parte delle aziende ha un logo principale e un paio di varianti per scopi diversi. Tutte le versioni sono incluse in un kit di identità del marchio insieme ai loro usi specifici. Inoltre, i loghi sono rappresentati visivamente con "come" e "come non" usarli nel contenuto visivo.

Immagini

Una parte enorme di un'identità di marca sono le immagini. Ciò include la fotografia, le illustrazioni e la grafica del marchio. Un kit di identità del marchio spiega il miglior uso di questi elementi visivi. Ad esempio, lo stile dell'illustrazione, l'assenza di fotografie di stock e la trama dello sfondo.

Messaggio del marchio

I kit di identità del marchio includono anche regole contestuali per trasmettere il messaggio del marchio. Ad esempio, quale lingua utilizzare sui social media, come rispondere alle richieste di clienti e clienti o come scrivere e-mail. Ciò include anche regole più dettagliate come slogan e quali parole evitare sul materiale di marketing. Questa sezione può anche includere quali hashtag utilizzare quando pubblichi sui canali social.

Come creare un kit di identità del marchio

I kit di identità del marchio sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Dai documenti digitali di una pagina ai libretti stampati. Ci sono anche kit di marca disponibili all'interno di editor grafici online come Visme e Canva. Un sistema di progettazione è facilmente incorporato in Adobe XD, Sketch e Figma.

La creazione del kit di identità del marchio della tua azienda può essere eseguita in alcuni modi:

1. Assumi uno specialista/designer di branding
2. Assumi uno specialista/designer di sistemi di progettazione UX
3. Usa un modello e Photoshop, Illustrator e InDesign
4. Creane uno con Canva o Visme
5. Disegna un logo e un marchio con Tailorbrands

Quando assumi uno specialista o un designer di branding, puoi fare affidamento su di loro per impostare il kit di identità del marchio pronto per l'uso da parte del tuo team. Lo stesso vale per un sistema di progettazione UX. Se decidi di farlo da solo, ci sono molti modelli disponibili su siti come Creative Market. Puoi anche farlo da zero, prendendo spunto da altri kit di identità del marchio nel tuo settore.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di kit di identità del marchio per ispirare il tuo.

Esempi di kit di identità del marchio

Documenti di una pagina o infografiche

Il kit di identità del marchio di seguito è un'infografica. Questo tipo di kit di identità del marchio può essere visualizzato su un computer come file digitale o può essere stampato come poster. Puoi assumere un designer per crearlo per te o crearne uno tu stesso con qualsiasi editor grafico. Sia Creative Market che Behance hanno modelli disponibili per l'uso.

Identità del marchio Jetlag di Carly Berry – Behance

Libretti stampati

L'immagine sotto è un modello di linea guida del marchio per Adobe InDesign. Questo modello multipagina include segnaposto per caratteri, colori, immagini e altri dettagli su come creare contenuti di marca per un'azienda. Usa un modello come questo se sai come usare Adobe InDesign. Successivamente, puoi salvarlo come PDF o stamparlo come opuscolo.

Modello disegnato da Clare McFadyen – Behance

L'opuscolo delle linee guida del marchio di seguito è per l'azienda Technofocus. È un buon esempio di un kit di identità del marchio bello e pratico. Come puoi vedere, le regole di utilizzo del logo sono chiaramente illustrate. Così come i caratteri e il layout della griglia per tutti i tipi di contenuto. Questo kit di identità del marchio è stampato come un opuscolo A4.

Guida al marchio Technofocus di Mash Creative

Sistemi di progettazione

Questo è uno screenshot di una sezione nel sistema di progettazione Freepik. Il loro sistema di progettazione e le linee guida del marchio sono liberi di esplorare sul loro sito web. Molti marchi mostrano le linee guida del loro marchio a diversi gruppi di persone.

• Creatori di contenuti freelance
• Partner affiliati
• Media e opportunità pubblicitarie

Mostrare pubblicamente le linee guida del marchio di un'azienda è un buon modo per stabilire uno standard del marchio.

Simile a Freepik, Duolingo ha anche un sistema di design. Ogni aspetto del loro marchio è descritto in dettaglio. Ogni persona del team internazionale di Duolingo ha accesso a tutte le risorse di branding.

Che dire del kit di identità del marchio della tua azienda?

In questo articolo, ti abbiamo mostrato come creare un kit di identità del marchio per la tua azienda. Come puoi vedere, ci sono diversi livelli di complessità in un kit di identità del marchio. Se hai una piccola azienda, puoi facilmente configurarla da solo. D'altra parte, se la tua azienda è grande e il team si estende in tutto il mondo, avrai bisogno di uno specialista per realizzare un sistema di progettazione o un libretto di marca. In ogni caso, la cosa più importante è che il tuo marchio sia rappresentato nella luce migliore, indipendentemente dal nuovo contenuto creato.

Immagine in primo piano tramite aurlelaki / shutterstock.com