Un guide simple pour créer le kit d'identité de marque de votre entreprise

Un kit d'identité de marque est essentiel au succès de toute entreprise, à la fois en ligne et hors ligne. Un kit d'identité de marque a deux objectifs principaux : 1) Permettre aux clients et aux abonnés de reconnaître facilement une marque ; et 2) En tant qu'ensemble de règles pour la création de contenu. Si vous êtes ici, c'est parce que vous cherchez à en créer un pour votre entreprise. Heureusement, vous êtes au bon endroit !

Dans cet article, nous verrons comment créer facilement un kit d'identité de marque pour votre entreprise. Nous verrons ce qu'il faut y inclure, où trouver des modèles et comment en créer un à partir de zéro.

Passons à l'image de marque.

Qu'est-ce qu'un kit d'identité de marque ?

Avant d'aborder les étapes pratiques de création d'un kit d'identité de marque, voyons de quoi il s'agit. Un kit d'identité de marque, parfois appelé guide de style de marque, est un document qui contient tous les aspects importants d'une marque. Il peut s'agir d'un livret imprimé, d'un ebook numérique ou même d'un système de conception interactif.

La façon dont il est mis en place dépend de la taille de l'entreprise. Une petite entreprise avec une équipe de 2 ou 4 personnes aura simplement besoin d'un document numérique ou imprimé. Une grande entreprise peut utiliser un livret imprimé. Une entreprise avec différentes équipes de création de contenu s'en sort mieux avec un système de conception.

Le but d'un kit d'identité de marque est de toujours créer du contenu qui correspond à la marque. Lorsqu'un créateur de contenu a besoin de créer quelque chose de nouveau, il utilise le kit d'identité de marque comme un ensemble de règles visuelles. Les kits d'identité de marque définissent également les règles d'interaction sur les réseaux sociaux et le message de l'entreprise. Des kits d'identité de marque plus élaborés, par exemple des systèmes de conception, incluent également des règles pour le développement de sites Web et d'applications.

Quoi inclure dans un kit d'identité de marque

L'idée d'un kit d'identité de marque est de rester sur la marque, il comprend donc tous les détails de la marque de l'entreprise.

Couleurs

Les kits d'identité de marque montrent les couleurs dans des combinaisons ou des schémas spéciaux. Il doit y avoir un régime primaire et un autre régime complémentaire. Les couleurs incluent des nombres hexadécimaux pour le contenu numérique et des nombres Pantone si l'entreprise utilise du contenu imprimé.

Polices

L'appariement de polices est une grande partie de l'identité d'une marque. Les polices sont affichées à la fois visuellement et avec leur nom. Dans un kit de marque détaillé, les polices sont spécifiées par utilisation. Par exemple, les titres en Garamond 18pt, les sous-titres en Garamond 16pt et le contenu en Arial 12pt.

Variantes de logo

La plupart des entreprises ont un logo principal et quelques variantes à des fins différentes. Toutes les versions sont incluses dans un kit d'identité de marque avec leurs usages spécifiques. De plus, les logos sont représentés visuellement avec les « comment faire » et « comment ne pas les utiliser » dans le contenu visuel.

Visuels

Les visuels constituent une grande partie de l'identité d'une marque. Cela comprend la photographie, les illustrations et les graphiques de marque. Un kit d'identité de marque explique la meilleure utilisation de ces visuels. Par exemple, le style d'illustration, l'absence d'utilisation de photographies d'archives et la texture d'arrière-plan.

Message de la marque

Les kits d'identité de marque incluent également des règles contextuelles pour véhiculer le message de la marque. Par exemple, quelle langue utiliser sur les réseaux sociaux, comment répondre aux demandes des clients et des clients, ou comment rédiger des e-mails. Cela inclut également des règles plus détaillées comme les slogans et les mots à éviter sur les supports marketing. Cette section peut également inclure les hashtags à utiliser lors de la publication sur les réseaux sociaux.

Comment créer un kit d'identité de marque

Les kits d'identité de marque sont de toutes formes et tailles. Des documents numériques d'une page aux livrets imprimés. Il existe également des kits de marque disponibles dans les éditeurs graphiques en ligne comme Visme et Canva. Un système de conception s'intègre facilement dans Adobe XD, Sketch et Figma.

La création du kit d'identité de marque de votre entreprise peut se faire de plusieurs manières :

1. Embaucher un spécialiste/concepteur de marque
2. Embaucher un spécialiste/concepteur de système de conception UX
3. Utilisez un modèle et Photoshop, Illustrator et InDesign
4. Faites-en un avec Canva ou Visme
5. Concevoir un logo et une marque avec Tailorbrands

Lorsque vous embauchez un spécialiste ou un designer de marque, vous pouvez compter sur lui pour configurer le kit d'identité de marque prêt à être utilisé par votre équipe. Il en va de même pour un système de conception UX. Si vous décidez de le faire vous-même, de nombreux modèles sont disponibles sur des sites comme Creative Market. Vous pouvez également le créer à partir de zéro, en vous inspirant d'autres kits d'identité de marque de votre secteur.

Jetons un coup d'œil à quelques exemples de kits d'identité de marque pour inspirer le vôtre.

Exemples de kits d'identité de marque

Documents ou infographies d'une page

Le kit d'identité de marque ci-dessous est une infographie. Ce type de kit d'identité de marque peut être visualisé sur un ordinateur sous forme de fichier numérique ou il peut être imprimé sous forme d'affiche. Vous pouvez soit engager un designer pour le créer pour vous, soit en créer un vous-même avec n'importe quel éditeur graphique. Creative Market et Behance ont tous deux des modèles à utiliser.

Identité de marque Jetlag par Carly Berry – Behance

Livrets imprimés

L'image ci-dessous est un modèle de directive de marque pour Adobe InDesign. Ce modèle de plusieurs pages comprend des espaces réservés pour les polices, les couleurs, les visuels et d'autres détails sur la façon de créer du contenu de marque pour une entreprise. Utilisez un modèle comme celui-ci si vous savez utiliser Adobe InDesign. Ensuite, vous pouvez soit l'enregistrer au format PDF, soit l'imprimer sous forme de livret.

Modèle conçu par Clare McFadyen – Behance

Le livret de directives de marque ci-dessous est destiné à l'entreprise Technofocus. C'est un bon exemple de kit d'identité de marque beau et pratique. Comme vous pouvez le voir, les règles d'utilisation du logo sont clairement décrites. Ainsi que les polices et la disposition de la grille pour tous les types de contenu. Ce kit d'identité de marque est imprimé sous forme de livret A4.

Guide de la marque Technofocus par Mash Creative

Systèmes de conception

Ceci est une capture d'écran d'une section du système de conception Freepik. Leur système de conception et leurs directives de marque sont libres d'explorer sur leur site Web. De nombreuses marques présentent leurs directives de marque à différents groupes de personnes.

• Créateurs de contenu indépendants
• Partenaires affiliés
• Opportunités médiatiques et publicitaires

Montrer publiquement les directives de marque d'une entreprise est un bon moyen d'établir une norme de marque.

Semblable à Freepik, Duolingo dispose également d'un système de conception. Chaque aspect de leur marque est décrit en détail. Chaque membre de l'équipe internationale de Duolingo a accès à tous les atouts de la marque.

Qu'en est-il du kit d'identité de marque de votre entreprise ?

Dans cet article, nous vous avons montré comment créer un kit d'identité de marque pour votre entreprise. Comme vous pouvez le voir, il existe différents niveaux de complexité pour un kit d'identité de marque. Si vous avez une petite entreprise, vous pouvez facilement la créer vous-même. D'un autre côté, si votre entreprise est grande et que l'équipe s'étend sur le monde entier, vous aurez besoin d'un spécialiste pour créer un système de conception ou un livret de marque. Dans tous les cas, le plus important est que votre marque soit représentée sous son meilleur jour, quel que soit le nouveau contenu créé.

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