Comment créer une plateforme de marketing d'influence avec WordPress

De nos jours, le marketing digital est essentiel pour toute entreprise car il lui permet d'entretenir des relations durables et omniprésentes avec son public. De plus, avec la popularité croissante des plateformes de médias sociaux, de nombreuses entreprises investissent dans le marketing d'influence. Cela peut être une stratégie extrêmement efficace pour renforcer la notoriété de la marque, générer des ventes et même promouvoir la confiance des consommateurs.

C'est pourquoi de nombreuses marques recherchent des influenceurs populaires pour promouvoir et représenter leurs produits. La bonne nouvelle est que les entreprises n'ont pas à rechercher des contacts d'influenceurs sur tout Internet. Au lieu de cela, ils peuvent simplement rechercher et contacter des influenceurs via des plateformes de marketing d'influence.

Dans cet article, nous vous montrerons comment créer une plateforme de marketing d'influence à l'aide de WordPress. Nous vous expliquerons étape par étape comment lancer votre site Web, le configurer et le monétiser facilement plus tard.

Alors, commençons sans perdre de temps !

Que savoir sur les plateformes de marketing d'influence ?

Tout d'abord, définissons ce qu'est une plateforme de marketing d'influence. En un mot, il s'agit d'une plate-forme de services en ligne qui comble le fossé entre les marques et les créateurs de contenu de différents médias sociaux.

Un bon exemple est la plateforme en ligne GRIN. Il s'agit d'un logiciel de marketing d'influence conçu pour le commerce électronique qui comprend environ 100 millions d'influenceurs que vous pouvez rechercher et contacter. De nombreuses marques du monde entier font confiance à GRIN en tant que plateforme de marketing d'influence pour une croissance et une échelle rapides.

Comment fonctionne une place de marché d'influenceurs ?

Habituellement, ces plateformes sont configurées comme des marchés à deux faces, où d'un côté, les influenceurs peuvent s'inscrire et répertorier leurs offres publicitaires avec toutes les mesures. De l'autre côté, les entreprises ou les spécialistes du marketing peuvent enregistrer les profils de leurs entreprises, rechercher des influenceurs, payer les services publicitaires existants ou publier une demande de publicité personnalisée.

Par exemple, si vous êtes un créateur de mode et que vous avez besoin d'atteindre un public, vous pouvez utiliser la plateforme de marketing d'influence pour trouver une personne capable de promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux. De plus, vous pouvez vérifier toutes les métriques, telles que le nombre d'abonnés, le niveau d'engagement, l'audience, l'emplacement, etc. Une fois que vous avez trouvé un influenceur approprié, vous pouvez également le contacter pour vérifier s'il est ouvert à des relations à long terme. partenariat en plus des listes d'annonces à prix fixe qu'ils proposent.

Ensuite, si la marque trouve un influenceur parfait, elle peut commander certains services, par exemple, une histoire ou une publication Instagram, une vidéo YouTube ou TikTok, etc. De plus, les clients peuvent répertorier les demandes de publicité personnalisée avec tous les détails de leurs projets, afin que les influenceurs intéressés puissent les contacter facilement et proposer des services promotionnels.

Mais vous pouvez vous poser des questions comme : « Les places de marché d'influence sont-elles vraiment populaires ? Pourquoi ne pas contacter directement les influenceurs via les réseaux sociaux ? ». Passons donc à la section suivante et découvrons pourquoi les plateformes de marketing d'influence gagnent du terrain.

Pourquoi les plateformes de marketing d'influence gagnent-elles en popularité ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les marketplaces d'influenceurs deviennent populaires :

La montée des médias sociaux

De nos jours, presque tout le monde utilise une ou plusieurs plateformes de médias sociaux, comme Instagram, Facebook ou TikTok. Certains d'entre nous les utilisent uniquement pour le travail ou la communication, mais la plupart les utilisent pour le divertissement. Alors admettons simplement que même une personne, qui est toujours une abeille occupée, a une chaîne YouTube ou un subreddit préféré à vérifier avant d'aller se coucher.

Pour avoir une meilleure idée de la popularité des réseaux sociaux, jetez un œil au tableau ci-dessous, qui montre le nombre d'utilisateurs du réseau social dans le monde et son potentiel de croissance.

(Source – Statista)

En raison de cette utilisation généralisée, la plupart des entreprises utilisent les médias sociaux pour promouvoir leurs produits et services. Gardez à l'esprit que le marketing sur les réseaux sociaux n'est pas gratuit, mais qu'il est nettement moins cher que les canaux publicitaires traditionnels et souvent plus efficace.

Les places de marché d'influence gagnent du temps

Plus de 60 % des spécialistes du marketing admettent qu'il est difficile de trouver les bons influenceurs pour une campagne.

En effet, il peut être très difficile de trouver le bon influenceur pour une campagne de promotion de marque pour deux raisons. D'une part, il peut y avoir des centaines d'influenceurs dans une industrie donnée, et il est difficile de choisir le meilleur. D'un autre côté, il peut y avoir un petit nombre d'influenceurs dans un créneau particulier, et il est difficile de les trouver.

De plus, il devient encore plus difficile de sélectionner un influenceur pour une campagne de promotion lorsqu'il s'agit de vérifier les statistiques et les mesures d'audience.

C'est exactement là que les plateformes de marketing d'influence sont utiles. Ils permettent aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d'entreprise de rechercher uniquement des influenceurs fiables, de les filtrer par différentes niches, de vérifier toutes les métriques et critiques, etc. Un marché d'influenceurs est un outil essentiel pour tout spécialiste du marketing moderne qui souhaite atteindre de nouveaux publics.

Les plateformes de marketing d'influence sont rentables

Enfin, étant donné que la taille du marché mondial du marketing d'influence a plus que doublé depuis 2019, il est clair qu'il existe une forte demande d'influenceurs. Par exemple, en 2021, ce marché était évalué à un record de 13,8 milliards de dollars américains.

(Source – Statista)

En raison de la demande croissante d'influenceurs, la gestion d'un marché d'influenceurs qui met en relation des propriétaires d'entreprise avec des influenceurs de différents créneaux peut devenir une activité très rentable de nos jours.

Mais comment les marketplaces d'influence gagnent-elles exactement de l'argent ? Passons à l'étape suivante et découvrons-le !

Comment les plateformes de marketing d'influence gagnent-elles de l'argent ?

Gardez à l'esprit que toute plateforme de marketing d'influence est un marché de services et qu'il existe plusieurs modèles de monétisation courants pour ces sites Web. Passons brièvement en revue certains d'entre eux :

Prendre des commissions

Le moyen le plus populaire de gagner de l'argent avec un marché d'influence est de prendre une commission sur chaque transaction entre un influenceur et un propriétaire d'entreprise. Par exemple, si un client achète un service particulier (par exemple, "Histoire Instagram") pour 1 000 USD, une plateforme peut facturer 5 à 10 % de cet achat (c'est-à-dire 50 à 100 USD) .

Le montant de la commission peut varier en fonction du créneau de l'influenceur et du coût moyen de la publicité, mais en règle générale, le pourcentage de commission est d'environ 5 à 10 %.

Frais d'inscription

Les sites Web qui utilisent ce modèle de monétisation facturent les influenceurs pour répertorier leurs services sur la plateforme. Par exemple, il peut y avoir plusieurs packages de référencement (gratuit/standard/premium) , et si les influenceurs souhaitent utiliser la place de marché, ils doivent acheter l'un des packages disponibles.

Frais d'adhésion

Un autre modèle commercial lucratif consiste à facturer des frais d'adhésion aux propriétaires d'entreprise. Par exemple, si un pool d'influenceurs fiables est enregistré sur la plateforme, un propriétaire de site Web peut facturer des frais mensuels pour accéder aux coordonnées de l'influenceur.

Nous avons mentionné les trois modèles de monétisation les plus populaires pour les plateformes de marketing d'influence. Cependant, il existe de nombreuses autres façons de réaliser des bénéfices supplémentaires comme les promotions, les publicités, etc.

Bon, maintenant nous pouvons passer à la partie tutoriel de cet article, où nous vous montrerons étape par étape comment lancer votre propre plateforme de marketing d'influence. Alors, commençons!

Comment lancer une plateforme de marketing d'influence ?

Le moyen le plus simple de créer votre propre site Web de marketing d'influence consiste à utiliser WordPress. C'est le système de gestion de contenu le plus utilisé qui vous permet de créer divers sites Web sans connaissances en codage. Gardez à l'esprit que 41% des sites Web dans le monde sont déjà basés sur WordPress, et vous pouvez également créer votre propre site avec ce CMS gratuit.

Prérequis pour démarrer un marché d'influence

Avant de passer aux étapes suivantes, assurez-vous que les éléments suivants sont prêts :

• Nom de domaine – Choisissez et enregistrez un bon nom de domaine pour votre site Web ;
• Plan d'hébergement - Trouvez un fournisseur d'hébergement fiable pour votre marché ;
• Installation de WordPress – Vous pouvez télécharger WordPress gratuitement sur son site officiel ;
• Thème WordPress – Vous avez besoin d'un thème WordPress de marketing d'influence qui inclut toutes les fonctionnalités de marché requises pour créer un site Web entièrement fonctionnel.

Pour les besoins de ce didacticiel, nous utiliserons le thème ExpertHive. Il s'agit d'un thème WordPress de marché de services hautement personnalisable qui convient à la création d'une plateforme de marketing d'influence. Il comprend déjà toutes les fonctionnalités essentielles du marché telles que :

• demandes et offres ;
• Commissions et paiements ;
• système de révision ;
• Messages;
• Champs et catégories personnalisés.

Bien que vous puissiez choisir n'importe quel thème WordPress de marketing d'influence pour votre projet, nous vous recommandons ExpertHive car il s'agit d'un thème léger, polyvalent et hautement personnalisable qui comprend toutes les fonctionnalités requises du marché des services dès la sortie de la boîte.

Une fois que vous avez tous les prérequis nécessaires, passons à l'installation du thème !

Installer ExpertHive

Tout d'abord, vous devez installer le thème ExpertHive en vous rendant sur la page WP Dashboard > Appearance > Themes et en cliquant sur Add new . Cliquez ensuite sur le bouton Télécharger le thème , sélectionnez le fichier ZIP du thème à télécharger et continuez en installant et en activant ExpertHive.

Une fois que vous avez activé le thème, vous recevrez une recommandation pour installer plusieurs plugins, y compris HivePress, un plugin qui alimente les principales fonctionnalités du marché pour ExpertHive. Vous devez suivre le lien suggéré et installer les plugins. Lorsqu'ils sont installés, n'oubliez pas de les activer.

Si vous rencontrez des problèmes lors de l'installation d'ExpertHive, veuillez suivre la capture d'écran étape par étape ci-dessous.

Installation de WooCommerce

Votre prochaine étape consiste à installer le plugin WooCommerce pour activer les paiements sur votre plateforme de marketing d'influence. C'est le plugin de commerce électronique le plus utilisé qui transforme n'importe quel site Web WordPress en une plate-forme de commerce électronique entièrement fonctionnelle en quelques clics. WooCommerce est associé à des centaines de passerelles de paiement approuvées par des millions de propriétaires de sites Web dans le monde entier. Vous pouvez donc être assuré que les paiements sur votre site Web seront acceptés et traités de la meilleure façon possible.

Pour installer WooCommerce, accédez à la section WP Dashboard > Plugins > Add New et trouvez-le via la barre de recherche. Ensuite, installez le plugin et procédez en l'activant.

Immédiatement après avoir activé le plugin, vous serez redirigé vers l'assistant de configuration. Vous pourrez y fournir les détails les plus importants sur votre plate-forme, comme son emplacement, son secteur d'activité, le type de produits que vous vendrez, etc. Vous devez suivre toutes les étapes pour configurer les paiements pour votre répertoire des influenceurs, et si vous trouvez cela difficile, vous pouvez suivre les instructions officielles de WooCommerce.

Une fois que vous avez terminé de configurer les paiements sur votre site Web, il est temps de commencer à ajouter du contenu, et nous vous recommandons d'ajouter d'abord des catégories.

Ajout de catégories d'annonces

Ajoutons plusieurs catégories à votre site Web en fonction de la niche et du contenu créés par les influenceurs pour permettre aux marques de naviguer plus facilement sur votre plateforme et de trouver des créateurs de contenu qui correspondent à leurs stratégies marketing. Par exemple, créons les catégories « Beauté », « Voyage » et « Fitness ».

Pour ajouter une nouvelle catégorie, rendez-vous dans la section WP Dashboard > Listings > Categories . Tout d'abord, nommez la catégorie, laissez-la être "Beauté", puis remplissez la description si vous souhaitez donner quelques mots sur chaque catégorie. De plus, si vous souhaitez créer une hiérarchie, vous pouvez transformer n'importe quelle catégorie en sous-catégorie en définissant une catégorie parent pour celle-ci. Enfin, vous pouvez sélectionner l'icône de catégorie dans la liste déroulante.

Gardez à l'esprit que de la même manière, vous pouvez ajouter autant de catégories que nécessaire pour votre plateforme de marketing d'influence.

Ajout de champs personnalisés

Une fois que vous avez terminé avec les catégories, il est temps d'ajouter quelques champs spécifiques aux services proposés sur ces plateformes. Vous pouvez ajouter des champs de liste personnalisés et des filtres de recherche dans la section WP Dashboard > Listes > Attributs . Par exemple, ajoutons l'attribut « Abonnés » afin que les utilisateurs puissent filtrer les influenceurs et leurs services en fonction du nombre d'abonnés.

Vous pouvez configurer votre attribut dans 3 contextes différents, alors passons en revue chacun d'eux pour mieux comprendre ces paramètres :

• Édition . Dans cette section, vous pouvez configurer la fonctionnalité principale de votre attribut. Tout d'abord, vous devez sélectionner le type de champ pour l'attribut "Abonnés". Il est préférable de définir le type "Numéro". Ensuite, vous pouvez marquer votre attribut comme modifiable pour permettre aux influenceurs de le modifier lorsqu'ils soumettent un nouveau service, et vous pouvez également activer la modération pour approuver manuellement toute modification.
• Recherche . Dans cette section, vous pouvez configurer les fonctions de recherche de votre attribut. Par exemple, si vous le marquez comme pouvant être trié, les utilisateurs pourront trier les services en fonction du nombre d'abonnés. Si vous le marquez comme filtrable, l'attribut sera utilisé comme filtre de recherche. En outre, vous pouvez sélectionner le type de champ de recherche - nous vous recommandons de définir le type de champ "Plage de numéros" pour permettre de filtrer les influenceurs par la plage de numéros des abonnés au lieu d'un numéro spécifique.
• Afficher . Enfin, vous pouvez choisir l'apparence de l'attribut sur le front-end en l'attribuant à certaines zones du modèle et en définissant un format d'affichage personnalisé si nécessaire.

Lorsque vous avez terminé de personnaliser l'attribut, cliquez simplement sur le bouton Publier . N'oubliez pas que vous pouvez créer un nombre illimité de champs personnalisés et de filtres de recherche requis pour votre site Web. Par exemple, vous pouvez également ajouter un attribut « Plateforme » afin que les influenceurs puissent indiquer quelle plate-forme de médias sociaux ils souhaitent monétiser.

Personnalisation de la page d'accueil

Il est maintenant temps de configurer la page d'accueil de votre plateforme de marketing d'influence. Ce n'est pas sorcier de personnaliser de nouvelles mises en page avec ExpertHive, car il est intégré à l'éditeur de blocs Gutenberg, vous n'avez donc pas à vous soucier des shortcodes.

Pour ajouter une nouvelle page, allez dans la section WP Dashboard > Pages et cliquez sur le bouton Ajouter nouveau . Tout d'abord, remplissez le titre de la page, puis essayons d'ajouter des blocs de mise en page. Par exemple, commençons par le formulaire de recherche d'annonces. Cliquez simplement sur l'icône et sélectionnez un bloc que vous souhaitez ajouter. Ajoutons également le bloc "Catégories" pour afficher les catégories précédemment ajoutées sur votre page d'accueil.

Une fois que vous avez terminé de configurer le contenu de la page, cliquez simplement sur le bouton Publier .

L'étape suivante consiste à définir cette page comme page d'accueil pour votre répertoire d'influenceurs. Pour ce faire, accédez à la section WP Dashboard > Paramètres > Lecture et sélectionnez cette page dans la liste déroulante, puis enregistrez les modifications. De plus, nous vous recommandons de vérifier toutes les options de personnalisation dans la section WP Dashboard > Apparence > Personnaliser afin de configurer l'apparence de votre site Web comme vous le souhaitez.

Passons maintenant à l'étape suivante et essayons de répertorier un service en tant qu'influenceur.

Inscrire un service

Il est temps de tester comment votre marché de marketing d'influence fonctionnera pour les utilisateurs. Tout d'abord, essayons de nous inscrire en tant qu'influenceur et de répertorier un service. Pour ce faire, accédez à votre site Web et déconnectez-vous du compte administrateur. Cliquez ensuite sur le bouton Se connecter et enregistrez un compte d'influenceur en remplissant les informations requises.

Essayons ensuite d'ajouter un nouveau service en cliquant sur le bouton Lister un service et en sélectionnant l'une des catégories. Par exemple, ajoutons un nouveau service à la catégorie "Beauté". Pour répertorier un nouveau service, vous devez remplir le formulaire de soumission. Remplissez simplement tous les champs obligatoires (y compris notre attribut récemment ajouté) et cliquez sur le bouton Soumettre l'annonce.

Après avoir répertorié un service en tant qu'influenceur, revenons au compte administrateur et essayons d'acheter un service pour vérifier comment cela fonctionnera pour les marques.

Une fois que vous vous êtes connecté en tant qu'administrateur, accédez à la catégorie "Beauté", choisissez le service que nous avons précédemment ajouté et cliquez sur le bouton Acheter maintenant . Il y aura une redirection vers la page de paiement où vous pourrez fournir les détails de facturation et effectuer un paiement.

C'est comme ça que ça marche ! Une fois le paiement effectué, les marques et les influenceurs peuvent communiquer via la page de commande ou des messages privés, et une fois la commande livrée, les marques peuvent la marquer comme terminée. De plus, en cas de problème avec la commande, les marques peuvent soulever un litige pour informer les administrateurs de la plateforme de tout problème.

De plus, comme il s'agit d'un marché bidirectionnel, les marques peuvent également publier des demandes personnalisées et les influenceurs intéressés peuvent signaler leur souhait de participer aux campagnes marketing de la marque. Les influenceurs potentiels peuvent faire des offres en plaçant une offre et en décrivant pourquoi ils pensent qu'ils correspondent bien à la stratégie marketing de la marque.

Monétiser une plateforme de marketing d'influence

Enfin, couvrons brièvement quelques modèles de monétisation disponibles pour ExpertHive :

Facturer les influenceurs pour les services d'inscriptions

Le premier modèle de monétisation consiste à facturer les influenceurs pour répertorier leurs services sur votre plateforme. Vous pouvez facturer les créateurs chaque fois qu'ils proposent un nouveau service, ou vous pouvez créer et vendre plusieurs packages de référencement avec différentes options. Il s'agit d'un modèle de monétisation courant pour de nombreux marchés de services, et un annuaire de marketing d'influence ne fait pas exception.

Facturer une commission sur les ventes

Une autre façon de gagner de l'argent avec votre plateforme de marketing d'influence est de facturer une commission pour chaque transaction effectuée entre les marques et les influenceurs. Par exemple, vous pouvez définir un pourcentage de frais et prendre une part des revenus de chaque vente effectuée via votre plateforme. C'est le modèle de monétisation le plus populaire pour les marchés de services, comme Fiverr, Thumbtack, etc., et vous pouvez également l'appliquer à votre plate-forme.

Vous n'êtes pas limité aux modèles de monétisation mentionnés. Par exemple, vous pouvez également transformer votre plateforme en un site Web réservé aux membres et facturer aux marques la consultation des détails de certains créateurs (par exemple, les coordonnées des influenceurs) . De plus, il existe toujours une option pour vendre de l'espace publicitaire sur votre site Web ou l'intégrer à Google AdSense si vous obtenez un trafic décent.

Sommaire

C'est ça! En suivant les étapes décrites ici, vous pouvez facilement créer une plateforme de marketing d'influence à l'aide de WordPress. Une fois que vous avez lancé votre site Web, vous devez travailler à sa promotion pour impliquer certains influenceurs. Ce n'est pas une tâche facile et demande beaucoup de temps et d'efforts, mais lorsque votre plateforme devient populaire auprès des marques et des créateurs, vous pouvez la monétiser et commencer à en récolter les bénéfices.

Si vous envisagez de créer votre propre plateforme de marketing d'influence à l'aide de WordPress, vous pouvez le faire en un rien de temps avec ExpertHive. Ce n'est pas seulement un thème mais un ensemble d'extensions premium qui possède les fonctionnalités essentielles pour créer une plate-forme de marketing d'influence dès la sortie de la boîte, telles que des profils d'influenceur, des messages privés, des commissions et des paiements, etc. Vous pouvez donc créer un site Web avec le fonctionnalité nécessaire sans aucune connaissance technique.

De plus, vous voudrez peut-être vérifier les messages suivants :

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