Cos'è la SEO? Una guida per principianti

Search Engine Optimization (SEO) è un termine che descrive tutte le tecniche utilizzate per migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca come Google. Perché la SEO è importante? Un ranking di ricerca più elevato aumenta le possibilità che gli utenti vedano il tuo sito Web, rendendoli più consapevoli del tuo marchio, dei tuoi contenuti e dei tuoi prodotti o servizi.

In questa guida per principianti alla SEO, tratteremo tutte le basi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Anche se la SEO non può essere appresa dall'oggi al domani, speriamo di condividere alcuni fondamenti della SEO in modo che tu possa avere un solido inizio. Immergiamoci!

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) va oltre i principi di base del marketing sui motori di ricerca, ma molte aziende ancora non si rendono conto del lato tecnico e sociale di questa strategia.

Sebbene i principi di base della SEO possano essere ben noti, molte delle tecniche di marketing SEO utilizzate da esperti di marketing non sono di conoscenza generale. Gli algoritmi di Google cambiano continuamente e per sapere come soddisfare ogni nuovo algoritmo bisogna tenersi informati sulle ultime tendenze SEO.

Cos'è la SEO e come funziona la SEO?

Dare priorità alla SEO e dedicare del tempo all'ottimizzazione del tuo sito Web per i motori di ricerca aiuta in definitiva a creare autorità e fiducia con i potenziali clienti, quindi vale la pena dedicare tempo e sforzi. Inoltre, la SEO può tradursi direttamente in vendite! Chi non lo ama?

Per capire come funziona la SEO, è importante prima capire come funzionano i motori di ricerca. I motori di ricerca utilizzano programmi crawler (noti anche come bot di ricerca) per raccogliere e indicizzare i dati su Internet. La SEO aiuta i crawler dei motori di ricerca a determinare il tuo rank (la posizione del tuo sito nei risultati di ricerca), che a sua volta aiuta a determinare quanto sei rilevante per determinate parole chiave.

Quando si tratta di ottimizzazione per i motori di ricerca, la ricerca di parole chiave corretta è molto importante. Senza un'adeguata ricerca di parole chiave, il tuo SEO potrebbe non funzionare come volevi.

Ecco perché la tua strategia SEO è così importante. L'ottimizzazione per i motori di ricerca funziona al meglio quando ottimizzi tutti i contenuti e le pagine del tuo sito, utilizzando la ricerca per parole chiave e quindi guadagnando condivisioni e collegamenti sul Web.

La SEO riguarda la specificità dei tuoi contenuti, le parole chiave a coda lunga e lo sviluppo tecnico della tua SEO. Una volta che una pagina è stata scansionata da un motore di ricerca, il sito web viene indicizzato e inizia ad aumentare di rango per le parole chiave selezionate. Vedrai presto i frutti del tuo lavoro.

Perché la SEO è importante?

In definitiva, la SEO può aiutare il tuo sito a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, il che si spera porti a più traffico, conversioni e vendite.

Come si fa la SEO per un sito web?

A seconda della tua ricerca di mercato, dei target di pubblico e dei contenuti, puoi avvicinarti alla SEO per un sito web in diversi modi.

Esistono anche tutti i tipi di tattiche SEO per migliorare pagine, contenuti, collegamenti, metadati e markup strutturale per un sito Web esistente. I motori di ricerca cercano parole chiave, tag alt, tag titolo, tag immagine, struttura di collegamento interna, collegamenti interni e collegamenti a ritroso (noti anche come collegamenti in entrata).

I crawler cercano velocità di pagina elevate, reattività mobile, struttura del sito, comportamento dei visitatori e altri fattori che coinvolgono principalmente segnali esterni al sito, come le condivisioni e il coinvolgimento sui social.

Quindi, quando si tratta di fare SEO per un sito web, dovrai coprire questi importanti passaggi SEO dalla preparazione, ricerca, scrittura e implementazione tecnica.

SEO passo dopo passo: 8 passaggi per una migliore SEO

Ecco un modo generale passo passo per creare la tua strategia e pianificare l'esecuzione per una migliore SEO.

1. Raccogli i tuoi strumenti SEO

Per impostare la SEO per il tuo sito web, probabilmente avrai bisogno dei seguenti soggetti e strumenti:

Possibili Stakeholder

• Stratega SEO
• sviluppatore web
• Gestore di contenuti
• Scrittori (copywriter, autori tecnici, autori di contenuti)
• Social media manager

I migliori strumenti SEO

Ci sono una tonnellata (e intendiamo una tonnellata) di strumenti SEO là fuori. Eccone alcuni che vale la pena verificare.

• Strumenti di ricerca per parole chiave (SEMrush, Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, KWfinder.com)
• Strumenti di ricerca di parole chiave a coda lunga come AnswerthePublic.com
• Strumenti di ricerca degli utenti come SurveyMonkey
• Google Analytics per analisi e dati del traffico
• Auditing SEO (SEMrush, Moz, Woorank, ecc.)
• Un sistema di gestione dei contenuti del sito web SEO-friendly come WordPress
• Punteggio di autorità del dominio (Siteprofiler.com o ahrefs.com)
• Plugin SEO WordPress (come Yoast SEO, Pacchetto SEO All-in-One o SEMRush Writing Assistant)

Questi migliori strumenti SEO ti forniscono le migliori ricerche e approfondimenti sul pubblico. Possono anche fornirti rapporti e analisi in tempo reale basati sui segnali di ranking che i crawler di Google stanno cercando.

Ad esempio, SEMrush Writing Assistant valuterà il tuo post sul blog e gli assegnerà un punteggio basato su leggibilità, SEO e originalità. Riceverai anche suggerimenti di parole chiave in tempo reale, in base a quali altri contenuti nella tua nicchia si classificano per la stessa parola chiave principale.

2. Conduci un audit SEO

Gli audit SEO sono utili valutazioni passo passo del tuo sito web che indicano cosa manca in ogni area della SEO. Questi audit sono generalmente valutati in base a questi punti:

• Focus sulla ricerca delle parole chiave
• Punteggio di autorità di dominio
• Densità di parole chiave
• URL del sito o struttura permalink
• Metadati
• Marcatura dello schema
• leggibilità
• Velocità e reattività del sito
• Attributi alt immagine
• Fattori sulla pagina
• Fattori fuori pagina
• Valutazione del backlink
• Analisi della SERP di Google per le parole chiave principali
• Analisi SERP di Bing per le parole chiave principali
• Analisi delle parole chiave della concorrenza
• Punteggi di reputazione online
• Canali di social media e sentimento

Durante un audit SEO, prenderai in considerazione tutti questi fattori per ciascuna delle pagine principali del tuo sito Web, nonché per qualsiasi pagina che desideri classificare alla ricerca di determinate parole chiave.

Ad esempio, se desideri che una pagina di contenuti venga classificata localmente per "riparazione idraulica Atlanta GA", allora ti consigliamo di avere una pagina SEO con questa parola chiave nel titolo, immagini che la supportano e contenuti scritti in modo esperto sull'argomento con parole chiave a coda lunga e domande sull'argomento.

Strumenti come SEMrush e Moz offrono strumenti di controllo completi che condurranno un'analisi approfondita, quindi forniranno un rapporto con suggerimenti per il miglioramento. Questi rapporti sono in qualche modo automatizzati, ma possono aiutarti quando inizi a esaminare più a fondo il tuo sito. Un'altra grande opzione è quella di lavorare con un'agenzia o un consulente SEO.

3. Imposta la tua strategia SEO

La tua strategia SEO dovrebbe essere basata sui tuoi obiettivi. Questi potrebbero variare dalla creazione di più traffico, all'aumento delle conversioni, alla raccolta di più opt-in per le tue campagne di email marketing.

Quindi, per prima cosa, scrivi alcune delle cose che vuoi vedere dalla tua strategia SEO. Vuoi ottenere più traffico complessivo verso la tua home page? Stai cercando di classificare nuove parole chiave con una strategia per blog? Ci sono quattro componenti per ogni buona strategia SEO:

1. Ricerca per parole chiave
2. Ricerca sul pubblico
3. Piano dei contenuti
4. Struttura del sito

Anche se il tuo dominio è qualcosa come "offthewall.com", puoi classificare qualsiasi contenuto. Basta che crei un piano di contenuti. Ciò include sapere per quali parole chiave desideri classificare, quali parole chiave sta cercando il tuo pubblico, come incorporerai questo contenuto nel tuo sito e come la struttura del tuo sito indirizzerà i motori di ricerca a eseguire la scansione dei tuoi contenuti.

Ad esempio, se la parola chiave principale per la quale desideri classificare è "scarpe da donna", l'intero sito dovrebbe essere strutturato attorno alle parole chiave che il tuo pubblico utilizzerà per trovare i tuoi contenuti.

Perché il tuo CMS è importante per la SEO?

Anche se il tuo sito è personalizzato in HTML, dovresti avere un sistema di gestione dei contenuti del sito web (CMS) che può aiutarti a strutturare e aggiungere dati strutturali a ogni pagina. Per questo motivo, WordPress è uno dei migliori sistemi di gestione dei contenuti del sito Web da utilizzare. Non solo puoi usarlo per creare siti web personalizzati, puoi anche aggiungere facilmente un blog per aiutarti nella tua strategia SEO.

I siti Web WordPress offrono eccellenti opportunità per il posizionamento di parole chiave di volume medio-basso, tramite gli argomenti di cui scrivi. Puoi ottenere più backlink e condivisioni attraverso il tuo blog, supportando così la tua strategia social. Puoi anche concentrarti sulla velocità del sito con l'ottimizzazione di WordPess e la memorizzazione nella cache di WordPress, che sono enormi vantaggi per una migliore SEO.

Inoltre, sono disponibili molti ottimi plugin SEO per WordPress, quindi non devi preoccuparti di codificare manualmente il markup tecnico. Uno dei plug-in SEO più popolari si chiama plug-in Yoast SEO, che ti aiuta ad aggiungere markup SEO dettagliato e a valutare i tuoi contenuti in base a una parola chiave mirata. Tra poco ne parleremo di più.

4. Migliora il tuo SEO on-page

Una volta che hai un piano pronto, inizia con i fattori SEO on-page. Cosa puoi migliorare in ogni pagina del tuo sito web per aiutarlo a posizionarsi più velocemente?

Ecco i principali segnali che i crawler raccolgono dalla SEO on-page:

• Parola chiave nel titolo o tag H1
• Parola chiave in H2 e H3
• Parola chiave nella meta descrizione
• Parola chiave nelle prime 100 parole di contenuto
• Il contenuto è più lungo di 500 parole
• La densità delle parole chiave non è superiore a 1 parola chiave per 100 parole
• Le parole chiave utilizzano varianti e non vengono "imbottite", portando a una maggiore densità
• Nessun contenuto duplicato
• Usa tag canonici
• Le immagini hanno il testo alternativo
• Il contenuto è aggiornato e tempestivo (anche le pagine più vecchie sono state aggiornate per l'anno in corso)
• Link in uscita
• Link interni
• Parola chiave nell'URL
• Parole chiave a coda lunga e domande incluse per le domande più frequenti
• Mappa del sito
• Il testo di ancoraggio include parole chiave
• Punteggio di autorità di dominio
• Ottimizzato per dispositivi mobili

Se il tuo sito si carica rapidamente e ha parole chiave nei posti giusti in ogni pagina, sei già davanti a molte altre attività. Vuoi anche assicurarti che il tuo sito sia mobile-first e reattivo.

Anche le parole chiave devono essere posizionate naturalmente in modo che si legga bene. Tutti i tuoi collegamenti dovrebbero essere pertinenti al contenuto, sia che tu stia collegando o che tu stia collegando un'altra pagina del tuo sito.

5. Espandi i tuoi fattori SEO off-page

I fattori sulla pagina sono per lo più cose che puoi controllare. Il tuo sviluppatore web può aiutarti ad aggiungere markup strutturale e garantire che le tue parole chiave siano incluse in tutti i tuoi tag.

Tuttavia, i fattori fuori pagina si riferiscono a quei fattori che sono al di fuori del tuo sito web. Ecco alcuni dei fattori chiave off-page per aiutare il tuo sito a posizionarsi:

• # di domini che rimandano al tuo sito
• Qualità dei siti di backlink (necessità di punteggi di autorità di dominio più elevati)
• # di pagine collegate
• Pertinenza del collegamento
• I link dai siti .gov e .edu sono molto importanti
• Più link dofollow (Google non conta alcun link nofollow)
• Diversità dei tuoi link in uscita
• Link di ancoraggio del testo

Idealmente, vuoi avere blog affidabili e siti Web educativi che rimandino alle tue pagine di contenuti, utilizzando le stesse parole chiave per le quali desideri classificare.

6. Aggiungi monitoraggio e analisi per i rapporti SEO

Prima di lanciare la tua strategia, devi essere in grado di misurare i tuoi risultati. Ci sono alcune metriche SEO da tenere a mente quando si impostano analisi e report. Loro sono:

• Clic totali (il rapporto di Google Search Console mostra quanto traffico sta ricevendo il tuo sito)
• Vitali Web principali (un'altra metrica di Google Console)
• Domini di riferimento
• Traffico organico totale (Google Analytics confronterà trimestralmente, mese su mese (MoM), anno su anno (Annuale))
• Metriche dell'esperienza utente
• Costo del traffico
• Impressioni
• Pagine principali con traffico
• Frequenza di rimbalzo
• Pagine indice
• Tempo di sessione della pagina
• CTR Average medio
• Classifica delle parole chiave
• Errori di copertura

Strumenti di reportistica SEO

Per essere in grado di misurare e tenere traccia di tutte queste metriche, avrai bisogno di alcuni strumenti chiave. I più importanti di questi includono:

• statistiche di Google
• Strumenti della console di ricerca di Google
• Hotjar o altre mappe di calore
• SEMrush (se il budget disponibile)
• Pixel di conversione di Facebook (se si eseguono campagne Facebook)
• Plugin SEO WordPress (vedi elenco sotto)

Una volta che hai questi strumenti in atto, sarà molto più facile vedere come tutte le tue parole chiave sono classificate, quali pagine sono classificate e quali pagine rimbalzano semplicemente il traffico.

7. Alza le tue citazioni (backlink)

Le citazioni o i backlink sono qualsiasi menzione del nome della tua attività, del numero di telefono dell'indirizzo e del sito web nei profili social, negli elenchi di Google My Business, negli elenchi di directory e in altri siti di nicchia, come TripAdvisor o Yelp. È importante assicurarsi che le informazioni sulla tua attività siano corrette e coerenti in tutte le tue citazioni e che vengano aggiornate regolarmente.

Ad esempio, Google My Business è importante sia per la tua SEO generale che per la SEO locale, poiché puoi aggiungere informazioni locali come orari o attributi speciali, come "posti a sedere all'aperto". Puoi elencare gli attributi in base alla categoria della tua attività e i tuoi clienti possono anche elencare gli "attributi soggettivi" in base alle loro esperienze. Ecco perché le recensioni sono importanti per la tua SEO e la gestione della reputazione online.

8. Ottimizzazione per gli snippet in primo piano

Infine, l'ultimo discorso SEO riguarda l'importanza degli snippet in primo piano o "posizione zero". Uno snippet in primo piano si verifica quando Google decide che una parte del tuo articolo soddisfa una domanda posta da un utente, catapultando la tua pagina nella parte superiore della pagina come "snippet in primo piano".

Gli snippet in primo piano citano il tuo articolo in modo specifico, utilizzano immagini dal tuo sito e aggiungono i tuoi elenchi puntati alla prima posizione della pagina, indipendentemente dal fatto che ti posizioni al primo posto per la parola chiave o meno.

Gli snippet in primo piano sono cambiati notevolmente nel breve tempo da quando sono stati introdotti. Per essere presentato, formatta i tuoi contenuti in modo esperto per la SEO, conosci le domande che il tuo pubblico sta ponendo e rispondi a queste domande in modo approfondito.

Che cos'è la SEO di base e la SEO tecnica?

I grandi siti web hanno una combinazione di fattori SEO di base e SEO tecnici nelle loro strategie SEO complessive. Ma qual è la differenza tra SEO di base e SEO tecnico?

SEO di base definito

La SEO di base è ciò che la maggior parte delle persone conosce su parole chiave, frasi chiave e posizionamento delle parole chiave.

Ad esempio, la maggior parte delle persone sa che se vuoi classificarti bene per "come scrivere un post su Facebook", devono usare "come scrivere un post su Facebook" come frase chiave.

Quello che potrebbero non rendersi conto è che ci sono modi tecnici per aumentare i loro segnali di ranking.

La SEO di base riguarda:

• Parole chiave che includi il contenuto
• Scrivere un buon titolo
• La lunghezza del contenuto è di oltre 500 parole
• Comprese le immagini sulla pagina
• Qualità dei contenuti

SEO tecnico definito

La SEO tecnica include il markup dietro i tuoi contenuti, come tutti i metadati o il markup dello schema. Si tratta di codici tecnici leggibili solo dal crawler di Google. Puoi condividere informazioni specifiche sul contenuto della pagina che solo un crawler può raccogliere.

La SEO tecnica riguarda:

• Markup strutturale
• Schema.org markup
• Struttura del sito URL e mappa del sito
• Velocità del sito
• Collegamento
• Metadati e tag

I migliori plugin SEO per WordPress

Sapevi che WordPress alimenta circa il 35% di tutti i siti Web su Internet? WordPress un semplice sistema di web design e gestione dei contenuti che ti consente di configurare facilmente un sito web in poche ore.

Se sei uno dei milioni di persone che utilizzano WordPress come CMS, è importante conoscere l'importanza dei plugin SEO di WordPress. Esistono molti plugin SEO per WordPress, con molte funzionalità, per aiutarti a ottimizzare un sito Web WordPress per i motori di ricerca.

Abbiamo scoperto che questi sono 4 dei migliori plugin SEO per WordPress per iniziare:

Yoast SEO

Molte aziende che utilizzano WordPress utilizzano il plug-in Yoast SEO semplicemente perché è così popolare. È il plug-in SEO più noto perché offre sia suggerimenti per il miglioramento dei contenuti che strumenti per l'ottimizzazione del sito web.

Puoi aggiungere titoli SEO e valutare i tuoi contenuti in tempo reale e il plug-in creerà automaticamente sitemap XML per il tuo sito. Se desideri aggiungere importanti metadati Open Graph per i social media, puoi aggiungerli direttamente tramite il plug-in per qualsiasi pagina che stai modificando.

Pacchetto SEO all-in-one

Se desideri più strumenti per migliorare il tuo sito web, il pacchetto SEO All-in-One offre punteggi e valutazioni per ogni pagina di contenuto. Valuterà il tuo titolo, i meta tag, i meta tag open graph, la sitemap XML, la sitemap delle immagini e molto altro.

È un po' più conveniente di Yoast SEO, ma non così robusto con tutti gli strumenti. Ricorda che vuoi solo scegliere un plug-in SEO per il tuo sito.

Classifica matematica

Il prossimo sulla lista è Rank Math. È abbastanza simile a Yoast. Questo plugin ti consente di avere il pieno controllo della SEO sul tuo sito. Questo plugin è leggero e si integra con Google Search Console per fornire informazioni direttamente alla dashboard di WP. Ti informerà sul posizionamento delle tue parole chiave e sulla tua impressione complessiva sui motori di ricerca.

Rank Math è un nuovo plugin SEO per WordPress che molte persone stanno iniziando ad adottare come plugin SEO per WordPress preferito.

Rank Math include Google Schema Markup per FAQ e How-to, che è un vantaggio.

Assistente alla scrittura di SEMrush

Oltre al plugin Yoast SEO c'è il plugin SEMrush Writing Assistant. Le funzionalità di questo plug-in includono analisi dei contenuti in tempo reale, sistema di punteggio, parole chiave consigliate basate sulla ricerca della concorrenza, punteggi di leggibilità e molti altri controlli automatici che consentono di risparmiare tempo.

L'unico inconveniente è che l'edizione gratuita di questo plugin non è robusta come l'edizione pro. L'edizione pro include l'analisi del contenuto per ogni post sul tuo sito WordPress. Ti suggeriamo di guardare i prezzi degli account pro per vedere se ne vale la pena. In tal caso, avrai accesso a tutti i tipi di strumenti SEO per il tuo sito web. È davvero il miglior valore per l'analisi SEO complessiva, la ricerca di parole chiave, il monitoraggio in tempo reale e il punteggio dei contenuti.

FAQ SEO

Ecco alcune domande frequenti relative alla SEO, all'ottimizzazione per i motori di ricerca e al miglioramento del tuo posizionamento su Google.

Conclusione: il viaggio della SEO è solo all'inizio

Come principiante SEO, sei sulla buona strada per migliorare la SEO imparando alcuni fondamenti di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Indirizzare gli utenti al tuo sito web è la chiave per far crescere la tua attività e la maggior parte del traffico che arriva a un sito web è il risultato dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Quando ottimizzi correttamente il tuo sito web, alla fine ti posizioni più in alto nei risultati di ricerca. Questo può avere un impatto positivo sulla tua attività perché più utenti avranno accesso e conoscenza del tuo marchio.

Kristen Wright

Kristen scrive tutorial per aiutare gli utenti di WordPress dal 2011. Di solito puoi trovarla mentre lavora su nuovi articoli per il blog iThemes o sviluppa risorse per #WPprosper. Al di fuori del lavoro, a Kristen piace scrivere nel diario (ha scritto due libri!), fare escursioni e campeggiare, cucinare e avventure quotidiane con la sua famiglia, sperando di vivere una vita più presente.