Como criar uma plataforma de marketing de influenciadores com WordPress

Hoje em dia, o marketing digital é essencial para qualquer negócio, pois permite manter relacionamentos duradouros e sempre presentes com seu público. Além disso, com a crescente popularidade das plataformas de mídia social, muitas empresas investem no marketing de influenciadores. Pode ser uma estratégia extremamente eficaz para aumentar o reconhecimento da marca, gerar vendas e até mesmo promover a confiança do consumidor.

É por isso que muitas marcas procuram influenciadores populares para promover e representar seus produtos. A boa notícia é que as empresas não precisam procurar contatos de influenciadores em toda a internet. Em vez disso, eles podem simplesmente pesquisar e entrar em contato com influenciadores por meio de plataformas de marketing de influenciadores.

Neste artigo, mostraremos como criar uma plataforma de marketing de influenciadores usando o WordPress. Explicaremos passo a passo como lançar seu site, configurá-lo e monetizá-lo facilmente mais tarde.

Então, vamos começar sem perder tempo!

O que saber sobre plataformas de marketing de influenciadores?

Antes de mais nada, vamos definir o que é uma plataforma de marketing de influência. Em poucas palavras, é uma plataforma de serviços online que preenche a lacuna entre marcas e criadores de conteúdo de diferentes mídias sociais.

Um bom exemplo é a plataforma online GRIN. É um software de marketing de influenciadores criado para e-commerce que inclui cerca de 100 milhões de influenciadores que você pode pesquisar e entrar em contato. Muitas marcas em todo o mundo confiam na GRIN como sua plataforma de marketing de influência para crescimento e escala rápidos.

Como funciona um marketplace de influenciadores?

Normalmente, essas plataformas são configuradas como marketplaces de dois lados, onde, por um lado, os influenciadores podem registrar e listar suas ofertas de publicidade junto com todas as métricas. Por outro lado, empresas ou profissionais de marketing podem registrar os perfis de suas empresas, procurar influenciadores, pagar pelos serviços de publicidade existentes ou postar uma solicitação de anúncio personalizada.

Por exemplo, se você é designer de moda e precisa atingir um público, pode usar a plataforma de marketing de influenciadores para encontrar uma pessoa que possa promover sua marca nas redes sociais. Além disso, você pode verificar todas as métricas, como número de seguidores, nível de engajamento, público, localização etc. Depois de encontrar um influenciador adequado, você também pode contatá-lo para verificar se ele está aberto a algum tipo de influência de longo prazo. parceria, além das listagens de anúncios de preço fixo que eles oferecem.

Então, se a marca encontrar um influenciador perfeito, pode solicitar alguns serviços, por exemplo, história ou postagem do Instagram, vídeo do YouTube ou TikTok etc. Além disso, os clientes podem listar solicitações de publicidade personalizadas com todos os detalhes de seus projetos, para que os influenciadores interessados ​​possam contate-os facilmente e ofereça serviços promocionais.

Mas você pode fazer perguntas como: “Os mercados de influenciadores são realmente populares? Por que não entrar em contato diretamente com os influenciadores pelas redes sociais?”. Então, vamos para a próxima seção e descobrir por que as plataformas de marketing de influenciadores estão ganhando força.

Por que as plataformas de marketing de influenciadores estão ganhando popularidade?

Existem várias razões pelas quais os marketplaces de influenciadores estão se tornando populares:

A ascensão das mídias sociais

Hoje em dia, quase todo mundo usa uma ou mais plataformas de mídia social, como Instagram, Facebook ou TikTok. Alguns de nós os usam apenas para trabalho ou comunicação, mas a maioria os usa para entretenimento. Então, vamos apenas admitir que mesmo uma pessoa, que é sempre uma abelha ocupada, tem um canal favorito no YouTube ou subreddit para conferir antes de ir para a cama.

Para ter uma ideia melhor da popularidade da mídia social, dê uma olhada no gráfico abaixo, que mostra o número de usuários de redes sociais em todo o mundo e seu potencial de crescimento.

(Fonte – Estatista)

Devido a esse uso generalizado, a maioria das empresas usa as mídias sociais para promover seus produtos e serviços. Lembre-se de que o marketing de mídia social não é gratuito, mas é significativamente mais barato que os canais de publicidade tradicionais e geralmente mais eficaz.

Marketplaces de influenciadores economizam tempo

Mais de 60% dos profissionais de marketing admitem que encontrar os influenciadores certos para uma campanha é difícil.

De fato, pode ser muito difícil encontrar o influenciador certo para uma campanha de promoção de marca por dois motivos. Por um lado, pode haver centenas de influenciadores em um determinado setor, e é um desafio escolher o melhor. Por outro lado, pode haver um pequeno número de influenciadores em um determinado nicho, e é difícil encontrá-los.

Além disso, fica ainda mais difícil selecionar um influenciador para uma campanha de promoção quando se trata de verificar as estatísticas e métricas do público.

É exatamente aí que as plataformas de marketing de influenciadores são úteis. Eles permitem que profissionais de marketing e empresários pesquisem apenas influenciadores confiáveis, filtrem-nos por diferentes nichos, verifiquem todas as métricas e avaliações, etc. Um marketplace de influenciadores é uma ferramenta essencial para qualquer profissional de marketing moderno que deseja alcançar novos públicos.

As plataformas de marketing de influenciadores são lucrativas

Por fim, considerando que o tamanho do mercado global de marketing de influenciadores mais que dobrou desde 2019, fica claro que há uma grande demanda por influenciadores. Por exemplo, em 2021, esse mercado foi avaliado em um recorde de 13,8 bilhões de dólares americanos.

(Fonte – Estatista)

Devido a essa crescente demanda por influenciadores, administrar um mercado de influenciadores que combine empresários com influenciadores de vários nichos pode se tornar um negócio altamente lucrativo hoje em dia.

Mas como exatamente os marketplaces de influenciadores ganham dinheiro? Vamos para o próximo passo e descobrir!

Como as plataformas de marketing de influenciadores ganham dinheiro?

Lembre-se de que qualquer plataforma de marketing de influenciadores é um mercado de serviços e existem vários modelos comuns de monetização para esses sites. Vamos cobrir brevemente alguns deles:

Comissões

A maneira mais popular de ganhar dinheiro com um mercado de influenciadores é receber uma comissão de cada transação entre um influenciador e um empresário. Por exemplo, se um cliente compra um serviço específico (por exemplo, “história do Instagram”) por US$ 1.000, uma plataforma pode cobrar de 5 a 10% dessa compra (ou seja, US$ 50-100) .

O valor da comissão pode variar dependendo do nicho do influenciador e do custo médio da publicidade, mas como regra geral, o percentual de comissão é de cerca de 5 a 10%.

Taxa de listagem

Os sites que utilizam esse modelo de monetização cobram dos influenciadores para listar seus serviços na plataforma. Por exemplo, pode haver vários pacotes de listagem (gratuito/padrão/premium) e, se os influenciadores quiserem usar o mercado, eles precisam comprar um dos pacotes disponíveis.

Taxas de associação

Um modelo de negócios mais lucrativo é cobrar taxas de associação dos proprietários de empresas. Por exemplo, se um grupo de influenciadores confiáveis ​​estiver registrado na plataforma, o proprietário de um site poderá cobrar uma taxa mensal para acessar os detalhes de contato do influenciador.

Mencionamos os três modelos de monetização mais populares para plataformas de marketing de influenciadores. No entanto, existem muitas outras maneiras de obter lucro extra, como promoções, anúncios etc.

Ok, agora podemos passar para a parte do tutorial deste artigo, onde mostraremos passo a passo como lançar sua própria plataforma de marketing de influenciadores. Então vamos começar!

Como lançar uma plataforma de marketing de influenciadores?

A maneira mais fácil de iniciar seu próprio site de marketing de influenciadores é usando o WordPress. É o sistema de gerenciamento de conteúdo mais usado que permite criar vários sites sem conhecimento de codificação. Tenha em mente que 41% dos sites em todo o mundo já são baseados em WordPress, e você também pode criar seu próprio site com este CMS gratuito.

Pré-requisitos para iniciar um marketplace de influenciadores

Antes de passarmos para as próximas etapas, certifique-se de ter os seguintes itens prontos:

• Nome de Domínio – Escolha e registre um bom nome de domínio para o seu site;
• Plano de Hospedagem – Encontre um provedor de hospedagem confiável para o seu marketplace;
• Instalação do WordPress – Você pode baixar o WordPress gratuitamente em seu site oficial;
• Tema WordPress – Você precisa de um tema WordPress de marketing de influenciadores que inclua todos os recursos de mercado necessários para criar um site totalmente funcional.

Para este tutorial, usaremos o tema ExpertHive. É um tema WordPress de mercado de serviços altamente personalizável que é adequado para construir uma plataforma de marketing de influenciadores. Ele já inclui todos os recursos essenciais do mercado, como:

• Pedidos e Ofertas;
• Comissões e pagamentos;
• Sistema de Revisão;
• Mensagens;
• Campos e categorias personalizados.

Embora você possa escolher qualquer tema WordPress de marketing de influenciadores para o seu projeto, recomendamos o ExpertHive, pois é um tema leve, versátil e altamente personalizável que vem com todos os recursos necessários do mercado de serviços imediatamente.

Depois de ter todos os pré-requisitos necessários, vamos para a instalação do tema!

Instalando o ExpertHive

Antes de tudo, você precisa instalar o tema ExpertHive acessando a página WP Dashboard > Aparência > Temas e clicando em Adicionar novo arquivo . Em seguida, clique no botão Upload Theme , selecione o arquivo ZIP do tema para fazer o upload e prossiga instalando e ativando o ExpertHive.

Depois de ativar o tema, você receberá uma recomendação para instalar vários plug-ins, incluindo HivePress, um plug-in que alimenta os principais recursos do mercado para o ExpertHive. Você precisa seguir o link sugerido e instalar os plugins. Quando estiverem instalados, não se esqueça de ativá-los.

Se você enfrentar algum problema durante a instalação do ExpertHive, siga o screencast passo a passo abaixo.

Instalando o WooCommerce

Seu próximo passo é instalar o plugin WooCommerce para permitir pagamentos em sua plataforma de marketing de influenciadores. É o plug-in de comércio eletrônico mais usado que transforma qualquer site criado pelo WordPress em uma plataforma de comércio eletrônico totalmente funcional com apenas alguns cliques. O WooCommerce acompanha centenas de gateways de pagamento confiáveis ​​por milhões de proprietários de sites em todo o mundo, para que você possa ter certeza de que os pagamentos em seu site serão aceitos e processados ​​da melhor maneira possível.

Para instalar o WooCommerce, navegue até a seção WP Dashboard > Plugins > Add New e encontre-o na barra de pesquisa. Em seguida, instale o plugin e prossiga ativando-o.

Imediatamente após ativar o plugin, você será redirecionado para o Assistente de Configuração. Lá você poderá fornecer os detalhes mais importantes sobre sua plataforma, como onde ela está sediada, seu setor de atuação, que tipo de produtos você venderá, etc. Você deve seguir todos os passos para configurar os pagamentos de seu diretório de influenciadores e, se achar difícil, siga as instruções oficiais do WooCommerce.

Depois de configurar os pagamentos em seu site, é hora de começar a adicionar algum conteúdo e recomendamos adicionar categorias primeiro.

Adicionando categorias de listagem

Vamos adicionar várias categorias ao seu site, dependendo do nicho e do conteúdo que os influenciadores criam para facilitar a navegação das marcas em sua plataforma e encontrar criadores de conteúdo que se encaixem em suas estratégias de marketing. Por exemplo, vamos criar as categorias "Beleza", "Viagem" e "Fitness".

Para adicionar uma nova categoria, vá para a seção WP Dashboard > Listings > Categories . Em primeiro lugar, nomeie a categoria, seja “Beleza”, depois preencha a descrição se quiser dar algumas palavras sobre cada categoria. Além disso, se você quiser criar uma hierarquia, poderá transformar qualquer categoria em uma subcategoria definindo uma categoria pai para ela. Por fim, você pode selecionar o ícone da categoria na lista suspensa.

Lembre-se de que, da mesma forma, você pode adicionar quantas categorias forem necessárias para sua plataforma de marketing de influenciadores.

Adicionando campos personalizados

Depois de terminar com as categorias, é hora de adicionar alguns campos específicos para os serviços oferecidos em tais plataformas. Você pode adicionar campos de listagem personalizados e filtros de pesquisa na seção Painel do WP > Listagens > Atributos . Por exemplo, vamos adicionar o atributo “Seguidores” para que os usuários possam filtrar influenciadores e seus serviços pelo número de seguidores.

Você pode configurar seu atributo em 3 contextos diferentes, então vamos analisar cada um deles para entender melhor essas configurações:

• Edição . Nesta seção, você pode configurar a funcionalidade principal do seu atributo. Primeiramente, você precisa selecionar o tipo de campo para o atributo “Seguidores”. É melhor definir o tipo “Número”. Em seguida, você pode marcar seu atributo como editável para permitir que os influenciadores o editem quando enviarem um novo serviço e também pode ativar a moderação para aprovar quaisquer alterações manualmente.
• Pesquisar . Nesta seção, você pode configurar os recursos de pesquisa do seu atributo. Por exemplo, se você marcá-lo como classificável, os usuários poderão classificar os serviços pelo número de seguidores. Se você marcá-lo como filtrável – o atributo será usado como filtro de pesquisa. Além disso, você pode selecionar o tipo de campo de pesquisa – recomendamos definir o tipo de campo “Intervalo de Números” para permitir filtrar influenciadores pelo intervalo de números dos seguidores em vez de algum número específico.
• Exibir . Por fim, você pode escolher a aparência do atributo no front-end, atribuindo-o a determinadas áreas de modelo e definindo um formato de exibição personalizado, se necessário.

Quando terminar de personalizar o atributo, basta clicar no botão Publicar . Lembre-se de que você pode criar um número ilimitado de diferentes campos personalizados e filtros de pesquisa necessários para o seu site. Por exemplo, você também pode adicionar um atributo “Plataforma” para que os influenciadores possam indicar qual plataforma de mídia social eles desejam monetizar.

Personalizando a página inicial

Agora é hora de configurar a primeira página da sua plataforma de marketing de influenciadores. Não é ciência de foguetes personalizar novos layouts com o ExpertHive, pois ele é integrado ao editor de blocos Gutenberg, para que você não precise mexer com códigos de acesso.

Para adicionar uma nova página, vá para a seção WP Dashboard > Pages e clique no botão Add New . Primeiro, preencha o título da página, então vamos tentar adicionar alguns blocos de layout. Por exemplo, vamos começar com o formulário de pesquisa de listagem. Basta clicar no ícone e selecionar um bloco que deseja adicionar. Vamos também adicionar o bloco “Categorias” para exibir as categorias adicionadas anteriormente em sua página inicial.

Quando terminar de configurar o conteúdo da página, basta clicar no botão Publicar .

O próximo passo é definir esta página como uma página inicial para o seu diretório de influenciadores. Para fazer isso, navegue até a seção Painel do WP > Configurações > Leitura e selecione esta página na lista suspensa e salve as alterações. Além disso, recomendamos verificar todas as opções de personalização na seção Painel do WP > Aparência > Personalizar para configurar a aparência do seu site da maneira que você gosta.

Agora, vamos para a próxima etapa e tentar listar um serviço como influenciador.

Listando um serviço

É hora de testar como seu mercado de marketing de influenciadores funcionará para os usuários. Primeiramente, vamos tentar nos registrar como influenciador e listar um serviço. Para fazer isso, acesse seu site e saia da conta de administrador. Em seguida, clique no botão Entrar e registre uma conta de influenciador preenchendo os detalhes necessários.

Em seguida, vamos tentar adicionar um novo serviço clicando no botão List a Service e selecionando uma das categorias. Por exemplo, vamos adicionar um novo serviço à categoria “Beleza”. Para listar um novo serviço, você precisa preencher o formulário de envio. Basta preencher todos os campos obrigatórios (incluindo nosso atributo adicionado recentemente) e clicar no botão Enviar lista .

Depois de listar um serviço como influenciador, vamos voltar para a conta de administrador e tentar comprar um serviço para verificar como ele funcionará para as marcas.

Depois de entrar como administrador, navegue até a categoria “Beleza”, escolha o serviço que adicionamos anteriormente e clique no botão Comprar agora . Haverá um redirecionamento para a página de checkout, onde você pode fornecer os detalhes de cobrança e efetuar um pagamento.

É assim que funciona! Assim que o pagamento for concluído, as marcas e influenciadores podem se comunicar por meio da página do pedido ou de mensagens privadas e, assim que o pedido for entregue, as marcas poderão marcá-lo como concluído. Além disso, se houver algo errado com o pedido, as marcas podem abrir uma disputa para notificar os administradores da plataforma sobre quaisquer problemas.

Além disso, como é um mercado de mão dupla, as marcas também podem postar solicitações personalizadas e os influenciadores interessados ​​podem sinalizar o desejo de participar das campanhas de marketing da marca. Os influenciadores em potencial podem fazer ofertas fazendo uma oferta e descrevendo por que acreditam que são uma boa opção para a estratégia de marketing da marca.

Monetizando uma plataforma de marketing de influenciadores

Por fim, vamos abordar brevemente alguns modelos de monetização disponíveis para ExpertHive:

Cobrar influenciadores pelos serviços de listagens

O primeiro modelo de monetização é cobrar dos influenciadores por listar seus serviços em sua plataforma. Você pode cobrar dos criadores toda vez que eles listarem um novo serviço ou criar e vender vários pacotes de listagem com opções diferentes. É um modelo de monetização comum para muitos mercados de serviços, e um diretório de marketing de influenciadores não é uma exceção.

Cobrar uma comissão sobre as vendas

Outra forma de ganhar dinheiro com sua plataforma de marketing de influenciadores é cobrando uma comissão por cada transação realizada entre marcas e influenciadores. Por exemplo, você pode definir uma taxa percentual e receber uma parte da receita de cada venda realizada por meio de sua plataforma. É o modelo de monetização mais popular para marketplaces de serviços, como Fiverr, Thumbtack, etc., e você também pode aplicá-lo à sua plataforma.

Você não está limitado aos modelos de monetização mencionados. Por exemplo, você também pode transformar sua plataforma em um site exclusivo para membros e cobrar das marcas pela visualização dos detalhes de determinados criadores (por exemplo, informações de contato dos influenciadores) . Além disso, sempre há a opção de vender espaço publicitário em seu site ou integrá-lo ao Google AdSense se você obtiver tráfego decente.

Resumo

É isso! Seguindo as etapas incluídas aqui, você pode criar facilmente uma plataforma de marketing de influenciadores usando o WordPress. Depois de lançar seu site, você precisa trabalhar para promovê-lo para envolver alguns influenciadores. Não é uma tarefa fácil e requer muito tempo e esforço, mas quando sua plataforma se torna popular entre marcas e criadores, você pode monetizá-la e começar a colher os benefícios.

Se você está pensando em construir sua própria plataforma de marketing de influenciadores usando o WordPress, pode fazê-lo rapidamente com o ExpertHive. Não é apenas um tema, mas um pacote de extensões premium que possui os recursos essenciais para criar uma plataforma de marketing de influenciadores pronta para uso, como perfis de influenciadores, mensagens privadas, comissões e pagamentos etc. funcionalidade necessária sem qualquer conhecimento técnico.

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