Come identificare gli articoli cardine in WordPress

Se sei uno dei milioni di webmaster di WordPress che utilizzano Yoast SEO, potresti aver notato la nuova funzionalità di contenuto Cornerstone che è stata rilasciata nell'aprile 2017 come parte di Yoast 4.6.

Ma a meno che tu non sia un esperto guru della SEO, vedere questa nuova funzionalità apparire potrebbe averti lasciato confuso e faticando a capire:

• Qual è il contenuto fondamentale
• Perché dovresti preoccuparti dei contenuti fondamentali
• Come puoi identificare gli articoli fondamentali sul tuo sito

Ripariamolo!

In questo post, ti darò un'introduzione al contenuto fondamentale e alla sua importanza. Quindi, entrerò in alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per valutare il tuo sito e scegliere i tuoi argomenti per gli articoli fondamentali.

Cosa sono gli articoli Cornerstone?

Sebbene la funzione di contenuto fondamentale sia nuova per Yoast SEO , non è affatto un concetto nuovo. L'idea del contenuto fondamentale esiste almeno dal 2007, quando Brian Clark ha scritto del concetto in un post per Copyblogger.

I contenuti cardine, o articoli cardine, sono contenuti che agiscono come una sorta di "hub" per tutti i tuoi post più mirati. È autorevole e completo. Ed è la base su cui è costruito il resto del tuo sito.

Come afferma Demian Farnworth, il contenuto fondamentale è "ampio e ampio", mentre i singoli post del blog sono "stretti e profondi". Riconosco che è un po' vago! Quindi entriamo in alcune caratteristiche più concrete della maggior parte degli articoli cardine:

• Contenuti lunghi : gli articoli Cornerstone sono in genere gli articoli più lunghi sul tuo sito. Pensa ovunque da 2.000 parole a oltre 10.000 parole. Tuttavia, la forma lunga non è un assoluto . Copywriting 101 di Copyblogger non è poi così lungo e si adatta ancora agli altri criteri.
• Parole chiave ad alto traffico : poiché gli articoli fondamentali sono le fondamenta del tuo sito, desideri che abbiano come target le parole chiave di ricerca più importanti e con il volume più elevato.
• Aggiornato : anche se potresti non aggiornare tutti i post del blog, dovresti aggiornare regolarmente gli articoli fondamentali per mantenerli sempre pertinenti.
• Hub di collegamento : quando scrivi i tuoi normali post sul blog, vuoi ricollegarti il ​​più possibile ai tuoi contenuti fondamentali (che è ciò che ti aiuta a fare la funzione dei contenuti fondamentali di Yoast).

E forse il modo migliore per inquadrare gli articoli cardine in un modo incentrato su WordPress è questo:

Articoli Cornerstone sono così importanti pezzi di contenuto che si potrebbe anche voler utilizzare un tipo di pagina di post, invece della normale tipo alberino.

Perché gli articoli Cornerstone sono importanti per il tuo sito?

Oltre ad essere semplicemente fantastiche risorse per i tuoi lettori, gli articoli fondamentali sono usati principalmente come tattica SEO. Possono aiutarti a classificarti per termini competitivi per i quali un post di blog standard non lo taglierà.

Questo non è un concetto teorico: se cerchi praticamente qualsiasi frase competitiva al giorno d'oggi, il contenuto fondamentale è di solito quello che vedrai prima in classifica.

Ad esempio, se cerchi "copywriting", la pagina dei contenuti fondamentali di Copywriting 101 di Copyblogger si posiziona proprio in alto:

E "avvia un blog" è altrettanto disseminato di articoli fondamentali:

Allora perché Google ama così tanto gli articoli fondamentali? Alcuni motivi:

• Collegamenti interni : poiché dovresti collegare il più possibile i tuoi articoli fondamentali, raccolgono tonnellate di collegamenti interni pertinenti.
• Collegamenti esterni : poiché i tuoi articoli fondamentali sono autorevoli e completi, è molto più probabile che altri webmaster si colleghino ad essi rispetto a una risorsa più breve. Questa è la spina dorsale della tecnica SEO Skyscraper di Brian Dean. E il fatto che mi sia collegato all'articolo fondamentale di Brian sulla tecnica del grattacielo è la prova che funziona!
• Contenuti degni di Google : poiché i contenuti più lunghi sono correlati a classifiche di ricerca più elevate, molti SEO pensano che i contenuti più lunghi abbiano maggiori possibilità di classificarsi per termini di ricerca competitivi.

Come scegliere gli articoli Cornerstone sul proprio sito

Pronto per iniziare ad applicare il concetto di articoli cardine al tuo sito? Ricorda, dovresti avere solo 4-5 articoli fondamentali per massimizzare il loro impatto. Quindi, quando scegli quali articoli rendere il tuo contenuto fondamentale, devi rifletterci sopra.

Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

1. Rendi gli articoli fondamentali pertinenti ai problemi che aiuti i lettori a risolvere

Poiché gli articoli fondamentali sono le fondamenta del tuo sito Web, desideri che colpiscano i problemi principali che il tuo sito Web aiuta i lettori a risolvere.

Ad esempio, se offri servizi di web design per studi legali, potresti volere un pezzo fondamentale su "come creare un sito web di successo per uno studio legale". Come mai? Perché oltre ad essere un argomento ampio, è anche molto rilevante per i tipi di visitatori che vuoi attirare.

Ricorda, gli articoli cardine sono i principali punti di attrazione dei visitatori, ma vuoi comunque che le persone interagiscano con il resto del tuo sito. Se il tuo contenuto fondamentale non prepara i lettori al valore offerto dal resto del tuo sito, non è una base molto solida.

2. Scegli articoli mirati a parole chiave ad alto volume

Mentre uno dei vantaggi degli articoli cardine è che ti danno la possibilità di classificarti per tutti i tipi di frasi a coda lunga, vuoi comunque scegliere una parola chiave ad alto volume come obiettivo principale.

Non ha senso passare ore e ore a creare una straordinaria risorsa di 10.000 parole per una parola chiave che ottiene solo 300 ricerche al mese. Il ritorno sull'investimento semplicemente non c'è.

Quindi, quando esamini i tuoi contenuti esistenti per articoli fondamentali (o fai brainstorming di nuove idee di contenuto), assicurati di dedicare qualche minuto a eseguire alcune ricerche di parole chiave di base per trovare parole chiave che ottengano un volume sufficiente per essere utili.

3. Cerca articoli completi

Come ho detto prima, gli articoli cardine coprono il loro argomento specifico in modo completo. Quindi, quando stai cercando pezzi da contrassegnare come contenuto fondamentale, non scegliere qualcosa di superficiale o eccessivamente stretto.

Se hai solo un articolo che ha come target una parola chiave specifica, la tua decisione è facile. Scegli quell'articolo e rendilo fantastico aggiornandolo con abbastanza contenuti per renderlo completo.

D'altra parte, se hai più articoli che si sovrappongono, prova a scegliere il migliore del gruppo da espandere e trasformare nel tuo articolo fondamentale.

4. Trova articoli in cui puoi essere migliore della concorrenza

Parte di ciò che rende il contenuto fondamentale di successo è che è una delle migliori risorse disponibili per un argomento. Ecco perché altri webmaster sono così disposti a collegarsi al tuo articolo fondamentale e non a quello di qualcun altro.

Quindi, quando scegli i tuoi articoli fondamentali, scegli qualcosa che hai le conoscenze o le risorse per rendere fantastico.

Come renderlo fantastico?

• Usa un caso di studio che è unico per te . Ad esempio, l'articolo sulla tecnica del grattacielo di Brian Dean è in realtà un caso di studio, anche se è scritto più come guida.
• Crea la guida definitiva . Puoi mostrare alle persone come fare qualcosa al 100% dall'inizio alla fine? Crea una guida fantastica a cui le persone vogliono collegarsi!
• Rendilo più approfondito. Questo richiede olio di gomito, ma la ricerca sulla concorrenza è sempre un buon modo per ottenere un vantaggio. Riesci a trovare più dati? Altri esempi? Più pareri di esperti?
• Raccogli i tuoi migliori contenuti . Se disponi di un numero limitato di post su un argomento specifico, puoi raccoglierli in una pagina di contenuto fondamentale come Copywriting 101 di Copyblogger.

Avvolgendo

Se stai utilizzando Yoast SEO, puoi utilizzare la nuova funzione Yoast SEO per contrassegnare gli articoli scelti come contenuti fondamentali:

Quindi, supponendo che tu abbia Yoast Premium, Yoast ti aiuterà automaticamente a ricollegarti ai tuoi articoli fondamentali quando possibile posizionandoli nella parte superiore della casella di collegamento interna di Yoast .

Ma non sentirti come se avessi bisogno di Yoast SEO per applicare i principi degli articoli fondamentali al tuo sito. Sebbene la funzione di Yoast SEO renda più semplice incanalare i tuoi link interni verso i tuoi articoli cardine, puoi comunque creare manualmente i tuoi contenuti cardine se necessario, potrebbe richiedere un po' più di attenzione attiva sulla tua strategia di collegamento interno.

Ora tocca a te: hai applicato i principi dei contenuti cardine al tuo sito? Quali sono stati i tuoi risultati?

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