Как определить краеугольные статьи в WordPress

Если вы один из миллионов веб-мастеров WordPress, использующих Yoast SEO, возможно, вы заметили новую функцию контента Cornerstone, которая была выпущена в апреле 2017 года как часть Yoast 4.6.

Но если вы не опытный гуру SEO, появление этой новой функции могло бы сбить вас с толку и запутать:

• Какое краеугольное содержание
• Почему вам следует заботиться о краеугольном содержании
• Как найти краеугольные статьи на собственном сайте

Давайте это исправим!

В этом посте я расскажу вам о краеугольном содержании и его важности. Затем я дам несколько советов, которые вы можете использовать для оценки собственного сайта и выбора собственных тем для краеугольных статей.

Что такое краеугольные статьи?

Хотя функция краеугольного контента является новой для Yoast SEO , это ни в коем случае не новая концепция. Идея краеугольного контента существует по крайней мере с 2007 года, когда Брайан Кларк написал об этой концепции в посте для Copyblogger.

Краеугольный контент или краеугольные статьи - это контент, который действует как своего рода «центр» для всех ваших более узконаправленных сообщений. Он авторитетный и исчерпывающий. И это фундамент, на котором построена остальная часть вашего сайта.

Как говорит Демиан Фарнворт, краеугольный контент «широк и широк», в то время как отдельные сообщения в блогах «узкие и глубокие». Я понимаю, что это немного расплывчато! Итак, давайте перейдем к более конкретным характеристикам большинства краеугольных статей:

• Подробное содержание : краеугольные статьи обычно являются самыми длинными статьями на вашем сайте. Подумайте где угодно, от 2000 слов до 10000+ слов. Однако полная форма не является абсолютной . Копирайтинг 101 Copyblogger не такой уж и длинный и все же соответствует другим критериям.
• Ключевые слова с высоким трафиком . Поскольку краеугольные статьи являются основой вашего сайта, вы хотите, чтобы они были нацелены на ваши самые важные ключевые слова с наибольшим объемом поиска.
• Актуальность : хотя вы можете не обновлять все сообщения в блоге, вам следует регулярно обновлять краеугольные статьи, чтобы они всегда оставались актуальными.
• Центры ссылок : когда вы пишете свои регулярные сообщения в блоге, вы хотите как можно больше ссылаться на свой краеугольный контент (в этом вам помогает функция краеугольного контента Yoast).

И, возможно, лучший способ создать краеугольные статьи, ориентированные на WordPress, заключается в следующем:

Cornerstone изделие являются такими важными частями контента , которые вы могли бы даже использовать тип страницы поста вместо обычного поста после типа.

Почему краеугольные статьи важны для вашего сайта?

Краеугольные статьи - это не только просто отличный ресурс для ваших читателей, но и в основном используются в качестве тактики SEO. Они могут помочь вам получить рейтинг по конкурентным условиям, для которых стандартная запись в блоге просто не поможет.

Это не какая-то теоретическая концепция - если вы сейчас ищете практически любую конкурентную фразу, то краеугольный контент обычно оказывается тем, что вы увидите в первую очередь.

Например, при поиске «копирайтинг» страница с краеугольным камнем «Копирайтинг 101» от Copyblogger занимает первое место:

И «начать блог» тоже изобилует краеугольными статьями:

Так почему же Google так любит краеугольные статьи? Несколько причин:

• Внутренние ссылки : поскольку вы должны как можно больше ссылаться на свои краеугольные статьи, они собирают множество соответствующих внутренних ссылок.
• Внешние ссылки : поскольку ваши краеугольные статьи авторитетны и всеобъемлющи, другие веб-мастера с гораздо большей вероятностью будут ссылаться на них, чем на более короткий ресурс. Это основа SEO-техники Брайана Дина для небоскребов. И тот факт, что я связался с краеугольной статьей Брайана о технике небоскреба, является доказательством того, что это работает!
• Контент, достойный Google : поскольку более длинный контент коррелирует с более высоким рейтингом в поиске, многие оптимизаторы считают, что более длинный контент имеет больше шансов на ранжирование по конкурентным поисковым запросам.

Как выбрать краеугольные статьи на собственном сайте

Готовы начать применять концепцию краеугольных статей на своем собственном сайте? Помните, что вам действительно нужно иметь только 4-5 краеугольных статей, чтобы добиться от них максимального воздействия. Поэтому, когда вы выбираете, какие статьи должны стать краеугольным камнем контента, вам нужно подумать над этим.

Вот несколько советов, с которых можно начать:

1. Сделайте краеугольные статьи релевантными проблемам, которые вы помогаете решить читателям.

Поскольку краеугольные статьи являются основой вашего веб-сайта, вы хотите, чтобы они затронули основные проблемы, которые ваш веб-сайт помогает читателям решать.

Например, если вы предлагаете услуги веб-дизайна для юридических фирм, вам может потребоваться краеугольный камень о том, «как создать успешный веб-сайт юридической фирмы». Почему? Потому что это не только широкая тема, но и очень важна для типов посетителей, которых вы хотите привлечь.

Помните, что краеугольные статьи привлекают больше посетителей, но вы все равно хотите, чтобы люди взаимодействовали с остальной частью вашего сайта. Если ваш краеугольный контент не готовит читателей к ценности, предлагаемой остальной частью вашего сайта, это не очень прочный фундамент.

2. Выберите статьи с таргетингом на ключевые слова с большим объемом

Хотя одним из преимуществ краеугольных статей является то, что они дают вам возможность ранжироваться по всем видам фраз с длинным хвостом, вы все же хотите выбрать ключевое слово с большим объемом в качестве своей основной цели.

Нет смысла тратить часы и часы на создание удивительного ресурса из 10 000 слов для ключевого слова, которое получает только 300 запросов в месяц. Возврата инвестиций просто нет.

Поэтому, когда вы просматриваете свой существующий контент для краеугольных статей (или проводите мозговой штурм для новых идей контента), обязательно потратьте несколько минут на выполнение базового исследования ключевых слов, чтобы найти ключевые слова, которые имеют достаточный объем, чтобы быть стоящими.

3. Ищите исчерпывающие статьи

Как я уже сказал, краеугольные статьи всесторонне раскрывают свою конкретную тему. Поэтому, когда вы ищете элементы, которые можно было бы отметить как краеугольный камень, не выбирайте что-то поверхностное или слишком узкое.

Если у вас есть только одна статья, нацеленная на определенное ключевое слово, ваше решение несложно. Выберите эту статью и сделайте ее потрясающей, добавив в нее достаточно контента, чтобы сделать ее всеобъемлющей.

С другой стороны, если у вас есть несколько частично совпадающих статей, попробуйте выбрать лучшие из них, чтобы расширить их и превратить в краеугольную статью.

4. Найдите статьи, в которых вы можете быть лучше, чем конкуренты.

Отчасти успех краеугольного контента заключается в том, что это один из лучших ресурсов по теме. Вот почему другие веб-мастера так охотно дают ссылку на вашу краеугольную статью, а не на чужую.

Поэтому, когда вы выбираете краеугольные статьи, выберите то, что у вас есть знания или ресурсы, чтобы сделать их потрясающими.

Как сделать это круто?

• Используйте тематическое исследование, которое является уникальным для вас . Например, статья Брайана Дина о технике строительства небоскребов на самом деле представляет собой тематическое исследование, хотя она написана скорее как руководство.
• Создайте полное руководство . Можете ли вы показать людям, как делать что-то на 100% от начала до конца? Сделайте отличное руководство, на которое люди захотят ссылаться!
• Сделайте это более тщательно. Для этого требуется смазка для локтей, но опередить конкурентов - всегда хороший способ поднять ноги. Вы можете найти больше данных? Еще примеры? Больше мнений экспертов?
• Соберите свой лучший контент . Если у вас есть несколько узких сообщений по определенной теме, вы можете собрать их на одной краеугольной странице с контентом, например, Copywriting 101 от Copyblogger.

Заключение

Если вы используете Yoast SEO, вы можете использовать новую функцию Yoast SEO, чтобы пометить выбранные вами статьи как краеугольный контент:

Затем, если у вас есть Yoast Premium, Yoast будет автоматически подталкивать вас к тому, чтобы ссылаться на ваши краеугольные статьи, когда это возможно, размещая их в верхней части окна внутренних ссылок Yoast .

Но не думайте, что вам нужен Yoast SEO, чтобы применить принципы краеугольных статей к вашему собственному сайту. Хотя функция Yoast SEO упрощает направление ваших внутренних ссылок на ваши краеугольные статьи, вы все равно можете создавать свой краеугольный контент вручную, если это необходимо, просто для этого может потребоваться немного более активного внимания к вашей стратегии внутренних ссылок.

Теперь к вам: применили ли вы к своему сайту принципы краеугольного контента? Каковы были ваши результаты?

Миниатюра статьи: Doppelganger4 / shutterstock.com