Comment identifier les articles de base dans WordPress

Si vous faites partie des millions de webmasters WordPress utilisant Yoast SEO, vous avez peut-être remarqué la nouvelle fonctionnalité de contenu Cornerstone qui a été publiée en avril 2017 dans le cadre de Yoast 4.6.

Mais à moins que vous ne soyez un gourou chevronné du référencement, voir cette nouvelle fonctionnalité apparaître peut vous avoir laissé perplexe et avoir du mal à comprendre :

• Quel est le contenu de la pierre angulaire
• Pourquoi vous devriez vous soucier du contenu de la pierre angulaire
• Comment identifier les articles phares sur votre propre site

Réparons ça !

Dans cet article, je vais vous donner une introduction au contenu de la pierre angulaire et à son importance. Ensuite, j'entrerai dans quelques conseils que vous pouvez utiliser pour évaluer votre propre site et choisir vos propres sujets pour les articles de base.

Que sont les articles de base ?

Bien que la fonctionnalité de contenu de base soit nouvelle pour Yoast SEO , ce n'est en aucun cas un nouveau concept. L'idée de contenu essentiel existe depuis au moins 2007, lorsque Brian Clark a écrit sur le concept dans un article pour Copyblogger.

Le contenu de base, ou articles de base, est un contenu qui agit comme une sorte de « hub » pour tous vos messages plus ciblés. C'est autoritaire et complet. Et c'est la fondation sur laquelle le reste de votre site est construit.

Comme le dit Demian Farnworth, le contenu de la pierre angulaire est « large et large », tandis que les articles de blog individuels sont « étroits et profonds ». Je reconnais que c'est un peu vague ! Examinons donc quelques caractéristiques plus concrètes de la plupart des articles phares :

• Contenu long : les articles Cornerstone sont généralement les articles les plus longs de votre site. Pensez entre 2 000 mots et plus de 10 000 mots. La forme longue n'est pas un absolu , cependant. Copywriting 101 de Copyblogger n'est pas si long et correspond toujours aux autres critères.
• Mots-clés à fort trafic : étant donné que les articles de base constituent la base de votre site, vous souhaitez qu'ils ciblent vos mots-clés de recherche les plus importants et les plus volumineux.
• À jour : bien que vous ne mettiez peut-être pas à jour tous les articles de blog, vous devez régulièrement mettre à jour les articles fondamentaux pour qu'ils restent toujours pertinents.
• Hubs de liens : lorsque vous écrivez vos articles de blog habituels, vous souhaitez autant que possible créer un lien vers votre contenu de base (ce que la fonctionnalité de contenu de base de Yoast vous aide à faire).

Et peut-être que la meilleure façon d'encadrer les articles de base d'une manière centrée sur WordPress est la suivante :

Les articles Cornerstone sont des éléments de contenu si importants que vous voudrez peut-être même utiliser un type de publication de page au lieu du type de publication de publication normal.

Pourquoi les articles Cornerstone sont-ils importants pour votre site ?

En plus d'être tout simplement d'excellentes ressources pour vos lecteurs, les articles de base sont principalement utilisés comme tactique de référencement. Ils peuvent vous aider à vous classer pour des termes compétitifs pour lesquels un article de blog standard ne suffira tout simplement pas.

Ce n'est pas un concept théorique - si vous recherchez à peu près n'importe quelle expression compétitive de nos jours, le contenu fondamental est généralement ce que vous verrez en premier.

Par exemple, si vous recherchez « rédaction », la page de contenu Copywriting 101 de Copyblogger se classe tout en haut :

Et « créer un blog » est également jonché d'articles clés :

Alors pourquoi Google aime-t-il autant les articles phares ? Quelques raisons :

• Liens internes : parce que vous devez autant que possible créer des liens vers vos articles de base, ils récupèrent des tonnes de liens internes pertinents.
• Liens externes : parce que vos articles de base font autorité et sont complets, les autres webmasters sont beaucoup plus susceptibles de créer un lien vers eux qu'une ressource plus courte. C'est l'épine dorsale de la technique de référencement Skyscraper de Brian Dean. Et le fait que j'ai lié à l'article de Brian sur la technique du gratte-ciel est la preuve que cela fonctionne !
• Contenu digne de Google : parce qu'un contenu plus long est en corrélation avec des classements de recherche plus élevés, de nombreux référenceurs pensent qu'un contenu plus long a de meilleures chances d'être classé pour les termes de recherche compétitifs.

Comment choisir les articles Cornerstone sur votre propre site

Prêt à commencer à appliquer le concept d'articles de base à votre propre site ? N'oubliez pas que vous ne devriez vraiment avoir que 4 à 5 articles de base pour maximiser leur impact. Ainsi, lorsque vous choisissez les articles pour créer votre contenu de base, vous devez y réfléchir.

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer:

1. Faites en sorte que les articles Cornerstone soient pertinents pour les problèmes que vous aidez les lecteurs à résoudre

Étant donné que les articles fondamentaux constituent la base de votre site Web, vous souhaitez qu'ils abordent les problèmes fondamentaux que votre site Web aide les lecteurs à résoudre.

Par exemple, si vous proposez des services de conception de sites Web à des cabinets d'avocats, vous souhaiterez peut-être une pièce maîtresse sur « comment créer un site Web de cabinet d'avocats réussi ». Pourquoi? Car en plus d'être un vaste sujet, il est également très pertinent pour les types de visiteurs que vous souhaitez attirer.

N'oubliez pas que les articles phares attirent les visiteurs, mais vous voulez toujours que les gens interagissent avec le reste de votre site. Si votre contenu fondamental ne prépare pas les lecteurs à la valeur offerte par le reste de votre site, ce n'est pas une base très solide.

2. Choisissez des articles ciblant des mots clés à volume élevé

Bien que l'un des avantages des articles de base soit qu'ils vous donnent la possibilité de vous classer pour toutes sortes de phrases à longue traîne, vous souhaitez toujours choisir un mot-clé à volume élevé comme cible principale.

Cela n'a pas de sens de passer des heures et des heures à créer une ressource incroyable de 10 000 mots pour un mot-clé qui n'obtient que 300 recherches par mois. Le retour sur investissement n'est tout simplement pas là.

Ainsi, lorsque vous parcourez votre contenu existant pour des articles de base (ou que vous réfléchissez à de nouvelles idées de contenu), assurez-vous de passer quelques minutes à effectuer des recherches de base sur les mots clés pour trouver des mots clés qui obtiennent suffisamment de volume pour en valoir la peine.

3. Recherchez des articles complets

Comme je l'ai déjà dit, les articles clés couvrent leur sujet spécifique de manière exhaustive. Ainsi, lorsque vous recherchez des éléments à marquer comme contenu essentiel, ne choisissez pas quelque chose de superficiel ou de trop étroit.

Si vous n'avez qu'un seul article ciblant un mot-clé spécifique, alors votre décision est facile. Choisissez cet article et rendez-le génial en le mettant à jour avec suffisamment de contenu pour le rendre complet.

D'un autre côté, si vous avez plusieurs articles qui se chevauchent, essayez de choisir le meilleur du lot pour développer et transformer votre article de base.

4. Trouvez des articles où vous pouvez être meilleur que la concurrence

Une partie de ce qui fait le succès du contenu de base est qu'il s'agit de l'une des meilleures ressources disponibles pour un sujet. C'est pourquoi d'autres webmasters sont si disposés à créer un lien vers votre article de base et non celui de quelqu'un d'autre.

Ainsi, lorsque vous choisissez vos articles de base, choisissez quelque chose que vous avez les connaissances ou les ressources pour rendre génial.

Comment le rendre génial ?

• Utilisez une étude de cas qui vous est propre . Par exemple, l'article de Brian Dean sur la technique du gratte-ciel est en fait une étude de cas, même s'il est plutôt écrit comme un guide.
• Créez le guide ultime . Pouvez-vous montrer aux gens comment faire quelque chose à 100 % du début à la fin ? Créez un guide génial auquel les gens veulent s'associer !
• Rendez-le plus approfondi. Celui-ci nécessite de l'huile de coude, mais surpasser la concurrence est toujours un bon moyen de prendre une longueur d'avance. Pouvez-vous trouver plus de données? Plus d'exemples ? Plus d'avis d'experts ?
• Collectez votre meilleur contenu . Si vous avez un certain nombre de messages étroits sur un sujet spécifique, vous pouvez les collecter sur une page de contenu de base comme Copyblogger's Copywriting 101.

Emballer

Si vous utilisez Yoast SEO, vous pouvez utiliser la nouvelle fonctionnalité Yoast SEO pour marquer les articles que vous avez choisis comme contenu essentiel :

Ensuite, en supposant que vous ayez Yoast Premium, Yoast vous aidera automatiquement à revenir à vos articles de base dans la mesure du possible en les plaçant en haut de la zone de liaison interne de Yoast .

Mais ne pensez pas que vous avez besoin de Yoast SEO pour appliquer les principes des articles de base à votre propre site. Bien que la fonctionnalité de Yoast SEO facilite l'acheminement de vos liens internes vers vos articles de base, vous pouvez toujours créer votre contenu de pierre angulaire manuellement si besoin est, cela peut nécessiter une concentration un peu plus active sur votre stratégie de liens internes.

À vous maintenant : avez-vous appliqué les principes du contenu de base à votre site ? Quels ont été vos résultats ?

Image miniature de l'article par Doppelganger4 / shutterstock.com