マーケティングにインタラクティブコンテンツを活用する方法

公開: 2020-09-01

ブランドのオンラインプラットフォーム全体でエンゲージメントを高めることに興味がありますか？インタラクティブコンテンツは、オンラインでの存在感を高め、マーケティング戦略を後押しするのに役立ちます。

インタラクティブなマーケティングコンテンツを使用すると、現在の視聴者の関心を維持し、ブランドへの注目を集めることができます。インタラクティブなマーケティングコンテンツは、より多くのオーディエンスメンバーをセールスファネルに引き込むのに役立ちます。また、製品を提供する場合でもサービスを提供する場合でも、売り上げを伸ばすのに役立ちます。

インタラクティブなマーケティングコンテンツがブランドに何をもたらすかについてさらに学ぶ準備ができたら、すぐに始めましょう。

インタラクティブコンテンツとは何ですか？

インタラクティブコンテンツのアイデアは単純です。それは、視聴者が対話できるコンテンツです。効果的なインタラクティブマーケティングコンテンツの種類には、調査、クイズ、投票、インタラクティブビデオ、計算機、画像、およびその他の同様の機能が含まれます。

Webで見た可能性のあるインタラクティブなマーケティングコンテンツの例を次に示します。

その特定のプラットフォームでのエンゲージメントを後押しするソーシャルメディアに関する世論調査
実用的なフォローアップアドバイスとともに、聴衆に自分自身についての特定の洞察を与える共有可能なクイズ
不動産ウェブサイトの料金計算機など、ユーザーが価格帯を見積もるのに役立つ価格計算機
視聴者が召喚状（CTA）をクリックできるソーシャルメディアまたはWebサイト上のインタラクティブビデオ
保険や住宅リフォームなどの特定のサービスを提供する会社からの即時見積もり

エンゲージメント、リード、販売を促進することに加えて、多くの種類のインタラクティブなマーケティングコンテンツは常緑樹である可能性があります。つまり、それらを何度も使用することができます。インタラクティブなマーケティングコンテンツは、次の目的にも使用できます。

視聴者を教育する
視聴者に関する情報を収集する
視聴者にブランド、方法、または戦略を紹介します
視聴者をコンテンツに引き込みます
視聴者をセールスファネルに引き込む

インタラクティブコンテンツのしくみ

インタラクティブコンテンツをマーケティング戦略に適用すると、エンゲージメントとブランド認知度を劇的に高めることができます。注目を集め、共有が簡単で楽しいコンテンツを作成すると、フォロワーもそのコンテンツを共有する可能性が高くなります。

特にクイズや公開投票の場合、インタラクティブなマーケティングコンテンツを広く共有して、新しいフォロワーを獲得できる場合があります。また、読者や顧客の関心を維持するために、ブランドの目標到達プロセスや確立されたオーディエンス内で機能する場合もあります。

インタラクティブなマーケティングコンテンツは、静的なコンテンツよりもパフォーマンスが優れています。実際、B2B消費者の91％は、オンラインで買い物をしたり閲覧したりするときに、インタラクティブなマーケティングコンテンツを見たいと考えています。コンテンツとの対話は、スクロールと読み取りのみを必要とするパッシブコンテンツではなく、よりアクティブです。そのため、5倍のビュー数と2倍のコンバージョン数も生成されます。

これらの驚異的な数字に加えて、BuzzFeedクイズを開始したユーザーの96％がそれらを終了します。また、BuzzFeedに関する1つのクイズは、2,200万回の再生回数を誇っています。さらに、BuzzFeedクイズは、特にソーシャルメディアで、共有性の高いコンテンツの優れた例です。

インタラクティブコンテンツは、Webサイトやソーシャルメディアの投稿でうまく機能します。 Webサイトでは、クイズ、調査、投票、インタラクティブビデオ、電卓などのツールをホストできます。 Instagram Stories、Twitter、Facebookなどのプラットフォームは、インタラクティブな投票とQ＆A機能を提供します。

戦略でインタラクティブなマーケティングコンテンツを活用する方法

全体的なマーケティング戦略の一部としてインタラクティブコンテンツを使用する方法はたくさんあります。いくつかのオプションを見てみましょう。

視聴者がすぐに使用できる実用的な情報を提供する

インタラクティブなマーケティングコンテンツを使用して、市場や専門知識に対する独自のアプローチについて視聴者に教えることができます。多くの場合、視聴者に実用的な洞察を提供し、それらを目標到達プロセスに引き込む最初のパンくずリストを提供できます。このコンテンツは、ユーザーに少しの情報を無料で提供し、ビジネスや生活の領域を改善するためにすぐに使用できるようにするのに役立ちます。

この良い例は、ケイ・パトナムのブランドパーソナリティクイズです。自分のブランドの個性についてより深い洞察が必要なユーザーは、彼女のサイトでこの無料のクイズから始めることができます。クイズの結果は、KayeのWebサイトで定義されているように、アーキタイプのブランドの特徴的なブレンドに対する有用な洞察を明らかにします。しかし、それを超えて、彼らはブランドの声と美学を導くために使用できる詳細な情報を持って立ち去ります。必要に応じて、結果を受信トレイに配信し、その過程でブランドからのさらなる洞察をサブスクライブすることができます。

ユーザーにあなたのブランドの出発点を与える

多くのユーザーにとって、インタラクティブコンテンツは、特定のブランドとビジネスを行うための入り口です。保険会社や不動産会社は、オンライン計算機を使用して無料の見積もりを提供しています。ユーザーは、見積もりのために情報を送信することから始め、その後、サービスの詳細について営業チームのメンバーとのやり取りに移動することがよくあります。

視聴者に関する重要な情報を収集する

世論調査と調査を使用して、視聴者が何に反応し、何を求めているかについての重要な情報を収集します。調査は迅速、簡単、そしてしばしば答えるのが楽しいです。彼らはまたあなたのブランドまたはあなたのコンテンツ提供を導くのを助けることができるあなたの聴衆についての詳細を明らかにすることができます。

ソーシャルメディアでより多くの牽引力を得る

インタラクティブで共有可能なコンテンツは、ソーシャルメディアでブランドをより魅力的にすることができます。インタラクティブなコンテンツ、特にクイズや投票は非常に共有可能です。

このタイプのコンテンツを友達と共有するように視聴者に促します。ソーシャル共有リンクを提供して、できる限り使用できるようにします。これにより、簡単に利用できるようになります。

目標到達プロセスに新しいメンバーを追加する

1つのインタラクティブコンテンツは、新しい視聴者を残りのコンテンツ、さらには製品やサービスに引き付けることができます。インタラクティブなリードマグネットまたは人目を引くインタラクティブなマーケティング作品を作成できます

まとめ

インタラクティブコンテンツは、パフォーマンスが高く、注目を集め、最終的には視聴者を増やし、売り上げを伸ばすのに役立ちます。さらに、多くの場合、楽しく簡単に共有できるため、多くのユーザーに見られる可能性が高くなります。

インタラクティブなマーケティングコンテンツをマーケティング戦略に統合するのは簡単です。ブランド認知度と視聴者のエンゲージメントを大幅に高めるのに役立ちます。何よりも、多額の投資をしなくても、戦略に統合できます。

戦略でインタラクティブコンテンツを使用したことがありますか？将来的にはそうする予定ですか？コメントセクションでお知らせください。ご意見をお待ちしております。

Leonid Zarubin /shutterstock.comによる注目の画像