Come utilizzare Metricool per gestire i tuoi social media e le tue campagne pubblicitarie

A prima vista, Metricool potrebbe sembrare solo un'altra dashboard dei social media. Ma Metricool non è solo qualsiasi cosa. È una dashboard social, assolutamente. Ma è anche un ad manager, un calendario editoriale, uno strumento di pianificazione e una piattaforma di dati/analisi in tempo reale. Durante il periodo in cui abbiamo utilizzato il servizio, siamo rimasti colpiti dall'ampiezza delle funzioni e dalla loro qualità.

Iniziare con Metcool

Quando inizi con Metricool, la prima cosa che noterai è che offrono un piano gratuito limitato (ma ancora robusto), oltre a una serie di opzioni premium tra cui scegliere. In generale, stai cercando di pagare $ 11,99 a $ 20,99 USD a seconda di ciò di cui hai bisogno. Tuttavia, se gestisci un piccolo team, vai da solo o non hai bisogno di rapporti specializzati, la versione gratuita funziona incredibilmente bene.

Quando decidi quale piano vuoi e crei il tuo account, la prima cosa che dovrai fare è configurare i vari profili social che vuoi gestire tramite Metricool. Offrono molte opzioni di default, più dello standard 3 che offre la maggior parte degli altri (quelli che sono Facebook, Instagram e Twitter).

Basta fare clic sull'icona del tuo profilo nell'angolo in alto a destra dello schermo e selezionare Connessioni per avviare il collegamento.

Hai una serie di opzioni per collegarti. Per un account gratuito, ottieni 1 di ciascuno. Per gli utenti Premium, ottieni tra 3 e 250 a seconda del tuo piano. I due piani sopra elencati offrono rispettivamente 3 e 10 profili.

Ecco cosa puoi collegare a Metricool:

• Sito web e blog (tramite script, pixel o plug-in di WordPress)
• Twitter
• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• Annunci Google
• Annunci Facebook
• Google My Business

Apprezziamo molto l'inclusione di Google My Business perché è incredibilmente importante per la SEO locale e le classifiche di ricerca, soprattutto se lavori con un negozio (online o fisico).

Vogliamo ricordare che, poiché Metricool è una dashboard di gestione totale, autorizzerai molto controllo sui tuoi media. Stai pianificando, gestendo e pubblicando dall'interno di Metricool stesso, quindi potresti vedere un ampio elenco di autorizzazioni. Va bene. L'app non sta cercando di impadronirsi dei tuoi social media. Hai solo bisogno di concedere l'accesso alle funzionalità delle reti. Ad esempio, quando colleghi il tuo Instagram/Facebook

Niente panico. Sembra spaventoso, ma non lo è. Stai solo autorizzando Metricool a fare ciò che fa: che è tutto. Quindi fai clic su OK e non preoccuparti. Se, tuttavia, senti la necessità di personalizzare le autorizzazioni, Facebook lo consente facendo clic sul collegamento Scegli cosa consenti . Tutte le altre reti hanno richieste di autorizzazione simili.

Inoltre, se preferisci gestire un Gruppo Facebook invece di una Pagina, puoi farlo. Oltre a un account Instagram personale o aziendale. Indipendentemente da come è impostato il tuo marchio social, probabilmente puoi trovare gli strumenti all'interno di Metricool per configurarlo.

Utilizzo dei profili in Metcool

Se sei un utente Premium, hai accesso ai profili. Questo è il modo in cui connetti più reti e piattaforme. Invece di collegare ogni account in un unico posto, puoi impostare profili per vari team e configurazioni che il tuo marchio potrebbe avere.

Il numero di profili che puoi avere dipende dal tuo piano, ma con il piano individuale ne ottieni 10. Il piano più alto ne ha 250 e puoi persino contattare l'azienda per elaborare un accordo se ne hai bisogno di più.

Puoi passare da un profilo all'altro in qualsiasi momento utilizzando il menu a discesa nell'angolo in alto a destra dello schermo.

Configurazione di WordPress (o di un sito Web/blog)

Collegare i social media a Metricool è facile. Esegui il login e autorizzi l'accesso. Ma se vuoi che il tuo sito web/blog sia collegato in modo da poter vedere le metriche in stile Google Analytics, ci sono tre opzioni:

• Plugin WordPress.org
• Codice di monitoraggio JavaScript
• Monitoraggio pixel (senza JavaScript)

Ognuno di questi funziona su qualsiasi sito (beh, devi essere su WordPress per usare il plugin WP, ma puoi usare il codice pixel o JS ovunque). Quindi scegli il tuo veleno.

Abbiamo ovviamente scelto il plugin WP, ed è stato semplice da installare e attivare. Vedrai un nuovo elemento Impostazioni - Metricool nella dashboard di WP e dovrai solo incollare il codice Hash dall'opzione A nel campo.

Fai clic su Salva e il gioco è fatto. Questo è l'unico passo che devi compiere con il plugin WordPress Metricool. Torna su Metricool e il tuo sito verrà visualizzato nella dashboard.

Usando Metcool

Il servizio stesso è suddiviso in più schede a cui è possibile accedere dalla barra dei menu in alto. Per i membri gratuiti, vedrai Evolution , Real Time , Planning e Ads .

Evolution ti mostra le tue analisi nel tempo, man mano che si sono evolute. Real Time è proprio questo: metriche in tempo reale per gli aggiornamenti più recenti delle tue reti . Planning è lo strumento di pianificazione e calendario per i tuoi contenuti . E Ads ti offre uno sguardo approfondito sulle varie piattaforme pubblicitarie e sulle performance delle tue varie campagne. Diamo un'occhiata più da vicino a ciò che ciascuno di questi fornisce.

Evoluzione

Evolution è la sezione in cui puoi guardare la crescita e le prestazioni delle tue varie piattaforme in diversi intervalli di date. Per il web/blog , ottieni panoramiche di metriche come visualizzazioni di pagina, visite uniche, visitatori unici, post e commenti.

Puoi quindi approfondire i singoli post, ordinandoli in base a criteri diversi (numero di commenti, visualizzazioni e condivisioni social). L'esempio sopra è per il web/blog , ma ogni particolare piattaforma è impostata allo stesso modo. Facebook ti consente di tenere traccia del numero di condivisioni, reazioni, commenti, tendenze dei follower, ecc. A livello di Pagina o Post. Instagram fa lo stesso, comprese le informazioni per gli hashtag, i dati sulle storie, i follower per post e così via.

La scheda Evoluzione di ciascuno è intrinsecamente legata alla piattaforma, ma seguono tutti lo stesso schema: crescita e prestazioni in un intervallo di tempo, a livello macro e micro.

concorrenti

Inoltre, all'interno di ciascuno dei social network, puoi impostare gli account della concorrenza da monitorare. (Questa funzione non è disponibile per il web/blog a causa della modalità di raccolta dei dati.)

Non otterrai informazioni dettagliate (nessuna copertura o impressioni, ecc.) Per loro, ma vedrai come ti confronti nelle aree pubblicamente disponibili. E dopo aver ottenuto un campione considerevole, puoi esportare i dati come CSV e chiedere alle persone di rimuginarci sopra e vedere cosa puoi fare per migliorare.

Tempo reale

La scheda Real Time ti fornisce, in modo abbastanza interessante, informazioni in tempo reale sulle tue piattaforme. Quante persone sono attualmente sulla tua pagina web, a che ora del giorno le persone visitano la tua pagina web nelle ultime 24 ore, quali sono le fonti e i paesi e i diversi percorsi e interazioni che hanno avuto sul sito.

Twitter funziona allo stesso modo del web/blog, in termini di visualizzazione quando pubblichi e interagisci con le persone. Ma la parte unica qui è che ottieni gli strumenti di gestione della comunità e migliori amici .

I tuoi migliori amici sono gli account con cui interagisci più spesso, tenuti aggiornati tramite Metricool. E lo strumento Gestione della community ti mostra una carrellata completa delle persone che segui e di chi ti segue. Metricool ti consente quindi di ordinarli e manipolarli in modo da poter tenere d'occhio il rapporto follower:following. (E segui/smetti di seguire dall'interno di Metrieol stesso.)

Messaggi

Hai anche accesso a tutti i tuoi messaggi in Metricool. Puoi leggere e rispondere ai tuoi amici e utenti dalla dashboard. Facebook Messenger, i messaggi, i DM di Twitter, i DM di Instagram e i messaggi di Google My Business vivono tutti qui, in attesa che tu e il tuo team leggete e rispondete.

Tracker

E infine, c'è il Metricool Hashtag Tracker.

Questa è una caratteristica che anche i membri Premium devono pagare. Perché è potente.

Per soli $ 9,99 USD puoi tenere traccia di qualsiasi hashtag per 24 ore per social network. Paghi solo per quello che usi impostando i giorni e le sessioni che vuoi monitorare.

Ottieni uno sguardo intensivo 24 ore su 24 a qualsiasi hashtag che desideri. Puoi quindi esportarli in report pieni zeppi di dati.

Pianificazione

Di tutti gli strumenti che Metricool ha nella sua cintura di utilità, siamo più entusiasti di quelli ospitati in Planning . Ottieni tre strumenti principali: un calendario dei contenuti, elenchi automatici e un collegamento a Instagram. All'inizio potrebbe non sembrare così impressionante, ma quando li combini tutti insieme, puoi mettere insieme una seria automazione dei social media.

Calendario

La funzione del calendario è onestamente piuttosto sorprendente. Ottieni due funzioni principali da esso:

• pianificazione dei contenuti su Twitter, Facebook e Instagram
• analisi dell'attività degli utenti per i momenti migliori/peggiori da pubblicare

Insieme, questi due strumenti sono incredibilmente potenti. Se scegli di sfruttare davvero le metriche fornite da Metricool, puoi aumentare notevolmente la conversione e il coinvolgimento.

Hai due modi per programmare un post. Facendo clic sul campo Nuovo post viene visualizzata una finestra modale per inserire l'ora, la data, il contenuto e i social network. Oppure puoi anche fare clic sul calendario stesso (che riteniamo sia il modo più utile e naturale per farlo).

La stessa modale apparirà con l'ora e la data già compilate.

Quando fai clic sul pulsante Salva , il tuo post apparirà nel calendario e potrai visualizzarlo in anteprima passandoci sopra con il mouse. Apparirà qualsiasi immagine che hai allegato al post, insieme al testo e alle reti su cui l'hai programmato.

Elenchi automatici

Gli elenchi automatici sono interessanti. Sono uno strumento di automazione all'interno di Metricool che puoi utilizzare per impostare post ricorrenti che soddisfano determinati criteri. Imposti l'ora, la data e la fonte e, se c'è un trigger, il tuo elenco automatico spingerà fuori il contenuto. In un certo senso, funziona in modo molto simile alle campagne di automazione per provider di posta elettronica esplosivi.

Attraverso più elenchi automatici, puoi impostare molte potenti automazioni. Forse desideri un elenco che ripeta lo stesso contenuto più e più volte (che puoi impostare con un (1) Elenco circolare ) che può o meno cambiare contenuto. Forse vuoi una campagna di gocciolamento sociale una tantum. Oppure potresti anche impostare un feed RSS (2) , per aggiornare costantemente i tuoi feed ogni volta che viene rilasciato un nuovo elemento.

A causa di quanto possono essere approfondite e complesse le liste automatiche (se vuoi che siano), Metricool ha messo insieme alcune guide di documentazione dettagliate che suddividono tutto ciò che puoi fare con le liste automatiche in modo molto succinto. Consigliamo vivamente di dargli una lettura.

Link Instagram

La funzione Instagram Link è davvero unica. Non abbiamo visto molte piattaforme per sfruttare in modo specifico il link bio che ottieni su Instagram. Ma Metricool ha un ottimo modo di gestirlo. Nella loro dashboard, facendo clic su Intstagram Link nella scheda Pianificazione si ottiene una schermata di foto e un collegamento bio per l'account Instagram collegato a quel profilo.

L'attuale Instagram Bio Link non è personalizzabile, ma è perché è un link di tracciamento. Metti questo link nella biografia del tuo profilo. Quando le persone fanno clic su di esso, verranno indirizzate a una pagina composta dalle immagini e dai pulsanti visualizzati nella pagina delle impostazioni di Metricool (come vedi sopra).

Nella pagina di monitoraggio verranno visualizzati solo le foto e i pulsanti con un pulsante di collegamento grigio (1) . Fare clic sul pulsante di collegamento rosso (2) per aggiungere un collegamento a qualsiasi prodotto o pagina a cui si desidera che gli utenti vengano indirizzati dopo aver fatto clic sul collegamento alla biografia di Instagram. Invece di avere solo una singola pagina a cui portarli tramite il tuo profilo, Metricool ti offre una pagina di destinazione in cui puoi presentare un numero qualsiasi di prodotti diversi di marchi o pagine per coloro che sono curiosi della tua presenza su Instagram per fare clic sul link nel tuo profilo.

Tutti i pulsanti delle foto che aggiungi qui verranno abbreviati utilizzando l'accorciatore Metricool ( mtr.cool ) in modo da poterli rintracciare più facilmente.

La scheda Annunci

Infine, arriviamo alla scheda Annunci in Metricool. In molti modi, Ads funziona in modo molto simile a Evolution . Ottieni una vista di primo livello delle tue varie campagne per gli account che hai collegato a quel profilo Metricool.

All'interno di quest'area, puoi quindi filtrare quali criteri devi monitorare per ogni campagna. Forse non hai bisogno delle colonne Conversioni o Strategia . Puoi semplicemente filtrarli tramite il menu a discesa.

Creazione di una campagna pubblicitaria all'interno di Metcool

Una caratteristica importante del gestore di annunci in Metricool è che puoi effettivamente creare l'intera campagna per Facebook Ads, Instagram Ads e Google Adwords interamente all'interno della piattaforma. Non dovrai più occuparti della piattaforma pubblicitaria e dell'interfaccia utente in continua evoluzione.

Man mano che segui il processo e inserisci tutte le informazioni tipiche sulla spesa del budget, i dati demografici, il testo pubblicitario e le immagini e così via, otterrai una pagina di riepilogo per verificare che le cose sembrino corrette e un pulsante Crea campagna .

Il risultato finale che vedrai è abbastanza simile ad altri dashboard pubblicitari e questa campagna verrà quindi visualizzata nella pagina Campagne una volta pubblicata.

Avvolgendo

Se osserviamo ogni singolo strumento offerto da Metricool, è facile vedere che ognuno di essi è di alto livello e utile. Qualsiasi social media marketer può vedere la loro utilità. Ma combinandoli tutti in un'unica piattaforma che si integra anche con i gestori di annunci, Metricool si sposta fuori dai minori e si posiziona come uno dei principali attori del settore. Se consideri che Metricool funziona anche senza problemi sul loro piano gratuito, a parte alcune funzionalità di cui i marchi e le aziende più piccole potrebbero non sfruttare, non possiamo consigliare di provarlo abbastanza. Inoltre, dal momento che è gratuito, non sei fuori nient'altro che tempo. Che secondo noi sarà sicuramente ben speso.

Quali sono le tue esperienze con Metricool e come pensi che si confronti con altre dashboard di gestione dei social media?

Immagine in primo piano dell'articolo di Kunturtle / shutterstock.com