Как использовать Metricool для управления вашими социальными сетями и рекламными кампаниями

На первый взгляд Metricool может показаться просто еще одной панелью инструментов в социальных сетях. Но Metricool - это не просто что-нибудь. Это, безусловно, социальная панель. Но это также менеджер рекламы, редакторский календарь, инструмент планирования и платформа данных / аналитики в реальном времени. За время использования сервиса мы были впечатлены широтой функций, а также их качеством.

Начало работы с Metricool

Когда вы начинаете с Metricool, первое, что вы заметите, это то, что они предлагают ограниченный (но все же надежный) бесплатный план, а также ряд дополнительных опций, из которых вы можете выбрать. В общем, вы планируете платить от 11,99 до 20,99 долларов США в зависимости от того, что вам нужно. Однако, если вы управляете небольшой командой, работаете в одиночку или не нуждаетесь в специальной отчетности, бесплатная версия работает невероятно хорошо.

Когда вы решите, какой план вы хотите, и создадите свою учетную запись, первое, что вам нужно сделать, это настроить различные социальные профили, которыми вы хотите управлять через Metricool. По умолчанию они предлагают множество опций, больше, чем стандартные 3, которые предлагает большинство других (например, Facebook, Instagram и Twitter).

Просто щелкните значок своего профиля в правом верхнем углу экрана и выберите « Подключения», чтобы начать подключение.

У вас есть несколько вариантов для подключения. Для бесплатной учетной записи вы получите по 1 штуке. Для пользователей Premium вы получаете от 3 до 250 в зависимости от вашего тарифного плана. Два перечисленных выше плана предлагают 3 и 10 профилей соответственно.

Вот что вы можете связать с Metricool:

• Веб-сайт и блог (через скрипт, пиксель или плагин WordPress)
• Твиттер
• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• Google Рекламы
• Facebook реклама
• Google Мой бизнес

Мы очень ценим включение Google My Business, потому что это невероятно важно для локального SEO и поискового рейтинга, особенно если вы работаете с магазином (онлайн или обычным).

Мы хотим упомянуть, что, поскольку Metricool является панелью управления для полного управления, вы дадите вам возможность в значительной степени контролировать свои средства массовой информации. Вы планируете, управляете и публикуете сообщения из самого Metricool, поэтому вы можете увидеть большой список разрешений. Это нормально. Приложение не пытается захватить ваши социальные сети. Вам просто нужно предоставить доступ к функциям сетей. Например, когда вы связываете свой Instagram / Facebook

Не паникуйте. Выглядит страшно, но это не так. Вы просто разрешаете Metricool делать то, что он делает: а это все. Так что нажмите ОК и не волнуйтесь. Однако, если вы чувствуете необходимость настроить разрешения, Facebook разрешит это, щелкнув ссылку « Выбрать то, что вы разрешаете». Во всех других сетях есть аналогичные запросы авторизации.

Кроме того, если вы предпочитаете управлять группой Facebook, а не страницей, вы можете это сделать. А также личный или деловой аккаунт в Instagram. Независимо от того, как настроен ваш социальный бренд, вы, вероятно, найдете в Metricool инструменты для его настройки.

Использование профилей в Metricool

Если вы являетесь пользователем Premium, у вас есть доступ к профилям. Таким образом вы соединяете несколько сетей и платформ. Вместо того, чтобы связывать каждую учетную запись в одном месте, вы можете настроить профили для различных команд и настроек, которые могут быть у вашего бренда.

Это зависит от вашего плана относительно того, сколько профилей вы можете иметь, но в индивидуальном плане вы получаете 10. Самый высокий план имеет 250, и вы даже можете связаться с компанией, чтобы договориться о сделке, если вам нужно больше.

Вы можете переключаться между профилями в любой момент, используя раскрывающееся меню в правом верхнем углу экрана.

Настройка WordPress (или веб-сайта / блога)

Подключить социальные сети к Metricool очень просто. Вы авторизуетесь и разрешаете доступ. Но если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт / блог был прикреплен, чтобы вы могли видеть показатели в стиле Google Analytics, есть три варианта:

• Плагин WordPress.org
• Код отслеживания JavaScript
• Пиксельное отслеживание (без JavaScript)

Любой из них работает на любых сайтах (ну, вы должны быть в WordPress, чтобы использовать плагин WP, но вы можете использовать пиксель или код JS где угодно). Так что выберите свой яд.

Очевидно, мы выбрали плагин WP, и его было просто установить и активировать. Вы увидите новый элемент Настройки - Metricool на панели инструментов WP, и вам просто нужно вставить хеш-код из варианта А в это поле.

Нажмите « Сохранить» , и все готово. Это единственный шаг, который вам нужно сделать с плагином WordPress Metricool. Просто вернитесь в Metricool, и ваш сайт появится на панели управления.

Использование Metricool

Сама служба разбита на несколько вкладок, к которым вы можете получить доступ из верхней строки меню. Для бесплатных участников вы увидите Эволюцию , Реальное время , Планирование и Рекламу .

Evolution показывает вашу аналитику с течением времени по мере ее развития. Real Time - это всего лишь метрики в реальном времени для самых последних обновлений ваших сетей . Планирование - это инструмент составления расписания и календаря для вашего контента . А реклама дает вам возможность подробно изучить различные рекламные платформы и эффективность различных кампаний. Давайте подробнее рассмотрим, что дает каждый из них.

Эволюция

Эволюция - это раздел, в котором вы можете посмотреть на рост и производительность ваших различных платформ за разные диапазоны дат. Для Интернета / блога вы получаете обзор таких показателей, как просмотры страниц, уникальные посещения, уникальные посетители, сообщения и комментарии.

Затем вы можете глубже изучить отдельные сообщения, отсортировав их по разным критериям (количество комментариев, просмотров и репостов в социальных сетях). Приведенный выше пример относится к сети / блогу , но каждая конкретная платформа настраивается одинаково. Facebook позволяет отслеживать количество репостов, реакций, комментариев, тенденций подписчиков и т. Д. На уровне страницы или публикации. Instagram делает то же самое, включая информацию для хэштегов, данные по историям, подписчиков на публикацию и так далее.

Каждая вкладка « Эволюция » внутренне связана с платформой, но все они следуют одному и тому же шаблону: рост и производительность в течение определенного периода времени, на макро- и микроуровне.

Конкуренты

Кроме того, в каждой социальной сети вы можете настроить учетные записи конкурентов для отслеживания. (Эта функция недоступна для Интернета / блога из-за того, как собираются данные.)

Вы не получите по ним столь подробную информацию (без охвата или показов и т. Д.), Но вы увидите, как вы сравниваете общедоступные области. А после того, как у вас будет значительная выборка, вы можете экспортировать данные в виде CSV и попросить людей обдумать их и посмотреть, что вы можете сделать для улучшения.

В реальном времени

Вкладка Real Time предоставляет вам, что довольно интересно, информацию о ваших платформах в режиме реального времени. Сколько людей сейчас находится на вашей веб-странице, в какое время суток люди посещают вашу веб-страницу за последние 24 часа, каковы источники и страны, а также различные пути и взаимодействия, которые они использовали на сайте.

Твиттер работает так же, как Интернет / блог, с точки зрения показа, когда вы публикуете и взаимодействуете с людьми. Но уникальность здесь в том, что вы получаете инструменты для управления сообществом и лучших друзей .

Ваши лучшие друзья - это учетные записи, с которыми вы чаще всего взаимодействуете и которые постоянно обновляются через Metricool. А инструмент управления сообществом показывает вам полный список людей, на которых вы подписаны, и тех, кто подписан на вас. Затем Metricool позволяет вам сортировать их и манипулировать ими, чтобы вы могли следить за соотношением подписчик: следящий. (И подпишитесь / откажитесь от подписки из самого Metricool.)

Сообщения

У вас также есть доступ ко всем вашим сообщениям в Metricool. Вы можете читать и отвечать своим друзьям и пользователям на панели инструментов. Facebook Messenger, сообщения, DM в Twitter, DM в Instagram и сообщения Google My Business - все они живут здесь и ждут, когда вы и ваша команда прочитаете и ответите.

Трекер

И, наконец, есть Metricool Hashtag Tracker.

Это одна из функций, за которую даже премиум-члены должны платить. Потому что это мощно.

Всего за 9,99 долларов США вы можете отслеживать любой хэштег в течение 24 часов в каждой социальной сети. Платите только за то, что вы используете, установив дни и сеансы, которые вы хотите отслеживать.

Вы получите 24-часовой интенсивный взгляд на любой хэштег, который захотите. Затем вы можете экспортировать их в отчеты, которые битком набиты данными.

Планирование

Из всех инструментов, которые Metricool имеет в своем арсенале служебных программ, нам больше всего нравятся те, которые находятся в разделе « Планирование» . Вы получаете три основных инструмента: календарь контента, автосписки и ссылку на Instagram. Поначалу это может показаться не таким впечатляющим, но когда вы объедините их все вместе, вы сможете собрать воедино серьезную автоматизацию социальных сетей.

Календарь

Функция календаря, честно говоря, довольно поразительна. Вы получаете от него две основные функции:

• планирование контента через Twitter, Facebook и Instagram
• анализ активности пользователей на предмет лучшего / худшего времени для публикации

Вместе эти два инструмента невероятно мощны. Если вы решите по-настоящему воспользоваться метриками, предоставляемыми Metricool, вы сможете значительно увеличить конверсию и вовлеченность.

У вас есть два способа запланировать публикацию. Либо щелкните поле « Новое сообщение», и появится модальное окно, в котором вы сможете ввести время, дату, контент и социальные сети. Или вы также можете нажать на сам календарь (который, по нашему мнению, является более полезным и естественным способом сделать это).

То же модальное окно появится с уже заполненными временем и датой.

Когда вы нажмете кнопку « Сохранить» , ваше сообщение появится в календаре, и вы сможете просмотреть его, наведя на него курсор. Любое изображение, которое вы прикрепили к сообщению, будет отображаться вместе с текстом и сетями, в которых вы его запланировали.

Автолисты

Автолисты интересны. Это инструмент автоматизации в Metricool, который вы можете использовать для создания повторяющихся сообщений, соответствующих определенным критериям. Вы устанавливаете время, дату и источник, и если есть триггер, ваш автолист вытолкнет контент. В некотором смысле, это работает очень похоже на кампании автоматизации для провайдеров электронной почты.

В нескольких автосписках вы можете настроить множество мощных средств автоматизации. Возможно, вам нужен список, который повторяет одно и то же содержимое снова и снова (который вы можете настроить с помощью (1) Циркулярного списка ), который может иметь или не иметь изменяющееся содержимое. Может быть, вы хотите разовую капельную социальную кампанию. Или вы можете даже настроить RSS-канал (2) , чтобы постоянно обновлять ваши каналы всякий раз, когда выпускается новый элемент.

Из-за того, насколько подробными и сложными могут быть автосписки (если вы хотите, чтобы они были), Metricool собрал несколько подробных руководств по документации, которые очень кратко раскрывают все, что вы можете делать с автосписками. Мы настоятельно рекомендуем прочитать его.

Ссылка в Instagram

Функция Instagram Link очень уникальна. Мы не видели много платформ, чтобы специально воспользоваться био-ссылкой, которую вы получаете в Instagram. Но у Metricool есть отличный способ справиться с этим. На их панели инструментов, щелкнув ссылку Intstagram на вкладке « Планирование », вы получите экран с фотографиями и ссылку на биографию для учетной записи Instagram, связанной с этим профилем.

Фактическая ссылка на Instagram Bio Link не настраивается, но это потому, что это ссылка для отслеживания. Вы размещаете эту ссылку в своей биографии профиля. Когда люди нажимают на нее, они попадают на страницу, состоящую из изображений и кнопок, отображаемых на странице настроек Metricool (как вы видите выше).

На странице отслеживания будут отображаться только фотографии и кнопки с серой кнопкой ссылки (1) . Нажмите красную кнопку ссылки (2), чтобы добавить ссылку на любой продукт или страницу, на которые вы хотите, чтобы пользователи перенаправлялись, когда они нажимают на вашу ссылку в Instagram Bio. Вместо того, чтобы иметь одну страницу, на которую они могут перейти через ваш профиль, Metricool предоставляет вам целевую страницу, где вы можете разместить любое количество различных продуктов брендов или страниц, чтобы те, кому интересно ваше присутствие в Instagram, могли щелкнуть ссылку в своем профиле.

Все кнопки с фотографиями, которые вы добавляете сюда, будут сокращены с помощью программы сокращения Metricool ( mtr.cool ), чтобы вам было легче отслеживать их.

Вкладка "Объявления"

Наконец, мы подошли к вкладке Ads в Metricool. Во многих отношениях реклама очень похожа на Evolution . Вы получаете общее представление о ваших различных кампаниях для аккаунтов, которые вы связали в профиле Metricool.

В этой области вы можете отфильтровать критерии, которые нужно отслеживать для каждой кампании. Возможно, вам не нужны столбцы " Конверсии" или " Стратегия" . Вы можете просто отфильтровать их с помощью раскрывающегося списка.

Создание рекламной кампании в Metricool

Основная особенность менеджера рекламы в Metricool заключается в том, что вы можете создать всю свою кампанию для Facebook Ads, Instagram Ads и Google Adwords полностью внутри платформы. Больше не нужно иметь дело с постоянно меняющейся рекламной платформой и пользовательским интерфейсом.

По мере того, как вы проходите этот процесс и заполняете всю типичную информацию о расходах бюджета, демографических данных, рекламном тексте, изображениях и т. Д., Вы получите сводную страницу, чтобы убедиться, что все выглядит правильно, и кнопку « Создать кампанию» .

Конечный результат, который вы увидите, очень похож на другие рекламные панели, и эта кампания затем появится на странице Кампании, как только она будет запущена.

Заключение

Если мы посмотрим на любой отдельный инструмент, который предлагает Metricool, легко увидеть, что любой из них является первоклассным и полезным. Их полезность может увидеть любой маркетолог в социальных сетях. Но, объединив их все в единую платформу, которая также интегрируется с менеджерами по рекламе, Metricool выходит из второстепенных и занимает позицию крупного игрока в этой области. Если учесть, что Metricool также довольно легко работает и на их бесплатном плане, за исключением нескольких функций, которыми небольшие бренды и компании могут даже не воспользоваться, мы не можем рекомендовать достаточно попробовать. К тому же, так как это бесплатно, у вас нет ничего, кроме времени. Мы думаем, что это будет потрачено не зря.

Каков ваш опыт работы с Metricool и как вы думаете, как он соотносится с другими панелями управления социальными сетями?

Статья от Kunturtle / shutterstock.com