Как создать маркетинговую платформу влияния с помощью WordPress

В настоящее время цифровой маркетинг необходим для любого бизнеса, поскольку он позволяет им поддерживать долгосрочные и постоянные отношения со своей аудиторией. Кроме того, с ростом популярности платформ социальных сетей многие компании инвестируют в маркетинг влияния. Это может быть чрезвычайно эффективной стратегией для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и даже повышения доверия потребителей.

Вот почему многие бренды ищут популярных влиятельных лиц для продвижения и представления своей продукции. Хорошая новость заключается в том, что компаниям не нужно искать контакты влиятельных лиц по всему Интернету. Вместо этого они могут просто искать инфлюенсеров и связываться с ними через маркетинговые платформы.

В этой статье мы покажем вам, как создать платформу влиятельного маркетинга с помощью WordPress. Мы объясним вам шаг за шагом, как запустить свой сайт, настроить его и легко монетизировать позже.

Итак, начнем, не теряя времени!

Что нужно знать о платформах для маркетинга влияния?

Прежде всего, давайте определим, что такое платформа маркетинга влияния. В двух словах, это платформа онлайн-услуг, которая устраняет разрыв между брендами и создателями контента из разных социальных сетей.

Хорошим примером является онлайн-платформа GRIN. Это программное обеспечение для влиятельного маркетинга, созданное для электронной коммерции, которое включает около 100 миллионов влиятельных лиц, которых вы можете искать и связываться с ними. Многие бренды по всему миру доверяют GRIN как своей маркетинговой платформе для быстрого роста и масштабирования.

Как работает рынок влиятельных лиц?

Обычно такие платформы создаются как двусторонние торговые площадки, где, с одной стороны, инфлюенсеры могут зарегистрироваться и перечислить свои рекламные предложения вместе со всеми показателями. С другой стороны, предприятия или маркетологи могут регистрировать профили своих компаний, искать влиятельных лиц, оплачивать существующие рекламные услуги или публиковать индивидуальный запрос рекламы.

Например, если вы модный дизайнер и вам нужно охватить аудиторию, вы можете использовать платформу влиятельного маркетинга, чтобы найти человека, который сможет продвигать ваш бренд в социальных сетях. Кроме того, вы можете проверить все показатели, такие как количество подписчиков, уровень вовлеченности, аудитория, местоположение и т. д. Как только вы найдете подходящего влиятельного лица, вы также можете связаться с ним, чтобы проверить, открыты ли они для каких-либо долгосрочных отношений. партнерства в дополнение к спискам объявлений с фиксированной ценой, которые они предлагают.

Затем, если бренд находит идеального влиятельного лица, он может заказать некоторые услуги, например, историю или публикацию в Instagram, видео на YouTube или TikTok и т. д. Кроме того, клиенты могут перечислить индивидуальные рекламные запросы со всеми деталями своих проектов, чтобы заинтересованные влиятельные лица могли легко связаться с ними и предложить рекламные услуги.

Но вы можете задать такие вопросы, как: «Действительно ли популярны торговые площадки влиятельных лиц? Почему бы не связаться с влиятельными лицами напрямую через социальные сети?». Итак, давайте перейдем к следующему разделу и выясним, почему платформы влиятельного маркетинга набирают популярность.

Почему платформы для маркетинга влияния набирают популярность?

Есть несколько причин, по которым маркетплейсы инфлюенсеров становятся популярными:

Рост социальных сетей

В настоящее время почти каждый использует одну или несколько платформ социальных сетей, таких как Instagram, Facebook или TikTok. Некоторые из нас используют их исключительно для работы или общения, но большинство использует их для развлечения. Итак, давайте просто признаем, что даже у человека, который всегда занят, есть любимый канал YouTube или сабреддит, который нужно проверить перед сном.

Чтобы лучше понять популярность социальных сетей, взгляните на приведенную ниже диаграмму, которая показывает количество пользователей социальных сетей по всему миру и их потенциальный рост.

(Источник — Статистика)

Из-за такого широкого использования большинство компаний используют социальные сети для продвижения своих продуктов и услуг. Имейте в виду, что маркетинг в социальных сетях не бесплатен, но он значительно дешевле, чем традиционные рекламные каналы, и часто более эффективен.

Торговые площадки влиятельных лиц экономят время

Более 60% маркетологов признают, что найти подходящих лидеров мнений для кампании — непростая задача.

Действительно, может быть очень сложно найти подходящего влиятельного лица для кампании по продвижению бренда по двум причинам. С одной стороны, в выбранной отрасли могут быть сотни влиятельных лиц, и выбрать лучшего из них непросто. С другой стороны, в конкретной нише может быть небольшое количество инфлюенсеров, и их сложно найти.

Более того, выбрать инфлюенсера для рекламной кампании становится еще сложнее, когда дело доходит до проверки статистики и метрик аудитории.

Именно здесь и пригодятся платформы влиятельного маркетинга. Они позволяют маркетологам и владельцам бизнеса искать только надежных лидеров мнений, фильтровать их по разным нишам, проверять все показатели и отзывы и т. д. Маркетплейс лидеров мнений — важный инструмент для любого современного маркетолога, который хочет охватить новую аудиторию.

Маркетинговые платформы влияния приносят прибыль

Наконец, учитывая, что объем мирового рынка маркетинга влияния увеличился более чем вдвое с 2019 года, становится ясно, что на лидеров мнений есть большой спрос. Например, в 2021 году этот рынок оценивался в рекордные 13,8 млрд долларов США.

(Источник — Статистика)

Из-за такого растущего спроса на влиятельных лиц управление рынком влиятельных лиц, который объединяет владельцев бизнеса с влиятельными лицами из различных ниш, может стать в настоящее время очень прибыльным бизнесом.

Но как именно маркетплейсы инфлюенсеров зарабатывают деньги? Давайте перейдем к следующему шагу и выясним это!

Как платформы для маркетинга влияния зарабатывают деньги?

Имейте в виду, что любая маркетинговая платформа влияния — это рынок услуг, и для таких веб-сайтов существует несколько общих моделей монетизации. Кратко расскажем о некоторых из них:

Взятие комиссий

Самый популярный способ заработать на рынке влиятельных лиц — это брать комиссию с каждой транзакции между влиятельным лицом и владельцем бизнеса. Например, если клиент покупает определенную услугу (например, «Историю в Instagram») за 1000 долларов, платформа может взимать 5-10% от этой покупки (т. е. 50-100 долларов) .

Размер комиссии может варьироваться в зависимости от ниши инфлюенсера и средней стоимости рекламы, но, как правило, процент комиссии составляет около 5-10%.

Плата за листинг

Веб-сайты, использующие эту модель монетизации, взимают плату с влиятельных лиц за размещение своих услуг на платформе. Например, может быть несколько пакетов листинга (бесплатный/стандартный/премиум) , и если влиятельные лица хотят использовать торговую площадку, им необходимо приобрести один из доступных пакетов.

Членские взносы

Еще одна прибыльная бизнес-модель — взимание членских взносов с владельцев бизнеса. Например, если на платформе зарегистрирован пул надежных влиятельных лиц, владелец веб-сайта может взимать ежемесячную плату за доступ к контактным данным влиятельного лица.

Мы упомянули три самые популярные модели монетизации для платформ влиятельного маркетинга. Однако есть много других способов получения дополнительной прибыли, таких как рекламные акции, реклама и т. д.

Хорошо, теперь мы можем перейти к учебной части этой статьи, где мы шаг за шагом покажем вам, как запустить собственную маркетинговую платформу влияния. Итак, приступим!

Как запустить маркетинговую платформу влияния?

Самый простой способ создать собственный веб-сайт для влиятельного маркетинга — использовать WordPress. Это наиболее широко используемая система управления контентом, которая позволяет создавать различные веб-сайты без знаний программирования. Имейте в виду, что 41% веб-сайтов по всему миру уже основаны на WordPress, и вы также можете создать свой собственный сайт с помощью этой бесплатной CMS.

Предпосылки для запуска рынка влиятельных лиц

Прежде чем мы перейдем к следующим шагам, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

• Доменное имя — выберите и зарегистрируйте хорошее доменное имя для своего сайта;
• План хостинга — найдите надежного хостинг-провайдера для своего рынка;
• Установка WordPress — вы можете бесплатно скачать WordPress на официальном сайте;
• Тема WordPress . Вам нужна тема WordPress для влиятельного маркетинга, которая включает в себя все необходимые функции рынка для создания полнофункционального веб-сайта.

Для этого урока мы будем использовать тему ExpertHive. Это настраиваемая тема WordPress для рынка услуг, которая подходит для создания платформы влиятельного маркетинга. Он уже включает в себя все основные функции рынка, такие как:

• Запросы и предложения;
• Комиссии и выплаты;
• Система отзывов;
• Сообщения;
• Пользовательские поля и категории.

Хотя вы можете выбрать любую тему WordPress для маркетинга влияния для своего проекта, мы рекомендуем ExpertHive, поскольку это легкая, универсальная и настраиваемая тема, которая поставляется со всеми необходимыми функциями рынка услуг прямо из коробки.

Когда у вас есть все необходимые предварительные условия, давайте перейдем к установке темы!

Установка ExpertHive

Прежде всего, вам необходимо установить тему ExpertHive, перейдя на страницу WP Dashboard > Appearance > Themes и нажав Add new . Затем нажмите кнопку « Загрузить тему» , выберите ZIP-файл темы для загрузки и продолжите установку и активацию ExpertHive.

Как только вы активируете тему, вы получите рекомендацию установить несколько плагинов, включая HivePress, плагин, который поддерживает основные функции Marketplace для ExpertHive. Вам нужно перейти по предложенной ссылке и установить плагины. Когда они будут установлены, не забудьте их активировать.

Если у вас возникнут какие-либо проблемы во время установки ExpertHive, следуйте пошаговой инструкции ниже.

Установка WooCommerce

Ваш следующий шаг — установить плагин WooCommerce, чтобы разрешить платежи на вашей маркетинговой платформе влияния. Это наиболее широко используемый плагин для электронной коммерции, который всего за несколько кликов превращает любой веб-сайт, созданный на WordPress, в полнофункциональную платформу для электронной коммерции. WooCommerce работает с сотнями платежных шлюзов, которым доверяют миллионы владельцев веб-сайтов по всему миру, поэтому вы можете быть уверены, что платежи на вашем веб-сайте будут приниматься и обрабатываться наилучшим образом.

Чтобы установить WooCommerce, перейдите в раздел WP Dashboard > Plugins > Add New и найдите его через панель поиска. Затем установите плагин и активируйте его.

Сразу после активации плагина вы будете перенаправлены в мастер установки. Там вы сможете предоставить наиболее важные сведения о вашей платформе, например, где она базируется, в какой отрасли работает, какие продукты вы будете продавать и т. д. Вам необходимо выполнить все шаги, чтобы настроить платежи для вашего каталог влиятельных лиц, и если вам это сложно, вы можете следовать официальным инструкциям WooCommerce.

Когда вы закончите с настройкой платежей на своем веб-сайте, пришло время начать добавлять контент, и мы рекомендуем сначала добавить категории.

Добавление категорий объявлений

Давайте добавим на ваш веб-сайт несколько категорий в зависимости от ниши и контента, которые создают влиятельные лица, чтобы упростить брендам навигацию по вашей платформе и поиск создателей контента, соответствующих их маркетинговым стратегиям. Например, создадим категории «Красота», «Путешествия» и «Фитнес».

Чтобы добавить новую категорию, перейдите в раздел WP Dashboard > Listings > Categories . Во-первых, назовите категорию, пусть это будет «Красота», затем заполните описание, если вы хотите дать несколько слов о каждой категории. Кроме того, если вы хотите создать иерархию, вы можете превратить любую категорию в подкатегорию, установив для нее родительскую категорию. Наконец, вы можете выбрать значок категории из раскрывающегося списка.

Имейте в виду, что аналогичным образом вы можете добавить столько категорий, сколько необходимо для вашей маркетинговой платформы влияния.

Добавление настраиваемых полей

Когда вы закончите с категориями, пришло время добавить некоторые поля, относящиеся к услугам, предлагаемым на таких платформах. Вы можете добавить настраиваемые поля списков и поисковые фильтры в разделе WP Dashboard > Listings > Attributes . Например, давайте добавим атрибут «Подписчики», чтобы пользователи могли фильтровать влиятельных лиц и их услуги по количеству подписчиков.

Вы можете настроить свой атрибут в 3 разных контекстах, поэтому давайте рассмотрим каждый из них, чтобы лучше понять эти настройки:

• Редактирование . В этом разделе вы можете настроить основной функционал вашего атрибута. Во-первых, вам нужно выбрать тип поля для атрибута «Подписчики». Лучше установить тип «Число». Затем вы можете пометить свой атрибут как редактируемый, чтобы влиятельные лица могли редактировать его при отправке новой услуги, а также вы можете включить модерацию, чтобы утверждать любые изменения вручную.
• Поиск . В этом разделе вы можете настроить функции поиска вашего атрибута. Например, если вы отметите его как сортируемый, пользователи смогут сортировать услуги по количеству подписчиков. Если вы пометите его как фильтруемый — атрибут будет использоваться как поисковый фильтр. Кроме того, вы можете выбрать тип поля поиска — мы рекомендуем установить тип поля «Диапазон номеров», чтобы разрешить фильтрацию влиятельных лиц по диапазону номеров подписчиков, а не по какому-то конкретному номеру.
• Показать . Наконец, вы можете выбрать, как атрибут будет выглядеть во внешнем интерфейсе, назначив его определенным областям шаблона и при необходимости задав собственный формат отображения.

Закончив настройку атрибута, просто нажмите кнопку « Опубликовать ». Имейте в виду, что вы можете создать неограниченное количество различных настраиваемых полей и поисковых фильтров, необходимых для вашего сайта. Например, вы также можете добавить атрибут «Платформа», чтобы влиятельные лица могли указать, какую платформу социальных сетей они хотят монетизировать.

Настройка домашней страницы

Теперь пришло время настроить главную страницу для вашей маркетинговой платформы влияния. Настраивать новые макеты с помощью ExpertHive не сложно, поскольку он интегрирован с редактором блоков Gutenberg, поэтому вам не нужно возиться с шорткодами.

Чтобы добавить новую страницу, перейдите в раздел « Панель управления WP» > « Страницы » и нажмите кнопку « Добавить новую ». Во-первых, заполните заголовок страницы, затем давайте попробуем добавить несколько блоков макета. Например, начнем с формы поиска по листингу. Просто нажмите на значок и выберите блок, который хотите добавить. Давайте также добавим блок «Категории», чтобы отображать ранее добавленные категории на главной странице.

Когда вы закончите настройку содержимого страницы, просто нажмите кнопку « Опубликовать ».

Следующий шаг — установить эту страницу в качестве главной для вашего каталога инфлюенсеров. Для этого перейдите в раздел « Панель управления WP» > « Настройки» > «Чтение » и выберите эту страницу в раскрывающемся списке, а затем сохраните изменения. Кроме того, мы рекомендуем проверить все параметры настройки в разделе « Панель управления WP» > « Внешний вид» > «Настроить », чтобы настроить внешний вид вашего веб-сайта так, как вам нравится.

Теперь давайте перейдем к следующему шагу и попробуем указать услугу в качестве влиятельного лица.

Список услуг

Пришло время проверить, как ваш рынок влиятельного маркетинга будет работать для пользователей. Во-первых, давайте попробуем зарегистрироваться в качестве влиятельного лица и указать услугу. Для этого зайдите на свой сайт и выйдите из учетной записи администратора. Затем нажмите кнопку « Войти » и зарегистрируйте учетную запись влиятельного лица, заполнив необходимые данные.

Далее попробуем добавить новую услугу, нажав кнопку List a Service и выбрав одну из категорий. Например, добавим новую услугу в категорию «Красота». Чтобы разместить новую услугу, вам необходимо заполнить форму отправки. Просто заполните все необходимые поля (включая наш недавно добавленный атрибут) и нажмите кнопку « Отправить листинг ».

После включения услуги в список влиятельных лиц давайте вернемся к учетной записи администратора и попробуем купить услугу, чтобы проверить, как она будет работать для брендов.

После входа в систему в качестве администратора перейдите в категорию «Красота», выберите услугу, которую мы ранее добавили, и нажмите кнопку « Купить сейчас» . Там будет перенаправление на страницу оформления заказа, где вы можете указать платежные данные и произвести платеж.

Вот как это работает! После завершения платежа бренды и влиятельные лица могут общаться через страницу заказа или личные сообщения, а после доставки заказа бренды могут пометить его как выполненный. Кроме того, если с заказом что-то не так, бренды могут поднять спор, чтобы уведомить администраторов платформы о любых проблемах.

Кроме того, поскольку это двусторонний рынок, бренды также могут публиковать индивидуальные запросы, а заинтересованные влиятельные лица могут сигнализировать о желании участвовать в маркетинговых кампаниях бренда. Потенциальные влиятельные лица могут делать предложения, размещая ставки и описывая, почему они считают, что они хорошо подходят для маркетинговой стратегии бренда.

Монетизация маркетинговой платформы влияния

Наконец, давайте кратко рассмотрим некоторые модели монетизации, доступные для ExpertHive:

Взимать плату с влиятельных лиц за услуги листинга

Первая модель монетизации заключается в том, чтобы взимать плату с лидеров мнений за размещение их услуг на вашей платформе. Вы можете взимать плату с создателей каждый раз, когда они размещают новую услугу, или вы можете создавать и продавать несколько пакетов объявлений с разными вариантами. Это обычная модель монетизации для многих сервисных площадок, и каталог влиятельного маркетинга не является исключением.

Взимать комиссию с продаж

Еще один способ заработать деньги с помощью вашей маркетинговой платформы для влиятельных лиц — взимать комиссию за каждую транзакцию, совершенную между брендами и влиятельными лицами. Например, вы можете установить процентную комиссию и получать долю дохода от каждой продажи, совершенной через вашу платформу. Это самая популярная модель монетизации для сервисных площадок, таких как Fiverr, Thumbtack и т. д., и вы также можете применить ее к своей платформе.

Вы не ограничены указанными моделями монетизации. Например, вы также можете превратить свою платформу в веб-сайт только для членов и взимать плату с брендов за просмотр сведений об определенных создателях (например, контактной информации влиятельных лиц) . Кроме того, всегда есть возможность продать рекламное место на своем веб-сайте или интегрировать его с Google AdSense, если вы получаете приличный трафик.

Резюме

Вот и все! Следуя описанным здесь шагам, вы сможете легко создать платформу влиятельного маркетинга с помощью WordPress. После того, как вы запустите свой веб-сайт, вам нужно поработать над его продвижением, чтобы привлечь влиятельных лиц. Это непростая задача, требующая много времени и усилий, но когда ваша платформа станет популярной среди брендов и создателей, вы сможете монетизировать ее и начать пожинать плоды.

Если вы думаете о создании собственной платформы для влиятельного маркетинга с помощью WordPress, вы можете сделать это в кратчайшие сроки с помощью ExpertHive. Это не просто тема, а набор расширений премиум-класса, который прямо из коробки обладает необходимыми функциями для создания платформы влиятельного маркетинга, такими как профили влиятельных лиц, личные сообщения, комиссии и выплаты и т. д. Таким образом, вы можете создать веб-сайт с необходимые функции без каких-либо технических знаний.

Кроме того, вы можете проверить следующие сообщения:

• Лучшие темы WordPress для поставщиков услуг;
• Лучшие темы для рынка фриланса.