كيفية التعرف على مقالات حجر الأساس في WordPress

إذا كنت أحد الملايين من مشرفي مواقع WordPress الذين يستخدمون Yoast SEO ، فربما تكون قد لاحظت ميزة محتوى Cornerstone الجديدة التي تم إصدارها في أبريل 2017 كجزء من Yoast 4.6.

ولكن ما لم تكن خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن رؤية هذه الميزة الجديدة المنبثقة قد تتركك في حيرة من أمرك وتكافح من أجل فهم:

• ما هو محتوى حجر الأساس
• لماذا يجب أن تهتم بمحتوى حجر الأساس
• كيف يمكنك التعرف على مقالات حجر الأساس على موقعك الخاص

دعونا نصلح ذلك!

في هذا المنشور ، سأقدم لك مقدمة عن محتوى حجر الأساس وأهميته. بعد ذلك ، سأتناول بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لتقييم موقعك واختيار موضوعاتك الخاصة لمقالات حجر الأساس.

ما هي مقالات حجر الأساس؟

في حين أن ميزة محتوى حجر الزاوية جديدة على Yoast SEO ، فهي ليست بأي حال من الأحوال مفهومًا جديدًا. كانت فكرة محتوى حجر الأساس موجودة منذ عام 2007 على الأقل عندما كتب Brian Clark عن هذا المفهوم في منشور لـ Copyblogger.

محتوى حجر الزاوية ، أو مقالات حجر الزاوية ، هو المحتوى الذي يعمل كنوع من "المحور" لجميع مشاركاتك الأكثر تركيزًا على نطاق ضيق. إنه موثوق وشامل. وهو الأساس الذي بُني عليه باقي موقعك.

كما يقول ديميان فارنوورث ، محتوى حجر الأساس "واسع وواسع" ، بينما مشاركات المدونات الفردية "ضيقة وعميقة". أدرك أن هذا غامض بعض الشيء! لذلك دعونا ندخل في بعض الخصائص الملموسة لمعظم مقالات حجر الأساس:

• المحتوى الطويل : عادةً ما تكون مقالات حجر الأساس هي أطول المقالات على موقعك. فكر في أي مكان من 2000 كلمة إلى 10000 كلمة. الشكل الطويل ليس مطلقًا . Copyblogger's Copywriting 101 ليست كلها طويلة ولا تزال تلائم المعايير الأخرى.
• الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع : نظرًا لأن المقالات الأساسية هي أساس موقعك ، فأنت تريد منها أن تستهدف الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية والأكثر حجمًا في البحث.
• محدث : على الرغم من أنه قد لا تقوم بتحديث كل منشور مدونة ، إلا أنه يجب عليك تحديث مقالات حجر الأساس بانتظام لإبقائها ذات صلة دائمًا.
• محاور الروابط : عندما تكتب منشورات مدونتك العادية ، فأنت تريد الرجوع إلى محتوى حجر الأساس الخاص بك قدر الإمكان (وهو ما تساعدك ميزة محتوى حجر الزاوية في Yoast على القيام به).

وربما تكون أفضل طريقة لتأطير مقالات حجر الأساس بطريقة تتمحور حول WordPress هي:

المواد حجر الزاوية لهذه القطع الهامة من المحتويات التي قد تحتاج حتى إلى استخدام نوع آخر الصفحة بدلا من منصب آخر العادي النوع.

لماذا تعتبر مقالات حجر الأساس مهمة لموقعك؟

بالإضافة إلى كونها مجرد موارد رائعة لقرائك ، فإن المقالات الأساسية تستخدم بشكل أساسي كتكتيك لتحسين محركات البحث. يمكنهم مساعدتك في الترتيب لشروط تنافسية والتي لن تقطعها مشاركة مدونة قياسية.

هذا ليس مفهومًا نظريًا - إذا كنت تبحث إلى حد كبير عن أي عبارة تنافسية في الوقت الحاضر ، فعادة ما يكون محتوى حجر الأساس هو ما تراه في المرتبة الأولى.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "كتابة الإعلانات" ، يتم ترتيب صفحة محتوى حجر الزاوية لـ Copyblogger's 101 في الأعلى مباشرةً:

و "بدء مدونة" مليء بالمقالات الأساسية:

فلماذا يحب Google مقالات حجر الأساس كثيرًا؟ عدة أسباب:

• الروابط الداخلية : نظرًا لأنه يجب عليك الارتباط بمقالاتك الأساسية قدر الإمكان ، فإنها تلتقط الكثير من الروابط الداخلية ذات الصلة.
• الروابط الخارجية : نظرًا لأن مقالات حجر الأساس الخاصة بك موثوقة وشاملة ، فمن المرجح أن يرتبط مشرفي المواقع الآخرون بها أكثر من ارتباطهم بمورد أقصر. هذا هو العمود الفقري لتقنية Brian Dean's Skyscraper SEO. وحقيقة أنني قمت بربط مقال براين الأساسي حول تقنية Skyscraper هو دليل على أن هذا يعمل!
• محتوى جدير بجوجل : نظرًا لأن المحتوى الأطول يرتبط بتصنيفات البحث الأعلى ، يعتقد العديد من مُحسِّن محركات البحث أن المحتوى الأطول لديه فرصة أفضل للترتيب لشروط البحث التنافسية.

كيفية اختيار مقالات حجر الأساس على موقعك الخاص

هل أنت جاهز لبدء تطبيق مفهوم المقالات الأساسية على موقعك؟ تذكر أنه يجب أن يكون لديك فقط 4-5 مقالات أساسية لزيادة تأثيرها. لذلك عندما تختار المقالات التي تجعل المحتوى الأساسي الخاص بك ، تحتاج إلى التفكير فيها.

هنا بعض النصائح لتساعدك على البدء:

1. اجعل مقالات أساسية ذات صلة بالمشكلات التي تساعد القراء على حلها

نظرًا لأن مقالات حجر الأساس هي أساس موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد أن تتطرق إلى المشكلات الأساسية التي يساعد موقع الويب الخاص بك على حلها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات تصميم الويب لشركات المحاماة ، فقد تحتاج إلى قطعة أساسية حول "كيفية إنشاء موقع ويب لشركة محاماة ناجح". لماذا ا؟ لأنه بالإضافة إلى كونه موضوعًا واسع النطاق ، فهو أيضًا وثيق الصلة بأنواع الزوار الذين ترغب في جذبهم.

تذكر أن المقالات الأساسية هي عناصر جذب رئيسية للزائرين ، لكنك لا تزال تريد أن يتفاعل الأشخاص مع بقية موقعك. إذا كان المحتوى الأساسي الخاص بك لا يجهز القراء للقيمة التي يقدمها باقي موقعك ، فهذا ليس أساسًا قويًا للغاية.

2. اختر المقالات التي تستهدف كلمات رئيسية كبيرة الحجم

في حين أن إحدى مزايا مقالات حجر الأساس هي أنها تمنحك فرصة للترتيب لجميع أنواع العبارات الطويلة ، إلا أنك لا تزال ترغب في اختيار كلمة رئيسية كبيرة الحجم كهدف أساسي لك.

ليس من المنطقي قضاء ساعات وساعات في إنشاء مورد مذهل مكون من 10000 كلمة لكلمة رئيسية تحصل على 300 عملية بحث فقط شهريًا. عائد الاستثمار ليس موجودًا.

لذلك ، عندما تتصفح المحتوى الحالي الخاص بك لمقالات أساسية (أو العصف الذهني لأفكار محتوى جديدة) ، تأكد من قضاء بضع دقائق في إجراء بعض الأبحاث الأساسية عن الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية التي تحصل على حجم كافٍ لتكون جديرة بالاهتمام.

3. ابحث عن المقالات الشاملة

كما قلت من قبل ، تغطي المقالات الأساسية موضوعها المحدد بشكل شامل. لذلك عندما تبحث عن قطع لتمييزها كمحتوى أساسي ، لا تختار شيئًا سطحيًا أو ضيقًا بشكل مفرط.

إذا كان لديك مقال واحد فقط يستهدف كلمة رئيسية معينة ، فسيكون قرارك سهلاً. اختر هذه المقالة واجعلها رائعة من خلال تحديثها بمحتوى كافٍ لجعلها شاملة.

من ناحية أخرى ، إذا كان لديك العديد من المقالات المتداخلة ، فحاول اختيار أفضل مجموعة لتوسيعها وتحويلها إلى مقالتك الأساسية.

4. البحث عن مقالات حيث يمكنك أن تكون أفضل من المنافسة

جزء مما يجعل محتوى حجر الأساس ناجحًا هو أنه أحد أفضل الموارد المتاحة للموضوع. هذا هو السبب وراء رغبة مشرفي المواقع الآخرين في الارتباط بمقالك الأساسي وليس مقالة شخص آخر.

لذلك عندما تختار مقالات حجر الأساس الخاصة بك ، اختر شيئًا لديك المعرفة أو الموارد لجعله رائعًا.

كيف تجعلها رائعة؟

• استخدم دراسة حالة خاصة بك . على سبيل المثال ، مقالة تقنية ناطحة السحاب لبريان دين هي في الواقع دراسة حالة ، على الرغم من أنها مكتوبة أكثر كدليل.
• قم بإنشاء الدليل النهائي . هل يمكنك أن توضح للناس كيفية القيام بشيء ما بنسبة 100٪ من البداية إلى النهاية؟ قم بعمل دليل رائع يريد الناس الارتباط به!
• اجعلها أكثر شمولاً. هذا يتطلب شحوم الكوع ، لكن البحث عن المنافسة هو دائمًا طريقة جيدة للحصول على ساق. هل يمكنك العثور على المزيد من البيانات؟ مزيد من الأمثلة؟ المزيد من آراء الخبراء؟
• اجمع أفضل محتوى لديك . إذا كان لديك عدد من المنشورات الضيقة حول موضوع معين ، فيمكنك جمعها في صفحة محتوى أساسية واحدة مثل Copyblogger's Copywriting 101.

تغليف

إذا كنت تستخدم Yoast SEO ، فيمكنك استخدام ميزة Yoast SEO الجديدة لتمييز المقالات التي اخترتها كمحتوى أساسي:

بعد ذلك ، بافتراض أن لديك Yoast Premium ، سيساعدك Yoast تلقائيًا في دفعك للارتباط مرة أخرى بمقالات حجر الأساس كلما أمكن ذلك عن طريق وضعها في الجزء العلوي من مربع الربط الداخلي Yoast .

لكن لا تشعر أنك بحاجة إلى Yoast SEO لتطبيق مبادئ المقالات الأساسية على موقعك. على الرغم من أن ميزة Yoast SEO تجعل من السهل توجيه روابطك الداخلية نحو مقالاتك الأساسية ، فلا يزال بإمكانك إنشاء محتوى حجر الأساس يدويًا إذا لزم الأمر ، فقد يتطلب الأمر تركيزًا أكثر نشاطًا على استراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك.

انتقل الآن إليك: هل طبقت مبادئ محتوى حجر الأساس على موقعك؟ ماذا كانت نتائجك؟

الصورة المصغرة للمادة Doppelganger4 / shutterstock.com