Cum să utilizați Metricool pentru a vă gestiona campaniile de socializare și de publicitate

La prima vedere, Metricool ar putea arăta ca un alt tablou de bord pentru rețelele sociale. Dar Metricool nu este doar nimic. Este absolut un tablou de bord social. Dar este, de asemenea, un manager de anunțuri, un calendar editorial, un instrument de planificare și o platformă de date / analize în timp real. În timpul utilizării serviciului, am fost impresionați de amploarea funcțiilor, precum și de calitatea acestora.

Noțiuni introductive despre Metricool

Când începeți cu Metricool, primul lucru pe care îl veți observa este că acestea oferă un plan gratuit limitat (dar încă robust), precum și o serie de opțiuni premium din care puteți alege. În general, doriți să plătiți între 11,99 și 20,99 USD în funcție de ce aveți nevoie. Cu toate acestea, dacă conduceți o echipă mică, mergeți solo sau nu aveți nevoie de rapoarte specializate, versiunea gratuită funcționează incredibil de bine.

Când decideți ce plan doriți și vă creați contul, primul lucru pe care va trebui să-l faceți este să configurați diferitele profiluri sociale pe care doriți să le gestionați prin Metricool. Acestea oferă o mulțime de opțiuni în mod implicit, mai mult decât standardul 3 pe care îl oferă majoritatea altora (cele fiind Facebook, Instagram și Twitter).

Pur și simplu faceți clic pe pictograma profilului din colțul din dreapta sus al ecranului și selectați Conexiuni pentru a începe conectarea.

Aveți o serie de opțiuni pentru a vă conecta. Pentru un cont gratuit, primiți 1 din fiecare. Pentru utilizatorii Premium, primiți între 3 și 250 în funcție de planul dvs. Cele două planuri enumerate mai sus oferă 3 și respectiv 10 profiluri.

Iată ce puteți conecta la Metricool:

• Site și blog (prin script, pixel sau plugin WordPress)
• Stare de nervozitate
• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• Google Ads
• Reclame Facebook
• Compania mea pe Google

Apreciem cu adevărat includerea Companiei mele pe Google, deoarece este extrem de importantă pentru SEO local și clasamentele de căutare, mai ales dacă lucrați cu o vitrină (fie online, fie cu cărămidă și mortar).

Vrem să menționăm că, deoarece Metricool este un tablou de bord de gestionare totală, veți autoriza o mulțime de control asupra mass-media dvs. Planificați, gestionați și postați chiar din Metricool, deci este posibil să vedeți o listă largă de permisiuni. Este în regulă. Aplicația nu încearcă să preia media socială. Trebuie doar să acordați acces la funcționalitatea rețelelor. De exemplu, atunci când vă conectați Instagram / Facebook

Nu intra în panică. Pare înfricoșător, dar nu este. Autorizați doar Metricool să facă ceea ce face: care este totul. Deci, faceți clic pe OK și nu vă faceți griji. Cu toate acestea, dacă simțiți nevoia de a personaliza permisiunile, Facebook permite acest lucru dând clic pe linkul Alegeți ce permiteți . Toate celelalte rețele au solicitări de autorizare similare.

În plus, dacă preferați să gestionați un grup Facebook în loc de o pagină, puteți face acest lucru. La fel ca și un cont Instagram personal sau de afaceri. Indiferent de modul în care este configurat brandul dvs. social, puteți găsi probabil instrumentele din cadrul Metricool pentru a-l configura.

Utilizarea profilurilor în Metricool

Dacă sunteți utilizator Premium, aveți acces la profiluri. Acesta este modul în care conectați mai multe rețele și platforme. În loc să conectați fiecare cont într-un singur loc, puteți configura profiluri pentru diverse echipe și setări pe care le-ar putea avea marca dvs.

Depinde de planul dvs. de câte profiluri puteți avea, dar de planul individual , veți obține 10. Cel mai mare plan are 250 și puteți chiar contacta compania pentru a stabili o afacere dacă aveți nevoie de mai mult decât atât.

Puteți schimba între profiluri la un moment dat utilizând meniul derulant din colțul din dreapta sus al ecranului.

Configurarea WordPress (sau a unui site web / blog)

Conectarea rețelelor de socializare la Metricool este ușoară. Vă autentificați și autorizați accesul. Dar dacă doriți ca site-ul / blogul dvs. să fie atașat, astfel încât să puteți vedea valorile în stil Google Analytics, există trei opțiuni:

• Pluginul WordPress.org
• Cod de urmărire JavaScript
• Urmărirea pixelilor (fără JavaScript)

Oricare dintre acestea funcționează pe orice site-uri (bine, trebuie să fiți pe WordPress pentru a utiliza pluginul WP, dar puteți utiliza pixelul sau codul JS oriunde). Deci, alege-ți otravă.

Am ales evident pluginul WP și a fost simplu de instalat și activat. Veți vedea un nou Setări - Element Metricool în tabloul de bord WP și trebuie doar să lipiți codul Hash din Opțiunea A în câmp.

Faceți clic pe Salvare și sunteți configurat. Acesta este singurul pas pe care trebuie să îl faceți cu pluginul WordPress Metricool. Reveniți la Metricool și site-ul dvs. va apărea în tabloul de bord.

Folosind Metricool

Serviciul în sine este împărțit în mai multe file pe care le puteți accesa din bara de meniu de sus. Pentru membrii gratuiți, veți vedea Evoluție , timp real , planificare și anunțuri .

Evoluția vă arată analiza în timp, pe măsură ce acestea au evoluat. Real Time este doar faptul că: valori în timp real pentru cele mai recente actualizări pentru rețelele. Planificarea este programarea și instrumentul calandrare pentru conținutul. Iar Ads vă oferă o privire detaliată asupra diverselor platforme publicitare și performanțelor diferitelor campanii. Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce oferă fiecare dintre acestea.

Evoluţie

Evoluția este secțiunea în care puteți privi creșterea și performanța diverselor dvs. platforme pe diferite intervale de date. Pentru web / blog , primiți prezentări generale ale valorilor, cum ar fi vizualizări de pagină, vizite unice, vizitatori unici, postări și comentarii.

Puteți apoi să vă adânciți în postările individuale, sortându-le după diferite criterii (numărul de comentarii, vizualizări și partajări sociale). Exemplul de mai sus este pentru web / blog , dar fiecare platformă specială este configurată în același mod. Facebook vă permite să urmăriți numărul de partajări, reacții, comentarii, tendințe ale adepților etc. la nivel de pagină sau postare. Instagram face același lucru, inclusiv informații pentru hashtag-uri, date despre Povești, adepți pe postare și așa mai departe.

Fila Evoluție a fiecăruia este legată intrinsec de platformă, dar toate urmează același tipar: creștere și performanță într-un interval de timp, la nivel macro și micro.

Concurenți

În plus, în cadrul fiecăreia dintre rețelele de socializare, puteți seta conturi de concurenți pentru urmărire. (Această funcție nu este disponibilă pentru web / blog din cauza modului în care sunt colectate datele.)

Nu veți primi informații la fel de detaliate (fără acoperire sau afișări etc.) pentru acestea, dar veți vedea cum vă comparați în zonele disponibile public. Și după ce aveți un eșantion important, puteți exporta datele sub formă de CSV și le puteți solicita oamenilor să le analizeze și să vadă ce puteți face pentru a îmbunătăți.

Timp real

Fila în timp real vă oferă, în mod interesant, informații în timp real despre platformele dvs. Câți oameni sunt în prezent pe pagina dvs. de web, ce ore din zi vizitează pagina dvs. de internet în ultimele 24 de ore, care sunt sursele și țările și căile și interacțiunile diferite pe care le-au avut pe site.

Twitter funcționează la fel ca web / blog, în ceea ce privește afișarea atunci când publicați și interacționați cu oamenii. Dar partea unică aici este că obțineți instrumente de gestionare a comunității și cele mai bune prietene.

Cei mai buni prieteni ai tăi sunt conturile cu care interacționezi cel mai des, actualizate prin Metricool. Iar instrumentul de gestionare a comunității vă arată o listă completă de oameni pe care îi urmăriți și care vă urmează. Metricool vă permite apoi să le sortați și să le manipulați astfel încât să vă puteți urmări următorul: următorul raport. (Și urmăriți / anulați urmărirea din interiorul Metricool însuși.)

Mesaje

De asemenea, aveți acces la toate mesajele din Metricool. Puteți citi și răspunde prietenilor și utilizatorilor din tabloul de bord. Facebook Messenger, mesaje, DM-uri Twitter, DM-uri Instagram și mesaje Google My Business locuiesc toate aici, așteptând ca dvs. și echipa dvs. să citiți și să răspundeți.

Urmăritor

Și, în cele din urmă, există Metricool Hashtag Tracker.

Aceasta este o caracteristică pe care chiar și membrii Premium trebuie să o plătească. Pentru că este puternic.

Pentru doar 9,99 USD, puteți urmări orice hashtag timp de 24 de ore pe rețea socială. Plătiți doar pentru ceea ce utilizați setând zilele și sesiunile pe care doriți să le monitorizați.

Aveți o privire intensivă de 24 de ore la orice hashtag doriți. Apoi le puteți exporta în rapoarte care sunt pline de date.

Planificare

Dintre toate instrumentele pe care Metricool le are în centura sa de utilitate, suntem cel mai entuziasmați de cele adăpostite sub Planificare . Aveți trei instrumente majore: un calendar de conținut, liste automate și un link Instagram. S-ar putea să nu pară atât de impresionant la început, dar atunci când le combinați pe toate, puteți pune unele automatizări serioase pe rețelele sociale.

Calendar

Funcția de calendar este sincer destul de uluitoare. Veți obține două funcții majore din acesta:

• programarea conținutului pe Twitter, Facebook și Instagram
• analiza activității utilizatorilor pentru cele mai bune / cele mai rele momente de postare

Împreună, aceste două instrumente sunt incredibil de puternice. Dacă alegeți să profitați cu adevărat de valorile pe care le oferă Metricool, puteți crește dramatic conversia și implicarea.

Aveți două modalități de a programa o postare. Fie clic pe câmpul Mesaj nou și apare un mod pentru a completa ora, data, conținutul și rețelele sociale. Sau puteți, de asemenea, să faceți clic pe calendarul în sine (ceea ce considerăm că este modul mai util și mai natural de a face acest lucru).

Același modal va apărea cu ora și data deja completate.

Când faceți clic pe butonul Salvare , postarea dvs. va apărea în calendar și o veți putea previzualiza trecând deasupra acestuia. Orice imagine pe care ați atașat-o la postare va apărea, împreună cu textul și rețelele pe care ați programat-o.

Autoliști

Autoliștii sunt interesanți. Sunt un instrument de automatizare în cadrul Metricool pe care îl puteți utiliza pentru a configura postări recurente care îndeplinesc anumite criterii. Setați ora, data și sursa și, dacă există un declanșator, lista automată va împinge conținutul în afară. Într-un fel, funcționează foarte asemănător cu campaniile de automatizare pentru furnizorii de e-mail explozivi.

Pe mai mulți autoliști, puteți configura o mulțime de automatizări puternice. Poate că doriți o listă care repetă același conținut de mai multe ori (pe care să o puteți configura cu o (1) listă circulară ) care poate avea sau nu conținut modificat. Poate doriți o campanie de picurare socială unică. Sau puteți configura chiar și un flux RSS (2) , pentru a vă actualiza constant fluxurile ori de câte ori este lansat un nou element.

Datorită cât de aprofundate și complexe pot fi autoliștii (dacă doriți ca aceștia să fie), Metricool a pus la punct câteva ghiduri detaliate de documentare care descompun tot ce puteți face cu autoliștii foarte succint. Vă recomandăm cu tărie să faceți o citire.

Link Instagram

Funcția Instagram Link este foarte unică. Nu am văzut o mulțime de platforme pentru a profita în mod specific de linkul bio pe care îl obțineți pe Instagram. Dar Metricool are o modalitate excelentă de a o gestiona. În tabloul de bord al acestora, făcând clic pe Intstagram Link sub fila Planificare, veți obține un ecran de fotografii și un link bio pentru contul Instagram conectat la acel profil.

Link-ul real Instagram Bio nu este personalizabil, dar asta pentru că este un link de urmărire. Plasați acest link în biografia profilului dvs. Când oamenii dau clic pe el, vor fi direcționați către o pagină care constă din imagini și butoane afișate pe pagina de setări Metricool (așa cum vedeți mai sus).

Pe pagina de urmărire vor apărea numai fotografiile și butoanele cu buton gri de legătură (1) . Faceți clic pe butonul de legătură roșie (2) pentru a adăuga un link către orice produs sau pagină la care doriți să fie direcționați utilizatorii după ce fac clic pe linkul dvs. Instagram Bio. În loc să aveți doar o singură pagină pentru a le accesa prin intermediul profilului dvs., Metricool vă oferă o pagină de destinație în care puteți prezenta orice număr de produse diferite de mărci sau pagini pentru ca cei curioși despre prezența dvs. pe Instagram să facă clic pe linkul din profilul dvs.

Orice butoane de fotografii pe care le adăugați aici vor fi scurtate folosind dispozitivul de scurtare Metricool ( mtr.cool ), astfel încât să le puteți urmări mai ușor.

Fila Anunțuri

În cele din urmă, ajungem la fila Anunțuri din Metricool. În multe privințe, anunțurile funcționează mult ca Evolution . Veți obține o vizualizare de nivel superior a diferitelor campanii pentru conturile pe care le-ați conectat la acel profil Metricool.

În această zonă, puteți filtra apoi ce criterii trebuie să urmăriți pentru fiecare campanie. Poate că nu aveți nevoie de coloane Conversii sau Strategie . Puteți doar să le filtrați prin meniul drop-down.

Crearea unei campanii publicitare în cadrul Metricool

O caracteristică majoră a managerului de anunțuri din Metricool este că puteți crea întreaga campanie pentru Facebook Ads, Instagram Ads și Google Adwords în întregime în cadrul platformei. Nu mai aveți de-a face cu platforma de anunțuri și UI în continuă schimbare.

Pe măsură ce parcurgeți procesul și completați toate informațiile tipice despre cheltuieli bugetare, date demografice, copie publicitară și imagini și așa mai departe, veți primi o pagină rezumativă pentru a verifica dacă lucrurile arată bine și un buton Creați campanie .

Rezultatul final pe care îl veți vedea este destul de asemănător cu celelalte tablouri de bord publicitare, iar această campanie va apărea apoi pe pagina Campanii după ce va fi activă.

Încheierea

Dacă ne uităm la orice instrument individual oferit de Metricool, este ușor să vedem că oricare dintre ele este de top și util. Orice marketer de social media își poate vedea utilitatea. Dar, combinându-le pe toate într-o singură platformă care se integrează, de asemenea, cu administratorii de anunțuri, Metricool se mută în afara minorilor și se poziționează ca un jucător major în domeniu. Când considerați că și Metricool funcționează destul de perfect și în planul lor gratuit, minus câteva caracteristici de care mărcile și companiile mai mici s-ar putea să nu profite nici măcar, nu vă recomandăm să încercați suficient. În plus, din moment ce este gratuit, nu ești altceva decât timpul. Ceea ce credem că va fi cu siguranță bine cheltuit.

Care sunt experiențele dvs. cu Metricool și cum credeți că se compară cu alte tablouri de bord de gestionare a rețelelor sociale?

Imagine prezentată de articol de la Kunturtle / shutterstock.com