Ce este SEO? Un ghid pentru începători

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este un termen care descrie toate tehnicile utilizate pentru îmbunătățirea rangului unui site web în motoarele de căutare precum Google. De ce contează SEO? O clasare mai ridicată a căutării crește șansele ca utilizatorii să vă vadă site-ul web, făcându-i mai conștienți de marca dvs., de conținutul dvs. și de produsele sau serviciile dvs.

În acest ghid pentru SEO pentru începători, vom acoperi toate elementele de bază ale optimizării motoarelor de căutare. Deși SEO nu poate fi învățat peste noapte, sperăm să împărtășim câteva elemente fundamentale SEO, astfel încât să puteți avea un început solid. Hai să ne scufundăm!

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) depășește doar principiile de bază ale marketingului pe motoare de căutare, dar multe companii încă nu realizează latura tehnică și socială a acestei strategii.

Deși principiile de bază ale SEO pot fi bine cunoscute, multe dintre tehnicile de marketing SEO utilizate de specialiștii în marketing nu sunt cunoștințe generale. Algoritmii Google se schimbă tot timpul și, pentru a ști cum să satisfacă fiecare algoritm nou, trebuie să fii informat cu privire la ultimele tendințe SEO.

Ce este SEO și cum funcționează SEO?

Prioritizarea SEO și acordarea de timp optimizării site-ului dvs. web pentru motoarele de căutare ajută în cele din urmă să construiască autoritate și încredere cu clienții potențiali, deci merită timpul și efortul. În plus, SEO se poate traduce direct în vânzări! Cine nu iubește asta?

Pentru a înțelege modul în care funcționează SEO, este important să înțelegem mai întâi cum funcționează motoarele de căutare. Motoarele de căutare utilizează programe de crawler (cunoscute și ca bot de căutare) pentru a colecta și indexa date pe internet. SEO ajută crawlerele motoarelor de căutare să vă determine rangul (poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării), ceea ce la rândul său vă ajută să determinați cât de relevant sunteți pentru anumite cuvinte cheie.

Când vine vorba de optimizarea motorului de căutare, cercetarea corectă a cuvintelor cheie este foarte importantă. Fără o cercetare adecvată a cuvintelor cheie, este posibil ca SEO să nu funcționeze așa cum ați intenționat.

De aceea strategia dvs. SEO este atât de importantă. Optimizarea motoarelor de căutare funcționează cel mai bine atunci când optimizați tot conținutul și paginile site-ului dvs., utilizând cercetarea cuvintelor cheie, apoi câștigați partajări și linkuri pe web.

SEO este despre specificul conținutului dvs., cuvinte cheie cu coadă lungă și dezvoltarea tehnică a SEO-ului dvs. Odată ce o pagină a fost accesată cu crawlere de un motor de căutare, site-ul web este indexat și începe să crească în rang pentru cuvintele cheie selectate. În curând vei vedea roadele muncii tale.

De ce este important SEO?

În cele din urmă, SEO vă poate ajuta site-ul să se claseze mai sus în motoarele de căutare, ceea ce, sperăm, duce la mai mult trafic, conversii și vânzări.

Cum faci SEO pentru un site web?

În funcție de cercetarea de piață, de țintele de public și de conținut, puteți aborda realizarea SEO pentru un site web în mai multe moduri diferite.

Există, de asemenea, tot felul de tactici SEO pentru a vă îmbunătăți paginile, conținutul, linkurile, metadatele și marcajul structural pentru un site web existent. Motoarele de căutare caută cuvinte cheie, etichete alt, etichete de titlu, etichete de imagine, structură de legătură internă, legături interne și backlink-uri (aka link-uri de intrare).

Crawlerele caută viteze rapide de pagină, capacitate de răspuns mobilă, structura site-ului, comportamentul vizitatorilor și alți factori care implică în mare parte semnale în afara site-ului, cum ar fi partajările sociale și implicarea.

Deci, atunci când vine vorba de a face SEO pentru un site web, va trebui să acoperiți acești pași SEO importanți de la pregătire, cercetare, scriere și implementare tehnică.

SEO pas cu pas: 8 pași pentru o mai bună SEO

Iată o modalitate generală pas cu pas de a vă crea strategia și planul de execuție pentru un SEO mai bun.

1. Strângeți-vă instrumentele SEO

Pentru a configura SEO pentru site-ul dvs., probabil că veți avea nevoie de următoarele părți interesate și instrumente:

Posibile părți interesate

• Strateg SEO
• Dezvoltator web
• Manager de continut
• Scriitori (redactori, scriitori tehnici, scriitori de conținut)
• Manager social media

Cele mai bune instrumente SEO

Există o tonă (și ne referim la o TONĂ) de instrumente SEO acolo. Iată câteva care merită verificate.

• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie (SEMrush, Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, KWfinder.com)
• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, precum AnswerthePublic.com
• Instrumente de cercetare pentru utilizatori precum SurveyMonkey
• Google Analytics pentru analiza traficului și date
• Audit SEO (SEMrush, Moz, Woorank etc.)
• Un sistem de gestionare a conținutului pentru site-uri web, potrivit pentru SEO, precum WordPress
• Scorul autorității domeniului (Siteprofiler.com sau ahrefs.com)
• Plugin-uri SEO WordPress (cum ar fi Yoast SEO, pachet SEO All-in-One sau SEMRush Writing Assistant)

Aceste cele mai bune instrumente SEO vă oferă cele mai bune cercetări și informații despre public. De asemenea, vă pot oferi rapoarte și analize în timp real pe baza semnalelor de clasare pe care le caută crawlerele Google.

De exemplu, SEMrush Writing Assistant vă va evalua postarea pe blog și îi va acorda un scor pe baza lizibilității, SEO și originalitate. De asemenea, veți primi sugestii de cuvinte cheie în timp real, în funcție de ce alt conținut din nișa dvs. ocupă același cuvânt cheie.

2. Efectuați un audit SEO

Auditurile SEO sunt evaluări utile pas cu pas ale site-ului dvs. web, care indică ce lipsește din fiecare domeniu al SEO. Aceste audituri sunt de obicei evaluate pe baza acestor puncte:

• Concentrați cercetarea cuvintelor cheie
• Scorul autorității domeniului
• Densitatea cuvintelor cheie
• URL-ul site-ului sau structura legăturilor permanente
• Metadate
• Marcare schemă
• Lizibilitate
• Viteza și receptivitatea site-ului
• Atribute alt imagine
• Factori de pe pagină
• Factori off-page
• Evaluarea backlink-ului
• Analiza Google SERP pentru cuvinte cheie de top
• Analiza Bing SERP pentru cuvintele cheie de top
• Analiza cuvintelor cheie concurent
• Scorurile reputației online
• Canalele și sentimentul social media

În timpul unui audit SEO, veți lua în considerare toți acești factori pentru fiecare dintre paginile principale ale site-ului dvs. web, precum și pentru orice pagină pe care doriți să o clasați în căutarea anumitor cuvinte cheie.

De exemplu, dacă doriți ca o pagină de conținut să se claseze local pentru „repararea instalațiilor sanitare Atlanta GA”, atunci veți dori să aveți o pagină SEO cu acest cuvânt cheie în titlu, imagini care îl susțin și conținut scris în mod expert pe subiect cu cuvinte cheie cu coadă lungă și întrebări despre subiect.

Instrumente precum SEMrush și Moz oferă instrumente complete de audit care vor efectua o analiză aprofundată, apoi vor furniza un raport cu sugestii de îmbunătățire. Aceste rapoarte sunt oarecum automatizate, dar vă pot ajuta pe măsură ce începeți să căutați mai adânc în site-ul dvs. O altă opțiune excelentă este de a lucra cu o agenție SEO sau consultant.

3. Configurați-vă strategia SEO

Strategia dvs. SEO ar trebui să se bazeze pe obiectivele dvs. Acestea ar putea varia de la crearea unui trafic mai mare, la creșterea numărului de conversii, la colectarea mai multor opțiuni pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail.

Deci, mai întâi, scrieți câteva dintre lucrurile pe care doriți să le vedeți din strategia dvs. SEO. Doriți să câștigați mai mult trafic global către pagina dvs. de pornire? Încercați să clasificați cuvinte cheie noi cu o strategie de blog? Există patru componente pentru fiecare strategie SEO bună:

1. Cercetarea cuvintelor cheie
2. Cercetarea publicului
3. Plan de conținut
4. Structura site-ului

Chiar dacă domeniul dvs. este ceva de genul „offthewall.com”, puteți clasa pentru orice conținut. Atâta timp cât creați un plan de conținut. Aceasta include cunoașterea cuvintelor cheie pe care doriți să le clasificați, ce cuvinte cheie cercetează publicul dvs., cum veți încorpora acest conținut pe site-ul dvs. și cum structura site-ului dvs. va direcționa motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere conținutul.

De exemplu, dacă cuvântul cheie de top pe care doriți să îl clasificați este „încălțăminte pentru femei”, atunci întregul dvs. site ar trebui să fie structurat în jurul cuvintelor cheie pe care publicul dvs. le va folosi pentru a vă găsi conținutul.

De ce CMS contează pentru SEO

Chiar dacă site-ul dvs. este personalizat în HTML, ar trebui să aveți un sistem de gestionare a conținutului site-ului (CMS) care vă poate ajuta să structurați și să adăugați date structurale la fiecare pagină. Din acest motiv, WordPress este unul dintre cele mai bune sisteme de gestionare a conținutului site-ului web. Nu numai că îl puteți folosi pentru a construi site-uri web personalizate, dar puteți adăuga cu ușurință un blog pentru a vă ajuta în strategia dvs. SEO.

Site-urile web WordPress oferă oportunități excelente pentru clasarea cuvintelor cheie cu volum mic spre mediu, prin subiectele despre care scrieți. Puteți obține mai multe backlinks și partajări prin intermediul blogului dvs., sprijinindu-vă astfel strategia socială. De asemenea, vă puteți concentra pe viteza site-ului cu optimizarea WordPess și cache-ul WordPress, care sunt victorii uriașe pentru un SEO mai bun.

În plus, sunt disponibile o mulțime de plugin-uri excelente WordPress SEO, astfel încât să nu vă faceți griji cu privire la codificarea manuală a oricărui markup tehnic. Unul dintre cele mai populare pluginuri SEO se numește pluginul Yoast SEO, care vă ajută să adăugați markup SEO detaliat și să vă punctați conținutul pe baza unui cuvânt cheie concentrat. Vom acoperi mai multe despre asta într-un pic.

4. Îmbunătățiți-vă SEO on-page

După ce aveți un plan gata, începeți cu factori SEO pe pagină. Ce puteți îmbunătăți pe fiecare pagină a site-ului dvs. web pentru a-l ajuta să se claseze mai repede?

Iată principalele semnale pe care crawlerele le iau de pe SEO pe pagină:

• Cuvânt cheie în titlu sau etichetă H1
• Cuvânt cheie în H2 și H3
• Cuvânt cheie în meta descriere
• Cuvânt cheie în primele 100 de cuvinte de conținut
• Conținutul este mai lung de 500 de cuvinte
• Densitatea cuvintelor cheie nu depășește 1 cuvânt cheie la 100 de cuvinte
• Cuvintele cheie folosesc variante și nu sunt „umplute”, ceea ce duce la o densitate mai mare
• Fără conținut duplicat
• Folosiți etichete canonice
• Imaginile au text alternativ
• Conținutul este actualizat și în timp util (chiar și paginile mai vechi au fost actualizate pentru anul în curs)
• Link-uri de ieșire
• Legături interne
• Cuvânt cheie în URL
• Cuvinte cheie lungi și întrebări incluse pentru întrebările frecvente
• Sitemap
• Textul de ancorare include cuvinte cheie
• Scorul autorității domeniului
• Mobil optimizat

Dacă site-ul dvs. se încarcă rapid și are cuvinte cheie în locurile potrivite pe fiecare pagină, sunteți deja înaintea multor alte companii. De asemenea, doriți să vă asigurați că site-ul dvs. este primul mobil și receptiv.

De asemenea, cuvintele cheie trebuie plasate în mod natural, astfel încât să citească bine. Toate linkurile dvs. ar trebui să fie relevante pentru conținut, indiferent dacă vă conectați sau la o altă pagină de pe site-ul dvs.

5. Extindeți-vă factorii SEO off-page

Factorii de pe pagină sunt în mare parte lucruri pe care le puteți controla. Dezvoltatorul dvs. web vă poate ajuta să adăugați markup structural și să vă asigurați că cuvintele dvs. cheie sunt incluse în toate etichetele dvs.

Cu toate acestea, factorii off-page se referă la acei factori care sunt în afara site-ului dvs. web. Iată câțiva factori cheie în afara paginii pentru a vă ajuta să vă clasificați site-ul:

• # de domenii care se leagă înapoi la site-ul dvs.
• Calitatea site-urilor de backlink (necesită scoruri mai ridicate de autorizare a domeniului)
• # de pagini de conectare
• Relevanța legăturii
• Linkurile de pe site-urile .gov și .edu sunt extrem de importante
• Mai multe linkuri dofollow (Google nu ia în calcul niciun link nofollow)
• Diversitatea linkurilor dvs. de ieșire
• Text de ancorare a linkului

În mod ideal, doriți să aveți bloguri și site-uri educaționale de încredere care să se conecteze la paginile dvs. de conținut, utilizând aceleași cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasificați.

6. Adăugați urmărire și analize pentru rapoartele SEO

Înainte de a vă lansa strategia, trebuie să vă puteți măsura rezultatele. Există câteva valori SEO care trebuie luate în considerare atunci când vă configurați analiza și rapoartele. Sunt:

• Numărul total de clicuri (raportul Google Search Console arată cât trafic primește site-ul dvs.)
• Core Web Vitals (o altă valoare Google Console)
• Domenii de referință
• Trafic organic total (Google Analytics va compara trimestrial, de la o lună la alta (MoM), de la an la an (YoY))
• Valori privind experiența utilizatorului
• Costul traficului
• Impresii
• Primele pagini cu trafic
• Ratele de respingere
• Pagini index
• Durata sesiunii de pagină
• CTR mediu
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Erori de acoperire

Instrumente de raportare SEO

Pentru a putea măsura și urmări toate aceste valori, veți avea nevoie de câteva instrumente cheie. Cele mai importante dintre acestea includ:

• Google Analytics
• Instrumente Google Search Console
• Hotjar sau alte hărți de căldură
• SEMrush (dacă bugetul este disponibil)
• Pixel de conversie Facebook (dacă rulează campanii Facebook)
• Plugin-uri SEO WordPress (vezi lista de mai jos)

Odată ce veți avea aceste instrumente la locul lor, va fi mult mai ușor să vedeți cum se clasează toate cuvintele cheie, care sunt paginile și care pagini fac doar să respingă traficul.

7. Obțineți citatele (backlink-uri) sus

Citațiile sau backlink-urile reprezintă orice mențiune a numelui companiei dvs., a numărului de telefon al adresei și a site-ului web în profilurile sociale, listarea Compania mea pe Google, listele de directoare și alte site-uri specifice nișei, cum ar fi TripAdvisor sau Yelp. Este important să vă asigurați că informațiile despre companie sunt corecte și consistente în toate citările dvs. și că sunt actualizate în mod regulat.

De exemplu, Compania mea pe Google este importantă atât pentru SEO general, cât și pentru SEO local, deoarece puteți adăuga informații locale, cum ar fi orele sau atribute speciale, cum ar fi „scaune în aer liber”. Puteți lista atribute în funcție de categoria dvs. de afaceri, iar clienții dvs. pot, de asemenea, să enumere „atribute subiective” pe baza experiențelor lor. Acesta este motivul pentru care recenziile sunt importante pentru SEO și gestionarea reputației online.

8. Optimizarea pentru fragmente recomandate

În cele din urmă, cea mai recentă discuție SEO este despre importanța fragmentelor prezentate sau a „poziției zero”. Un fragment prezentat apare atunci când Google decide că o parte a articolului dvs. satisface o întrebare adresată de un utilizator, catapultând pagina dvs. în partea de sus a paginii ca „fragment prezentat”.

Fragmentele recomandate citează articolul dvs. în mod specific, utilizați imagini de pe site-ul dvs. și adăugați listele dvs. cu marcatori în prima poziție a paginii, indiferent dacă vă clasați la numărul unu pentru cuvântul cheie sau nu.

Fragmentele prezentate s-au schimbat considerabil chiar în scurtul timp de când au fost introduse. Pentru a fi prezentat, formatați-vă conținutul în mod expert pentru SEO, cunoașteți întrebările pe care le pune publicul dvs. și răspundeți la aceste întrebări în profunzime.

Ce este SEO de bază vs SEO tehnic?

Site-urile web excelente au o combinație atât de SEO de bază, cât și de factori SEO tehnici în strategiile lor generale de SEO. Dar care este diferența dintre SEO de bază și SEO tehnic?

Definit SEO de bază

SEO de bază este ceea ce știu majoritatea oamenilor despre cuvinte cheie, fraze cheie și plasarea cuvintelor cheie.

De exemplu, majoritatea oamenilor știu că, dacă doriți să vă clasificați bine pentru „cum să scrieți o postare pe Facebook”, trebuie să utilizați „cum să scrieți o postare pe Facebook” ca frază cheie.

Ceea ce ei nu realizează este că există modalități tehnice de a-și crește semnalele de clasare.

SEO de bază este vorba despre:

• Cuvintele cheie includeți conținutul
• Scrierea unui titlu bun
• Lungimea conținutului este de peste 500 de cuvinte
• Inclusiv imagini pe pagină
• Calitatea conținutului

Definit SEO tehnic

SEO tehnic include marcajul din spatele conținutului dvs., cum ar fi toate metadatele sau marcajul Schemei. Acestea sunt coduri tehnice care pot fi citite numai de crawlerul Google. Puteți partaja informații specifice despre conținutul de pe pagină pe care numai un crawler îl poate prelua.

SEO tehnic este vorba despre:

• Marcaj structural
• Marcaj Schema.org
• Structura site-ului URL și sitemap
• Viteza site-ului
• Conectare
• Metadate și etichete

Cele mai bune pluginuri SEO WordPress

Știați că WordPress alimentează aproximativ 35% din toate site-urile de pe internet? WordPress este un sistem simplu de design web și gestionare a conținutului care vă permite să configurați cu ușurință un site web în câteva ore.

Dacă sunteți unul dintre milioanele de oameni care utilizează WordPress ca CMS, este important să cunoașteți importanța pluginurilor SEO WordPress. Există multe plugin-uri SEO WordPress, cu multe funcții, pentru a vă ajuta să optimizați un site web WordPress pentru motoarele de căutare.

Am găsit că acestea sunt 4 dintre cele mai bune plugin-uri WordPress SEO pentru a începe:

Yoast SEO

Multe companii care folosesc WordPress folosesc pluginul Yoast SEO pur și simplu pentru că este atât de popular. Este cel mai cunoscut plugin SEO, deoarece oferă atât sfaturi de îmbunătățire a conținutului, cât și instrumente de optimizare a site-ului web.

Puteți adăuga titluri SEO și puteți înregistra conținutul dvs. în timp real, iar pluginul va crea automat sitemap-uri XML pentru site-ul dvs. Dacă doriți să adăugați metadate Open Graph importante pentru social media, le puteți adăuga direct prin plugin pentru orice pagină pe care o editați.

Pachet SEO All-in-One

Dacă doriți mai multe instrumente pentru a vă îmbunătăți site-ul, pachetul SEO All-in-One oferă punctaje și evaluări pentru fiecare pagină de conținut. Acesta vă va califica titlul, metaetichetele, metaetichetele grafice deschise, sitemap-ul XML, sitemap-ul imaginii și multe altele.

Este puțin mai accesibil decât Yoast SEO, dar nu la fel de robust cu toate instrumentele. Amintiți-vă că doriți să alegeți un singur plugin SEO pentru site-ul dvs.

Rang Matematică

Următorul pe listă este Rank Math. Este destul de similar cu Yoast. Acest plugin vă permite să dețineți controlul deplin al SEO pe site-ul dvs. Acest plugin este ușor și se integrează cu Google Search Console pentru a furniza informații direct în tabloul de bord WP. Vă va informa despre cât de bine se clasează cuvintele cheie și despre impresia generală a motorului dvs. de căutare.

Rank Math este un plugin WordPress SEO mai nou pe care o mulțime de oameni încep să îl adopte drept plugin SEO WordPress ales.

Rank Math include Google Schema Markup pentru Întrebări frecvente și Instrucțiuni, ceea ce este un plus.

Asistent de scriere SEMrush

Dincolo de pluginul Yoast SEO se află pluginul SEMrush Writing Assistant. Capabilitățile acestui plugin includ analize de conținut în timp real, sistem de notare, cuvinte cheie recomandate pe baza cercetărilor concurenților, scoruri de lizibilitate și multe alte verificări automate care economisesc timp.

Singurul dezavantaj este că ediția gratuită a acestui plugin nu este la fel de robustă ca ediția pro. Ediția pro include analize de conținut pentru fiecare postare pe site-ul dvs. WordPress. Vă sugerăm să consultați prețurile conturilor profesionale pentru a vedea dacă costul merită. Dacă da, veți avea acces la tot felul de instrumente SEO pentru site-ul dvs. web. Este cu adevărat cea mai bună valoare pentru analiza SEO generală, cercetarea cuvintelor cheie, urmărirea în timp real și scorul de conținut.

Întrebări frecvente despre SEO

Iată câteva întrebări frecvente legate de SEO, optimizarea motorului de căutare și îmbunătățirea rangului dvs. în Google.

Încheiat: Călătoria SEO abia începe

În calitate de începător SEO, sunteți pe drumul către un SEO mai bun învățând câteva elemente fundamentale de optimizare a motorului de căutare.

Conducerea utilizatorilor către site-ul dvs. web este esențială pentru dezvoltarea afacerii dvs., iar majoritatea traficului către un site web este rezultatul optimizării motoarelor de căutare.

Atunci când vă optimizați corect site-ul, în cele din urmă vă poziționați mai bine în rezultatele căutării. Acest lucru poate avea un impact pozitiv asupra afacerii dvs., deoarece mai mulți utilizatori vor avea acces și cunoștințe despre marca dvs.

Kristen Wright

Kristen a scris tutoriale pentru a ajuta utilizatorii WordPress din 2011. De obicei, o puteți găsi lucrând la articole noi pentru blogul iThemes sau dezvoltând resurse pentru #WPprosper. În afara muncii, Kristen se bucură de jurnal (a scris două cărți!), Drumeții și camping, gătit și aventuri zilnice cu familia ei, sperând să ducă o viață mai prezentă.