Jak rozpoznać artykuły podstawowe w WordPressie

Jeśli jesteś jednym z milionów webmasterów WordPressa korzystających z Yoast SEO, być może zauważyłeś nową funkcję treści Cornerstone, która została wydana w kwietniu 2017 r. w ramach Yoast 4.6.

Ale jeśli nie jesteś doświadczonym guru SEO, pojawienie się tej nowej funkcji może sprawić, że będziesz zdezorientowany i będziesz miał trudności ze zrozumieniem:

• Jaka jest zawartość kamienia węgielnego
• Dlaczego powinieneś dbać o podstawowe treści
• Jak rozpoznać kluczowe artykuły we własnej witrynie?

Naprawmy to!

W tym poście przedstawię wprowadzenie do zawartości podstawowej i jej znaczenia. Następnie omówię kilka wskazówek, których możesz użyć do oceny własnej witryny i wybrania własnych tematów do artykułów kluczowych.

Co to są artykuły podstawowe?

Chociaż podstawowa funkcja treści jest nowością w Yoast SEO , w żadnym wypadku nie jest to nowa koncepcja. Idea podstawowej treści istnieje od co najmniej 2007 roku, kiedy Brian Clark napisał o tym koncepcie w poście dla Copyblogger.

Treść podstawowa lub artykuły podstawowe to treści, które działają jako rodzaj „centrum” dla wszystkich węższych postów. Jest autorytatywna i kompleksowa. Jest to fundament, na którym zbudowana jest reszta Twojej witryny.

Jak mówi Demian Farnworth, podstawowe treści są „szerokie i szerokie”, podczas gdy poszczególne posty na blogu są „wąskie i głębokie”. Rozumiem, że to trochę niejasne! Przejdźmy więc do bardziej konkretnych cech większości artykułów z kamienia węgielnego:

• Treść długa : artykuły o podstawowym znaczeniu to zazwyczaj najdłuższe artykuły w Twojej witrynie. Myśl w dowolnym miejscu od 2000 słów do ponad 10 000 słów. Jednak długa forma nie jest absolutna . Copywriting 101 Copybloggera nie jest aż tak długi i nadal spełnia pozostałe kryteria.
• Słowa kluczowe generujące duży ruch : ponieważ artykuły kluczowe stanowią podstawę Twojej witryny, chcesz, aby były one kierowane na najważniejsze słowa kluczowe o największej liczbie wyszukiwań.
• Aktualne : chociaż możesz nie aktualizować każdego posta na blogu, powinieneś regularnie aktualizować podstawowe artykuły, aby zawsze były aktualne.
• Centra linków : Kiedy piszesz swoje regularne posty na blogu, chcesz jak najwięcej linków do swoich podstawowych treści (w tym pomaga funkcja zawartości głównej Yoast).

A może najlepszym sposobem na oprawienie artykułów kluczowych w sposób skoncentrowany na WordPressie jest:

Artykuły Cornerstone są takie ważne elementy treści, które może nawet chce użyć typu strona pocztowy zamiast normalnego typu Post.

Dlaczego artykuły Cornerstone są ważne dla Twojej witryny?

Oprócz tego, że są po prostu świetnymi zasobami dla czytelników, podstawowe artykuły są używane głównie jako taktyka SEO. Mogą pomóc Ci w rankingu pod kątem konkurencyjnych warunków, na które standardowy post na blogu po prostu nie wystarczy.

To nie jest jakaś teoretyczna koncepcja – jeśli obecnie szukasz praktycznie dowolnej frazy konkurencyjnej, zawartość podstawowa jest zwykle tym, co zobaczysz jako pierwsze.

Na przykład, jeśli wyszukujesz hasło „copywriting”, najważniejsza strona z treścią Copywriting 101 firmy Copyblogger znajduje się na samej górze:

A „załóż bloga” jest podobnie zaśmiecone kluczowymi artykułami:

Dlaczego więc Google tak bardzo kocha artykuły kluczowe? Kilka powodów:

• Linki wewnętrzne : ponieważ powinieneś jak najwięcej linkować do swoich podstawowych artykułów, zbierają one mnóstwo odpowiednich linków wewnętrznych.
• Linki zewnętrzne : ponieważ Twoje podstawowe artykuły są wiarygodne i wyczerpujące, inni webmasterzy chętniej zamieszczają do nich linki niż do krótszego zasobu. Jest to podstawa techniki SEO Skyscraper autorstwa Briana Deana. A fakt, że połączyłem się z kamieniem węgielnym artykułu Briana na temat techniki drapacza chmur, jest dowodem na to, że to działa!
• Treści godne Google : ponieważ dłuższe treści korelują z wyższymi rankingami wyszukiwania, wielu SEO uważa, że ​​dłuższe treści mają większą szansę na umieszczenie w rankingu konkurencyjnych wyszukiwanych haseł.

Jak wybrać artykuły Cornerstone we własnej witrynie?

Chcesz zacząć stosować koncepcję artykułów podstawowych we własnej witrynie? Pamiętaj, że powinieneś mieć tylko 4-5 podstawowych artykułów, aby zmaksymalizować ich oddziaływanie. Więc kiedy wybierasz artykuły, które mają być twoją podstawową treścią, musisz się nad tym zastanowić.

Oto kilka wskazówek na początek:

1. Spraw, aby artykuły podstawowe były odpowiednie do problemów, które pomagasz rozwiązać czytelnikom

Ponieważ podstawowe artykuły są podstawą Twojej witryny, chcesz, aby trafiały w podstawowe problemy, które Twoja witryna pomaga rozwiązać czytelnikom.

Na przykład, jeśli oferujesz usługi projektowania stron internetowych dla firm prawniczych, możesz chcieć znaleźć artykuł o tym, „jak stworzyć udaną witrynę firmy prawniczej”. Czemu? Ponieważ oprócz tego, że jest to obszerny temat, ma również duże znaczenie dla typów odwiedzających, których chcesz przyciągnąć.

Pamiętaj, że artykuły kluczowe są głównymi atrakcjami przyciągającymi użytkowników, ale nadal chcesz, aby ludzie angażowali się w pozostałą część Twojej witryny. Jeśli twoja podstawowa treść nie przygotowuje czytelników na wartość oferowaną przez resztę twojej witryny, nie jest to bardzo mocny fundament.

2. Wybierz artykuły kierowane na słowa kluczowe o dużej objętości

Chociaż jedną z zalet artykułów kluczowych jest to, że dają one szansę na ranking dla wszystkich rodzajów fraz z długim ogonem, nadal chcesz wybrać słowo kluczowe o dużej objętości jako główny cel.

Nie ma sensu spędzać wielu godzin na tworzeniu niesamowitego zasobu zawierającego 10 000 słów dla słowa kluczowego, które uzyskuje tylko 300 wyszukiwań miesięcznie. Zwrot z inwestycji po prostu nie istnieje.

Tak więc, gdy przeglądasz istniejące treści pod kątem artykułów kluczowych (lub przeprowadzasz burzę mózgów nad nowymi pomysłami na treść), poświęć kilka minut na przeprowadzenie podstawowych badań słów kluczowych, aby znaleźć słowa kluczowe, które mają wystarczającą objętość, aby były warte zachodu.

3. Szukaj artykułów, które są wyczerpujące

Jak powiedziałem wcześniej, podstawowe artykuły obejmują kompleksowo swój konkretny temat. Więc kiedy szukasz elementów do oznaczenia jako zawartość podstawowa, nie wybieraj czegoś, co jest powierzchowne lub zbyt wąskie.

Jeśli masz tylko jeden artykuł skierowany na określone słowo kluczowe, Twoja decyzja jest łatwa. Wybierz ten artykuł i spraw, by był niesamowity, aktualizując go wystarczającą ilością treści, aby był wszechstronny.

Z drugiej strony, jeśli masz wiele artykułów, które nakładają się na siebie, spróbuj wybrać najlepszy z nich, aby go rozwinąć i przekształcić w swój podstawowy artykuł.

4. Znajdź artykuły, w których możesz być lepszy niż konkurencja

Częścią tego, co sprawia, że ​​podstawowe treści odnoszą sukces, jest to, że jest to jedno z najlepszych dostępnych zasobów na dany temat. Właśnie dlatego inni webmasterzy tak chętnie zamieszczają linki do Twojego kluczowego artykułu, a nie cudzego.

Więc kiedy wybierasz swoje podstawowe artykuły, wybierz coś, co masz wiedzę lub zasoby, aby zrobić niesamowite.

Jak zrobić to niesamowite?

• Skorzystaj ze studium przypadku, które jest dla Ciebie wyjątkowe . Na przykład artykuł Briana Deana o technice drapaczy chmur jest w rzeczywistości studium przypadku, mimo że jest napisany bardziej jako przewodnik.
• Stwórz najlepszy przewodnik . Czy możesz pokazać ludziom, jak zrobić coś w 100% od początku do końca? Stwórz niesamowity przewodnik, do którego ludzie będą chcieli łączyć!
• Zrób to dokładniej. Ten wymaga smarowania łokci, ale badanie konkurencji jest zawsze dobrym sposobem na podniesienie nogi. Czy możesz znaleźć więcej danych? Więcej przykładów? Więcej opinii ekspertów?
• Zbierz najlepsze treści . Jeśli masz kilka wąskich postów na określony temat, możesz zebrać je na jednej kluczowej stronie z treścią, takiej jak Copywriting 101 Copybloggera.

Zawijanie

Jeśli korzystasz z Yoast SEO, możesz skorzystać z nowej funkcji Yoast SEO, aby oznaczyć wybrane artykuły jako podstawowe treści:

Następnie, zakładając, że masz Yoast Premium, Yoast automatycznie pomoże Ci skłonić Cię do linkowania z powrotem do Twoich podstawowych artykułów, gdy tylko będzie to możliwe, umieszczając je na górze wewnętrznego pola linków Yoast .

Ale nie myśl, że potrzebujesz Yoast SEO, aby zastosować zasady podstawowych artykułów do swojej własnej witryny. Podczas gdy funkcja Yoast SEO ułatwia kierowanie linków wewnętrznych do artykułów kluczowych, nadal możesz w razie potrzeby tworzyć treści podstawowe, jeśli zajdzie taka potrzeba, może to wymagać nieco bardziej aktywnego skupienia się na strategii linkowania wewnętrznego.

Teraz do Ciebie: czy zastosowałeś zasady dotyczące podstawowych treści w swojej witrynie? Jakie były twoje wyniki?

Obraz miniatury artykułu autorstwa Doppelganger4 / shutterstock.com