Cum să creezi o platformă de marketing pentru influenți cu WordPress

În zilele noastre, marketingul digital este esențial pentru orice afacere, deoarece le permite să mențină relații de lungă durată și mereu prezente cu publicul lor. În plus, odată cu creșterea popularității platformelor de social media, multe companii investesc în marketingul influențelor. Poate fi o strategie extrem de eficientă pentru dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii, generarea de vânzări și chiar promovarea încrederii consumatorilor.

De aceea, multe branduri caută influenceri populari care să-și promoveze și să-și reprezinte produsele. Vestea bună este că companiile nu trebuie să caute contacte de influență pe tot internetul. În schimb, ei pot pur și simplu să caute și să contacteze influenți prin intermediul platformelor de marketing influencer.

În acest articol, vă vom arăta cum să creați o platformă de marketing influență folosind WordPress. Vă vom explica pas cu pas cum să vă lansați site-ul web, să îl configurați și să îl monetizați cu ușurință mai târziu.

Deci, să începem fără să pierdem timpul!

Ce trebuie să știți despre platformele de marketing cu influențe?

În primul rând, să definim ce este o platformă de marketing de influență. Pe scurt, este o platformă de servicii online care face o punte între mărci și creatorii de conținut din diferite rețele sociale.

Un bun exemplu este platforma online GRIN. Este un software de marketing pentru influențe, creat pentru comerțul electronic, care include aproximativ 100 de milioane de influenți pe care îi puteți căuta și contacta. Multe mărci din întreaga lume au încredere în GRIN ca platformă de marketing pentru influență, pentru o creștere și scară rapidă.

Cum funcționează o piață de influență?

De obicei, astfel de platforme sunt configurate ca piețe cu două fețe, unde, pe de o parte, influențatorii își pot înregistra și lista ofertele de publicitate împreună cu toate valorile. Pe de altă parte, companiile sau agenții de marketing își pot înregistra profilurile companiilor, pot căuta influenceri, pot plăti pentru serviciile de publicitate existente sau pot posta o cerere de publicitate personalizată.

De exemplu, dacă ești designer de modă și trebuie să ajungi la un public, poți folosi platforma de marketing influencer pentru a găsi o persoană care să-ți promoveze brandul pe rețelele sociale. Mai mult, puteți verifica toate valorile, cum ar fi numărul de urmăritori, nivelul de implicare, audiența, locația etc. Odată ce găsiți un influencer potrivit, îl puteți contacta și pentru a verifica dacă sunt deschiși pe termen lung. parteneriat, pe lângă listele de anunțuri cu preț fix pe care le oferă.

Apoi, dacă brandul găsește un influencer perfect, poate comanda unele servicii, de exemplu, poveste sau postare pe Instagram, video YouTube sau TikTok, etc. De asemenea, clienții pot enumera solicitări de publicitate personalizate cu toate detaliile proiectelor lor, astfel încât influențatorii interesați să poată contactează-i cu ușurință și oferă servicii promoționale.

Dar puteți pune întrebări de genul „Sunt piețele de influență cu adevărat populare? De ce să nu contactați influencerii direct prin intermediul rețelelor sociale?”. Așadar, să trecem la următoarea secțiune și să aflăm de ce platformele de marketing cu influențe câștigă teren.

De ce platformele de marketing cu influențe câștigă popularitate?

Există mai multe motive pentru care piețele de influență devin populare:

Ascensiunea social media

În zilele noastre, aproape toată lumea folosește una sau mai multe platforme de social media, cum ar fi Instagram, Facebook sau TikTok. Unii dintre noi le folosim doar pentru muncă sau comunicare, dar majoritatea le folosesc pentru divertisment. Deci, să admitem că chiar și o persoană, care este întotdeauna o albină ocupată, are un canal YouTube sau un subreddit preferat de verificat înainte de a merge la culcare.

Pentru a vă face o idee mai bună despre popularitatea rețelelor sociale, aruncați o privire la graficul de mai jos, care arată numărul de utilizatori ai rețelelor sociale din întreaga lume și creșterea potențială a acesteia.

(Sursa – Statista)

Datorită utilizării atât de răspândite, majoritatea companiilor folosesc rețelele sociale pentru a-și promova produsele și serviciile. Rețineți că marketingul pe rețelele sociale nu este gratuit, dar este semnificativ mai ieftin decât canalele tradiționale de publicitate și adesea mai eficient.

Piețele de influență economisesc timp

Peste 60 la sută dintre specialiști în marketing admit că găsirea influențelor potriviți pentru o campanie este o afacere dificilă.

Într-adevăr, poate fi foarte greu să găsești influențatorul potrivit pentru o campanie de promovare a mărcii din două motive. Pe de o parte, pot exista sute de influenți într-o industrie aleasă și este o provocare să-l alegeți pe cel mai bun. Pe de altă parte, poate exista un număr mic de influenți într-o anumită nișă și este dificil să-i găsești.

Mai mult, devine și mai dificil să selectezi un influencer pentru o campanie de promovare atunci când vine vorba de verificarea statisticilor și valorilor audienței.

Exact aici sunt utile platformele de marketing influencer. Acestea permit marketerilor și proprietarilor de afaceri să caute doar influenți de încredere, să îi filtreze după diferite nișe, să verifice toate valorile și recenziile etc. O piață pentru influență este un instrument esențial pentru orice marketer modern care dorește să ajungă la noi audiențe.

Platformele de marketing pentru influențe sunt profitabile

În cele din urmă, având în vedere că dimensiunea pieței globale de marketing cu influențe s-a dublat din 2019, este clar că există o cerere mare de influenți. De exemplu, în 2021, această piață a fost evaluată la un record de 13,8 miliarde de dolari SUA.

(Sursa – Statista)

Din cauza unei astfel de cereri în creștere pentru influenți, conducerea unei piețe de influență care îi potrivește pe proprietarii de afaceri cu influenți din diverse nișe poate deveni o afacere foarte profitabilă în zilele noastre.

Dar cum anume câștigă bani piețele de influență? Să trecem la pasul următor și să aflăm!

Cum câștigă bani platformele de marketing cu influențe?

Rețineți că orice platformă de marketing influencer este o piață de servicii și există mai multe modele comune de monetizare pentru astfel de site-uri web. Să acoperim pe scurt câteva dintre ele:

Luarea de comisioane

Cea mai populară modalitate de a câștiga bani cu o piață de influență este luarea unui comision din fiecare tranzacție între un influencer și un proprietar de afaceri. De exemplu, dacă un client cumpără un anumit serviciu (de exemplu, „Povestea Instagram”) cu 1000 USD, o platformă poate percepe 5-10% din acea achiziție (adică 50-100 USD) .

Valoarea comisionului poate varia în funcție de nișa de influență și de costul mediu al reclamei, dar, de regulă, procentul comisionului este de aproximativ 5-10%.

Taxa de listare

Site-urile web care folosesc acest model de monetizare taxează pe influenți pentru listarea serviciilor lor pe platformă. De exemplu, pot exista mai multe pachete de listare (gratuit/standard/premium) , iar dacă influencerii doresc să folosească piața, trebuie să achiziționeze unul dintre pachetele disponibile.

Taxe de membru

Un alt model de afaceri profitabil este perceperea unor taxe de abonament proprietarilor de afaceri. De exemplu, dacă pe platformă este înregistrat un grup de influenți de încredere, proprietarul unui site web poate percepe o taxă lunară pentru accesarea detaliilor de contact ale influencerului.

Am menționat cele mai populare trei modele de monetizare pentru platformele de marketing influencer. Cu toate acestea, există multe alte modalități de a obține profit suplimentar, cum ar fi promoții, reclame etc.

Bine, acum putem trece la partea tutorial a acestui articol, unde vă vom arăta pas cu pas cum să vă lansați propria platformă de marketing influencer. Asadar, haideti sa începem!

Cum se lansează o platformă de marketing pentru influențe?

Cel mai simplu mod de a-ți începe propriul site web de marketing de influență este să folosești WordPress. Este cel mai utilizat sistem de gestionare a conținutului, care vă permite să creați diverse site-uri web fără cunoștințe de codificare. Rețineți că 41% dintre site-urile din întreaga lume sunt deja bazate pe WordPress și, de asemenea, vă puteți crea propriul site cu acest CMS gratuit.

Condiții preliminare pentru a începe o piață pentru influențători

Înainte de a trece la următorii pași, asigurați-vă că aveți următoarele lucruri pregătite:

• Nume de domeniu – Alegeți și înregistrați un nume de domeniu bun pentru site-ul dvs.;
• Plan de găzduire – Găsiți un furnizor de găzduire de încredere pentru piața dvs.;
• Instalare WordPress – Puteți descărca gratuit WordPress de pe site-ul său oficial;
• Tema WordPress – Aveți nevoie de o temă WordPress de marketing influență care să includă toate caracteristicile necesare ale pieței pentru construirea unui site web complet funcțional.

De dragul acestui tutorial, vom folosi tema ExpertHive. Este o temă WordPress pentru piața de servicii extrem de personalizabilă, potrivită pentru construirea unei platforme de marketing cu influențe. Include deja toate caracteristicile esențiale ale pieței, cum ar fi:

• Cereri & Oferte;
• Comisioane și plăți;
• Sistemul de revizuire;
• Mesaje;
• Câmpuri și categorii personalizate.

Deși puteți alege orice temă WordPress de marketing de influență pentru proiectul dvs., vă recomandăm ExpertHive, deoarece este o temă ușoară, versatilă și extrem de personalizabilă, care vine cu toate caracteristicile necesare pieței de servicii imediat din cutie.

Odată ce aveți toate cerințele necesare, să trecem la instalarea temei!

Instalarea ExpertHive

În primul rând, trebuie să instalați tema ExpertHive accesând WP Dashboard > Aspect > Teme și făcând clic pe Adăugare nou . Apoi faceți clic pe butonul Încărcați tema , selectați fișierul ZIP al temei de încărcat și continuați instalând și activând ExpertHive.

Odată ce activați tema, veți primi o recomandare de a instala mai multe plugin-uri, inclusiv HivePress, un plugin care alimentează funcțiile de bază ale pieței pentru ExpertHive. Trebuie să urmați linkul sugerat și să instalați pluginuri. Când sunt instalate, nu uitați să le activați.

Dacă întâmpinați probleme în timpul instalării ExpertHive, vă rugăm să urmați screencast-ul pas cu pas de mai jos.

Instalarea WooCommerce

Următorul tău pas este să instalezi pluginul WooCommerce pentru a activa plățile pe platforma ta de marketing influencer. Este cel mai utilizat plugin de comerț electronic care transformă orice site web creat de WordPress într-o platformă de comerț electronic complet funcțională cu doar câteva clicuri. WooCommerce vine cu sute de gateway-uri de plată de încredere de milioane de proprietari de site-uri din întreaga lume, astfel încât să fii sigur că plățile de pe site-ul tău vor fi acceptate și procesate în cel mai bun mod posibil.

Pentru a instala WooCommerce, navigați la WP Dashboard > Plugins > Add New secțiunea și găsiți-o prin bara de căutare. Apoi instalați pluginul și continuați activându-l.

Imediat după activarea pluginului, veți fi redirecționat către Expertul de configurare. Acolo veți putea oferi cele mai importante detalii despre platforma dvs., cum ar fi locul în care se află, industria de operare, ce fel de produse veți vinde etc. Ar trebui să parcurgeți toți pașii pentru a configura plățile pentru dvs. director de influență, iar dacă ți se pare dificil, poți urma instrucțiunile oficiale WooCommerce.

După ce ați terminat cu configurarea plăților pe site-ul dvs. web, este timpul să începeți să adăugați conținut și vă recomandăm să adăugați mai întâi categorii.

Adăugarea categoriilor de listări

Să adăugăm mai multe categorii pe site-ul dvs., în funcție de nișa și conținutul pe care influențatorii le creează, pentru a facilita navigarea mărcilor pe platforma dvs. și a găsi creatori de conținut care se potrivesc strategiilor lor de marketing. De exemplu, să creăm categoriile „Frumusețe”, „Călătorii” și „Fitness”.

Pentru a adăuga o nouă categorie, accesați secțiunea WP Dashboard > Listări > Categorii . În primul rând, numiți categoria, lăsați-o să fie „Frumusețe”, apoi completați descrierea dacă doriți să oferiți câteva cuvinte despre fiecare categorie. De asemenea, dacă doriți să creați o ierarhie, puteți transforma orice categorie într-o subcategorie setând o categorie părinte pentru aceasta. În cele din urmă, puteți selecta pictograma categoriei din lista derulantă.

Rețineți că, în mod similar, puteți adăuga oricâte categorii este necesar pentru platforma dvs. de marketing influencer.

Adăugarea câmpurilor personalizate

Odată ce ați terminat cu categoriile, este timpul să adăugați câteva câmpuri specifice serviciilor oferite pe astfel de platforme. Puteți adăuga câmpuri personalizate de listare și filtre de căutare în secțiunea WP Dashboard > Listări > Atribute . De exemplu, să adăugăm atributul „Adepți”, astfel încât utilizatorii să poată filtra influențatorii și serviciile lor în funcție de numărul de urmăritori.

Vă puteți configura atributul în 3 contexte diferite, așa că haideți să le parcurgem fiecare pentru a înțelege mai bine aceste setări:

• Editare . În această secțiune, puteți configura funcționalitatea principală a atributului dvs. În primul rând, trebuie să selectați tipul de câmp pentru atributul „Followers”. Este mai bine să setați tipul „Număr”. Apoi vă puteți marca atributul ca fiind editabil pentru a permite influențelor să-l editeze atunci când trimit un serviciu nou și puteți, de asemenea, să activați moderarea pentru a aproba manual orice modificări.
• Caută . În această secțiune, puteți configura funcțiile de căutare ale atributului dvs. De exemplu, dacă îl marcați ca sortabil, utilizatorii vor putea sorta serviciile după numărul de urmăritori. Dacă îl marcați ca filtrabil – atributul va fi folosit ca filtru de căutare. De asemenea, puteți selecta tipul câmpului de căutare – vă recomandăm să setați tipul de câmp „Interval de numere” pentru a permite filtrarea influențelor după intervalul de numere al urmăritorilor în loc de un anumit număr.
• Afișare . În cele din urmă, puteți alege cum arată atributul pe front-end, atribuindu-l anumitor zone de șablon și setând un format de afișare personalizat, dacă este necesar.

Când ați terminat de personalizat atributul, faceți clic pe butonul Publicare . Rețineți că puteți crea un număr nelimitat de câmpuri personalizate diferite și filtre de căutare necesare pentru site-ul dvs. web. De exemplu, puteți adăuga, de asemenea, un atribut „Platformă”, astfel încât influențatorii să poată indica ce platformă de social media doresc să monetizeze.

Personalizarea paginii de pornire

Acum este timpul să configurați prima pagină pentru platforma dvs. de marketing de influență. Personalizarea noilor layout-uri cu ExpertHive nu este știință științifică, deoarece este integrat cu editorul de blocuri Gutenberg, astfel încât nu trebuie să vă încurcați cu codurile scurte.

Pentru a adăuga o pagină nouă, accesați secțiunea WP Dashboard > Pagini și faceți clic pe butonul Adăugare nou . În primul rând, completați titlul paginii, apoi să încercăm să adăugăm câteva blocuri de aspect. De exemplu, să începem cu formularul de căutare în listă. Pur și simplu faceți clic pe pictogramă și selectați un bloc pe care doriți să îl adăugați. Să adăugăm, de asemenea, blocul „Categorii” pentru a afișa categoriile adăugate anterior pe prima pagină.

După ce ați terminat de configurat conținutul paginii, faceți clic pe butonul Publicare .

Următorul pas este să setați această pagină ca prima pagină pentru directorul dvs. de influenți. Pentru a face acest lucru, navigați la WP Dashboard > Setări > secțiunea Citire și selectați această pagină din lista derulantă, apoi salvați modificările. În plus, vă recomandăm să verificați toate opțiunile de personalizare din secțiunea WP Dashboard > Aspect > Personalizare pentru a configura aspectul site-ului dvs. în modul în care doriți.

Acum, să trecem la pasul următor și să încercăm să listăm un serviciu ca influencer.

Listarea unui serviciu

Este timpul să testați cum va funcționa piața dvs. de marketing influencer pentru utilizatori. În primul rând, să încercăm să ne înregistrăm ca influencer și să listăm un serviciu. Pentru a face acest lucru, accesați site-ul dvs. web și deconectați-vă de la contul de administrator. Apoi faceți clic pe butonul Conectați -vă și înregistrați un cont de influență completând detaliile necesare.

Apoi, să încercăm să adăugăm un nou serviciu făcând clic pe butonul Listați un serviciu și selectând una dintre categorii. De exemplu, să adăugăm un nou serviciu la categoria „Frumusețe”. Pentru a lista un nou serviciu, trebuie să completați formularul de trimitere. Pur și simplu completați toate câmpurile obligatorii (inclusiv atributul adăugat recent) și faceți clic pe butonul Trimiteți lista.

După ce listăm un serviciu ca influencer, să trecem înapoi la contul de administrator și să încercăm să cumpărăm un serviciu pentru a verifica cum va funcționa pentru mărci.

Odată ce v-ați conectat ca administrator, navigați la categoria „Frumusețe”, alegeți serviciul adăugat anterior și faceți clic pe butonul Cumpărați acum . Va exista o redirecționare către pagina de finalizare a comenzii, unde puteți furniza detaliile de facturare și puteți efectua o plată.

Așa funcționează! Odată ce plata este finalizată, mărcile și influenții pot comunica prin intermediul paginii de comandă sau prin mesaje private, iar odată ce comanda este livrată, mărcile o pot marca ca finalizată. De asemenea, dacă este ceva în neregulă cu comanda, mărcile pot ridica o dispută pentru a notifica administratorii platformei despre orice problemă.

De asemenea, deoarece este o piață bidirecțională, mărcile pot posta și solicitări personalizate, iar influențatorii interesați pot semnala dorința de a participa la campaniile de marketing ale mărcii. Potențialii influenți pot face oferte lansând o ofertă și descriind de ce cred că sunt potriviti pentru strategia de marketing a mărcii.

Monetizarea unei platforme de marketing cu influențe

În cele din urmă, să acoperim pe scurt câteva modele de monetizare disponibile pentru ExpertHive:

Influenți taxați pentru serviciile de listări

Primul model de monetizare este de a taxa influențatorii pentru listarea serviciilor lor pe platforma dvs. Puteți taxa creatorii de fiecare dată când listează un serviciu nou sau puteți crea și vinde mai multe pachete de listări cu diferite opțiuni. Este un model obișnuit de monetizare pentru multe piețe de servicii, iar un director de marketing influențat nu este o excepție.

percepe un comision pentru vânzări

O altă modalitate de a câștiga bani cu platforma ta de marketing influencer este perceperea unui comision pentru fiecare tranzacție făcută între mărci și influenceri. De exemplu, puteți seta o taxă procentuală și puteți lua o parte din venitul din fiecare vânzare realizată prin platforma dvs. Este cel mai popular model de monetizare pentru piețele de servicii, cum ar fi Fiverr, Thumbtack etc., și îl puteți aplica și pe platforma dvs.

Nu vă limitați la modelele de monetizare menționate. De exemplu, puteți, de asemenea, să vă transformați platforma într-un site web destinat exclusiv membrilor și să taxați mărcile pentru vizualizarea anumitor detalii ale creatorilor (de exemplu, informațiile de contact ale influențelor) . În plus, există întotdeauna o opțiune de a vinde spațiu publicitar pe site-ul dvs. web sau de a-l integra cu Google AdSense dacă obțineți trafic decent.

rezumat

Asta e! Urmând pașii incluși aici, puteți construi cu ușurință o platformă de marketing influencer folosind WordPress. Odată ce îți lansezi site-ul web, trebuie să lucrezi la promovarea acestuia pentru a implica unii influenți. Nu este o sarcină ușoară și necesită mult timp și efort, dar atunci când platforma dvs. devine populară în rândul mărcilor și creatorilor, puteți să o monetizați și să începeți să culegeți beneficiile.

Dacă vă gândiți să vă construiți propria platformă de marketing de influență folosind WordPress, o puteți face în cel mai scurt timp cu ExpertHive. Nu este doar o temă, ci un pachet de extensii premium care are caracteristicile esențiale pentru construirea unei platforme de marketing pentru influență imediat, cum ar fi profiluri de influență, mesaje private, comisioane și plăți etc. Astfel, puteți crea un site web cu funcționalitatea necesară fără cunoștințe tehnice.

În plus, poate doriți să verificați următoarele postări:

• Cele mai bune teme WordPress pentru furnizori de servicii;
• Top teme de piață independentă.