Comment améliorer facilement votre stratégie de contenu avec le marketing d'influence

Les influenceurs sur Instagram, Facebook, Twitter et d'autres canaux de distribution de contenu peuvent considérablement maximiser la portée de votre entreprise. Vous pouvez puiser dans un public plus large et partager le contenu créé par l'entreprise pour rapprocher les clients potentiels jusqu'à ce qu'ils se convertissent.

Le plus grand avantage est que vous pouvez étendre votre marketing à l'échelle mondiale avec des influenceurs. Certains d'entre eux ont une portée mondiale tandis que d'autres possèdent une influence intercontinentale, ce qui est très bénéfique pour l'entreprise. Que peuvent faire les propriétaires d'entreprise pour faire évoluer leur stratégie de contenu à l'aide du marketing d'influence ? Voici 7 conseils pour y parvenir.

Identifier les personnalités des clients

L'identification des personnalités des clients est tout aussi importante que la recherche de l'influenceur approprié. Ces deux facteurs doivent se compléter, les influenceurs que vous recherchez doivent correspondre aux préférences des clients. Par conséquent, identifier ce avec quoi les utilisateurs interagissent sur les réseaux sociaux aidera l'entreprise à obtenir un bon service client et à collaborer avec les bons influenceurs.

Vous devez savoir quel type d'influenceurs utiliser pour que l'entreprise s'engage de manière significative avec les clients. Par exemple, 70 % des adolescents font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités et savoir cela peut vous aider à bien structurer votre stratégie de marketing d'influence.

Avec ces informations, une entreprise saura éviter d'utiliser des célébrités de la liste A, mais plutôt des macro et micro-influenceurs. De plus, savoir quel type de contenu le public cible consomme aidera l'entreprise à interagir de manière significative avec des clients potentiels par le biais d'influenceurs.

Si le public ciblé a différentes personnalités de consommateurs, vous pouvez trouver plusieurs influenceurs qui correspondent aux critères variés. Avant même de commencer à rechercher des influenceurs, assurez-vous que les personnalités des clients ont été identifiées et documentées.

Les résultats de cela seront une stratégie de marketing d'influence bien mise en œuvre qui s'engage de manière significative avec le public ciblé.

Trouver des influenceurs appropriés

La recherche d'influenceurs appropriés est la pierre angulaire de l'amélioration de votre stratégie de contenu à l'aide du marketing d'influence. Vous devez trouver les candidats appropriés qui représentent bien la marque de l'entreprise et qui ont un grand engagement social.

Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte lors de la recherche d'influenceurs et ils incluent le nombre d'abonnés, les engagements de publication individuels et la niche.

De nombreux influenceurs ont de grands volumes d'abonnés mais ne s'engagent pas de manière appropriée avec leur public. Vous pouvez relever cette lacune en parcourant les engagements des abonnés, ont-ils partagé la publication ? Combien l'ont aimé ? Les followers ont-ils commenté ? Ces facteurs peuvent vous aider à identifier l'impact que l'influenceur aura sur votre contenu.

Michael Gardner, l'analyste de données réputé du meilleur service de rédaction de devoirs, remarque que l'équipe de marketing numérique a choisi certains des meilleurs étudiants influents qui ont parlé d'éducation, de cours en ligne et de rédaction de devoirs sur leurs pages de médias sociaux. Il est important de choisir avec soin uniquement les influenceurs qui sont axés sur les niches et les catégories plutôt que d'être des généralistes.

Les influenceurs qui semblent avoir plusieurs niches à la fois n'obtiennent pas régulièrement l'engagement souhaité. Cela souligne l'importance de rechercher des influenceurs qui s'en tiennent à un créneau qui résonne le mieux avec la marque dont vous faites la promotion.

L'étape de recherche et de recherche de l'influenceur parfait peut être difficile pour les entreprises. Selon les études, 61 % des spécialistes du marketing ont admis que cette étape était assez difficile pour eux. Bien que cela soit vrai, cela en vaut la peine et permettra à l'entreprise d'économiser beaucoup de ressources à long terme.

Si vous rencontrez des difficultés pour trouver le bon influenceur, vous pouvez envisager l'option d'embaucher la personne qui en sera responsable. Certaines grandes sources telles que Jooble avec de nombreuses listes et candidats pertinents pratiquent cette approche depuis longtemps.

Élaborer un plan de création de contenu

Après avoir trouvé les influenceurs les plus appropriés et vous être engagé avec eux, vous aurez l'occasion de discuter de votre organisation de travail. L'arrangement de travail que vous aurez avec les influenceurs comprend qui crée le contenu et à quelle fréquence il sera publié.

Vous voudrez peut-être prendre le contrôle de l'ensemble du plan de création de contenu, mais cela pourrait être préjudiciable à la campagne marketing.

Par conséquent, de nombreux influenceurs préfèrent créer eux-mêmes le contenu qu'ils partageront. Alors que certains influenceurs pourraient préférer que vous fassiez tout le gros du travail et qu'ils partagent simplement le contenu fourni. L'arrangement initial semble fonctionner le mieux pour de nombreuses entreprises, car les influenceurs connaissent beaucoup mieux leur public.

Ainsi, il leur sera beaucoup plus facile de créer du contenu qui s'adresse directement à leurs abonnés. Il vous suffit de pousser l'influenceur dans la bonne direction en lui indiquant quel est l'objectif final.

Lorsque vous rencontrez des difficultés avec le processus de création de contenu, vous pouvez toujours choisir les outils de contenu qui vous conviennent le mieux, en essayant un par un.

Par exemple, si vous souhaitez utiliser des influenceurs pour obtenir un taux de conversion plus élevé puisque 49 % des clients dépendent des recommandations des influenceurs, communiquez ces objectifs avec eux. S'ils ont besoin d'aide pour le développement de contenu ou si vous devez créer le vôtre, le service de rédaction sera la meilleure recommandation dans ce cas.

Réutiliser le contenu

Le contenu du marketing d'influence peut être réutilisé, surtout si vous êtes celui qui l'a développé. Par exemple, vous avez peut-être créé une infographie à partager sur Facebook et Instagram et ce contenu peut être réutilisé pour d'autres canaux. L'infographie peut être transformée en article et être partagée avec des influenceurs qui ont un blog largement suivi.

Alternativement, un article peut également être converti en infographie pour renforcer la stratégie visuelle de l'entreprise sur les réseaux sociaux. Motorola l'a fait avec succès car ils ont commercialisé leur nouvelle famille d'appareils Moto Z sur tous les canaux de médias sociaux et ont réorienté le contenu pour les influenceurs YouTube.

Vous pouvez suivre leur exemple en réorientant le contenu pour différents canaux de distribution au lieu de vous concentrer sur chacun individuellement. La réaffectation du contenu aide à créer une cohérence entre tous les canaux de distribution utilisés par les influenceurs.

Par conséquent, quel que soit l'influenceur ou le canal sur lequel les clients ont découvert votre entreprise, ils l'identifieront facilement n'importe où ailleurs.

Au-delà de cela, vous économiserez des sommes considérables en réorientant le contenu au lieu de créer du nouveau matériel pour chaque canal. C'est le meilleur moyen de simplifier votre stratégie de marketing d'influence et c'est assez efficace si c'est vous qui créez le contenu qui sera partagé.

Établir des objectifs réalistes

Les objectifs sont ce qui emmène les gens d'où ils se trouvent vers la destination souhaitée et cela s'applique également au marketing d'influence. Les entreprises doivent avoir des objectifs clairs qui guideront la croissance de leur stratégie. Avec les objectifs que vous vous êtes fixés pour votre campagne de marketing d'influence, il sera beaucoup plus facile de déterminer des KPI pour suivre ses performances.

Pour définir des objectifs liés au marketing d'influence, vous devez identifier la raison pour laquelle cette stratégie de sensibilisation est nécessaire. L'entreprise doit-elle mettre en œuvre le marketing d'influence parce qu'elle a besoin d'une plus grande notoriété de la marque ? L'intention est-elle d'obtenir un taux de conversion plus élevé ? Souhaitez-vous que plus d'utilisateurs s'abonnent à votre liste de diffusion ?

Quelle que soit la raison, l'identifier clairement vous aidera à développer des objectifs pertinents et réalistes.

Par exemple, si un propriétaire d'entreprise souhaite augmenter le taux de conversion, il définira des jalons et le nombre cible global de conversions.

Au fil du temps, il référencera ces mesures pour voir si la stratégie de marketing d'influence actuelle fonctionne pour lui. Il en va de même pour la notoriété de la marque et pour augmenter la liste de diffusion de l'entreprise, vous devez définir une cible d'abonnés aux médias sociaux ou d'individus abonnés.

Ressources financières budgétaires

Si vous avez l'intention de mener à bien votre stratégie de marketing d'influence pendant le plus longtemps, il est important de budgétiser. Les finances sont primordiales dans une stratégie de marketing d'influence, car elles permettent à l'entreprise d'accéder aux meilleurs influenceurs qui soient.

Bien que cela soit vrai, il peut être facile de faire exploser le budget trop rapidement sans obtenir de bons résultats.

Ainsi, en tant que propriétaire d'entreprise, vous avez la grande responsabilité de surveiller le budget de dépenses d'une stratégie de marketing d'influence. La clé est d'obtenir un excellent retour sur investissement et de ne pas dépenser d'argent pour des influenceurs inefficaces. Par conséquent, vous devez vérifier les KPI qui ont été prédéterminés pour identifier les performances de chaque influenceur.

Les KPI vous aideront à identifier les influenceurs les plus performants et ceux qui sous-performent. Couper les sous-performants profitera grandement au budget car les dépenses récupérées peuvent être utilisées à bon escient sur des influenceurs efficaces.

Ne continuez pas à payer des influenceurs qui ne produisent pas les résultats que vous attendez d'eux, car ils saigneront l'entreprise au fil du temps.

Avoir une relation transparente avec les influenceurs

Une fois que vous avez trouvé des influenceurs et engagé avec eux, il est essentiel d'être transparent avec eux. La rétention d'informations peut entraîner une dérive de votre stratégie de marketing d'influence. Vous devez communiquer toutes les informations essentielles à l'influenceur, y compris les objectifs et l'histoire de l'entreprise.

Faire savoir aux influenceurs d'où vient l'entreprise et sa raison d'être peut aider à la stratégie marketing. Les influenceurs peuvent mettre en œuvre une narration de marque précise et en résonance avec l'image de l'entreprise dans son ensemble.

Même après que les roues ont touché le tarmac, vous devez maintenir un esprit ouvert et transparent avec les influenceurs. Chaque fois qu'il y a de nouveaux développements que vous souhaitez mettre en œuvre, tenez-les au courant.

Les supprimer en n'étant pas transparents peut avoir un impact négatif sur la relation avec eux et cela affectera leur dévouement à la promotion de votre contenu.

Vous pouvez également leur demander d'être transparents avec l'entreprise en termes de ce qu'ils pensent de l'image de marque et d'autres éléments marketing. Cet échange d'opinions peut aboutir à des solutions exceptionnellement innovantes propulsant l'entreprise vers le succès.

La ligne du bas

Le marketing de contenu peut être amplifié à l'aide du marketing d'influence et ces conseils peuvent vous aider à le faire avec succès. Les pratiques les plus importantes que vous devez mettre en œuvre consistent à rechercher les influenceurs appropriés et à entretenir une relation ouverte et transparente avec eux. Favoriser cet arrangement de travail peut aboutir à une stratégie de marketing d'influence qui touche de manière significative le cœur des consommateurs.