Qu'est-ce que le référencement ? Un guide du débutant

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un terme qui décrit toutes les techniques utilisées pour améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche comme Google. Pourquoi le référencement est-il important ? Un classement de recherche plus élevé augmente les chances que les utilisateurs voient votre site Web, ce qui les rend plus conscients de votre marque, de votre contenu et de vos produits ou services.

Dans ce guide du débutant sur le référencement, nous couvrirons toutes les bases de l'optimisation des moteurs de recherche. Bien que le référencement ne s'apprenne pas du jour au lendemain, nous espérons partager quelques principes de base du référencement afin que vous puissiez prendre un bon départ. Plongeons-nous !

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) va au-delà des principes de base du marketing des moteurs de recherche, mais de nombreuses entreprises ne réalisent toujours pas le côté technique et social de cette stratégie.

Bien que les principes de base du référencement soient bien connus, de nombreuses techniques de marketing de référencement utilisées par les spécialistes du marketing expérimentés ne sont pas des connaissances générales. Les algorithmes de Google changent tout le temps, et pour savoir comment satisfaire chaque nouvel algorithme, il faut rester informé des dernières tendances SEO.

Qu'est-ce que le référencement et comment fonctionne le référencement ?

Donner la priorité au référencement et consacrer du temps à l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche aide en fin de compte à renforcer l'autorité et la confiance des clients potentiels, ce qui en vaut la peine. De plus, le référencement peut se traduire directement en ventes ! Qui n'aime pas ça ?

Pour comprendre comment fonctionne le référencement, il est important de comprendre d'abord comment fonctionnent les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche utilisent des programmes d'exploration (également appelés robots de recherche) pour collecter et indexer des données sur Internet. Le référencement aide les robots des moteurs de recherche à déterminer votre classement (la position de votre site dans les résultats de recherche), ce qui aide à son tour à déterminer votre pertinence par rapport à certains mots clés.

Lorsqu'il s'agit d'optimisation pour les moteurs de recherche, une recherche de mots clés appropriée est très importante. Sans une recherche de mots clés appropriée, votre référencement peut ne pas fonctionner comme vous l'aviez prévu.

C'est pourquoi votre stratégie de référencement est si importante. L'optimisation des moteurs de recherche fonctionne mieux lorsque vous optimisez tout le contenu et les pages de votre site, en utilisant la recherche de mots clés, puis en gagnant des partages et des liens sur le Web.

Le référencement concerne la spécificité de votre contenu, les mots-clés à longue traîne et le développement technique de votre référencement. Une fois qu'une page a été explorée par un moteur de recherche, le site Web est indexé et commence à augmenter en classement pour les mots-clés que vous avez sélectionnés. Vous verrez bientôt les fruits de votre travail.

Pourquoi le référencement est-il important ?

En fin de compte, le référencement peut aider votre site à se classer plus haut dans les moteurs de recherche, ce qui, espérons-le, entraînera plus de trafic, de conversions et de ventes.

Comment faire du référencement pour un site Web ?

En fonction de votre étude de marché, de vos cibles d'audience et de votre contenu, vous pouvez aborder le référencement d'un site Web de plusieurs manières différentes.

Il existe également toutes sortes de tactiques de référencement pour améliorer vos pages, votre contenu, vos liens, vos métadonnées et le balisage structurel d'un site Web existant. Les moteurs de recherche recherchent des mots-clés, des balises alt, des balises de titre, des balises d'image, une structure de liaison interne, des liens internes et des backlinks (alias liens entrants).

Les robots d'exploration recherchent des vitesses de page rapides, la réactivité mobile, la structure du site, le comportement des visiteurs et d'autres facteurs qui impliquent principalement des signaux hors site, tels que les partages sociaux et l'engagement.

Ainsi, lorsqu'il s'agit de faire du référencement pour un site Web, vous devrez couvrir ces étapes importantes du référencement depuis la préparation, la recherche, la rédaction et la mise en œuvre technique.

SEO étape par étape : 8 étapes pour un meilleur référencement

Voici une méthode générale étape par étape pour créer votre stratégie et planifier son exécution pour un meilleur référencement.

1. Rassemblez vos outils de référencement

Afin de configurer le référencement de votre site Web, vous aurez probablement besoin des parties prenantes et des outils suivants :

Parties prenantes possibles

• Stratège SEO
• développeur web
• Gestionnaire de contenu
• Rédacteurs (rédacteurs, rédacteurs techniques, rédacteurs de contenu)
• Gestionnaire de médias sociaux

Meilleurs outils de référencement

Il existe une tonne (et nous entendons une tonne) d'outils de référencement. En voici quelques-uns qui valent le détour.

• Outils de recherche de mots clés (SEMrush, Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, KWfinder.com)
• Outils de recherche de mots clés à longue traîne comme AnswerthePublic.com
• Outils de recherche d'utilisateurs comme SurveyMonkey
• Google Analytics pour l'analyse et les données de trafic
• Audit SEO (SEMrush, Moz, Woorank, etc)
• Un système de gestion de contenu de site Web convivial pour le référencement comme WordPress
• Score d'autorité de domaine (Siteprofiler.com ou ahrefs.com)
• Plugins SEO WordPress (comme Yoast SEO, All-in-One SEO Pack ou SEMRush Writing Assistant)

Ces meilleurs outils de référencement vous fournissent les meilleures informations de recherche et d'audience. Ils peuvent également vous fournir des rapports et des analyses en temps réel en fonction des signaux de classement recherchés par les robots d'exploration de Google.

Par exemple, SEMrush Writing Assistant évaluera votre article de blog et lui attribuera une note basée sur la lisibilité, le référencement et l'originalité. Vous obtiendrez également des suggestions de mots clés en temps réel, en fonction des autres contenus de votre niche classés pour le même mot clé ciblé.

2. Réalisez un audit SEO

Les audits SEO sont des évaluations étape par étape utiles de votre site Web qui indiquent ce qui manque dans chaque domaine du référencement. Ces audits sont généralement évalués sur la base de ces points :

• Concentrez-vous sur la recherche de mots clés
• Score d'autorité de domaine
• Densité des mots clés
• URL du site ou structure de permalien
• Métadonnées
• Balisage de schéma
• Lisibilité
• Vitesse et réactivité du site
• Attributs alternatifs de l'image
• Facteurs sur la page
• Facteurs hors page
• Évaluation des backlinks
• Analyse SERP de Google pour les meilleurs mots clés
• Analyse SERP de Bing pour les meilleurs mots-clés
• Analyse des mots clés concurrents
• Scores de réputation en ligne
• Canaux de médias sociaux et sentiment

Lors d'un audit SEO, vous prendrez en compte tous ces facteurs pour chacune des pages principales de votre site Web, ainsi que toute page que vous souhaitez classer à la recherche de certains mots clés.

Par exemple, si vous souhaitez qu'une page de contenu soit classée localement pour « réparation de plomberie Atlanta GA », vous voudrez alors avoir une page de référencement avec ce mot-clé dans le titre, des images qui le soutiennent et un contenu rédigé de manière experte sur le sujet. avec des mots-clés à longue traîne et des questions sur le sujet.

Des outils tels que SEMrush et Moz offrent des outils d'audit complets qui effectueront une analyse approfondie, puis fourniront un rapport avec des suggestions d'amélioration. Ces rapports sont quelque peu automatisés, mais peuvent vous aider lorsque vous commencez à approfondir votre site. Une autre excellente option est de travailler avec une agence ou un consultant SEO.

3. Configurez votre stratégie de référencement

Votre stratégie de référencement doit être basée sur vos objectifs. Celles-ci peuvent aller de la création de plus de trafic à l'augmentation des conversions, en passant par la collecte de plus d'opt-ins pour vos campagnes de marketing par e-mail.

Alors d'abord, notez quelques-unes des choses que vous voulez voir de votre stratégie de référencement. Voulez-vous gagner plus de trafic global vers votre page d'accueil ? Essayez-vous de vous classer pour de nouveaux mots clés avec une stratégie de blog ? Il y a quatre éléments à toute bonne stratégie de référencement :

1. Recherche de mots clés
2. Recherche d'audience
3. Plan de contenu
4. Structure du site

Même si votre domaine est quelque chose comme "offthewall.com", vous pouvez classer n'importe quel contenu. Tant que vous créez un plan de contenu. Cela inclut de savoir pour quels mots-clés vous souhaitez vous classer, quels mots-clés votre public recherche, comment vous intégrerez ce contenu sur votre site et comment la structure de votre site incitera les moteurs de recherche à explorer votre contenu.

Par exemple, si le premier mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer est « chaussures pour femmes », alors l'ensemble de votre site doit être structuré autour des mots-clés que votre public utilisera pour trouver votre contenu.

Pourquoi votre CMS est important pour le référencement

Même si votre site est personnalisé en HTML, vous devez disposer d'un système de gestion de contenu de site Web (CMS) qui peut vous aider à structurer et à ajouter des données structurelles à chaque page. Pour cette raison, WordPress est l'un des meilleurs systèmes de gestion de contenu de site Web à utiliser. Non seulement vous pouvez l'utiliser pour créer des sites Web personnalisés, mais vous pouvez également facilement ajouter un blog pour vous aider dans votre stratégie de référencement.

Les sites Web WordPress offrent d'excellentes opportunités de classement des mots-clés de volume faible à moyen, via les sujets sur lesquels vous écrivez. Vous pouvez obtenir plus de backlinks et de partages via votre blog, soutenant ainsi votre stratégie sociale. Vous pouvez également vous concentrer sur la vitesse du site avec l'optimisation WordPess et la mise en cache WordPress, qui sont d'énormes gains pour un meilleur référencement.

De plus, de nombreux excellents plugins de référencement WordPress sont disponibles pour que vous n'ayez pas à vous soucier de coder manuellement le balisage technique. L'un des plugins SEO les plus populaires s'appelle le plugin Yoast SEO, qui vous aide à ajouter un balisage SEO détaillé et à évaluer votre contenu en fonction d'un mot-clé ciblé. Nous en parlerons un peu plus à ce sujet.

4. Améliorez votre référencement sur la page

Une fois que vous avez un plan prêt, commencez par les facteurs de référencement sur la page. Que pouvez-vous améliorer sur chaque page de votre site Web pour l'aider à se classer plus rapidement ?

Voici les principaux signaux que les robots d'exploration captent du référencement sur la page :

• Mot-clé dans le titre ou la balise H1
• Mot-clé dans les H2 et H3
• Mot clé dans la méta description
• Mot-clé dans les 100 premiers mots du contenu
• Le contenu dépasse 500 mots
• La densité des mots clés ne dépasse pas 1 mot clé pour 100 mots
• Les mots-clés utilisent des variantes et ne sont pas "bourrés", ce qui entraîne une densité plus élevée
• Pas de contenu en double
• Utiliser des balises canoniques
• Les images ont du texte alternatif
• Le contenu est à jour et opportun (même les pages les plus anciennes ont été mises à jour pour l'année en cours)
• Liens sortants
• Liens internes
• Mot clé dans l'URL
• Mots-clés et questions à longue traîne inclus pour les questions fréquemment posées
• Plan du site
• Le texte d'ancrage comprend des mots-clés
• Score d'autorité de domaine
• Optimisé pour les mobiles

Si votre site se charge rapidement et contient des mots-clés aux bons endroits sur chaque page, vous êtes déjà en avance sur de nombreuses autres entreprises. Vous voulez également vous assurer que votre site est axé sur les mobiles et réactif.

Les mots-clés aussi doivent naturellement être placés de manière à ce qu'il se lit bien. Tous vos liens doivent être pertinents par rapport au contenu, qu'il s'agisse d'un lien vers une autre page de votre site.

5. Développez vos facteurs de référencement hors page

Les facteurs sur la page sont principalement des choses que vous pouvez contrôler. Votre développeur Web peut vous aider à ajouter un balisage structurel et à s'assurer que vos mots-clés sont inclus dans toutes vos balises.

Cependant, les facteurs hors page font référence aux facteurs qui se trouvent en dehors de votre site Web. Voici quelques-uns des principaux facteurs hors page pour aider votre site à se classer :

• Nombre de domaines renvoyant à votre site
• Qualité des sites de backlink (besoin de scores d'autorité de domaine plus élevés)
• # de pages de liens
• Pertinence du lien
• Les liens des sites .gov et .edu sont très importants
• Plus de liens dofollow (Google ne compte aucun lien nofollow)
• Diversité de vos liens sortants
• Lien texte d'ancrage

Idéalement, vous souhaitez avoir des blogs de confiance et des sites Web éducatifs renvoyant à vos pages de contenu, en utilisant les mêmes mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

6. Ajoutez un suivi et des analyses pour les rapports de référencement

Avant de lancer votre stratégie, vous devez pouvoir mesurer vos résultats. Il y a quelques métriques SEO à garder à l'esprit lors de la configuration de vos analyses et rapports. Elles sont:

• Nombre total de clics (le rapport Google Search Console indique le trafic reçu par votre site)
• Core Web Vitals (une autre métrique de la console Google)
• Domaines référents
• Trafic organique total (Google Analytics comparera trimestriellement, d'un mois à l'autre (MoM), d'une année à l'autre (YoY))
• Métriques de l'expérience utilisateur
• Coût du trafic
• Impressions
• Top pages avec trafic
• Taux de rebond
• Pages d'index
• Heure de la session de la page
• CTR moyen
• Classement des mots clés
• Erreurs de couverture

Outils de reporting SEO

Pour pouvoir mesurer et suivre toutes ces métriques, vous aurez besoin de quelques outils clés. Les plus importants d'entre eux incluent :

• Google Analytics
• Outils de la console de recherche Google
• Hotjar ou autres cartes thermiques
• SEMrush (si budget disponible)
• Pixel de conversion Facebook (si vous exécutez des campagnes Facebook)
• Plugins WordPress SEO (voir liste ci-dessous)

Une fois ces outils en place, il sera beaucoup plus facile de voir comment tous vos mots clés sont classés, quelles pages sont classées et quelles pages font rebondir le trafic.

7. Obtenez vos citations (backlinks)

Les citations ou les backlinks sont toute mention du nom de votre entreprise, de votre adresse, de votre numéro de téléphone et de votre site Web dans les profils sociaux, la liste Google My Business, les listes d'annuaires et d'autres sites spécifiques à un créneau, tels que TripAdvisor ou Yelp. Il est important de vous assurer que les informations de votre entreprise sont correctes et cohérentes dans toutes vos citations et qu'elles sont régulièrement mises à jour.

Par exemple, Google My Business est important à la fois pour votre référencement général et votre référencement local, car vous pouvez ajouter des informations locales telles que les heures ou des attributs spéciaux, tels que « sièges extérieurs ». Vous pouvez répertorier des attributs en fonction de votre catégorie d'entreprise, et vos clients peuvent également répertorier des « attributs subjectifs » en fonction de leurs expériences. C'est pourquoi les avis sont importants pour votre référencement et la gestion de votre réputation en ligne.

8. Optimisation des extraits en vedette

Enfin, le dernier discours sur le référencement concerne l'importance des extraits de code ou « position zéro ». Un extrait en vedette se produit lorsque Google décide qu'une partie de votre article répond à une question posée par un utilisateur, catapultant votre page en haut de la page en tant que « extrait en vedette ».

Les extraits en vedette citent spécifiquement votre article, utilisent des images de votre site et ajoutent vos listes à puces en première position sur la page, que vous vous classiez au premier rang pour le mot-clé ou non.

Les extraits en vedette ont considérablement changé en peu de temps depuis leur introduction. Pour être présenté, formatez votre contenu de manière experte pour le référencement, sachez les questions que votre public pose et répondez à ces questions en profondeur.

Qu'est-ce que le référencement de base par rapport au référencement technique ?

Les grands sites Web ont une combinaison de facteurs de référencement de base et de référencement technique dans leurs stratégies globales de référencement. Mais quelle est la différence entre le référencement de base et le référencement technique ?

SEO de base défini

Le référencement de base est ce que la plupart des gens savent sur les mots-clés, les phrases-clés et le placement des mots-clés.

Par exemple, la plupart des gens savent que si vous voulez bien vous classer pour « comment rédiger une publication sur Facebook », ils doivent utiliser « comment rédiger une publication sur Facebook » comme expression clé.

Ce qu'ils ne réalisent peut-être pas, c'est qu'il existe des moyens techniques d'augmenter leurs signaux de classement.

Le référencement de base consiste à :

• Mots-clés que vous incluez le contenu
• Ecrire un bon titre
• La longueur du contenu est supérieure à 500 mots
• Inclure des images sur la page
• Qualité du contenu

SEO technique défini

Le référencement technique inclut le balisage derrière votre contenu, comme toutes les métadonnées ou le balisage de schéma. Ce sont des codes techniques qui ne sont lisibles que par le robot d'exploration de Google. Vous pouvez partager des informations spécifiques sur le contenu de la page que seul un robot d'exploration peut récupérer.

Le référencement technique, c'est :

• Balisage structurel
• Balisage Schema.org
• URL structure du site et plan du site
• Vitesse du site
• Mise en relation
• Métadonnées et balises

Meilleurs plugins de référencement WordPress

Saviez-vous que WordPress alimente environ 35% de tous les sites Web sur Internet ? WordPress est un système simple de conception de sites Web et de gestion de contenu qui vous permet de créer facilement un site Web en quelques heures.

Si vous faites partie des millions de personnes qui utilisent WordPress comme CMS, il est important de connaître l'importance des plugins WordPress SEO. Il existe de nombreux plugins WordPress SEO, avec de nombreuses fonctionnalités, pour vous aider à optimiser un site Web WordPress pour les moteurs de recherche.

Nous avons trouvé que ce sont 4 des meilleurs plugins WordPress SEO pour vous aider à démarrer :

Yoast SEO

De nombreuses entreprises qui utilisent WordPress utilisent le plugin Yoast SEO simplement parce qu'il est si populaire. C'est le plugin SEO le plus connu car il offre à la fois des conseils d'amélioration de contenu et des outils d'optimisation de site Web.

Vous pouvez ajouter des titres SEO et noter votre contenu en temps réel et le plugin créera automatiquement des plans de site XML pour votre site. Si vous souhaitez ajouter des métadonnées Open Graph importantes pour les médias sociaux, vous pouvez les ajouter directement via le plugin pour toute page que vous modifiez.

Pack de référencement tout-en-un

Si vous souhaitez davantage d'outils pour améliorer votre site Web, le pack de référencement tout-en-un propose une notation et des évaluations pour chaque page de contenu. Il notera votre titre, vos balises META, vos balises META de graphique ouvert, votre plan de site XML, votre plan de site image et bien plus encore.

C'est un peu plus abordable que Yoast SEO, mais pas aussi robuste avec tous les outils. N'oubliez pas que vous ne voulez choisir qu'un seul plugin SEO pour votre site.

Classement des mathématiques

Le prochain sur la liste est Rank Math. C'est assez similaire à Yoast. Ce plugin vous permet de prendre le contrôle total du référencement de votre site. Ce plugin est léger et s'intègre à Google Search Console pour fournir des informations directement à votre tableau de bord WP. Il vous informera du classement de vos mots clés et de votre impression globale sur les moteurs de recherche.

Rank Math est un nouveau plugin de référencement WordPress que de nombreuses personnes commencent à adopter comme leur plugin de référencement WordPress de choix.

Rank Math inclut Google Schema Markup pour les FAQ et les procédures, ce qui est un plus.

Assistante de rédaction SEMrush

Au-delà du plugin Yoast SEO se trouve le plugin SEMrush Writing Assistant. Les capacités de ce plugin incluent des analyses de contenu en temps réel, un système de notation, des mots-clés recommandés basés sur la recherche de concurrents, des scores de lisibilité et de nombreuses autres vérifications automatiques permettant de gagner du temps.

Le seul inconvénient est que l'édition gratuite de ce plugin n'est pas aussi robuste que l'édition pro. L'édition pro comprend une analyse de contenu pour chaque publication sur votre site WordPress. Nous vous suggérons de regarder les prix des comptes pro pour voir si le coût en vaut la peine. Si tel est le cas, vous aurez accès à toutes sortes d'outils de référencement pour votre site Web. C'est vraiment la meilleure valeur pour l'analyse globale du référencement, la recherche de mots clés, le suivi en temps réel et la notation du contenu.

FAQ SEO

Voici quelques questions fréquemment posées sur le référencement, l'optimisation des moteurs de recherche et l'amélioration de votre classement dans Google.

Conclusion : le voyage du référencement ne fait que commencer

En tant que débutant en référencement, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer votre référencement en apprenant quelques principes fondamentaux de l'optimisation des moteurs de recherche.

Attirer les utilisateurs vers votre site Web est la clé de la croissance de votre entreprise, et la majorité du trafic qui se dirige vers un site Web est le résultat de l'optimisation des moteurs de recherche.

Lorsque vous optimisez correctement votre site Web, vous vous classez finalement plus haut dans les résultats de recherche. Cela peut avoir un impact positif sur votre entreprise, car davantage d'utilisateurs auront accès à votre marque et en auront connaissance.

Kristen Wright

Kristen écrit des tutoriels pour aider les utilisateurs de WordPress depuis 2011. Vous pouvez généralement la trouver en train de travailler sur de nouveaux articles pour le blog iThemes ou de développer des ressources pour #WPprosper. En dehors du travail, Kristen aime tenir un journal (elle a écrit deux livres !), faire de la randonnée et du camping, cuisiner et vivre des aventures quotidiennes avec sa famille, dans l'espoir de vivre une vie plus présente.