Come creare una piattaforma di influencer marketing con WordPress

Al giorno d'oggi, il marketing digitale è essenziale per qualsiasi azienda perché consente loro di mantenere relazioni durature e sempre presenti con il proprio pubblico. Inoltre, con la crescente popolarità delle piattaforme di social media, molte aziende investono nell'influencer marketing. Può essere una strategia estremamente efficace per creare consapevolezza del marchio, generare vendite e persino promuovere la fiducia dei consumatori.

Ecco perché molti marchi sono alla ricerca di influencer popolari per promuovere e rappresentare i loro prodotti. La buona notizia è che le aziende non devono cercare contatti di influencer su Internet. Invece, possono semplicemente cercare e contattare influencer tramite piattaforme di influencer marketing.

All'interno di questo articolo, ti mostreremo come creare una piattaforma di influencer marketing utilizzando WordPress. Ti spiegheremo passo dopo passo come avviare il tuo sito web, configurarlo e monetizzarlo facilmente in un secondo momento.

Quindi, iniziamo senza perdere tempo!

Cosa sapere sulle piattaforme di marketing degli influencer?

Prima di tutto, definiamo cos'è una piattaforma di influence marketing. In poche parole, è una piattaforma di servizi online che colma il divario tra marchi e creatori di contenuti di diversi social media.

Un buon esempio è la piattaforma online GRIN. È un software di influencer marketing creato per l'e-commerce che include circa 100 milioni di influencer che puoi cercare e contattare. Molti marchi in tutto il mondo si affidano a GRIN come piattaforma di influencer marketing per una rapida crescita e scalabilità.

Come funziona un mercato di influencer?

Di solito, tali piattaforme sono configurate come mercati a due lati, dove da un lato, gli influencer possono registrarsi ed elencare le loro offerte pubblicitarie insieme a tutte le metriche. D'altra parte, le aziende o gli esperti di marketing possono registrare i profili delle loro aziende, cercare influencer, pagare i servizi pubblicitari esistenti o pubblicare una richiesta di pubblicità personalizzata.

Ad esempio, se sei uno stilista e hai bisogno di raggiungere un pubblico, puoi utilizzare la piattaforma di influencer marketing per trovare una persona che possa promuovere il tuo marchio sui social media. Inoltre, puoi controllare tutte le metriche, come il numero di follower, il livello di coinvolgimento, l'audience, la posizione, ecc. Una volta trovato un influencer appropriato, puoi anche contattarlo per verificare se è aperto ad alcuni a lungo termine partnership oltre agli annunci a prezzo fisso che offrono.

Quindi, se il marchio trova un influencer perfetto, può ordinare alcuni servizi, ad esempio storie o post di Instagram, video di YouTube o TikTok, ecc. Inoltre, i clienti possono elencare richieste pubblicitarie personalizzate con tutti i dettagli dei loro progetti, così gli influencer interessati possono contattarli facilmente e offrire servizi promozionali.

Ma potresti porre domande del tipo: "I mercati degli influencer sono davvero popolari? Perché non contattare direttamente gli influencer tramite i social media?”. Quindi, passiamo alla sezione successiva e scopriamo perché le piattaforme di influencer marketing stanno guadagnando terreno.

Perché le piattaforme di marketing degli influencer stanno guadagnando popolarità?

Ci sono diversi motivi per cui i mercati degli influencer stanno diventando popolari:

L'ascesa dei social media

Al giorno d'oggi, quasi tutti utilizzano una o più piattaforme di social media, come Instagram, Facebook o TikTok. Alcuni di noi li usano esclusivamente per lavoro o comunicazione, ma la maggior parte li usa per l'intrattenimento. Quindi ammettiamo solo che anche una persona, che è sempre un'ape indaffarata, ha un canale YouTube preferito o un subreddit da controllare prima di andare a letto.

Per avere un'idea migliore della popolarità dei social media, dai un'occhiata al grafico sottostante, che mostra il numero di utenti dei social network in tutto il mondo e la sua crescita potenziale.

(Fonte – Statista)

A causa di un utilizzo così diffuso, la maggior parte delle aziende utilizza i social media per promuovere i propri prodotti e servizi. Tieni presente che il social media marketing non è gratuito, ma è notevolmente più economico dei tradizionali canali pubblicitari e spesso più efficace.

I mercati di influencer fanno risparmiare tempo

Più del 60% dei marketer ammette che trovare gli influencer giusti per una campagna è un affare difficile.

In effetti, potrebbe essere davvero difficile trovare l'influencer giusto per una campagna di promozione del marchio per due motivi. Da un lato, potrebbero esserci centinaia di influencer in un determinato settore ed è difficile scegliere quello migliore. D'altra parte, potrebbe esserci un piccolo numero di influencer in una particolare nicchia ed è difficile trovarli.

Inoltre, diventa ancora più difficile selezionare un influencer per una campagna promozionale quando si tratta di controllare le statistiche e le metriche del pubblico.

È proprio qui che le piattaforme di influencer marketing tornano utili. Consentono ai marketer e agli imprenditori di cercare solo influencer affidabili, filtrarli in base a nicchie diverse, controllare tutte le metriche e le recensioni, ecc. Un mercato degli influencer è uno strumento essenziale per qualsiasi marketer moderno che vuole raggiungere un nuovo pubblico.

Le piattaforme di influencer marketing sono redditizie

Infine, considerando che le dimensioni del mercato globale dell'influencer marketing sono più che raddoppiate dal 2019, è chiaro che c'è una grande richiesta di influencer. Ad esempio, nel 2021, questo mercato è stato valutato a un record di 13,8 miliardi di dollari USA.

(Fonte – Statista)

A causa di tale crescente domanda di influencer, gestire un mercato di influencer che abbini i proprietari di aziende con influencer di varie nicchie può diventare un'attività altamente redditizia al giorno d'oggi.

Ma in che modo esattamente guadagnano i mercati degli influencer? Passiamo al passaggio successivo e scoprilo!

In che modo le piattaforme di marketing degli influencer guadagnano?

Tieni presente che qualsiasi piattaforma di influencer marketing è un mercato di servizi e esistono diversi modelli di monetizzazione comuni per tali siti Web. Analizziamo brevemente alcuni di essi:

Assunzione di commissioni

Il modo più popolare per fare soldi con un mercato di influencer è prendere una commissione da ogni transazione tra un influencer e un imprenditore. Ad esempio, se un cliente acquista un particolare servizio (ad es. "Storia di Instagram") per $ 1000, una piattaforma può addebitare il 5-10% da tale acquisto (ad es. $ 50-100) .

L'importo della commissione può variare a seconda della nicchia dell'influencer e del costo medio della pubblicità, ma come regola generale, la percentuale della commissione è di circa il 5-10%.

Quota di inserzione

I siti Web che utilizzano questo modello di monetizzazione addebitano agli influencer l'elenco dei loro servizi sulla piattaforma. Ad esempio, potrebbero esserci diversi pacchetti di annunci (gratuiti/standard/premium) e se gli influencer desiderano utilizzare il mercato, devono acquistare uno dei pacchetti disponibili.

Quote d'iscrizione

Un altro modello di business redditizio è l'addebito delle quote associative agli imprenditori. Ad esempio, se sulla piattaforma è registrato un pool di influencer affidabili, il proprietario di un sito Web può addebitare una tariffa mensile per l'accesso ai dettagli di contatto dell'influencer.

Abbiamo menzionato i tre modelli di monetizzazione più popolari per le piattaforme di influencer marketing. Tuttavia, ci sono molti altri modi per ottenere profitti extra come promozioni, annunci, ecc.

Ok, ora possiamo passare alla parte tutorial di questo articolo, dove ti mostreremo passo dopo passo come lanciare la tua piattaforma di influencer marketing. Quindi iniziamo!

Come avviare una piattaforma di marketing per influencer?

Il modo più semplice per avviare il tuo sito Web di influencer marketing è utilizzare WordPress. È il sistema di gestione dei contenuti più utilizzato che ti consente di creare vari siti Web senza conoscenze di codifica. Tieni presente che il 41% dei siti Web in tutto il mondo è già basato su WordPress e puoi anche creare il tuo sito con questo CMS gratuito.

Prerequisiti per avviare un mercato di influencer

Prima di passare ai passaggi successivi, assicurati di avere le seguenti cose pronte:

• Nome di dominio : scegli e registra un buon nome di dominio per il tuo sito web;
• Piano di hosting : trova un provider di hosting affidabile per il tuo mercato;
• Installazione di WordPress – Puoi scaricare WordPress gratuitamente sul suo sito Web ufficiale;
• Tema WordPress : hai bisogno di un tema WordPress per il marketing di influencer che includa tutte le funzionalità di mercato richieste per creare un sito Web completamente funzionale.

Per il bene di questo tutorial, useremo il tema ExpertHive. È un tema WordPress del mercato di servizi altamente personalizzabile che è adatto per costruire una piattaforma di marketing di influencer. Include già tutte le funzionalità essenziali del mercato come:

• Richieste & Offerte;
• Commissioni e pagamenti;
• Sistema di revisione;
• Messaggi;
• Campi e categorie personalizzati.

Sebbene tu possa scegliere qualsiasi tema WordPress per il marketing di influencer per il tuo progetto, ti consigliamo ExpertHive poiché è un tema leggero, versatile e altamente personalizzabile che viene fornito con tutte le funzionalità del mercato dei servizi richieste immediatamente.

Una volta che hai tutti i prerequisiti necessari, passiamo all'installazione del tema!

Installazione di ExpertHive

Prima di tutto, devi installare il tema ExpertHive andando nella pagina Dashboard WP > Aspetto > Temi e facendo clic su Aggiungi nuovo . Clicca quindi sul pulsante Carica tema , seleziona il file ZIP del tema da caricare e procedi installando e attivando ExpertHive.

Una volta attivato il tema, riceverai una raccomandazione per installare diversi plug-in, incluso HivePress, un plug-in che alimenta le funzionalità principali del mercato per ExpertHive. È necessario seguire il collegamento suggerito e installare i plug-in. Una volta installati, non dimenticare di attivarli.

In caso di problemi durante l'installazione di ExpertHive, seguire lo screencast dettagliato di seguito.

Installazione di WooCommerce

Il tuo prossimo passo è installare il plug-in WooCommerce per abilitare i pagamenti sulla tua piattaforma di influencer marketing. È il plug-in di e-commerce più utilizzato che trasforma qualsiasi sito Web WordPress in una piattaforma di e-commerce completamente funzionale con pochi clic. WooCommerce offre centinaia di gateway di pagamento fidati da milioni di proprietari di siti Web in tutto il mondo, quindi puoi essere certo che i pagamenti sul tuo sito Web saranno accettati ed elaborati nel miglior modo possibile.

Per installare WooCommerce, vai alla sezione WP Dashboard> Plugin> Aggiungi nuovo e trovalo tramite la barra di ricerca. Quindi installa il plugin e procedi attivandolo.

Immediatamente dopo aver attivato il plug-in, verrai reindirizzato alla procedura guidata di installazione. Lì sarai in grado di fornire i dettagli più importanti sulla tua piattaforma, come dove ha sede, il settore in cui opera, che tipo di prodotti venderai, ecc. Dovresti seguire tutti i passaggi per configurare i pagamenti per il tuo directory degli influencer e, se lo trovi difficile, puoi seguire le istruzioni ufficiali di WooCommerce.

Una volta che hai finito con l'impostazione dei pagamenti sul tuo sito web, è il momento di iniziare ad aggiungere alcuni contenuti e ti consigliamo di aggiungere prima le categorie.

Aggiunta di categorie di elenchi

Aggiungiamo diverse categorie al tuo sito Web a seconda della nicchia e dei contenuti creati dagli influencer per facilitare ai marchi la navigazione nella tua piattaforma e trovare creatori di contenuti adatti alle loro strategie di marketing. Ad esempio, creiamo le categorie "Bellezza", "Viaggi" e "Fitness".

Per aggiungere una nuova categoria, vai alla sezione Dashboard WP > Annunci > Categorie . Per prima cosa, dai un nome alla categoria, lascia che sia "Bellezza", quindi compila la descrizione se vuoi dare qualche parola su ciascuna categoria. Inoltre, se desideri creare una gerarchia, puoi trasformare qualsiasi categoria in una sottocategoria impostando una categoria padre per essa. Infine, puoi selezionare l'icona della categoria dall'elenco a discesa.

Tieni presente che, allo stesso modo, puoi aggiungere tutte le categorie necessarie per la tua piattaforma di influencer marketing.

Aggiunta di campi personalizzati

Una volta terminate le categorie, è il momento di aggiungere alcuni campi specifici dei servizi offerti su tali piattaforme. Puoi aggiungere campi elenco personalizzati e filtri di ricerca nella sezione Dashboard WP > Annunci > Attributi . Ad esempio, aggiungiamo l'attributo "Follower" in modo che gli utenti possano filtrare gli influencer e i loro servizi in base al numero di follower.

Puoi impostare il tuo attributo in 3 contesti diversi, quindi esaminiamo ciascuno di essi per comprendere meglio queste impostazioni:

• Modifica . In questa sezione puoi impostare la funzionalità principale del tuo attributo. Innanzitutto, devi selezionare il tipo di campo per l'attributo "Follower". È meglio impostare il tipo "Numero". Quindi puoi contrassegnare il tuo attributo come modificabile per consentire agli influencer di modificarlo quando inviano un nuovo servizio e puoi anche abilitare la moderazione per approvare manualmente eventuali modifiche.
• Cerca . All'interno di questa sezione, puoi impostare le funzioni di ricerca del tuo attributo. Ad esempio, se lo contrassegni come ordinabile, gli utenti potranno ordinare i servizi in base al numero di follower. Se lo contrassegni come filtrabile, l'attributo verrà utilizzato come filtro di ricerca. Inoltre, puoi selezionare il tipo di campo di ricerca: ti consigliamo di impostare il tipo di campo "Intervallo di numeri" per consentire di filtrare gli influencer in base all'intervallo di numeri dei follower anziché a un numero specifico.
• Mostra . Infine, puoi scegliere l'aspetto dell'attributo sul front-end assegnandolo a determinate aree del modello e impostando un formato di visualizzazione personalizzato, se necessario.

Al termine della personalizzazione dell'attributo, fai semplicemente clic sul pulsante Pubblica . Tieni presente che puoi creare un numero illimitato di diversi campi personalizzati e filtri di ricerca richiesti per il tuo sito web. Ad esempio, puoi anche aggiungere un attributo "Piattaforma" in modo che gli influencer possano indicare quale piattaforma di social media vogliono monetizzare.

Personalizzazione della home page

Ora è il momento di impostare la prima pagina per la tua piattaforma di influencer marketing. Personalizzare nuovi layout con ExpertHive non è scienza missilistica, poiché è integrato con l'editor di blocchi Gutenberg, quindi non devi pasticciare con gli shortcode.

Per aggiungere una nuova pagina, vai alla sezione WP Dashboard > Pagine e fai clic sul pulsante Aggiungi nuovo . Per prima cosa, inserisci il titolo della pagina, quindi proviamo ad aggiungere alcuni blocchi di layout. Ad esempio, iniziamo con il modulo di ricerca dell'elenco. Basta fare clic sull'icona e selezionare un blocco che si desidera aggiungere. Aggiungiamo anche il blocco "Categorie" per visualizzare le categorie precedentemente aggiunte sulla tua prima pagina.

Una volta terminata la configurazione del contenuto della pagina, fai semplicemente clic sul pulsante Pubblica .

Il prossimo passo è impostare questa pagina come prima pagina per la tua directory di influencer. Per farlo, vai alla sezione WP Dashboard > Impostazioni > Lettura e seleziona questa pagina dall'elenco a discesa, quindi salva le modifiche. Inoltre, ti consigliamo di controllare tutte le opzioni di personalizzazione nella sezione Dashboard WP> Aspetto> Personalizza per impostare l'aspetto del tuo sito Web nel modo che preferisci.

Ora, passiamo al passaggio successivo e proviamo a elencare un servizio come influencer.

Elenco di un servizio

È tempo di testare come funzionerà il tuo mercato di influencer marketing per gli utenti. Per prima cosa, proviamo a registrarci come influencer e ad elencare un servizio. Per fare ciò, vai al tuo sito web ed esci dall'account amministratore. Quindi fai clic sul pulsante Accedi e registra un account influencer compilando i dettagli richiesti.

Successivamente, proviamo ad aggiungere un nuovo servizio facendo clic sul pulsante Elenca un servizio e selezionando una delle categorie. Ad esempio, aggiungiamo un nuovo servizio alla categoria "Bellezza". Per inserire un nuovo servizio è necessario compilare il modulo di invio. Compila semplicemente tutti i campi richiesti (incluso il nostro attributo aggiunto di recente) e fai clic sul pulsante Invia annuncio .

Dopo aver elencato un servizio come influencer, torniamo all'account amministratore e proviamo ad acquistare un servizio per verificare come funzionerà per i marchi.

Dopo aver effettuato l'accesso come amministratore, vai alla categoria "Bellezza", scegli il servizio che abbiamo aggiunto in precedenza e fai clic sul pulsante Acquista ora . Ci sarà un reindirizzamento alla pagina di pagamento dove potrai fornire i dettagli di fatturazione ed effettuare un pagamento.

È così che funziona! Una volta completato il pagamento, i marchi e gli influencer possono comunicare tramite la pagina dell'ordine o tramite messaggi privati ​​e, una volta consegnato l'ordine, i marchi possono contrassegnarlo come completato. Inoltre, se c'è qualcosa che non va nell'ordine, i marchi possono sollevare una controversia per informare gli amministratori della piattaforma di eventuali problemi.

Inoltre, poiché si tratta di un mercato a due vie, i marchi possono anche pubblicare richieste personalizzate e gli influencer interessati possono segnalare il desiderio di partecipare alle campagne di marketing del marchio. I potenziali influencer possono fare offerte facendo un'offerta e descrivendo perché ritengono che siano adatti alla strategia di marketing del marchio.

Monetizzare una piattaforma di marketing di influencer

Infine, esaminiamo brevemente alcuni modelli di monetizzazione disponibili per ExpertHive:

Addebito degli influencer per i servizi di quotazione

Il primo modello di monetizzazione è addebitare agli influencer l'elenco dei loro servizi sulla tua piattaforma. Puoi addebitare ai creator ogni volta che pubblicano un nuovo servizio oppure puoi creare e vendere diversi pacchetti di annunci con diverse opzioni. È un modello di monetizzazione comune per molti mercati di servizi e una directory di marketing di influencer non fa eccezione.

Addebitare una Commissione sulle vendite

Un altro modo per guadagnare con la tua piattaforma di influencer marketing è addebitare una commissione per ogni transazione effettuata tra marchi e influencer. Ad esempio, puoi impostare una commissione percentuale e prendere una quota delle entrate di ogni vendita effettuata tramite la tua piattaforma. È il modello di monetizzazione più popolare per i mercati dei servizi, come Fiverr, Thumbtack, ecc. E puoi applicarlo anche alla tua piattaforma.

Non sei limitato ai modelli di monetizzazione menzionati. Ad esempio, puoi anche trasformare la tua piattaforma in un sito Web riservato agli abbonati e addebitare ai marchi la visualizzazione dei dettagli di determinati creatori (ad esempio, le informazioni di contatto degli influencer) . Inoltre, c'è sempre un'opzione per vendere spazio pubblicitario sul tuo sito web o integrarlo con Google AdSense se ottieni un traffico decente.

Sommario

Questo è tutto! Seguendo i passaggi inclusi qui, puoi facilmente creare una piattaforma di marketing per influencer utilizzando WordPress. Una volta lanciato il tuo sito web, devi lavorare per promuoverlo per coinvolgere alcuni influencer. Non è un compito facile e richiede molto tempo e fatica, ma quando la tua piattaforma diventa popolare tra marchi e creatori, puoi monetizzarla e iniziare a trarne vantaggio.

Se stai pensando di creare la tua piattaforma di influencer marketing utilizzando WordPress, puoi farlo in pochissimo tempo con ExpertHive. Non è solo un tema, ma un pacchetto di estensioni premium che ha le caratteristiche essenziali per creare una piattaforma di marketing per influencer fin da subito, come profili di influencer, messaggi privati, commissioni e pagamenti, ecc. Quindi puoi creare un sito Web con il funzionalità necessarie senza alcuna conoscenza tecnica.

Inoltre, potresti voler controllare i seguenti post:

• I migliori temi WordPress per fornitori di servizi;
• I migliori temi di mercato per freelance.