Cómo Mejorar Fácilmente Tu Estrategia de Contenidos con Influencer Marketing

Los influencers en Instagram, Facebook, Twitter y otros canales de distribución de contenido pueden maximizar enormemente el alcance de su negocio. Puede acceder a audiencias más amplias y compartir el contenido creado por la empresa para acercar a los clientes potenciales hasta que se conviertan.

El mayor beneficio es que puede expandir su marketing a nivel mundial con personas influyentes. Algunos de ellos tienen un alcance global mientras que otros poseen influencia intercontinental y eso es muy beneficioso para el negocio. ¿Qué pueden hacer los dueños de negocios para escalar su estrategia de contenido utilizando el marketing de influencers? Aquí hay 7 consejos sobre cómo hacer esto.

Identificar personas del cliente

Identificar las personas de los clientes es tan importante como buscar el influencer apropiado. Estos dos factores deben complementarse entre sí, las personas influyentes que busca deben adaptarse a las preferencias de las personas del cliente. Por lo tanto, identificar con qué interactúan los usuarios en las redes sociales ayudará a la empresa a obtener el servicio al cliente correcto y colaborar con las personas influyentes adecuadas.

Debe saber qué tipo de personas influyentes usar para que la empresa interactúe de manera significativa con los clientes. Por ejemplo, el 70 % de los adolescentes confía más en los influencers que en las celebridades y saber esto puede ayudarte a estructurar bien tu estrategia de marketing de influencers.

Con esta información, una empresa sabría evitar usar celebridades de la lista A, sino macro y micro influenciadores. Además, saber qué tipo de contenido consume el público objetivo ayudará a la empresa a interactuar con clientes potenciales de manera significativa a través de personas influyentes.

Si el público objetivo tiene diferentes personalidades de consumidores, puede buscar múltiples personas influyentes que se ajusten a los diversos criterios. Incluso antes de comenzar a buscar personas influyentes, asegúrese de que las personas de los clientes hayan sido identificadas y documentadas.

Los resultados de eso serán una estrategia de marketing de influencers bien implementada que interactúe de manera significativa con el público objetivo.

Obtener influenciadores apropiados

La búsqueda de influencers apropiados es la piedra angular para mejorar su estrategia de contenido utilizando el marketing de influencers. Debe encontrar los candidatos apropiados que representen bien la marca de la empresa y tengan un gran compromiso social.

Hay muchos factores a considerar al buscar personas influyentes e incluyen la cantidad de seguidores, los compromisos de publicaciones individuales y el nicho.

Muchos influencers tienen un gran volumen de seguidores, pero no interactúan adecuadamente con su audiencia. Puede darse cuenta de esta deficiencia revisando los compromisos de los seguidores, ¿compartieron la publicación? ¿A cuántos les gustó? ¿Los seguidores comentaron? Estos factores pueden ayudarte a identificar el impacto que ese influencer tendrá en tu contenido.

Michael Gardner, el reputado analista de datos del mejor servicio de redacción de asignaciones, observa que el equipo de marketing digital eligió a algunos de los mejores estudiantes influyentes que hablaron sobre educación, cursos en línea y redacción de asignaciones en sus páginas de redes sociales. Es importante elegir con cuidado solo a aquellos influencers que están enfocados en nichos y orientados a categorías en lugar de ser generalistas.

Los influencers que parecen tener varios nichos al mismo tiempo regularmente no obtienen el compromiso deseado. Eso enfatiza la importancia de buscar personas influyentes que se adhieran a un nicho que resuene mejor con la marca que está promocionando.

El paso de buscar y encontrar al influencer perfecto puede ser un desafío para las empresas. Según los estudios, el 61% de los especialistas en marketing admitieron que este paso fue un gran desafío para ellos. Aunque eso es cierto, vale la pena y le ahorrará a la empresa muchos recursos a largo plazo.

Si tienes problemas para encontrar al influencer adecuado, puedes considerar la opción de contratar a la persona que estará a cargo de ello. Algunas fuentes excelentes, como Jooble, con muchos listados y candidatos relevantes, han estado practicando este enfoque durante mucho tiempo.

Desarrollar un plan de creación de contenido.

Después de encontrar a los influencers más adecuados y de haber interactuado con ellos, tendrá la oportunidad de discutir su acuerdo de trabajo. El acuerdo de trabajo que tendrá con personas influyentes incluye quién crea el contenido y con qué frecuencia se publicará.

Es posible que desee asumir el control de todo el plan de creación de contenido, pero eso podría ser perjudicial para la campaña de marketing.

Por lo tanto, muchos influencers prefieren crear ellos mismos el contenido que compartirán. Mientras que algunas personas influyentes pueden preferir que hagas todo el trabajo pesado y solo compartan el contenido proporcionado. El arreglo inicial parece funcionar mejor para muchas empresas porque las personas influyentes conocen mucho mejor a su audiencia.

Así, les será mucho más fácil crear contenidos que hablen directamente a sus seguidores. Solo tienes que empujar al influencer en la dirección correcta diciéndole cuál es el objetivo final.

Cuando tenga dificultades con el proceso de creación de contenido, siempre puede elegir las herramientas de contenido, que serían las mejores para usted, probando que una sea una.

Por ejemplo, si desea utilizar personas influyentes para obtener una tasa de conversión más alta, ya que el 49 % de los clientes dependen de las recomendaciones de personas influyentes, comunique esos objetivos con ellos. Si necesitan ayuda con el desarrollo de contenido o necesitas crear el tuyo propio, el servicio de redacción será la mejor recomendación en este caso.

Reutilizar contenido

El contenido de marketing de influencers se puede reutilizar, especialmente si usted es quien lo desarrolló. Por ejemplo, es posible que haya creado una infografía para compartir en Facebook e Instagram y ese contenido se puede reutilizar para otros canales. La infografía puede convertirse en un artículo y compartirse con personas influyentes que tienen un blog muy seguido.

Alternativamente, un artículo también se puede convertir en una infografía para impulsar la estrategia visual de la empresa en los canales de redes sociales. Motorola logró esto con éxito porque comercializó su nueva familia de dispositivos Moto Z en todos los canales de redes sociales y reutilizó el contenido para personas influyentes en YouTube.

Puede seguir su ejemplo reutilizando el contenido para diferentes canales de distribución en lugar de centrarse en cada uno individualmente. La reutilización del contenido ayuda a crear consistencia en todos los canales de distribución utilizados por personas influyentes.

Por lo tanto, independientemente del influencer o el canal en el que los clientes descubrieron su negocio, lo identificarán fácilmente en cualquier otro lugar.

Por encima de eso, ahorrará cantidades considerables de dinero al reutilizar el contenido en lugar de crear material nuevo para cada canal. Es la mejor manera de simplificar tu estrategia de marketing de influencers y es bastante eficiente si eres tú quien crea el contenido que se compartirá.

Establece metas realistas

Los objetivos son lo que lleva a las personas desde donde están hasta el destino deseado y esto también se aplica en el marketing de influencers. Las empresas deben tener objetivos claros que guíen el crecimiento de su estrategia. Con los objetivos que te has fijado para tu campaña de marketing de influencers, será mucho más fácil determinar KPIs para monitorizar su rendimiento.

Para establecer objetivos relacionados con el marketing de influencers, debes identificar el motivo por el cual es necesaria esta estrategia de divulgación. ¿La empresa necesita implementar marketing de influencers porque necesita una mayor conciencia de marca? ¿La intención es obtener una tasa de conversión más alta? ¿Le gustaría conseguir más usuarios suscritos a su lista de correo electrónico?

Cualquiera que sea el motivo, identificarlo claramente lo ayudará a desarrollar metas relevantes y realistas.

Por ejemplo, si el propietario de una empresa desea aumentar la tasa de conversión, establecerá hitos y la cantidad objetivo general de conversiones.

A medida que pase el tiempo, hará referencia a estas métricas para ver si la estrategia actual de marketing de influencers está funcionando para él. Lo mismo se aplica al conocimiento de la marca y para aumentar la lista de correo electrónico de la empresa, debe establecer un objetivo de seguidores de redes sociales deseados o personas suscritas.

Presupuesto recursos financieros

Si tiene la intención de ejecutar con éxito su estrategia de marketing de influencers durante más tiempo, es importante presupuestar. Las finanzas lo son todo en una estrategia de marketing de influencers porque permiten que la empresa obtenga acceso a los mejores influencers que hay para ofrecer.

Si bien eso es cierto, podría ser fácil gastar el presupuesto demasiado rápido sin obtener buenos resultados.

Por lo tanto, como dueño de un negocio, tienes la gran responsabilidad de monitorear el presupuesto de gastos de una estrategia de marketing de influencers. La clave es obtener un gran retorno de la inversión y no gastar dinero en personas influyentes ineficientes. Por lo tanto, debes revisar los KPIs que fueron predeterminados para identificar el desempeño de cada influencer.

Los KPI lo ayudarán a identificar a los influencers más exitosos y aquellos que tienen un desempeño inferior. Eliminar a los de bajo rendimiento beneficiará enormemente el presupuesto porque los gastos recuperados se pueden utilizar sabiamente en personas influyentes efectivas.

No sigas pagando a influencers que no produzcan los resultados que esperas de ellos porque desangrarán el negocio con el paso del tiempo.

Tener una relación transparente con los influencers

Una vez que haya buscado personas influyentes y se haya comprometido con ellas, es esencial ser transparente con ellas. Ocultar información puede hacer que tu estrategia de marketing de influencers se desvíe. Debe comunicar toda la información esencial con el influencer, incluidos los objetivos y la historia del negocio.

Dejar que los influencers sepan de dónde viene el negocio y su razón de ser puede ayudar con la estrategia de marketing. Los influencers pueden implementar una narración de marca que sea precisa y resuene con la imagen de la empresa en general.

Incluso después de que las ruedas hayan pisado el asfalto, debes mantener un espíritu abierto y transparente con los influencers. Siempre que haya nuevos desarrollos que le gustaría implementar, manténgalos informados.

Eliminarlos por no ser transparente puede afectar negativamente la relación con ellos y eso afectará su devoción por promocionar tu contenido.

También puede pedirles que sean transparentes con el negocio en términos de lo que piensan sobre la marca y otros elementos de marketing. Ese intercambio de opiniones puede resultar en soluciones excepcionalmente innovadoras que impulsen el negocio al éxito.

La línea de fondo

El marketing de contenidos se puede amplificar mediante el marketing de influencers y estos consejos pueden ayudarte a hacerlo con éxito. Las prácticas más importantes que debe implementar son buscar los influencers apropiados y mantener una relación abierta y transparente con ellos. Fomentar este arreglo de trabajo puede resultar en una estrategia de marketing de influencers que llegue de manera significativa a los corazones de los consumidores.