Czym jest SEO? Przewodnik dla początkujących

Search Engine Optimization (SEO) to termin opisujący wszystkie techniki stosowane w celu poprawy pozycji witryny w wyszukiwarkach takich jak Google. Dlaczego SEO ma znaczenie? Wyższy ranking wyszukiwania zwiększa szansę, że użytkownicy zobaczą Twoją witrynę, dzięki czemu będą bardziej świadomi Twojej marki, treści oraz produktów lub usług.

W tym przewodniku po SEO dla początkujących omówimy wszystkie podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Chociaż SEO nie można nauczyć się z dnia na dzień, mamy nadzieję, że podzielimy się kilkoma podstawami SEO, abyś mógł mieć solidny start. Zanurzmy się!

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) wykracza poza podstawowe zasady marketingu w wyszukiwarkach, ale wiele firm wciąż nie zdaje sobie sprawy z technicznej i społecznej strony tej strategii.

Chociaż podstawowe zasady SEO mogą być dobrze znane, wiele technik SEO stosowanych przez doświadczonych marketerów nie jest wiedzą ogólną. Algorytmy Google zmieniają się cały czas, a żeby wiedzieć, jak zadowolić każdy nowy algorytm, trzeba być na bieżąco z najnowszymi trendami SEO.

Co to jest SEO i jak działa SEO?

Priorytetyzacja SEO i poświęcenie czasu na optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek ostatecznie pomaga budować autorytet i zaufanie potencjalnych klientów, więc warto poświęcić na to czas i wysiłek. Dodatkowo SEO może bezpośrednio przełożyć się na sprzedaż! Kto tego nie kocha?

Aby zrozumieć, jak działa SEO, ważne jest, aby najpierw zrozumieć, jak działają wyszukiwarki. Wyszukiwarki używają programów robotów indeksujących (znanych również jako bot wyszukiwania) do zbierania i indeksowania danych w Internecie. SEO pomaga robotom wyszukiwarek określić Twoją pozycję (pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania), co z kolei pomaga określić, jak trafny jesteś dla określonych słów kluczowych.

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek, bardzo ważne jest odpowiednie badanie słów kluczowych. Bez odpowiedniego badania słów kluczowych Twoje SEO może nie działać tak, jak zamierzałeś.

Dlatego tak ważna jest Twoja strategia SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek działa najlepiej, gdy zoptymalizujesz całą zawartość i strony swojej witryny, korzystając z badania słów kluczowych, a następnie zdobywając udziały i linki w sieci.

SEO dotyczy specyfiki treści, długich słów kluczowych i technicznego rozwoju SEO. Po zindeksowaniu strony przez wyszukiwarkę witryna jest indeksowana i zaczyna rosnąć w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Wkrótce zobaczysz owoce swojej pracy.

Dlaczego SEO jest ważne?

Ostatecznie SEO może pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, co miejmy nadzieję doprowadzi do większego ruchu, konwersji i sprzedaży.

Jak robisz SEO dla strony internetowej?

W zależności od badań rynku, docelowych odbiorców i treści, możesz podejść do SEO dla witryny na kilka różnych sposobów.

Istnieją również wszelkiego rodzaju taktyki SEO służące do ulepszania stron, treści, linków, metadanych i znaczników strukturalnych dla istniejącej witryny. Wyszukiwarki szukają słów kluczowych, tagów alt, tagów tytułowych, tagów graficznych, wewnętrznej struktury linków, linków wewnętrznych i linków zwrotnych (czyli linków przychodzących).

Roboty indeksujące szukają dużej szybkości stron, responsywności na urządzeniach mobilnych, struktury witryny, zachowania odwiedzających i innych czynników, które w większości dotyczą sygnałów spoza witryny, takich jak udostępnianie w mediach społecznościowych i zaangażowanie.

Tak więc, jeśli chodzi o SEO dla witryny, musisz uwzględnić te ważne kroki SEO, od przygotowania, badań, pisania i wdrożenia technicznego.

SEO krok po kroku: 8 kroków do lepszego SEO

Oto ogólny krok po kroku, jak stworzyć swoją strategię i zaplanować jej realizację dla lepszego SEO.

1. Zbierz swoje narzędzia SEO

Aby skonfigurować SEO dla swojej witryny, prawdopodobnie będziesz potrzebować następujących interesariuszy i narzędzi:

Potencjalni interesariusze

• strateg SEO
• Web Developer
• Menedżer treści
• Pisarze (copywriterzy, autorzy techniczni, autorzy treści)
• Menadżer mediów społecznościowych

Najlepsze narzędzia SEO

Istnieje mnóstwo (i mamy na myśli TONĘ) narzędzi SEO. Oto kilka wartych sprawdzenia.

• Narzędzia do badania słów kluczowych (SEMrush, Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, KWfinder.com)
• Narzędzia do badania słów kluczowych z długim ogonem, takie jak AnswerthePublic.com
• Narzędzia do badania użytkowników, takie jak SurveyMonkey
• Google Analytics do analizy ruchu i danych
• Audyt SEO (SEMrush, Moz, Woorank itp.)
• Przyjazny SEO system zarządzania treścią witryny, taki jak WordPress
• Ocena autorytetu domeny (Siteprofiler.com lub ahrefs.com)
• Wtyczki SEO WordPress (takie jak Yoast SEO, All-in-One SEO Pack lub SEMRush Writing Assistant)

Te najlepsze narzędzia SEO zapewniają najlepsze badania i informacje o odbiorcach. Mogą również dostarczać raporty i analizy w czasie rzeczywistym na podstawie sygnałów rankingowych, których szukają roboty Google.

Na przykład SEMrush Writing Assistant oceni Twój post na blogu i oceni go na podstawie czytelności, SEO i oryginalności. Otrzymasz również sugestie słów kluczowych w czasie rzeczywistym, na podstawie tego, jakie inne treści w Twojej niszy plasują się dla tego samego kluczowego słowa kluczowego.

2. Przeprowadź audyt SEO

Audyty SEO to pomocna ocena Twojej witryny krok po kroku, która wskazuje, czego brakuje w każdym obszarze SEO. Audyty te są zazwyczaj oceniane na podstawie następujących punktów:

• Ukierunkowane badanie słów kluczowych
• Punktacja urzędu domeny
• Gęstość słów kluczowych
• URL witryny lub struktura linku bezpośredniego
• Metadane
• Znacznik schematu
• Czytelność
• Szybkość i responsywność strony
• Atrybuty alternatywne obrazu
• Czynniki na stronie
• Czynniki poza stroną
• Ocena linków zwrotnych
• Analiza Google SERP dla najlepszych słów kluczowych
• Analiza Bing SERP dla najpopularniejszych słów kluczowych
• Analiza słów kluczowych konkurencji
• Wyniki reputacji online
• Kanały mediów społecznościowych i sentyment

Podczas audytu SEO weźmiesz pod uwagę wszystkie te czynniki dla każdej z głównych stron Twojej witryny, a także dla każdej strony, którą chcesz pozycjonować w poszukiwaniu określonych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli chcesz, aby strona z treścią była lokalnie oceniana jako „naprawa wodno-kanalizacyjna Atlanta GA”, będziesz potrzebować strony SEO z tym słowem kluczowym w tytule, obrazami, które go wspierają i treścią fachowo napisaną na ten temat z długimi słowami kluczowymi i pytaniami na ten temat.

Narzędzia takie jak SEMrush i Moz oferują kompleksowe narzędzia audytowe, które przeprowadzą dogłębną analizę, a następnie dostarczą raport z sugestiami ulepszeń. Raporty te są w pewnym stopniu zautomatyzowane, ale mogą Ci pomóc, gdy zaczniesz zagłębiać się w swoją witrynę. Inną świetną opcją jest współpraca z agencją SEO lub konsultantem.

3. Skonfiguruj swoją strategię SEO

Twoja strategia SEO powinna opierać się na Twoich celach. Mogą one obejmować budowanie większego ruchu, zwiększanie konwersji, zbieranie większej liczby opt-in dla kampanii e-mail marketingowych.

Więc najpierw zapisz kilka rzeczy, które chcesz zobaczyć w swojej strategii SEO. Czy chcesz zwiększyć ogólny ruch na swojej stronie głównej? Czy próbujesz uszeregować pod kątem nowych słów kluczowych za pomocą strategii blogowej? Każda dobra strategia SEO składa się z czterech elementów:

1. Badanie słów kluczowych
2. Badania odbiorców
3. Plan treści
4. Struktura strony

Nawet jeśli Twoja domena to coś w rodzaju „offthewall.com”, możesz uszeregować dowolną treść. Tak długo, jak tworzysz plan treści. Obejmuje to wiedzę, dla jakich słów kluczowych chcesz się pozycjonować, jakie słowa kluczowe badają Twoi odbiorcy, w jaki sposób umieścisz te treści w swojej witrynie oraz w jaki sposób struktura witryny pokieruje wyszukiwarki do indeksowania treści.

Na przykład, jeśli najważniejszym słowem kluczowym, które chcesz ustawić w rankingu, jest „obuwie damskie”, cała witryna powinna być ustrukturyzowana wokół słów kluczowych, których Twoi odbiorcy użyją, aby znaleźć Twoje treści.

Dlaczego Twój CMS jest ważny dla SEO

Nawet jeśli Twoja witryna jest dostosowana w języku HTML, powinieneś mieć system zarządzania treścią witryny (CMS), który pomoże Ci uporządkować i dodać dane strukturalne do każdej strony. Z tego powodu WordPress jest jednym z najlepszych systemów zarządzania treścią witryny. Nie tylko możesz go używać do tworzenia spersonalizowanych stron internetowych, ale możesz również łatwo dodać bloga, aby pomóc w strategii SEO.

Witryny WordPress zapewniają doskonałe możliwości pozycjonowania słów kluczowych o niskim lub średnim wolumenie za pośrednictwem tematów, o których piszesz. Możesz uzyskać więcej linków zwrotnych i udostępnień za pośrednictwem swojego bloga, wspierając w ten sposób swoją strategię społecznościową. Możesz także skupić się na szybkości witryny dzięki optymalizacji WordPess i buforowaniu WordPress, które są ogromnymi wygranymi dla lepszego SEO.

Ponadto dostępnych jest wiele doskonałych wtyczek SEO WordPress, dzięki czemu nie musisz się martwić o ręczne kodowanie jakichkolwiek technicznych znaczników. Jedna z najpopularniejszych wtyczek SEO nosi nazwę wtyczki Yoast SEO, która pomaga dodawać szczegółowe znaczniki SEO i oceniać treść na podstawie ukierunkowanego słowa kluczowego. Za chwilę omówimy więcej na ten temat.

4. Popraw swoje SEO na stronie

Po przygotowaniu planu zacznij od czynników SEO na stronie. Co możesz poprawić na każdej stronie swojej witryny, aby przyspieszyć jej pozycję?

Oto najważniejsze sygnały, które roboty odbierają dzięki SEO na stronie:

• Słowo kluczowe w tytule lub tagu H1
• Słowo kluczowe w H2s i H3s
• Słowo kluczowe w meta opisie
• Słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach treści
• Treść jest dłuższa niż 500 słów
• Gęstość słów kluczowych to nie więcej niż 1 słowo kluczowe na 100 słów
• Słowa kluczowe używają wariantów i nie są „wypychane”, co prowadzi do większej gęstości
• Brak duplikatów treści
• Użyj znaczników kanonicznych
• Obrazy mają tekst alternatywny
• Treść jest aktualna i aktualna (nawet starsze strony zostały zaktualizowane na bieżący rok)
• Linki wychodzące
• Linki wewnętrzne
• Słowo kluczowe w adresie URL
• Długie słowa kluczowe i pytania zawarte w często zadawanych pytaniach
• Mapa strony
• Tekst kotwicy zawiera słowa kluczowe
• Punktacja urzędu domeny
• Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych

Jeśli Twoja witryna ładuje się szybko, a słowa kluczowe znajdują się we właściwych miejscach na każdej stronie, już wyprzedzasz wiele innych firm. Chcesz również upewnić się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych i responsywna.

Słowa kluczowe również muszą być oczywiście umieszczone tak, aby dobrze się czytały. Wszystkie linki powinny być związane z treścią, niezależnie od tego, czy linkujesz, czy do innej strony w Twojej witrynie.

5. Rozwiń swoje czynniki SEO poza stroną

Czynniki na stronie to w większości rzeczy, które możesz kontrolować. Twój programista może pomóc Ci dodać znaczniki strukturalne i upewnić się, że Twoje słowa kluczowe są zawarte we wszystkich Twoich tagach.

Jednak czynniki poza stroną odnoszą się do tych czynników, które znajdują się poza Twoją witryną. Oto niektóre z kluczowych czynników poza stroną, które mogą pomóc Twojej witrynie w rankingu:

• Liczba domen linkujących z powrotem do Twojej witryny
• Jakość stron z linkami zwrotnymi (potrzebne są wyższe wyniki autorytetu domeny)
• Liczba stron linkujących
• Trafność linku
• Bardzo ważne są linki z witryn .gov i .edu
• Więcej linków dofollow (Google nie liczy żadnych linków nofollow)
• Różnorodność Twoich linków wychodzących
• Tekst kotwicy linku

Najlepiej byłoby, gdyby zaufane blogi i witryny edukacyjne łączyły się z Twoimi stronami z treścią, używając tych samych słów kluczowych, dla których chcesz pozycjonować.

6. Dodaj śledzenie i analitykę do raportów SEO

Zanim uruchomisz swoją strategię, musisz być w stanie zmierzyć swoje wyniki. Podczas konfigurowania analiz i raportów należy pamiętać o kilku wskaźnikach SEO. Oni są:

• Łączna liczba kliknięć (raport Google Search Console pokazuje, ile ruchu generuje Twoja witryna)
• Podstawowe wskaźniki internetowe (inny wskaźnik Konsoli Google)
• Odsyłanie domen
• Całkowity ruch organiczny (Google Analytics porówna kwartalnie, miesiąc do miesiąca (m/m), rok do roku (r/r))
• Wskaźniki doświadczenia użytkownika
• Koszt ruchu
• Wrażenia
• Najpopularniejsze strony z ruchem
• Współczynniki odrzuceń
• Strony indeksu
• Czas sesji strony
• Średni CTR
• Rankingi słów kluczowych
• Błędy pokrycia

Narzędzia do raportowania SEO

Aby móc mierzyć i śledzić wszystkie te wskaźniki, potrzebujesz kilku kluczowych narzędzi. Najważniejsze z nich to:

• Google Analytics
• Narzędzia Google Search Console
• Hotjar lub inne mapy cieplne
• SEMrush (jeśli dostępny budżet)
• Piksel konwersji na Facebooku (jeśli prowadzisz kampanie na Facebooku)
• Wtyczki SEO WordPress (patrz lista poniżej)

Gdy już będziesz mieć te narzędzia, znacznie łatwiej będzie zobaczyć, w jaki sposób wszystkie Twoje słowa kluczowe są w rankingu, które strony są w rankingu i które strony po prostu odbijają ruch.

7. Podnieś swoje cytaty (linki zwrotne)

Cytaty lub linki zwrotne to wszelkie wzmianki o nazwie firmy, adresie telefonu i witrynie w profilach społecznościowych, wpisach w Google Moja Firma, wykazach katalogów i innych niszowych witrynach, takich jak TripAdvisor lub Yelp. Ważne jest, aby upewnić się, że informacje o firmie są poprawne i spójne we wszystkich cytatach oraz że są regularnie aktualizowane.

Na przykład Google Moja Firma jest ważna zarówno dla ogólnego SEO, jak i lokalnego SEO, ponieważ możesz dodać lokalne informacje, takie jak godziny lub specjalne atrybuty, takie jak „miejsce do siedzenia na zewnątrz”. Możesz wymieniać atrybuty na podstawie kategorii biznesowej, a Twoi klienci mogą również wymieniać „subiektywne atrybuty” na podstawie ich doświadczeń. Właśnie dlatego recenzje są ważne dla SEO i zarządzania reputacją online.

8. Optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów

Na koniec, najnowsza rozmowa o SEO dotyczy znaczenia polecanych fragmentów lub „pozycji zerowej”. Fragment z polecanym fragmentem pojawia się, gdy Google uzna, że ​​część Twojego artykułu odpowiada na pytanie zadane przez użytkownika, umieszczając ją na górze strony jako „fragment polecany”.

Wyróżnione fragmenty cytują Twój artykuł, wykorzystują obrazy z Twojej witryny i dodają listy punktowane do najwyższej pozycji na stronie, niezależnie od tego, czy zajmujesz pierwsze miejsce pod względem słowa kluczowego, czy nie.

Polecane fragmenty zmieniły się znacznie w krótkim czasie od ich wprowadzenia. Aby zostać wyróżnionym, umiejętnie sformatuj swoje treści pod kątem SEO, poznaj pytania, które zadają Twoi odbiorcy i odpowiedz na nie dogłębnie.

Czym jest SEO podstawowe a SEO techniczne?

Świetne strony internetowe mają kombinację zarówno podstawowych czynników SEO, jak i technicznych czynników SEO w swoich ogólnych strategiach SEO. Ale jaka jest różnica między podstawowym SEO a technicznym SEO?

Podstawowa definicja SEO

Podstawowe SEO to to, co większość ludzi wie o słowach kluczowych, frazach kluczowych i umieszczaniu słów kluczowych.

Na przykład większość ludzi wie, że jeśli chcesz mieć dobrą pozycję pod względem „jak napisać post na Facebooku”, muszą użyć „jak napisać post na Facebooku” jako frazy kluczowej.

Być może nie zdają sobie sprawy, że istnieją techniczne sposoby na podniesienie ich sygnałów w rankingu.

Podstawowe SEO polega na:

• Słowa kluczowe, które zawierasz w treści
• Pisanie dobrego tytułu
• Treść ma ponad 500 słów
• W tym obrazy na stronie
• Jakość treści

Zdefiniowano techniczne SEO

Techniczne SEO obejmuje znaczniki za treścią, takie jak wszystkie metadane lub znaczniki schematu. Są to kody techniczne, które może odczytać tylko robot Google. Możesz udostępniać określone informacje o treści na stronie, które może pobrać tylko robot.

Pozycjonowanie techniczne polega na:

• Znaczniki strukturalne
• Znacznik schematu.org
• Struktura witryny URL i mapa witryny
• Szybkość witryny
• Łączenie
• Metadane i tagi

Najlepsze wtyczki SEO WordPress

Czy wiesz, że WordPress obsługuje około 35% wszystkich witryn w Internecie? WordPress to prosty system projektowania stron internetowych i zarządzania treścią, który umożliwia łatwe skonfigurowanie strony internetowej w ciągu kilku godzin.

Jeśli jesteś jednym z milionów ludzi korzystających z WordPressa jako CMS, ważne jest, aby wiedzieć, jak ważne są wtyczki SEO WordPress. Istnieje wiele wtyczek SEO WordPress z wieloma funkcjami, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę WordPress pod kątem wyszukiwarek.

Odkryliśmy, że są to 4 najlepsze wtyczki SEO WordPress, które pomogą Ci zacząć:

SEO

Wiele firm korzystających z WordPressa korzysta z wtyczki Yoast SEO tylko dlatego, że jest tak popularna. Jest to najbardziej znana wtyczka SEO, ponieważ oferuje zarówno wskazówki dotyczące ulepszania treści, jak i narzędzia do optymalizacji witryny.

Możesz dodawać tytuły SEO i oceniać treści w czasie rzeczywistym, a wtyczka automatycznie utworzy mapy witryn XML dla Twojej witryny. Jeśli chcesz dodać ważne metadane Open Graph dla mediów społecznościowych, możesz dodać je bezpośrednio za pomocą wtyczki dla dowolnej edytowanej strony.

Kompleksowy pakiet SEO

Jeśli potrzebujesz więcej narzędzi do ulepszania swojej witryny, pakiet All-in-One SEO oferuje punktację i oceny dla każdej strony treści. Oceni Twój tytuł, metatagi, metatagi otwartego wykresu, mapę witryny XML, mapę witryny obrazu i wiele innych.

Jest nieco tańszy niż Yoast SEO, ale nie tak solidny ze wszystkimi narzędziami. Pamiętaj, że chcesz wybrać tylko jedną wtyczkę SEO dla swojej witryny.

Ranguj matematykę

Następna na liście jest Rang Math. Jest bardzo podobny do Yoast. Ta wtyczka pozwala przejąć pełną kontrolę nad SEO w Twojej witrynie. Ta wtyczka jest lekka i integruje się z Google Search Console, aby dostarczać informacje bezpośrednio do pulpitu nawigacyjnego WP. Poinformuje Cię o tym, jak dobrze pozycjonują się Twoje słowa kluczowe i ogólne wrażenie w wyszukiwarce.

Rank Math to nowsza wtyczka SEO WordPress, którą wiele osób zaczyna stosować jako wybraną wtyczkę WordPress SEO.

Rang Math zawiera Google Schema Markup dla często zadawanych pytań i poradników, co jest plusem.

Asystent pisania SEMrush

Poza wtyczką Yoast SEO jest wtyczka SEMrush Writing Assistant. Możliwości tej wtyczki obejmują analizę treści w czasie rzeczywistym, system punktacji, zalecane słowa kluczowe oparte na badaniach konkurencji, wyniki czytelności i wiele innych automatycznych kontroli oszczędzających czas.

Jedyną wadą jest to, że darmowa wersja tej wtyczki nie jest tak solidna jak wersja pro. Wersja pro zawiera analizę treści dla każdego posta w witrynie WordPress. Sugerujemy przyjrzenie się cenom kont pro, aby sprawdzić, czy koszt jest tego wart. Jeśli tak, uzyskasz dostęp do wszelkiego rodzaju narzędzi SEO dla swojej witryny. To naprawdę najlepsza wartość dla ogólnej analizy SEO, badania słów kluczowych, śledzenia w czasie rzeczywistym i oceniania treści.

Często zadawane pytania dotyczące SEO

Oto kilka najczęściej zadawanych pytań związanych z SEO, optymalizacją pod kątem wyszukiwarek i poprawą pozycji w Google.

Podsumowanie: SEO to dopiero początek

Jako początkujący SEO jesteś na dobrej drodze do lepszego SEO, poznając podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Przyciągnięcie użytkowników do Twojej witryny jest kluczem do rozwoju Twojej firmy, a większość ruchu, który trafia do witryny, jest wynikiem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Kiedy poprawnie zoptymalizujesz swoją stronę, ostatecznie osiągniesz wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Może to mieć pozytywny wpływ na Twoją firmę, ponieważ więcej użytkowników będzie miało dostęp i wiedzę o Twojej marce.

Kristen Wright

Kristen pisze samouczki, które pomagają użytkownikom WordPressa od 2011 roku. Zwykle można ją znaleźć, gdy pracuje nad nowymi artykułami na blogu iThemes lub opracowuje zasoby dla #WPprosper. Poza pracą Kristen lubi prowadzić dzienniki (napisała dwie książki!), wędrować i biwakować, gotować i codzienne przygody z rodziną, mając nadzieję na bardziej obecne życie.