了解如何在 Google Analytics（分析）中設置目標

談論網絡分析與談論谷歌分析是同義詞。 幾乎每個人都使用過 Google Analytics，即使只是查看網站的訪問量。

此外，如果您經常閱讀我們的博客，您可能不會錯過我們之前關於 Google Analytics 的帖子。 您肯定還記得我們談到 Google 為您提供的展示真實用例的演示帳戶時。

今天我們更進一步，我們將了解如何在 Google Analytics（分析）中定義您網站的目標，以了解其執行情況的好壞。

您需要的第一件事是 Google Analytics 帳戶，如果您已經擁有 Google 帳戶，那麼很容易獲得。 我假設您有一個，並且您還在您的網站上安裝了 Google Analytics（分析）跟踪代碼。 如果您對此事有任何疑問，您可以隨時查看這篇文章。

要在 Google Analytics 中定義您網站的目標，您必須訪問您帳戶的管理面板，然後您會在“查看”部分找到“目標”菜單。

在此菜單中，您將找到之前定義的所有目標。 如果您還沒有創建一個，該列表將為空。 幸運的是，如果您不想弄亂您的帳戶，您可以查看上述 Google Analytics 演示帳戶中定義的目標。 您將無法在該帳戶中設置新目標，但至少您可以看到它們是如何設置的。

要在您的網絡分析工具中創建您的目標，您必須首先知道您想在您的網站中將什麼視為目標。 在 Google Analytics 中，您可以定義三種類型的基本目標：目標、持續時間和每個會話的頁面/屏幕。 此外，您還有一個考慮事件的額外目標類型，但我將把它留到另一天，以便我們可以專注於其他更簡單的目標。

讓我們看看這三種簡單目標中的每一種，它們是什麼，以及我們如何定義它們來衡量我們想要什麼。

期間

如果您想衡量訪問者在您的網站上花費超過一定秒數的次數，您可以使用 Google Analytics（分析）持續時間目標來實現。 這在內容豐富的網站中特別有用，可以了解訪問者是否真的花費了閱讀所有內容所需的時間，或者他們是否在閱讀之前離開了。

或者也在銷售產品的網站上。 研究表明，如果您的訪問者在您的網站上花費更多時間，他們更容易最終完成購買。 如果他們很快離開，你就有一個必須解決的問題。 有了這種類型的目標，您將能夠了解這些信息。

當您在 Google Analytics 中創建新目標時，您必須選擇其類型。 選擇持續時間並命名目標，以便您快速識別它。

在上圖中，我們要做的是統計那些在我們網站上停留超過 1 分鐘的訪問者。 這就是我們選擇“1 分鐘或更多”作為目標名稱的原因。 當您單擊Continue時，您將看到目標創建表單的下一部分：

此時，您必須指明要標記為最少的時間量，以使您的目標被視為已完成。 在我們的示例中，如果訪問者花一分鐘訪問我們的網站，Google Analytics 會將其視為目標完成。

稍後我們將能夠看到該目標的轉化率，這將表明達到持續時間目標的訪問者佔總訪問者的百分比（在我們的例子中，訪問網站的時間超過一分鐘）。

每個會話的頁面/屏幕

另一種目標是測量訪問者在會話期間訪問的頁面或屏幕的數量。 如果我們有興趣計算這個，使用 Google Analytics，我們只需要選擇這種類型的目標，如下圖所示：

在我們的例子中，我們希望在我們的網站上至少訪問 4 個頁面，因此我們設置目標，使訪問的頁面數大於 3（即 4 個或更多）。

一旦您的訪問者達到此目標，Google Analytics（分析）就會記錄下來，然後您將能夠看到您剛剛定義的這個特定指標的轉化率。

到目前為止，您可以看到Duration和Pages per session目標都非常易於理解和定義。 讓我們嘗試做一些更困難的事情……

目的地

如果您想衡量有多少訪問者訪問了您網站的某個頁面，Google Analytics（分析）已經為您提供了該信息，而無需任何額外配置。 您只需要檢查對該頁面的訪問量。

但是，Destination 目標非常有用，因為它不僅可以讓您知道有多少訪問者正在訪問特定頁面，而且您還可以定義他們必須經過的先前頁面才能到達該頁面。 通過這種方式，您可以檢查用戶通過的整個渠道，並跟踪您丟失他們的位置。 是在第一步嗎？ 就在到達最終目標頁面之前？

創建目標，為其命名，然後選擇Destination類型。 在上面的示例中，您可以看到我們選擇了“Purchase Completed”來命名目標。 這是因為我們想知道我們網站的銷售漏斗是如何運作的，從用戶進入購物車直到訂單完成。

當您進入目標創建表單的下一步時，您必須選擇訪問者最終到達的目標頁面（示例中為ordercompleted.html ）：

然後，我們激活漏斗選項（如上圖所示，它是可選的，默認情況下是禁用的）。 這是我們創建必要步驟來定義我們網站的銷售漏斗的地方。

在我們的運行示例中，在到達目標頁面之前有 4 個步驟。 我們按順序定義這些步驟，除了給它們命名之外，我們還指明屬於銷售漏斗的每個頁面的部分 URL：

1. 訪問者進入購物車（即頁面/basket.html ）。
2. 確認他想要開始結帳流程，並在重定向到頁面/yourinfo.html時介紹他的帳單和運輸信息。
3. 該過程繼續，他輸入付款詳細信息（在頁面/payment.html ）。
4. 之後，訪問者查看訂單（頁面/revieworder.html ）。
5. 訂單完成後（重定向到/ordercompleted.html ），購買流程結束。

這與 Google 在其 Google Analytics 演示帳戶中為 Google Merchandise Store 的漏斗定義的場景相同。 如果你去檢查那個模擬賬戶，你會在那裡找到“購買完成”目標。

定義目標（包括其漏斗）的好處是，您可以轉到“目標”子菜單中的“漏斗可視化”菜單，如下圖所示。 在那裡，您可以一目了然地看到訪問者的流量，並檢查在銷售漏斗的步驟中您在哪裡丟失了他們：

最後的話

谷歌分析不僅用於查看您的網站每月獲得的訪問次數。 通過在 Google Analytics（分析）中定義和使用目標，您可以控制轉化率，甚至可以知道您在銷售漏斗中遇到的問題最多的地方。

如果您從未使用 Google Analytics 在您的網站上定義過目標，我鼓勵您不要浪費更多時間並嘗試一下。 我相信您從中獲得的數據將幫助您繼續改進和優化網站的性能。

Dmitri Popov在Unsplash上的特色圖片。