インフルエンサーマーケティングでコンテンツ戦略を簡単に改善する方法

公開: 2020-06-30

Instagram、Facebook、Twitter、およびその他のコンテンツ配信チャネルのインフルエンサーは、ビジネスリーチを大幅に最大化できます。より多くのオーディエンスを活用し、ビジネスによって作成されたコンテンツを共有して、潜在的な顧客をコンバージョンまで引き寄せることができます。

最大のメリットは、インフルエンサーを使用してマーケティングをグローバルに拡大できることです。それらのいくつかはグローバルなリーチを持っていますが、他は大陸間の影響力を持っており、それはビジネスにとって非常に有益です。インフルエンサーマーケティングを使用してコンテンツ戦略を拡大するために、ビジネスオーナーは何ができるでしょうか。これを行う方法に関する7つのヒントを次に示します。

顧客のペルソナを特定する

顧客のペルソナを特定することは、適切なインフルエンサーを調達することと同じくらい重要です。これらの2つの要素は互いに補完し合う必要があり、調達するインフルエンサーは顧客のペルソナの好みに合わせる必要があります。したがって、ユーザーがソーシャルメディアで何に関与しているかを特定することは、ビジネスが顧客サービスを正しく取得し、適切な影響力を持つ人々と協力するのに役立ちます。

あなたは、ビジネスが顧客と有意義に関わるためにどのタイプのインフルエンサーを使用するかを知る必要があります。たとえば、 10代の若者の70％は有名人よりもインフルエンサーを信頼しており、これを知っていると、インフルエンサーマーケティング戦略を適切に構成するのに役立ちます。

この情報があれば、企業はAリストの有名人ではなく、マクロおよびミクロの影響力を持つ人物の使用を避けることを知っているでしょう。また、ターゲットとするオーディエンスがどのようなコンテンツを消費するかを知ることは、インフルエンサーを通じてビジネスが潜在的な顧客と有意義に関わるのに役立ちます。

ターゲットとするオーディエンスの消費者ペルソナが異なる場合は、さまざまな基準に適合する複数のインフルエンサーを調達できます。インフルエンサーの調達を開始する前に、顧客のペルソナが特定され、文書化されていることを確認してください。

その結果は、ターゲットとするオーディエンスと有意義に関わる、適切に実装されたインフルエンサーマーケティング戦略になります。

適切なインフルエンサーを調達する

適切なインフルエンサーを調達することは、インフルエンサーマーケティングを使用してコンテンツ戦略を改善するための基礎です。ビジネスのブランドをよく表し、優れた社会的関与を持っている適切な候補者を見つける必要があります。

インフルエンサーを調達する際に考慮すべき多くの要因があり、それらにはフォロワーの数、個々のポストエンゲージメント、ニッチが含まれます。

多くのインフルエンサーには大量のフォロワーがいますが、オーディエンスと適切に関わっていません。フォロワーとのエンゲージメントを行うことで、この欠点を理解できます。彼らは投稿を共有しましたか？何人がそれを気に入りましたか？フォロワーはコメントしましたか？これらの要因は、インフルエンサーがコンテンツに与える影響を特定するのに役立ちます。

ベストアサインメントライティングサービスの評判の高いデータアナリストであるマイケルガードナーは、そこでのデジタルマーケティングチームが、ソーシャルメディアページで教育、オンラインコース、アサインメントライティングについて語った最高の学生インフルエンサーを選んだことに気づきました。ジェネラリストではなく、ニッチに焦点を当て、カテゴリー指向のインフルエンサーのみを慎重に選ぶことが重要です。

一度にさまざまなニッチを持っているように見えるインフルエンサーは、定期的に望ましいエンゲージメントを得ることができません。それはあなたが宣伝しているブランドと最も共鳴する1つのニッチに固執するインフルエンサーを探すことの重要性を強調しています。

完璧なインフルエンサーを調達して見つけるというステップは、企業にとって困難な場合があります。調査によると、マーケターの61％は、このステップが彼らにとって非常に困難であることを認めました。それは本当ですが、それは価値があり、長期的にはビジネスに多くのリソースを節約します。

適切なインフルエンサーを見つけるのに問題がある場合は、それを担当する人を雇うオプションを検討することができます。関連するリストや候補がたくさんあるJoobleなどのいくつかの優れた情報源は、このアプローチを長い間実践してきました。

コンテンツ作成計画を作成する

最も適切なインフルエンサーを見つけて彼らと関わった後、あなたはあなたの仕事の取り決めについて話し合う機会があります。インフルエンサーとの作業の取り決めには、コンテンツの作成者と投稿の頻度が含まれます。

コンテンツ作成計画全体の管理を引き受けたいと思うかもしれませんが、それはマーケティングキャンペーンにとって有害かもしれません。

したがって、多くのインフルエンサーは、自分たちで共有するコンテンツを作成することを好みます。一方、一部のインフルエンサーは、あなたがすべての面倒な作業を行い、提供されたコンテンツを共有することを好むかもしれません。インフルエンサーはオーディエンスをよく知っているため、最初の配置は多くの企業に最適であるように思われます。

したがって、フォロワーに直接話すコンテンツを作成するのがはるかに簡単になります。最終目標が何であるかを伝えることで、インフルエンサーを正しい方向に動かす必要があります。

コンテンツの作成プロセスで問題が発生した場合は、いつでもコンテンツツールを選択できます。これは、1つを試して、自分に最適なツールです。

たとえば、 49％の顧客がインフルエンサーの推奨事項に依存しているため、インフルエンサーを使用してコンバージョン率を高めたい場合は、それらの目標を伝えます。彼らがコンテンツ開発の助けを必要としている場合、またはあなたがあなた自身のものを考え出す必要がある場合、この場合、ライティングサービスが最良の推奨事項になります。

コンテンツを再利用する

インフルエンサーマーケティングコンテンツは、特にあなたがそれを開発した人である場合、再利用することができます。たとえば、FacebookやInstagramで共有するインフォグラフィックを作成し、そのコンテンツを他のチャネルで再利用できる場合があります。インフォグラフィックを記事に変えて、ブログを大部分フォローしているインフルエンサーと共有することができます。

または、記事をインフォグラフィックに変換して、ソーシャルメディアチャネルでのビジネスの視覚的戦略を強化することもできます。 Motorolaは、新しいMoto Zデバイスファミリーをすべてのソーシャルメディアチャネルで販売し、YouTubeのインフルエンサーのためにコンテンツを再利用したため、これを成功させました。

それぞれに個別に焦点を合わせるのではなく、さまざまな流通チャネルのコンテンツを転用することで、彼らの先導に従うことができます。コンテンツの転用は、インフルエンサーが使用するすべての配信チャネルで一貫性を保つのに役立ちます。

したがって、インフルエンサーやチャネルの顧客があなたのビジネスを発見したかどうかに関係なく、他の場所で簡単に識別できます。

その上、チャネルごとに新しい資料を作成する代わりに、コンテンツを転用することで、かなりの金額の現金を節約できます。これは、インフルエンサーマーケティング戦略を簡素化するための最良の方法であり、共有されるコンテンツを作成するのがあなたである場合は非常に効率的です。

現実的な目標を設定する

目標は、人々を現在の場所から目的の目的地に導くものであり、これはインフルエンサーマーケティングにも当てはまります。企業は、戦略の成長を導く明確な目標を設定する必要があります。インフルエンサーマーケティングキャンペーンに設定した目標を使用すると、パフォーマンスを監視するためのKPIを決定するのがはるかに簡単になります。

インフルエンサーマーケティングに関連する目標を設定するには、このアウトリーチ戦略が必要な理由を特定する必要があります。ブランド認知度を高める必要があるため、ビジネスはインフルエンサーマーケティングを実装する必要がありますか？より高いコンバージョン率を得るつもりですか？より多くのユーザーをあなたのEメールリストに登録してもらいたいですか？

理由が何であれ、それを明確に特定することは、関連性のある現実的な目標を立てるのに役立ちます。

たとえば、ビジネスオーナーがコンバージョン率を上げたい場合は、マイルストーンと全体的な目標コンバージョン数を設定します。

時間が経つにつれて、彼はこれらの指標を参照して、現在のインフルエンサーマーケティング戦略が彼のために機能しているかどうかを確認します。同じことがブランド認知度にも当てはまり、ビジネスの電子メールリストを増やすには、希望するソーシャルメディアフォロワーまたは購読者のターゲットを設定する必要があります。

予算の財源

インフルエンサーマーケティング戦略を最も長く成功させるつもりなら、予算を立てることが重要です。財務は、ビジネスが提供する最高のインフルエンサーにアクセスできるようにするため、インフルエンサーマーケティング戦略のすべてです。

それは本当ですが、適切な良い結果がなければ、予算をあまりにも早く吹き飛ばすのは簡単かもしれません。

したがって、ビジネスオーナーとして、インフルエンサーマーケティング戦略の支出予算を監視するという大きな責任があります。重要なのは、非効率なインフルエンサーにお金をかけないことで、大きな投資収益率を得ることにあります。したがって、各インフルエンサーのパフォーマンスを特定するために事前に決定されたKPIを確認する必要があります。

KPIは、最も成功したインフルエンサーとパフォーマンスの低いインフルエンサーを特定するのに役立ちます。回収された費用は効果的なインフルエンサーに賢明に使用できるため、業績の悪い人を削減することは予算に大きな利益をもたらします。

時間が経つにつれてビジネスを枯渇させるので、期待する結果を生み出せないインフルエンサーに支払いを続けないでください。

インフルエンサーと透明な関係を築く

インフルエンサーを調達して関与した後は、インフルエンサーに対して透明性を保つことが不可欠です。情報を差し控えると、インフルエンサーマーケティング戦略が横行する可能性があります。ビジネスの目標やストーリーなど、すべての重要な情報をインフルエンサーに伝える必要があります。

インフルエンサーにビジネスがどこから来ているのか、そしてその存在理由を知らせることは、マーケティング戦略に役立ちます。インフルエンサーは、正確でビジネス全体のイメージに共鳴するブランドストーリーテリングを実装できます。

車輪が駐機場にぶつかった後でも、影響力のある人々とのオープンで透明な精神を維持する必要があります。実装したい新しい開発があるときはいつでも、それらをループに保ちます。

透明性を欠くことによってそれらを切り取ると、それらとの関係に悪影響を与える可能性があり、それはあなたのコンテンツを宣伝する彼らの献身に影響を及ぼします。

また、ブランディングやその他のマーケティング要素について彼らがどう思うかという点で、ビジネスに対して透明性を持たせるように依頼することもできます。その意見の交換は、ビジネスを成功へと駆り立てる非常に革新的なソリューションをもたらす可能性があります。

結論

コンテンツマーケティングはインフルエンサーマーケティングを使用して拡大することができ、これらのヒントはこれを成功させるのに役立ちます。実装する必要がある最も重要なプラクティスは、適切なインフルエンサーを調達し、それらとのオープンで透明な関係を維持することです。この作業の取り決めを促進することは、消費者の心に有意義に届くインフルエンサーマーケティング戦略をもたらす可能性があります。