Cómo crear una plataforma de marketing de influencers con WordPress

Hoy en día, el marketing digital es fundamental para cualquier negocio porque les permite mantener relaciones duraderas y siempre presentes con su audiencia. Además, con la creciente popularidad de las plataformas de redes sociales, muchas empresas invierten en marketing de influencers. Puede ser una estrategia extremadamente efectiva para crear conciencia de marca, generar ventas e incluso promover la confianza del consumidor.

Es por eso que muchas marcas buscan personas influyentes populares para promocionar y representar sus productos. La buena noticia es que las empresas no tienen que buscar contactos influyentes en todo Internet. En cambio, simplemente pueden buscar y contactar a personas influyentes a través de plataformas de marketing de personas influyentes.

En este artículo, le mostraremos cómo crear una plataforma de marketing de influencers usando WordPress. Le explicaremos paso a paso cómo lanzar su sitio web, configurarlo y monetizarlo fácilmente más adelante.

Entonces, ¡comencemos sin perder tiempo!

¿Qué saber sobre las plataformas de marketing de influencers?

Antes que nada, definamos qué es una plataforma de marketing de influencia. En pocas palabras, es una plataforma de servicios en línea que cierra la brecha entre las marcas y los creadores de contenido de diferentes redes sociales.

Un buen ejemplo es la plataforma en línea GRIN. Es un software de marketing de influencia creado para el comercio electrónico que incluye alrededor de 100 millones de personas influyentes que puede buscar y contactar. Muchas marcas de todo el mundo confían en GRIN como su plataforma de marketing de influencers para un rápido crecimiento y escala.

¿Cómo funciona un mercado de influencers?

Por lo general, estas plataformas se configuran como mercados de dos lados, donde, por un lado, los influencers pueden registrarse y enumerar sus ofertas publicitarias junto con todas las métricas. Por otro lado, las empresas o los vendedores pueden registrar los perfiles de sus empresas, buscar personas influyentes, pagar los servicios de publicidad existentes o publicar una solicitud de publicidad personalizada.

Por ejemplo, si eres un diseñador de moda y necesitas llegar a una audiencia, puedes usar la plataforma de marketing de influencers para encontrar a una persona que pueda promocionar tu marca en las redes sociales. Además, puede verificar todas las métricas, como la cantidad de seguidores, el nivel de compromiso, la audiencia, la ubicación, etc. asociación además de los listados de anuncios de precio fijo que ofrecen.

Luego, si la marca encuentra un influencer perfecto, puede solicitar algunos servicios, por ejemplo, una historia o publicación de Instagram, un video de YouTube o TikTok, etc. Además, los clientes pueden enumerar solicitudes de publicidad personalizadas con todos los detalles de sus proyectos, para que los influencers interesados ​​puedan contactarlos fácilmente y ofrecerles servicios promocionales.

Pero puede hacer preguntas como: “¿Son realmente populares los mercados de influencers? ¿Por qué no contactar a los influencers directamente a través de las redes sociales?”. Entonces, pasemos a la siguiente sección y descubramos por qué las plataformas de marketing de influencers están ganando terreno.

¿Por qué las plataformas de marketing de influencers están ganando popularidad?

Hay varias razones por las que los mercados de influencers se están volviendo populares:

El auge de las redes sociales

Hoy en día, casi todo el mundo usa una o más plataformas de redes sociales, como Instagram, Facebook o TikTok. Algunos de nosotros los usamos únicamente para trabajar o comunicarnos, pero la mayoría los usa para entretenernos. Así que admitamos que incluso una persona, que siempre está ocupada, tiene un canal de YouTube o subreddit favorito para consultar antes de irse a la cama.

Para tener una mejor idea de la popularidad de las redes sociales, eche un vistazo a la siguiente tabla, que muestra la cantidad de usuarios de redes sociales en todo el mundo y su crecimiento potencial.

(Fuente – Statista)

Debido a su uso generalizado, la mayoría de las empresas utilizan las redes sociales para promocionar sus productos y servicios. Tenga en cuenta que el marketing en redes sociales no es gratuito, pero es significativamente más económico que los canales publicitarios tradicionales y, a menudo, más eficaz.

Los mercados de influencers ahorran tiempo

Más del 60 por ciento de los especialistas en marketing admiten que encontrar a los influencers adecuados para una campaña es un asunto difícil.

De hecho, puede ser muy difícil encontrar al influencer adecuado para una campaña de promoción de marca por dos razones. Por un lado, puede haber cientos de personas influyentes en una industria elegida y es un desafío elegir la mejor. Por otro lado, puede haber una pequeña cantidad de personas influyentes en un nicho en particular y es difícil encontrarlos.

Además, se vuelve aún más difícil seleccionar un influencer para una campaña de promoción cuando se trata de verificar las estadísticas y métricas de la audiencia.

Ahí es exactamente donde las plataformas de marketing de influencers son útiles. Permiten a los especialistas en marketing y propietarios de negocios buscar solo personas influyentes confiables, filtrarlos por diferentes nichos, verificar todas las métricas y revisiones, etc. Un mercado de personas influyentes es una herramienta esencial para cualquier profesional de marketing moderno que quiera llegar a nuevas audiencias.

Las plataformas de marketing de influencers son rentables

Finalmente, considerando que el tamaño del mercado global de marketing de influencers se ha más que duplicado desde 2019, está claro que existe una gran demanda de influencers. Por ejemplo, en 2021, este mercado se valoró en un récord de 13.800 millones de dólares estadounidenses.

(Fuente – Statista)

Debido a la creciente demanda de personas influyentes, administrar un mercado de personas influyentes que conecte a los propietarios de negocios con personas influyentes de varios nichos puede convertirse en un negocio altamente rentable en la actualidad.

Pero, ¿cómo ganan dinero exactamente los mercados de influencers? ¡Pasemos al siguiente paso y descubrámoslo!

¿Cómo ganan dinero las plataformas de marketing de influencers?

Tenga en cuenta que cualquier plataforma de marketing de influencers es un mercado de servicios, y existen varios modelos de monetización comunes para dichos sitios web. Repasemos brevemente algunos de ellos:

tomando comisiones

La forma más popular de ganar dinero con un mercado de influencers es tomando una comisión de cada transacción entre un influencer y el propietario de un negocio. Por ejemplo, si un cliente compra un servicio en particular (por ejemplo, una "historia de Instagram") por $1000, una plataforma puede cobrar entre un 5 y un 10 % de esa compra (es decir, $50-100) .

El monto de la comisión puede variar según el nicho del influencer y el costo promedio de publicidad, pero como regla general, el porcentaje de comisión es de aproximadamente 5-10%.

Tarifa de cotización

Los sitios web que utilizan este modelo de monetización cobran a los influencers por listar sus servicios en la plataforma. Por ejemplo, puede haber varios paquetes de anuncios (gratis/estándar/premium) , y si los influencers quieren usar el mercado, deben comprar uno de los paquetes disponibles.

Las cuotas de afiliación

Otro modelo de negocio lucrativo es el cobro de cuotas de membresía a los dueños de negocios. Por ejemplo, si se registra un grupo de personas influyentes confiables en la plataforma, el propietario de un sitio web puede cobrar una tarifa mensual por acceder a los detalles de contacto de la persona influyente.

Hemos mencionado los tres modelos de monetización más populares para las plataformas de marketing de influencers. Sin embargo, hay muchas otras formas de obtener ganancias adicionales, como promociones, anuncios, etc.

Bien, ahora podemos pasar a la parte del tutorial de este artículo, donde te mostraremos paso a paso cómo lanzar tu propia plataforma de marketing de influencers. ¡Entonces empecemos!

¿Cómo lanzar una plataforma de marketing de influencers?

La forma más fácil de iniciar su propio sitio web de marketing de influencers es usando WordPress. Es el sistema de administración de contenido más utilizado que le permite crear varios sitios web sin conocimientos de codificación. Tenga en cuenta que el 41% de los sitios web en todo el mundo ya están basados ​​en WordPress, y también puede crear su propio sitio con este CMS gratuito.

Requisitos previos para iniciar un mercado de influencers

Antes de pasar a los siguientes pasos, asegúrese de tener lo siguiente listo:

• Nombre de dominio : elija y registre un buen nombre de dominio para su sitio web;
• Plan de alojamiento : encuentre un proveedor de alojamiento confiable para su mercado;
• Instalación de WordPress : puede descargar WordPress de forma gratuita en su sitio web oficial;
• Tema de WordPress : necesita un tema de WordPress de marketing de influencers que incluya todas las características necesarias del mercado para crear un sitio web totalmente funcional.

Por el bien de este tutorial, usaremos el tema ExpertHive. Es un tema de WordPress para el mercado de servicios altamente personalizable que es adecuado para crear una plataforma de marketing de influencers. Ya incluye todas las características esenciales del mercado como:

• Solicitudes y Ofertas;
• Comisiones y Pagos;
• Sistema de revisión;
• mensajes;
• Campos y categorías personalizados.

Si bien puede elegir cualquier tema de WordPress de marketing de influencers para su proyecto, recomendamos ExpertHive ya que es un tema liviano, versátil y altamente personalizable que viene con todas las características requeridas del mercado de servicios desde el primer momento.

Una vez que tenga todos los requisitos previos necesarios, ¡pasemos a la instalación del tema!

Instalación de ExpertHive

En primer lugar, debe instalar el tema ExpertHive yendo a la página Panel de WP > Apariencia > Temas y haciendo clic en Agregar nuevo . Luego haga clic en el botón Cargar tema , seleccione el archivo ZIP del tema para cargar y continúe instalando y activando ExpertHive.

Una vez que active el tema, recibirá una recomendación para instalar varios complementos, incluido HivePress, un complemento que impulsa las funciones principales del mercado para ExpertHive. Debe seguir el enlace sugerido e instalar complementos. Cuando estén instalados, no olvide activarlos.

Si tiene algún problema durante la instalación de ExpertHive, siga el screencast paso a paso a continuación.

Instalación de WooCommerce

Su próximo paso es instalar el complemento WooCommerce para habilitar los pagos en su plataforma de marketing de influencers. Es el complemento de comercio electrónico más utilizado que convierte cualquier sitio web creado con WordPress en una plataforma de comercio electrónico completamente funcional con solo unos pocos clics. WooCommerce funciona con cientos de pasarelas de pago en las que confían millones de propietarios de sitios web en todo el mundo, por lo que puede estar seguro de que los pagos en su sitio web se aceptarán y procesarán de la mejor manera posible.

Para instalar WooCommerce, vaya a la sección Panel de WP > Complementos > Agregar nuevo y encuéntrelo a través de la barra de búsqueda. Luego instale el complemento y continúe activándolo.

Inmediatamente después de activar el complemento, será redirigido al Asistente de configuración. Allí podrá proporcionar los detalles más importantes sobre su plataforma, como dónde se encuentra, su industria de operación, qué tipo de productos venderá, etc. Debe seguir todos los pasos para configurar los pagos para su directorio de influencers, y si te resulta difícil, puedes seguir las instrucciones oficiales de WooCommerce.

Una vez que haya terminado de configurar los pagos en su sitio web, es hora de comenzar a agregar contenido y le recomendamos que primero agregue categorías.

Adición de categorías de anuncios

Agreguemos varias categorías a su sitio web según el nicho y el contenido que crean los influencers para facilitar que las marcas naveguen por su plataforma y encuentren creadores de contenido que se ajusten a sus estrategias de marketing. Por ejemplo, creemos las categorías "Belleza", "Viajes" y "Fitness".

Para agregar una nueva categoría, vaya a la sección Panel de WP > Listados > Categorías . En primer lugar, nombre la categoría, que sea "Belleza", luego complete la descripción si desea dar algunas palabras sobre cada categoría. Además, si desea crear una jerarquía, puede convertir cualquier categoría en una subcategoría estableciendo una categoría principal para ella. Finalmente, puede seleccionar el ícono de categoría de la lista desplegable.

Tenga en cuenta que, de manera similar, puede agregar tantas categorías como sea necesario para su plataforma de marketing de influencers.

Agregar campos personalizados

Una vez que haya terminado con las categorías, es hora de agregar algunos campos específicos de los servicios ofrecidos en dichas plataformas. Puede agregar campos de listado personalizados y filtros de búsqueda en la sección Panel de WP > Listados > Atributos . Por ejemplo, agreguemos el atributo "Seguidores" para que los usuarios puedan filtrar personas influyentes y sus servicios por la cantidad de seguidores.

Puede configurar su atributo en 3 contextos diferentes, así que analicemos cada uno de ellos para comprender mejor esas configuraciones:

• Edición En esta sección, puede configurar la funcionalidad principal de su atributo. En primer lugar, debe seleccionar el tipo de campo para el atributo "Seguidores". Es mejor establecer el tipo "Número". Luego, puede marcar su atributo como editable para permitir que las personas influyentes lo editen cuando envíen un nuevo servicio, y también puede habilitar la moderación para aprobar cualquier cambio manualmente.
• Buscar Dentro de esta sección, puede configurar las funciones de búsqueda de su atributo. Por ejemplo, si lo marca como ordenable, los usuarios podrán ordenar los servicios por el número de seguidores. Si lo marca como filtrable, el atributo se utilizará como filtro de búsqueda. Además, puede seleccionar el tipo de campo de búsqueda; le recomendamos configurar el tipo de campo "Rango de números" para permitir filtrar personas influyentes por el rango de números de seguidores en lugar de algún número específico.
• Mostrar Finalmente, puede elegir cómo se ve el atributo en el front-end asignándolo a ciertas áreas de la plantilla y configurando un formato de visualización personalizado si es necesario.

Cuando termine de personalizar el atributo, simplemente haga clic en el botón Publicar . Tenga en cuenta que puede crear un número ilimitado de diferentes campos personalizados y filtros de búsqueda necesarios para su sitio web. Por ejemplo, también puede agregar un atributo de "Plataforma" para que las personas influyentes puedan indicar qué plataforma de redes sociales quieren monetizar.

Personalización de la página de inicio

Ahora es el momento de configurar la página principal de su plataforma de marketing de influencers. No es ciencia espacial personalizar nuevos diseños con ExpertHive, ya que está integrado con el editor de bloques de Gutenberg, por lo que no tiene que meterse con códigos cortos.

Para agregar una nueva página, vaya a la sección Panel de WP > Páginas y haga clic en el botón Agregar nuevo . En primer lugar, complete el título de la página, luego intentemos agregar algunos bloques de diseño. Por ejemplo, comencemos con el formulario de búsqueda de listas. Simplemente haga clic en el icono y seleccione el bloque que desea agregar. Agreguemos también el bloque "Categorías" para mostrar las categorías agregadas anteriormente en su página principal.

Una vez que termine de configurar el contenido de la página, simplemente haga clic en el botón Publicar .

El siguiente paso es establecer esta página como portada de su directorio de influencers. Para hacer eso, navegue al Panel de WP> Configuración> Sección de lectura y seleccione esta página de la lista desplegable, luego guarde los cambios. Además, recomendamos verificar todas las opciones de personalización en la sección Panel de WP > Apariencia > Personalizar para configurar la apariencia de su sitio web de la manera que desee.

Ahora, pasemos al siguiente paso e intentemos listar un servicio como influenciador.

Listado de un servicio

Es hora de probar cómo su mercado de marketing de influencers funcionará para los usuarios. En primer lugar, intentemos registrarnos como influencer y enumerar un servicio. Para hacer esto, vaya a su sitio web y cierre la sesión de la cuenta de administrador. Luego haga clic en el botón Iniciar sesión y registre una cuenta de influencer completando los detalles requeridos.

A continuación, intentemos agregar un nuevo servicio haciendo clic en el botón Listar un servicio y seleccionando una de las categorías. Por ejemplo, agreguemos un nuevo servicio a la categoría "Belleza". Para incluir un nuevo servicio, debe completar el formulario de envío. Simplemente complete todos los campos obligatorios (incluido nuestro atributo agregado recientemente) y haga clic en el botón Enviar listado .

Después de enumerar un servicio como influenciador, volvamos a la cuenta de administrador e intentemos comprar un servicio para verificar cómo funcionará para las marcas.

Una vez que haya iniciado sesión como administrador, vaya a la categoría "Belleza", elija el servicio que agregamos anteriormente y haga clic en el botón Comprar ahora . Habrá un redireccionamiento a la página de pago donde puede proporcionar los detalles de facturación y realizar un pago.

¡Asi es como funciona! Una vez que se completa el pago, las marcas y los influencers pueden comunicarse a través de la página de pedido o mensajes privados, y una vez que se entrega el pedido, las marcas pueden marcarlo como completado. Además, si hay algún problema con el pedido, las marcas pueden presentar una disputa para notificar a los administradores de la plataforma sobre cualquier problema.

Además, dado que es un mercado bidireccional, las marcas también pueden publicar solicitudes personalizadas y las personas influyentes interesadas pueden señalar su deseo de participar en las campañas de marketing de la marca. Los influencers potenciales pueden hacer ofertas haciendo una oferta y describiendo por qué creen que encajan bien en la estrategia de marketing de la marca.

Monetizar una plataforma de marketing de influencers

Finalmente, cubramos brevemente algunos modelos de monetización disponibles para ExpertHive:

Cobrar a los influencers por los servicios de listados

El primer modelo de monetización es cobrar a los influencers por listar sus servicios en tu plataforma. Puede cobrar a los creadores cada vez que publican un nuevo servicio, o puede crear y vender varios paquetes de anuncios con diferentes opciones. Es un modelo de monetización común para muchos mercados de servicios, y un directorio de marketing de influencers no es una excepción.

Cobrar una comisión sobre las ventas

Otra forma de ganar dinero con tu plataforma de marketing de influencers es cobrando una comisión por cada transacción realizada entre marcas e influencers. Por ejemplo, puede establecer una tarifa porcentual y tomar una parte de los ingresos de cada venta realizada a través de su plataforma. Es el modelo de monetización más popular para los mercados de servicios, como Fiverr, Thumbtack, etc., y también puede aplicarlo a su plataforma.

No está limitado a los modelos de monetización mencionados. Por ejemplo, también puede convertir su plataforma en un sitio web solo para miembros y cobrar a las marcas por ver los detalles de ciertos creadores (p. ej., información de contacto de personas influyentes) . Además, siempre existe la opción de vender espacio publicitario en su sitio web o integrarlo con Google AdSense si obtiene un tráfico decente.

Resumen

¡Eso es todo! Siguiendo los pasos que se incluyen aquí, puede crear fácilmente una plataforma de marketing de influencers utilizando WordPress. Una vez que lanzas tu sitio web, tienes que trabajar en promocionarlo para involucrar a algunas personas influyentes. No es una tarea fácil y requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero cuando su plataforma se vuelve popular entre las marcas y los creadores, puede monetizarla y comenzar a cosechar los beneficios.

Si está pensando en crear su propia plataforma de marketing de influencers con WordPress, puede hacerlo en poco tiempo con ExpertHive. No es solo un tema, sino un paquete de extensiones premium que tiene las características esenciales para crear una plataforma de marketing de influencers desde el primer momento, como perfiles de influencers, mensajes privados, comisiones y pagos, etc. Para que pueda crear un sitio web con el funcionalidad necesaria sin ningún conocimiento técnico.

Además, es posible que desee consultar las siguientes publicaciones:

• Los mejores temas de WordPress para proveedores de servicios;
• Los mejores temas del mercado independiente.