Cum să identificați articolele de bază în WordPress

Dacă sunteți unul dintre milioanele de webmasteri WordPress care utilizează Yoast SEO, este posibil să fi observat noua funcție de conținut Cornerstone care a fost lansată în aprilie 2017 ca parte a Yoast 4.6.

Dar, cu excepția cazului în care sunteți un guru experimentat al SEO, văzând că apare această nouă caracteristică s-ar putea să vă fiți confuz și să vă încercați să înțelegeți:

• Ce este conținutul de piatră de temelie
• De ce ar trebui să-ți pese de conținutul de piatră de temelie
• Cum puteți identifica articolele de bază pe propriul site

Să remediem asta!

În această postare, vă voi oferi o introducere despre conținutul pietrei de temelie și importanța acestuia. Apoi, voi intra în câteva sfaturi pe care le puteți folosi pentru a vă evalua propriul site și pentru a vă alege propriile subiecte pentru articolele de bază.

Ce sunt articolele din piatra de temelie?

Deși caracteristica conținutului piatră de temelie este nouă pentru Yoast SEO , nu este în niciun caz un concept nou. Ideea conținutului de piatră de temelie există încă din cel puțin 2007, când Brian Clark a scris despre concept într-o postare pentru Copyblogger.

Conținutul de piatră de temelie sau articolele de piatră de temelie este un conținut care acționează ca un fel de „hub” pentru toate postările dvs. mai concentrate. Este autoritar și cuprinzător. Și este baza pe care este construit restul site-ului dvs.

După cum spune Demian Farnworth, conținutul de bază este „larg și larg”, în timp ce postările individuale de pe blog sunt „înguste și profunde”. Recunosc că este cam vag! Deci, să intrăm în câteva caracteristici mai concrete ale majorității articolelor de piatră de temelie:

• Conținut de formă lungă : articolele de bază sunt de obicei cele mai lungi articole de pe site-ul dvs. Gândiți oriunde de la 2.000 de cuvinte la peste 10.000 de cuvinte. Forma lungă nu este însă absolută . Copyblogger's Copywriting 101 nu este atât de lung și încă se potrivește celorlalte criterii.
• Cuvinte cheie cu trafic ridicat : Deoarece articolele din piatră de temelie sunt fundamentul site-ului dvs., doriți ca acestea să vizeze cele mai importante cuvinte cheie de căutare cu cel mai mare volum.
• Până la zi: în timp ce s - ar putea să nu actualizați fiecare postare pe blog, ar trebui în mod regulat articole de actualizare piatra de temelie pentru a le menține întotdeauna relevante.
• Link hub-uri : când scrieți postările obișnuite de pe blog, doriți să vă conectați la conținutul dvs. de piatră de temelie cât mai mult posibil (ceea ce vă ajută funcția de conținut de piatră de temelie Yoast).

Și poate cel mai bun mod de a încadra articolele din piatra de temelie într-un mod centrat pe WordPress este acesta:

Articolele din piatră de temelie sunt conținuturi atât de importante încât s-ar putea chiar să doriți să utilizați un tip de postare pe pagină în loc de tipul normal de postare .

De ce sunt importante articolele din piatra de temelie pentru site-ul dvs.?

În plus față de simplele resurse minunate pentru cititorii dvs., articolele de bază sunt utilizate în principal ca tactică SEO. Acestea vă pot ajuta să vă clasați în condiții competitive pentru care o postare standard pe blog pur și simplu nu o va reduce.

Acesta nu este un concept teoretic - dacă căutați aproape orice expresie competitivă în zilele noastre, conținutul de bază este de obicei ceea ce veți vedea pe primul loc.

De exemplu, dacă căutați „redactare”, pagina de conținut a pietrei de temelie Copywriting 101 a lui Copyblogger se află chiar în partea de sus:

Și „începeți un blog” este plin de articole la bază:

Deci, de ce iubește atât de mult Google articolele din piatra de temelie? Câteva motive:

• Link-uri interne : Deoarece ar trebui să vă conectați la articolele dvs. de bază cât mai mult posibil, acestea ridică tone de link-uri interne relevante.
• Legături externe : Deoarece articolele dvs. de bază sunt autoritare și cuprinzătoare, alți webmasteri sunt mult mai susceptibili să se conecteze la ele decât o resursă mai scurtă. Aceasta este coloana vertebrală a tehnicii SEO Skyscraper de la Brian Dean. Și faptul că am legat articolul de piatră de temelie al lui Brian despre tehnica zgârie-nori este o dovadă că acest lucru funcționează!
• Conținut demn de Google : Deoarece conținutul mai lung se corelează cu clasări mai ridicate în căutări, mulți SEO consideră că conținutul mai lung are șanse mai mari de clasare pentru termeni de căutare competitivi.

Cum să alegeți articolele de bază pe propriul dvs. site

Sunteți gata să începeți să aplicați conceptul de articole de bază pe propriul site? Amintiți-vă, ar trebui să aveți cu adevărat doar 4-5 articole din piatra de temelie pentru a maximiza impactul acestora. Deci, atunci când alegeți ce articole să creați conținutul dvs. de bază, trebuie să vă gândiți la el.

Iată câteva sfaturi pentru a începe:

1. Faceți articolele din piatră de temelie relevante pentru problemele pe care le ajutați cititorii să rezolve

Deoarece articolele din piatră de temelie sunt fundamentul site-ului dvs. web, doriți ca acestea să atingă problemele esențiale pe care site-ul dvs. web le ajută pe cititori să le rezolve.

De exemplu, dacă oferiți servicii de proiectare web pentru firme de avocatură, ați putea dori o piesă de temelie despre „cum să creați un site web de firmă de avocatură de succes”. De ce? Deoarece, pe lângă faptul că este un subiect larg, este foarte relevant și pentru tipurile de vizitatori pe care doriți să îi atrageți.

Amintiți-vă, articolele de piatră de temelie sunt atracțiile majore ale vizitatorilor, dar doriți totuși ca oamenii să se angajeze cu restul site-ului dvs. Dacă conținutul dvs. de bază nu pregătește cititorii pentru valoarea oferită de restul site-ului dvs., nu este o bază foarte puternică.

2. Alegeți articole care vizează cuvinte cheie cu volum mare

În timp ce unul dintre avantajele articolelor de piatră de temelie este că vă oferă șansa de a vă clasa pentru tot felul de fraze lungi, totuși doriți să alegeți un cuvânt cheie cu volum mare ca țintă principală.

Nu are sens să petreci ore și ore creând o resursă uimitoare de 10.000 de cuvinte pentru un cuvânt cheie care obține doar 300 de căutări pe lună. Rentabilitatea investiției pur și simplu nu există.

Așadar, când parcurgeți conținutul existent pentru articole de piatră de temelie (sau brainstorming idei noi de conținut), asigurați-vă că petreceți câteva minute efectuând câteva cercetări de bază pentru cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte cheie care obțin suficient volum pentru a fi util.

3. Căutați articole cuprinzătoare

După cum am spus mai devreme, articolele din piatra de temelie acoperă subiectul lor specific în mod cuprinzător. Deci, atunci când căutați piese pe care să le marcați ca conținut de piatră de temelie, nu alegeți ceva superficial sau prea îngust.

Dacă aveți un singur articol care vizează un anumit cuvânt cheie, decizia dvs. este ușoară. Alegeți articolul respectiv și faceți-l minunat actualizându-l cu conținut suficient pentru a-l face cuprinzător.

Pe de altă parte, dacă aveți mai multe articole care se suprapun, încercați să alegeți ce este mai bun din grup pentru a vă extinde și transforma în articolul dvs. de bază.

4. Găsiți articole unde puteți fi mai bun decât competiția

O parte din ceea ce face succesul conținutului de bază este că este una dintre cele mai bune resurse disponibile pentru un subiect. De aceea, alți webmasteri sunt atât de dispuși să se conecteze la articolul dvs. de bază și nu al altcuiva.

Așadar, atunci când alegeți articolele de bază, alegeți ceva pe care să aveți cunoștințele sau resursele necesare pentru a face minunat.

Cum să-l faci minunat?

• Folosiți un studiu de caz unic pentru dvs. De exemplu, articolul despre tehnica zgârie-nori a lui Brian Dean este de fapt un studiu de caz, chiar dacă este scris mai mult ca ghid.
• Creați ghidul final . Puteți arăta oamenilor cum să facă ceva 100% de la început până la sfârșit? Creați un ghid minunat la care oamenii vor să se conecteze!
• Faceți-o mai amănunțită. Aceasta necesită grăsime pentru cot, dar cercetarea concurenței este întotdeauna o modalitate bună de a vă ridica. Puteți găsi mai multe date? Mai multe exemple? Mai multe opinii ale experților?
• Colectează-ți cel mai bun conținut . Dacă aveți un număr de postări înguste pe un anumit subiect, le puteți colecta pe o pagină de conținut de piatră de temelie, cum ar fi Copywriting 101 al Copyblogger.

Încheierea

Dacă utilizați Yoast SEO, puteți utiliza noua caracteristică Yoast SEO pentru a marca articolele alese drept conținut de piatră de temelie:

Apoi, presupunând că aveți Yoast Premium, Yoast vă va ajuta automat să vă legați înapoi la articolele dvs. de piatră de temelie ori de câte ori este posibil, plasându-le în partea de sus a casetei de conectare internă Yoast .

Dar nu simți că ai nevoie de Yoast SEO pentru a aplica principiile articolelor de bază pe propriul tău site. În timp ce funcția Yoast SEO face mai ușor să-ți direcționezi linkurile interne către articolele de piatră de temelie, poți totuși să îți construiești manual conținutul de piatră de temelie, dacă este necesar, ar putea necesita doar o concentrare mai activă asupra strategiei de conectare internă.

Acum, către dvs.: ați aplicat principiile conținutului de piatră de temelie pe site-ul dvs.? Care au fost rezultatele tale?

Imagine în miniatură a articolului de către Doppelganger4 / shutterstock.com