Jak stworzyć platformę influencer marketingu za pomocą WordPress

W dzisiejszych czasach marketing cyfrowy jest niezbędny dla każdej firmy, ponieważ pozwala utrzymać długotrwałe i zawsze obecne relacje z odbiorcami. Co więcej, wraz z rosnącą popularnością platform społecznościowych, wiele firm inwestuje w influencer marketing. Może być niezwykle skuteczną strategią budowania świadomości marki, generowania sprzedaży, a nawet promowania zaufania konsumentów.

Dlatego wiele marek poszukuje popularnych influencerów do promowania i reprezentowania ich produktów. Dobrą wiadomością jest to, że firmy nie muszą szukać kontaktów influencerów w całym internecie. Zamiast tego mogą po prostu wyszukiwać i kontaktować się z influencerami za pośrednictwem platform marketingowych dla influencerów.

W tym artykule pokażemy, jak stworzyć platformę influencer marketingu za pomocą WordPressa. Wyjaśnimy Ci krok po kroku, jak uruchomić witrynę, skonfigurować ją i później łatwo na niej zarabiać.

Zacznijmy więc bez marnowania czasu!

Co warto wiedzieć o platformach influencer marketingu?

Przede wszystkim zdefiniujmy czym jest platforma influence marketingu. Krótko mówiąc, jest to platforma usług online, która wypełnia lukę między markami a twórcami treści z różnych mediów społecznościowych.

Dobrym przykładem jest platforma internetowa GRIN. Jest to oprogramowanie do influencer marketingu stworzone dla e-commerce, które obejmuje około 100 milionów influencerów, których możesz wyszukiwać i kontaktować. Wiele marek na całym świecie ufa GRIN jako swojej platformie marketingowej dla influencerów, która zapewnia szybki wzrost i skalę.

Jak działa rynek influencerów?

Zazwyczaj takie platformy są skonfigurowane jako dwustronne marketplace, gdzie z jednej strony influencerzy mogą rejestrować się i wymieniać swoje oferty reklamowe wraz ze wszystkimi wskaźnikami. Z drugiej strony firmy lub marketerzy mogą rejestrować profile swoich firm, wyszukiwać influencerów, płacić za istniejące usługi reklamowe lub wysyłać niestandardowe żądanie reklamy.

Na przykład, jeśli jesteś projektantem mody i chcesz dotrzeć do odbiorców, możesz skorzystać z platformy marketingowej influencer, aby znaleźć osobę, która może promować Twoją markę w mediach społecznościowych. Co więcej, możesz sprawdzić wszystkie wskaźniki, takie jak liczba obserwujących, poziom zaangażowania, odbiorcy, lokalizacja itp. Po znalezieniu odpowiedniego influencera możesz również skontaktować się z nim, aby sprawdzić, czy jest otwarty na partnerstwo oprócz ofert o stałej cenie, które oferują.

Następnie, jeśli marka znajdzie idealnego influencera, może zamówić niektóre usługi, np. historię lub post na Instagramie, wideo na YouTube lub TikTok itp. Ponadto klienci mogą wyświetlać niestandardowe żądania reklamowe ze wszystkimi szczegółami swoich projektów, aby zainteresowani influencerzy mogli łatwo się z nimi kontaktować i oferować usługi promocyjne.

Ale możesz zadać pytania typu: „Czy platformy influencerów są naprawdę popularne? Dlaczego nie skontaktować się z influencerami bezpośrednio przez media społecznościowe?”. Przejdźmy więc do następnej sekcji i dowiedzmy się, dlaczego platformy influencer marketingu zyskują na popularności.

Dlaczego platformy influencer marketingu zyskują na popularności?

Istnieje kilka powodów, dla których platformy influencerów stają się popularne:

Powstanie mediów społecznościowych

W dzisiejszych czasach prawie każdy korzysta z jednej lub więcej platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook czy TikTok. Niektórzy z nas używają ich wyłącznie do pracy lub komunikacji, ale większość wykorzystuje je do rozrywki. Przyznajmy więc, że nawet osoba, która zawsze jest pracowitą pszczołą, ma ulubiony kanał na YouTube lub subreddit do sprawdzenia przed pójściem spać.

Aby lepiej zrozumieć popularność mediów społecznościowych, spójrz na poniższy wykres, który pokazuje liczbę użytkowników sieci społecznościowych na całym świecie i jej potencjalny wzrost.

(Źródło – Statista)

Ze względu na tak szerokie zastosowanie, większość firm wykorzystuje media społecznościowe do promowania swoich produktów i usług. Pamiętaj, że marketing w mediach społecznościowych nie jest darmowy, ale jest znacznie tańszy niż tradycyjne kanały reklamowe i często bardziej skuteczny.

Rynki influencerów oszczędzają czas

Ponad 60 procent marketerów przyznaje, że znalezienie odpowiednich influencerów do kampanii to trudna sprawa.

Rzeczywiście, znalezienie odpowiedniego influencera do kampanii promującej markę może być naprawdę trudne z dwóch powodów. Z jednej strony w wybranej branży mogą być setki influencerów i trudno jest wybrać tego najlepszego. Z drugiej strony w danej niszy może być niewielka liczba influencerów i trudno ich znaleźć.

Co więcej, wybór influencera do kampanii promocyjnej staje się jeszcze trudniejszy, jeśli chodzi o sprawdzanie statystyk i wskaźników odbiorców.

Właśnie tam przydają się platformy influencer marketingu. Umożliwiają one marketerom i właścicielom firm wyszukiwanie tylko wiarygodnych influencerów, filtrowanie ich według różnych nisz, sprawdzanie wszystkich wskaźników i recenzji itp. Rynek influencerów jest niezbędnym narzędziem dla każdego nowoczesnego marketera, który chce dotrzeć do nowych odbiorców.

Platformy influencer marketingu są opłacalne

Wreszcie, biorąc pod uwagę, że wielkość globalnego rynku influencer marketingu wzrosła ponad dwukrotnie od 2019 roku, jasne jest, że istnieje duże zapotrzebowanie na influencerów. Na przykład w 2021 r. rynek ten został wyceniony na rekordowe 13,8 mld USD.

(Źródło – Statista)

W związku z tak rosnącym zapotrzebowaniem na influencerów, prowadzenie influencer marketplace, który łączy właścicieli firm z influencerami z różnych nisz, może stać się w dzisiejszych czasach bardzo dochodowym biznesem.

Ale jak konkretnie rynki influencerów zarabiają pieniądze? Przejdźmy do następnego kroku i przekonajmy się!

Jak platformy influencer marketingu zarabiają pieniądze?

Należy pamiętać, że każda platforma influencer marketingu jest rynkiem usług i istnieje kilka powszechnych modeli monetyzacji takich witryn. Omówmy pokrótce niektóre z nich:

Przyjmowanie prowizji

Najpopularniejszym sposobem zarabiania pieniędzy na influencer marketplace jest pobieranie prowizji od każdej transakcji między influencerem a właścicielem firmy. Na przykład, jeśli klient kupi określoną usługę (np. „historię na Instagramie”) za 1000 USD, platforma może pobrać od tego zakupu 5-10% (tj. 50-100 USD) .

Wysokość prowizji może się różnić w zależności od niszy influencera i średniego kosztu reklamy, ale z reguły procent prowizji wynosi około 5-10%.

Opłata za wpis

Witryny korzystające z tego modelu monetyzacji pobierają opłaty od wpływowych osób za umieszczanie ich usług na platformie. Na przykład może istnieć kilka pakietów aukcji (darmowe/standardowe/premium) , a jeśli influencerzy chcą korzystać z rynku, muszą kupić jeden z dostępnych pakietów.

Opłaty członkowskie

Jeszcze jednym lukratywnym modelem biznesowym jest pobieranie opłat członkowskich dla właścicieli firm. Na przykład, jeśli na platformie zarejestrowana jest pula wiarygodnych influencerów, właściciel witryny może pobrać miesięczną opłatę za dostęp do danych kontaktowych influencera.

Wspomnieliśmy o trzech najpopularniejszych modelach monetyzacji platform influencer marketingu. Istnieje jednak wiele innych sposobów na uzyskanie dodatkowego zysku, takich jak promocje, reklamy itp.

Dobra, teraz możemy przejść do części tutorialowej tego artykułu, gdzie pokażemy Ci krok po kroku, jak uruchomić własną platformę influencer marketingu. Więc zacznijmy!

Jak uruchomić platformę influencer marketingu?

Najłatwiejszym sposobem na założenie własnej strony z influencer marketingiem jest użycie WordPressa. Jest to najczęściej używany system zarządzania treścią, który pozwala tworzyć różne strony internetowe bez znajomości kodowania. Pamiętaj, że 41% witryn na całym świecie jest już opartych na WordPressie, a za pomocą tego bezpłatnego systemu CMS możesz również stworzyć własną witrynę.

Wymagania wstępne do uruchomienia rynku influencerów

Zanim przejdziemy do kolejnych kroków, upewnij się, że masz przygotowane następujące rzeczy:

• Nazwa domeny – Wybierz i zarejestruj dobrą nazwę domeny dla swojej witryny;
• Plan hostingowy — znajdź niezawodnego dostawcę usług hostingowych dla swojego rynku;
• Instalacja WordPressa – możesz pobrać WordPressa za darmo z jego oficjalnej strony internetowej;
• Motyw WordPress – potrzebujesz motywu WordPress, który ma wpływ na marketing, który zawiera wszystkie wymagane funkcje rynku do zbudowania w pełni funkcjonalnej strony internetowej.

Na potrzeby tego samouczka użyjemy motywu ExpertHive. Jest to wysoce konfigurowalny motyw WordPress na rynku usług, który nadaje się do budowania platformy marketingowej dla influencerów. Zawiera już wszystkie niezbędne funkcje rynku, takie jak:

• Prośby i oferty;
• Prowizje i wypłaty;
• System recenzji;
• Wiadomości;
• Niestandardowe pola i kategorie.

Chociaż możesz wybrać dowolny motyw WordPress z zakresu influencer marketingu dla swojego projektu, zalecamy ExpertHive, ponieważ jest to lekki, wszechstronny i wysoce konfigurowalny motyw, który zawiera wszystkie wymagane funkcje rynku usług od razu po wyjęciu z pudełka.

Po spełnieniu wszystkich niezbędnych wymagań wstępnych przejdźmy do instalacji motywu!

Instalowanie ExpertHive

Przede wszystkim musisz zainstalować motyw ExpertHive, przechodząc do strony Pulpit nawigacyjny WP> Wygląd> Motywy i klikając Dodaj nowy . Następnie kliknij przycisk Prześlij motyw , wybierz plik ZIP motywu do przesłania i kontynuuj, instalując i aktywując ExpertHive.

Po aktywowaniu motywu otrzymasz zalecenie zainstalowania kilku wtyczek, w tym HivePress, wtyczki obsługującej podstawowe funkcje rynku dla ExpertHive. Musisz skorzystać z sugerowanego linku i zainstalować wtyczki. Po zainstalowaniu nie zapomnij ich aktywować.

Jeśli napotkasz jakiekolwiek problemy podczas instalacji ExpertHive, postępuj zgodnie z poniższym screencastem krok po kroku.

Instalowanie WooCommerce

Następnym krokiem jest zainstalowanie wtyczki WooCommerce, aby umożliwić płatności na platformie influencer marketingu. Jest to najczęściej używana wtyczka e-commerce, która za pomocą kilku kliknięć zmienia dowolną witrynę zbudowaną przez WordPress w w pełni funkcjonalną platformę e-commerce. WooCommerce obsługuje setki bramek płatności, którym zaufały miliony właścicieli witryn na całym świecie, dzięki czemu możesz mieć pewność, że płatności w Twojej witrynie będą akceptowane i przetwarzane w najlepszy możliwy sposób.

Aby zainstalować WooCommerce, przejdź do sekcji WP Dashboard > Wtyczki > Dodaj nowy i znajdź ją za pomocą paska wyszukiwania. Następnie zainstaluj wtyczkę i kontynuuj, aktywując ją.

Natychmiast po aktywacji wtyczki zostaniesz przekierowany do kreatora konfiguracji. Tam będziesz mógł podać najważniejsze szczegóły dotyczące swojej platformy, takie jak lokalizacja jej siedziby, branża działania, rodzaj sprzedawanych produktów itp. Powinieneś przejść przez wszystkie kroki, aby skonfigurować płatności dla swojego katalog influencerów, a jeśli uznasz to za trudne, możesz postępować zgodnie z oficjalnymi instrukcjami WooCommerce.

Gdy skończysz konfigurować płatności w swojej witrynie, nadszedł czas, aby rozpocząć dodawanie treści i zalecamy najpierw dodanie kategorii.

Dodawanie kategorii aukcji

Dodajmy kilka kategorii do Twojej witryny w zależności od niszy i treści, które tworzą influencerzy, aby ułatwić markom poruszanie się po Twojej platformie i znajdowanie twórców treści, którzy pasują do ich strategii marketingowych. Na przykład utwórzmy kategorie „Uroda”, „Podróże” i „Fitness”.

Aby dodać nową kategorię, przejdź do sekcji WP Dashboard> Listings> Categories . Najpierw nazwij kategorię, niech to będzie „Uroda”, a następnie wypełnij opis, jeśli chcesz podać kilka słów o każdej kategorii. Ponadto, jeśli chcesz utworzyć hierarchię, możesz zmienić dowolną kategorię w podkategorię, ustawiając dla niej kategorię nadrzędną. Na koniec możesz wybrać ikonę kategorii z listy rozwijanej.

Pamiętaj, że podobnie możesz dodać tyle kategorii, ile potrzebujesz dla swojej platformy influencer marketingu.

Dodawanie pól niestandardowych

Gdy skończysz z kategoriami, nadszedł czas, aby dodać kilka pól specyficznych dla usług oferowanych na takich platformach. Możesz dodać niestandardowe pola aukcji i filtry wyszukiwania w sekcji WP Dashboard> Listings> Attributes . Na przykład dodajmy atrybut „Followers”, aby użytkownicy mogli filtrować influencerów i ich usługi według liczby obserwujących.

Możesz ustawić swój atrybut w 3 różnych kontekstach, więc przejrzyjmy każdy z nich, aby lepiej zrozumieć te ustawienia:

• Edycja . W tej sekcji możesz skonfigurować główną funkcjonalność swojego atrybutu. Najpierw musisz wybrać typ pola dla atrybutu „Obserwatorzy”. Lepiej ustawić typ „Liczba”. Następnie możesz oznaczyć swój atrybut jako dostępny do edycji, aby umożliwić wpływowym osobom edytowanie go po przesłaniu nowej usługi, a także możesz włączyć moderację, aby ręcznie zatwierdzać wszelkie zmiany.
• Szukaj . W tej sekcji możesz skonfigurować funkcje wyszukiwania swojego atrybutu. Na przykład, jeśli oznaczysz go jako możliwy do sortowania, użytkownicy będą mogli sortować usługi według liczby obserwujących. Jeśli oznaczysz go jako filtrowalny – atrybut będzie używany jako filtr wyszukiwania. Możesz także wybrać typ pola wyszukiwania – zalecamy ustawienie typu pola „Zakres numerów”, aby umożliwić filtrowanie osób mających wpływ według zakresu numerów obserwujących zamiast określonej liczby.
• Wyświetlacz . Na koniec możesz wybrać wygląd atrybutu w interfejsie użytkownika, przypisując go do określonych obszarów szablonów i ustawiając niestandardowy format wyświetlania, jeśli to konieczne.

Po zakończeniu dostosowywania atrybutu po prostu kliknij przycisk Opublikuj . Pamiętaj, że możesz utworzyć nieograniczoną liczbę różnych niestandardowych pól i filtrów wyszukiwania wymaganych dla Twojej witryny. Na przykład możesz również dodać atrybut „Platforma”, aby wpływowe osoby mogły wskazać, na jakiej platformie mediów społecznościowych chcą zarabiać.

Dostosowywanie strony głównej

Teraz nadszedł czas, aby skonfigurować stronę główną dla Twojej platformy marketingowej dla influencerów. Dostosowywanie nowych układów za pomocą ExpertHive nie jest nauką rakietową, ponieważ jest on zintegrowany z edytorem bloków Gutenberga, więc nie musisz zadzierać ze skrótami.

Aby dodać nową stronę, przejdź do sekcji Pulpit nawigacyjny WP> Strony i kliknij przycisk Dodaj nową . Najpierw wypełnij tytuł strony, a następnie spróbujmy dodać kilka bloków układu. Na przykład zacznijmy od formularza wyszukiwania aukcji. Po prostu kliknij ikonę i wybierz blok, który chcesz dodać. Dodajmy również blok „Kategorie”, aby wyświetlić poprzednio dodane kategorie na stronie głównej.

Po zakończeniu konfigurowania zawartości strony po prostu kliknij przycisk Opublikuj .

Następnym krokiem jest ustawienie tej strony jako strony głównej dla katalogu influencerów. Aby to zrobić, przejdź do sekcji Pulpit nawigacyjny WP> Ustawienia> Czytanie i wybierz tę stronę z listy rozwijanej, a następnie zapisz zmiany. Ponadto zalecamy sprawdzenie wszystkich opcji dostosowywania w sekcji Pulpit nawigacyjny WP> Wygląd> Dostosuj , aby skonfigurować wygląd i styl swojej witryny internetowej tak, jak lubisz.

Przejdźmy teraz do następnego kroku i spróbujmy wymienić usługę jako influencer.

Wystawianie usługi

Czas przetestować, jak Twój influencer marketing marketplace będzie działał dla użytkowników. Najpierw spróbujmy zarejestrować się jako influencer i wystawić usługę. Aby to zrobić, przejdź do swojej witryny i wyloguj się z konta administratora. Następnie kliknij przycisk Zaloguj się i zarejestruj konto influencera, wypełniając wymagane dane.

Następnie spróbujmy dodać nową usługę, klikając przycisk Wyświetl usługę i wybierając jedną z kategorii. Na przykład dodajmy nową usługę do kategorii „Uroda”. Aby wystawić nową usługę, należy wypełnić formularz zgłoszeniowy. Wystarczy wypełnić wszystkie wymagane pola (w tym nasz ostatnio dodany atrybut) i kliknąć przycisk Prześlij ogłoszenie .

Po wymienieniu usługi jako influencer wróćmy do konta administratora i spróbujmy kupić usługę, aby sprawdzić, jak będzie działać dla marek.

Po zalogowaniu się jako administrator przejdź do kategorii „Uroda”, wybierz wcześniej dodaną usługę i kliknij przycisk Kup teraz . Pojawi się przekierowanie do strony kasy, gdzie możesz podać szczegóły rozliczeniowe i dokonać płatności.

Tak to działa! Po zakończeniu płatności marki i influencerzy mogą komunikować się za pośrednictwem strony zamówienia lub wiadomości prywatnych, a po dostarczeniu zamówienia marki mogą oznaczyć je jako zrealizowane. Ponadto, jeśli coś jest nie tak z zamówieniem, marki mogą zgłosić spór, aby powiadomić administratorów platformy o wszelkich problemach.

Ponadto, ponieważ jest to rynek dwukierunkowy, marki mogą również publikować niestandardowe żądania, a zainteresowani influencerzy mogą sygnalizować chęć udziału w kampaniach marketingowych marki. Potencjalni influencerzy mogą składać oferty, składając ofertę i opisując, dlaczego uważają, że dobrze pasują do strategii marketingowej marki.

Zarabianie na platformie influencer marketingu

Na koniec omówmy pokrótce niektóre modele monetyzacji dostępne dla ExpertHive:

Influencerzy pobierający opłaty za usługi wystawiania ofert

Pierwszym modelem monetyzacji jest pobieranie opłat od influencerów za umieszczanie ich usług na Twojej platformie. Możesz obciążać twórców za każdym razem, gdy wystawiają nową usługę, lub możesz utworzyć i sprzedać kilka pakietów ofert z różnymi opcjami. Jest to powszechny model monetyzacji dla wielu rynków usług, a katalog marketingowy influencerów nie jest wyjątkiem.

Nalicz prowizję od sprzedaży

Innym sposobem zarabiania pieniędzy na platformie influencer marketingu jest pobieranie prowizji za każdą transakcję dokonaną między markami a influencerami. Na przykład możesz ustawić opłatę procentową i wziąć udział w przychodach z każdej sprzedaży dokonanej za pośrednictwem Twojej platformy. Jest to najpopularniejszy model monetyzacji dla rynków usług, takich jak Fiverr, Thumbtack itp., Możesz go również zastosować na swojej platformie.

Nie jesteś ograniczony do wymienionych modeli monetyzacji. Możesz na przykład zamienić swoją platformę w witrynę tylko dla członków i pobierać opłaty od marek za wyświetlanie danych niektórych twórców (np. informacji kontaktowych osób mających wpływ) . Dodatkowo zawsze istnieje możliwość sprzedaży powierzchni reklamowej na swojej stronie internetowej lub zintegrowania jej z Google AdSense, jeśli uzyskasz przyzwoity ruch.

Streszczenie

Otóż ​​to! Postępując zgodnie z podanymi tutaj krokami, możesz łatwo zbudować platformę influencer marketingu za pomocą WordPressa. Po uruchomieniu witryny musisz popracować nad jej promocją, aby zaangażować niektórych influencerów. Nie jest to łatwe zadanie i wymaga dużo czasu i wysiłku, ale kiedy Twoja platforma stanie się popularna wśród marek i twórców, możesz na niej zarabiać i zacząć czerpać korzyści.

Jeśli myślisz o zbudowaniu własnej platformy influencer marketingu za pomocą WordPress, możesz to zrobić w mgnieniu oka dzięki ExpertHive. To nie tylko motyw, ale pakiet rozszerzeń premium, który ma podstawowe funkcje do budowania platformy influencer marketingu od razu po wyjęciu z pudełka, takie jak profile influencerów, prywatne wiadomości, prowizje i wypłaty itp. Możesz więc stworzyć stronę internetową z niezbędna funkcjonalność bez wiedzy technicznej.

Dodatkowo możesz sprawdzić następujące posty:

• Najlepsze motywy WordPress dla dostawców usług;
• Najlepsze motywy z rynku freelancerów.