Cómo identificar artículos fundamentales en WordPress

Si eres uno de los millones de webmasters de WordPress que utilizan Yoast SEO, es posible que hayas notado la nueva función de contenido de Cornerstone que se lanzó en abril de 2017 como parte de Yoast 4.6.

Pero a menos que sea un gurú experimentado en SEO, ver aparecer esta nueva característica puede haberlo dejado confundido y con dificultades para comprender:

• Que es el contenido fundamental
• Por qué debería preocuparse por el contenido fundamental
• Cómo puede identificar los artículos fundamentales en su propio sitio

¡Arreglemos eso!

En esta publicación, te daré una introducción al contenido fundamental y su importancia. Luego, entraré en algunos consejos que puede usar para evaluar su propio sitio y elegir sus propios temas para los artículos fundamentales.

¿Qué son los artículos fundamentales?

Si bien la función de contenido fundamental es nueva para Yoast SEO , de ninguna manera es un concepto nuevo. La idea del contenido fundamental ha existido desde al menos 2007 cuando Brian Clark escribió sobre el concepto en una publicación para Copyblogger.

El contenido fundamental, o artículos fundamentales, es contenido que actúa como una especie de "centro" para todas sus publicaciones más específicas. Es autoritario y completo. Y es la base sobre la que se construye el resto de su sitio.

Como dice Demian Farnworth, el contenido fundamental es "amplio y amplio", mientras que las publicaciones de blog individuales son "estrechas y profundas". ¡Reconozco que es un poco vago! Así que veamos algunas características más concretas de la mayoría de los artículos fundamentales:

• Contenido de formato largo : los artículos de Cornerstone suelen ser los artículos más largos de su sitio. Piense en cualquier lugar desde 2,000 palabras hasta 10,000+ palabras. Sin embargo, la forma larga no es un absoluto . Copywriting 101 de Copyblogger no es tan extenso y aún se ajusta a los otros criterios.
• Palabras clave de alto tráfico : debido a que los artículos fundamentales son la base de su sitio, desea que se orienten a las palabras clave de búsqueda más importantes y de mayor volumen.
• Hasta a la fecha: Si bien es posible que no todos los envíos que actualizar el blog, debe regularmente artículos de actualización de la piedra angular a mantenerlos siempre relevante.
• Centros de enlaces : cuando escribe sus publicaciones de blog habituales, desea volver a enlazar con el contenido de la piedra angular tanto como sea posible (que es lo que le ayuda a hacer la función de contenido fundamental de Yoast).

Y tal vez la mejor manera de enmarcar artículos fundamentales de una manera centrada en WordPress es esta:

Los artículos Cornerstone son piezas de contenido tan importantes que es posible que incluso desee utilizar un tipo de publicación de página en lugar del tipo de publicación normal.

¿Por qué son importantes los artículos de Cornerstone para su sitio?

Además de ser simplemente recursos increíbles para sus lectores, los artículos fundamentales se utilizan principalmente como táctica de SEO. Pueden ayudarlo a clasificar en términos competitivos para los cuales una publicación de blog estándar simplemente no es suficiente.

Este no es un concepto teórico: si busca prácticamente cualquier frase competitiva hoy en día, el contenido fundamental es generalmente lo que verá en primer lugar.

Por ejemplo, si busca "redacción publicitaria", la página de contenido fundamental de Copywriting 101 de Copyblogger se ubica en la parte superior:

Y "iniciar un blog" está igualmente plagado de artículos fundamentales:

Entonces, ¿por qué a Google le encantan tanto los artículos fundamentales? Algunas razones:

• Vínculos internos : debido a que debe vincular a sus artículos fundamentales tanto como sea posible, estos recogen toneladas de vínculos internos relevantes.
• Enlaces externos : debido a que sus artículos fundamentales son fiables y completos, es mucho más probable que otros webmasters se vinculen a ellos que un recurso más corto. Esta es la columna vertebral de la técnica Skyscraper SEO de Brian Dean. ¡Y el hecho de que vincule el artículo fundamental de Brian sobre la técnica del rascacielos es una prueba de que esto funciona!
• Contenido digno de Google : debido a que el contenido más largo se correlaciona con clasificaciones de búsqueda más altas, muchos SEO piensan que el contenido más largo tiene más posibilidades de clasificarse para términos de búsqueda competitivos.

Cómo elegir artículos fundamentales en su propio sitio

¿Está listo para comenzar a aplicar el concepto de artículos fundamentales en su propio sitio? Recuerde, solo debe tener 4-5 artículos fundamentales para maximizar su impacto. Entonces, cuando elijas qué artículos convertirás en tu contenido fundamental, debes pensar un poco en ello.

Aquí hay algunos consejos para que comiences:

1.Haga que los artículos fundamentales sean relevantes para los problemas que ayuda a los lectores a resolver

Debido a que los artículos fundamentales son la base de su sitio web, desea que aborden los problemas centrales que su sitio web ayuda a los lectores a resolver.

Por ejemplo, si ofrece servicios de diseño web para bufetes de abogados, es posible que desee una pieza fundamental sobre "cómo crear un sitio web exitoso para un bufete de abogados". ¿Por qué? Porque además de ser un tema amplio, también es muy relevante para los tipos de visitantes que desea atraer.

Recuerde, los artículos fundamentales son la principal atracción de visitantes, pero aún desea que las personas interactúen con el resto de su sitio. Si su contenido fundamental no prepara a los lectores para el valor que ofrece el resto de su sitio, no es una base muy sólida.

2. Elija artículos dirigidos a palabras clave de gran volumen

Si bien uno de los beneficios de los artículos fundamentales es que le brindan la oportunidad de clasificar para todo tipo de frases de cola larga, aún desea elegir una palabra clave de alto volumen como su objetivo principal.

No tiene sentido pasar horas y horas creando un recurso increíble de 10,000 palabras para una palabra clave que solo obtiene 300 búsquedas por mes. El retorno de la inversión simplemente no existe.

Por lo tanto, cuando revise su contenido existente en busca de artículos fundamentales (o haga una lluvia de ideas de nuevas ideas de contenido), asegúrese de dedicar unos minutos a realizar una investigación básica de palabras clave para encontrar palabras clave que obtengan el volumen suficiente para que valgan la pena.

3. Busque artículos que sean completos

Como dije antes, los artículos fundamentales cubren su tema específico de manera integral. Entonces, cuando esté buscando piezas para marcar como contenido fundamental, no elija algo que sea superficial o demasiado estrecho.

Si solo tiene un artículo dirigido a una palabra clave específica, su decisión es fácil. Elija ese artículo y hágalo asombroso actualizándolo con suficiente contenido para que sea completo.

Por otro lado, si tiene varios artículos que se superponen, intente elegir el mejor del grupo para expandirlo y convertirlo en su artículo fundamental.

4. Encuentre artículos en los que pueda ser mejor que la competencia

Parte de lo que hace que el contenido fundamental sea exitoso es que es uno de los mejores recursos disponibles para un tema. Es por eso que otros webmasters están tan dispuestos a vincular su artículo fundamental y no el de otra persona.

Entonces, cuando elija sus artículos fundamentales, elija algo que tenga el conocimiento o los recursos para hacer asombroso.

¿Cómo hacerlo genial?

• Utilice un estudio de caso que sea exclusivo para usted . Por ejemplo, el artículo de Brian Dean sobre la técnica del rascacielos es en realidad un estudio de caso, aunque está escrito más como una guía.
• Crea la guía definitiva . ¿Puedes mostrarle a la gente cómo hacer algo al 100% de principio a fin? ¡Crea una guía increíble a la que la gente quiera vincularse!
• Hágalo más completo. Este requiere esfuerzo, pero investigar más que la competencia es siempre una buena manera de sacar ventaja. ¿Puedes encontrar más datos? ¿Más ejemplos? ¿Más opiniones de expertos?
• Recopila tu mejor contenido . Si tiene varias publicaciones limitadas sobre un tema específico, puede recopilarlas en una página de contenido fundamental como Copywriting 101 de Copyblogger.

Terminando

Si está utilizando Yoast SEO, puede utilizar la nueva función Yoast SEO para marcar los artículos elegidos como contenido fundamental:

Luego, asumiendo que tienes Yoast Premium, Yoast te ayudará automáticamente a volver a vincular tus artículos fundamentales siempre que sea posible colocándolos en la parte superior del cuadro de vínculos internos de Yoast .

Pero no sienta que necesita Yoast SEO para aplicar los principios de los artículos fundamentales en su propio sitio. Si bien la función de Yoast SEO hace que sea más fácil canalizar sus enlaces internos hacia sus artículos fundamentales, aún puede crear su contenido fundamental manualmente si es necesario, solo puede requerir un enfoque un poco más activo en su estrategia de enlaces internos.

Ahora le toca a usted: ¿ha aplicado los principios del contenido fundamental a su sitio? ¿Cuáles fueron tus resultados?

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