Что такое SEO? Руководство для новичков

Поисковая оптимизация (SEO) - это термин, который описывает все методы, используемые для повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах, таких как Google. Почему SEO имеет значение? Более высокий поисковый рейтинг увеличивает вероятность того, что пользователи увидят ваш веб-сайт, что сделает их более осведомленными о вашем бренде, вашем контенте и ваших продуктах или услугах.

В этом руководстве по SEO для новичков мы рассмотрим все основы поисковой оптимизации. Хотя SEO нельзя изучить в одночасье, мы надеемся поделиться некоторыми основами SEO, чтобы у вас было хорошее начало. Давайте нырнем!

Поисковая оптимизация (SEO) выходит за рамки основных принципов маркетинга в поисковых системах, но многие компании до сих пор не осознают техническую и социальную сторону этой стратегии.

Хотя основные принципы SEO могут быть хорошо известны, многие методы SEO-маркетинга, используемые опытными маркетологами, не являются общими. Алгоритмы Google постоянно меняются, и чтобы знать, как удовлетворить каждый новый алгоритм, нужно быть в курсе последних тенденций в области SEO.

Что такое SEO и как работает SEO?

Приоритизация SEO и уделение времени оптимизации вашего сайта для поисковых систем в конечном итоге помогает завоевать авторитет и доверие потенциальных клиентов, так что это стоит потраченного времени и усилий. Кроме того, SEO может напрямую влиять на продажи! Кому это не нравится?

Чтобы понять, как работает SEO, важно сначала понять, как работают поисковые системы. Поисковые системы используют программы-краулеры (также известные как поисковые роботы) для сбора и индексации данных в Интернете. SEO помогает сканерам поисковых систем определять ваш рейтинг (позицию вашего сайта в результатах поиска), что, в свою очередь, помогает определить, насколько вы релевантны определенным ключевым словам.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, очень важно правильное исследование ключевых слов. Без надлежащего исследования ключевых слов ваш SEO может работать не так, как вы планировали.

Вот почему ваша стратегия SEO так важна. Оптимизация для поисковых систем работает лучше всего, когда вы оптимизируете весь контент и страницы своего сайта, используя исследование ключевых слов, а затем зарабатывая репосты и ссылки в Интернете.

SEO - это специфика вашего контента, длинные ключевые слова и техническая разработка вашего SEO. После того, как страница просканирована поисковой системой, веб-сайт индексируется и начинает расти в рейтинге по выбранным вами ключевым словам. Скоро вы увидите плоды своего труда.

Почему так важно SEO?

В конечном итоге SEO может помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах, что, как мы надеемся, приведет к увеличению трафика, конверсий и продаж.

Как вы делаете SEO для веб-сайта?

В зависимости от вашего исследования рынка, целевой аудитории и контента вы можете подойти к SEO для веб-сайта несколькими способами.

Также существуют всевозможные тактики SEO для улучшения ваших страниц, контента, ссылок, метаданных и структурной разметки для существующего веб-сайта. Поисковые системы ищут ключевые слова, альтернативные теги, теги заголовков, теги изображений, внутреннюю структуру ссылок, внутренние ссылки и обратные ссылки (также известные как входящие ссылки).

Сканеры обращают внимание на высокую скорость загрузки страниц, мобильную реакцию, структуру сайта, поведение посетителей и другие факторы, которые в основном связаны с внешними сигналами, такими как публикации в социальных сетях и вовлеченность.

Поэтому, когда дело доходит до SEO для веб-сайта, вам необходимо охватить эти важные шаги SEO, начиная с подготовки, исследования, написания и технической реализации.

SEO: шаг за шагом: 8 шагов к лучшему SEO

Вот общий пошаговый способ создания стратегии и плана ее выполнения для улучшения SEO.

1. Соберите свои инструменты SEO

Чтобы настроить SEO для вашего веб-сайта, вам, вероятно, потребуются следующие заинтересованные стороны и инструменты:

Возможные заинтересованные стороны

• SEO-стратег
• веб-разработчик
• Контент менеджер
• Писатели (копирайтеры, технические писатели, авторы контента)
• Менеджер социальных сетей

Лучшие инструменты SEO

Есть тонна (и мы имеем в виду ТОННУ) инструментов SEO. Вот некоторые из них, на которые стоит обратить внимание.

• Инструменты исследования ключевых слов (SEMrush, Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, KWfinder.com)
• Инструменты исследования длинных ключевых слов, такие как AnswerthePublic.com
• Инструменты исследования пользователей, такие как SurveyMonkey
• Google Analytics для анализа трафика и данных
• SEO-аудит (SEMrush, Moz, Woorank и т. Д.)
• Оптимизированная для SEO система управления контентом веб-сайта, такая как WordPress.
• Оценка авторитета домена (Siteprofiler.com или ahrefs.com)
• Плагины SEO для WordPress (например, Yoast SEO, All-in-One SEO Pack или SEMRush Writing Assistant)

Эти лучшие инструменты SEO предоставляют вам лучшие исследования и понимание аудитории. Они также могут предоставить вам отчеты и анализ в реальном времени, основанные на том, какие ранжирующие сигналы ищут сканеры Google.

Например, SEMrush Writing Assistant оценит ваше сообщение в блоге и выставит ему оценку на основе удобочитаемости, SEO и оригинальности. Вы также будете получать предложения по ключевым словам в режиме реального времени на основе того, какой другой контент в вашей нише занимает место по тому же ключевому слову.

2. Проведите SEO-аудит.

SEO-аудит - это полезная пошаговая оценка вашего сайта, которая указывает на то, чего не хватает в каждой области SEO. Эти аудиты обычно оцениваются по следующим критериям:

• Сосредоточьтесь на исследовании ключевых слов
• Оценка авторитета домена
• Плотность ключевого слова
• URL сайта или структура постоянных ссылок
• Метаданные
• Разметка схемы
• Читаемость
• Скорость и отзывчивость сайта
• Атрибуты alt изображения
• Факторы на странице
• Внешние факторы
• Оценка обратных ссылок
• Анализ результатов поисковой выдачи Google по ключевым словам
• Анализ результатов поиска Bing по ключевым словам
• Анализ ключевых слов конкурентов
• Оценка онлайн-репутации
• Каналы социальных сетей и настроения

Во время SEO-аудита вы будете учитывать все эти факторы для каждой из основных страниц вашего веб-сайта, а также для любой страницы, рейтинг которой вы хотите повысить при поиске определенных ключевых слов.

Например, если вы хотите, чтобы страница с контентом находилась в локальном рейтинге по запросу «ремонт сантехники в Атланте, Джорджия», тогда вам нужно иметь страницу SEO с этим ключевым словом в заголовке, изображениями, которые его поддерживают, и контент, который профессионально написан по этой теме. с длинными ключевыми словами и вопросами по теме.

Такие инструменты, как SEMrush и Moz, предлагают комплексные инструменты аудита, которые проведут углубленный анализ, а затем предоставят отчет с предложениями по улучшению. Эти отчеты в некоторой степени автоматизированы, но могут помочь вам, когда вы начнете глубже изучать свой сайт. Еще один отличный вариант - работать с SEO-агентством или консультантом.

3. Настройте свою стратегию SEO

Ваша стратегия SEO должна основываться на ваших целях. Они могут варьироваться от увеличения трафика до увеличения конверсии и сбора дополнительных подписок для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Итак, сначала запишите несколько вещей, которые вы хотите увидеть в своей стратегии SEO. Вы хотите получить больше общего трафика на свою домашнюю страницу? Вы пытаетесь ранжироваться по новым ключевым словам с помощью стратегии блога? Каждая хорошая стратегия SEO состоит из четырех компонентов:

1. Исследование ключевых слов
2. Исследование аудитории
3. Контент-план
4. Структура сайта

Даже если ваш домен похож на «offthewall.com», вы можете ранжировать любой контент. Пока вы создаете контент-план. Это включает в себя знание того, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, какие ключевые слова исследует ваша аудитория, как вы включите этот контент на свой сайт и как структура вашего сайта будет направлять поисковые системы для сканирования вашего контента.

Например, если главное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, - это «женская обувь», тогда весь ваш сайт должен быть структурирован вокруг ключевых слов, которые ваша аудитория будет использовать для поиска вашего контента.

Почему ваша CMS важна для SEO

Даже если ваш сайт настроен на HTML, у вас должна быть система управления контентом веб-сайта (CMS), которая поможет вам структурировать и добавлять структурные данные на каждую страницу. По этой причине WordPress - одна из лучших систем управления контентом веб-сайтов. Вы можете не только использовать его для создания настраиваемых веб-сайтов, вы также можете легко добавить блог, чтобы помочь в своей стратегии SEO.

Веб-сайты WordPress предоставляют отличные возможности для ранжирования ключевых слов с низким и средним объемом по темам, о которых вы пишете. Вы можете получить больше обратных ссылок и репостов через свой блог, тем самым поддерживая свою социальную стратегию. Вы также можете сосредоточиться на скорости сайта с помощью оптимизации WordPess и кеширования WordPress, которые являются огромным преимуществом для лучшего SEO.

Кроме того, доступно множество отличных плагинов WordPress для SEO, поэтому вам не нужно беспокоиться о кодировании какой-либо технической разметки вручную. Один из самых популярных плагинов SEO называется Yoast SEO plugin, который помогает вам добавлять подробную разметку SEO и оценивать ваш контент на основе целевого ключевого слова. Мы поговорим об этом чуть позже.

4. Улучшите SEO на странице

Когда у вас будет готов план, начните с факторов SEO на странице. Что вы можете улучшить на каждой странице своего веб-сайта, чтобы повысить его рейтинг?

Вот основные сигналы, которые сканеры улавливают при поисковой оптимизации на странице:

• Ключевое слово в заголовке или теге H1
• Ключевое слово в H2 и H3
• Ключевое слово в метаописании
• Ключевое слово в первых 100 словах содержания
• Контент длиннее 500 слов
• Плотность ключевого слова - не более 1 ключевого слова на 100 слов.
• Ключевые слова используют варианты и не «забиваются», что приводит к более высокой плотности
• Нет дублированного контента
• Используйте канонические теги
• Изображения имеют альтернативный текст
• Контент актуален и своевременен (в текущем году были обновлены даже старые страницы)
• Исходящие ссылки
• Внутренние ссылки
• Ключевое слово в URL
• Ключевые слова и вопросы с длинным хвостом включены для часто задаваемых вопросов
• Карта сайта
• Якорный текст включает ключевые слова
• Оценка авторитета домена
• Оптимизирован для мобильных устройств

Если ваш сайт загружается быстро и ключевые слова находятся в нужных местах на каждой странице, вы уже опережаете многие другие компании. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт ориентирован в первую очередь на мобильные устройства и адаптивен.

Ключевые слова также должны быть естественно размещены так, чтобы он хорошо читался. Все ваши ссылки должны иметь отношение к контенту, независимо от того, ссылаетесь ли вы на другую страницу своего сайта.

5. Расширьте свои внешние SEO-факторы

Факторы на странице - это в основном то, что вы можете контролировать. Ваш веб-разработчик может помочь вам добавить структурную разметку и убедиться, что ваши ключевые слова включены во все ваши теги.

Однако внешние факторы относятся к тем факторам, которые не относятся к вашему веб-сайту. Вот некоторые из ключевых внешних факторов, которые помогают вашему сайту в рейтинге:

• # доменов, ссылающихся на ваш сайт
• Качество сайтов с обратными ссылками (требуются более высокие оценки авторитета домена)
• # страниц со ссылками
• Релевантность ссылки
• Ссылки с сайтов .gov и .edu очень важны
• Больше ссылок dofollow (Google не считает ссылки nofollow)
• Разнообразие ваших исходящих ссылок
• Текст привязки ссылки

В идеале вы хотите, чтобы надежные блоги и образовательные веб-сайты ссылались на ваши информационные страницы с использованием тех же ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.

6. Добавьте отслеживание и аналитику для отчетов SEO.

Перед запуском своей стратегии вы должны уметь измерить свои результаты. При настройке аналитики и отчетов следует учитывать несколько показателей SEO. Они есть:

• Общее количество кликов (отчет Google Search Console показывает, сколько трафика получает ваш сайт)
• Core Web Vitals (еще один показатель Google Console)
• Ссылающиеся домены
• Общий органический трафик (Google Analytics будет сравнивать квартал, месяц к месяцу (м / м), год к году (г / г))
• Метрики пользовательского опыта
• Стоимость трафика
• Впечатления
• Лучшие страницы с посещаемостью
• Показатели отказов
• Индексные страницы
• Время сеанса страницы
• Средний CTR
• Рейтинг ключевых слов
• Ошибки покрытия

Инструменты SEO-отчетности

Чтобы иметь возможность измерять и отслеживать все эти показатели, вам понадобятся некоторые ключевые инструменты. К наиболее важным из них относятся:

• Гугл Аналитика
• Инструменты Google Search Console
• Hotjar или другие тепловые карты
• SEMrush (при наличии бюджета)
• Пиксель конверсии Facebook (при проведении кампаний в Facebook)
• Плагины WordPress для SEO (см. Список ниже)

Как только у вас появятся эти инструменты, будет намного легче увидеть, как ранжируются все ваши ключевые слова, какие страницы ранжируются, а какие страницы просто отталкивают трафик.

7. Поднимите свои цитаты (обратные ссылки)

Цитирования или обратные ссылки - это любое упоминание названия вашей компании, адресного номера телефона и веб-сайта в социальных профилях, в списке Google My Business, в каталогах и на других узкоспециализированных сайтах, таких как TripAdvisor или Yelp. Важно убедиться, что информация о вашей компании верна и согласована во всех ваших цитатах и ​​что она регулярно обновляется.

Например, Google Мой бизнес важен как для вашего общего SEO, так и для локального SEO, поскольку вы можете добавлять местную информацию, такую ​​как часы или специальные атрибуты, такие как «сидения на открытом воздухе». Вы можете перечислить атрибуты на основе вашей бизнес-категории, а ваши клиенты также могут указать «субъективные атрибуты» на основе своего опыта. Вот почему обзоры важны для вашего SEO и управления репутацией в Интернете.

8. Оптимизация для избранных фрагментов

Наконец, последний разговор о SEO посвящен важности избранных сниппетов или «нулевой позиции». Показанный фрагмент появляется, когда Google решает, что часть вашей статьи удовлетворяет вопросу, заданному пользователем, и переводит вашу страницу в верхнюю часть страницы в качестве «избранного фрагмента».

Избранные фрагменты цитируют вашу статью, используют изображения с вашего сайта и добавляют маркированные списки на верхнюю позицию на странице, независимо от того, занимаетесь ли вы номером один по ключевому слову или нет.

Избранные фрагменты значительно изменились за короткое время с момента их появления. Чтобы быть представленным, отформатируйте свой контент для SEO, знайте вопросы, которые задает ваша аудитория, и ответьте на них подробно.

Что такое базовое SEO против технического SEO?

У хороших веб-сайтов есть комбинация как основных факторов SEO, так и технических факторов SEO в их общих стратегиях SEO. Но в чем разница между базовым SEO и техническим SEO?

Определение базового SEO

Базовое SEO - это то, что большинство людей знает о ключевых словах, ключевых фразах и их размещении.

Например, большинство людей знают, что если вы хотите получить высокий рейтинг по запросу «как написать сообщение в Facebook», им нужно использовать «как написать сообщение в Facebook» в качестве ключевой фразы.

Чего они могут не осознавать, так это того, что существуют технические способы повышения их рейтинговых сигналов.

Базовый SEO - это:

• Ключевые слова, которые вы включаете в содержание
• Написание хорошего названия
• Длина контента более 500 слов
• Включение изображений на страницу
• Качество контента

Определение технического SEO

Техническое SEO включает разметку вашего контента, такую ​​как все метаданные или разметка схемы. Это технические коды, которые может прочитать только сканер Google. Вы можете поделиться определенной информацией о содержании на странице, которую может получить только поисковый робот.

Техническое SEO - это все о:

• Структурная разметка
• Разметка Schema.org
• URL-адрес структуры сайта и карта сайта
• Скорость сайта
• Связывание
• Метаданные и теги

Лучшие плагины для WordPress SEO

Знаете ли вы, что WordPress поддерживает около 35% всех веб-сайтов в Интернете? WordPress - это простая система веб-дизайна и управления контентом, которая позволяет легко настроить веб-сайт за считанные часы.

Если вы один из миллионов людей, использующих WordPress в качестве вашей CMS, важно знать важность плагинов WordPress для SEO. Существует множество плагинов WordPress для SEO с множеством функций, которые помогут вам оптимизировать веб-сайт WordPress для поисковых систем.

Мы обнаружили, что это 4 лучших плагина WordPress для SEO, которые помогут вам начать работу:

Yoast SEO

Многие компании, использующие WordPress, используют плагин Yoast SEO просто потому, что он настолько популярен. Это самый известный плагин для SEO, потому что он предлагает как советы по улучшению контента, так и инструменты оптимизации веб-сайта.

Вы можете добавлять SEO-заголовки и оценивать свой контент в режиме реального времени, а плагин автоматически создает карты сайта в формате XML для вашего сайта. Если вы хотите добавить важные метаданные Open Graph для социальных сетей, вы можете добавить их прямо через плагин для любой редактируемой страницы.

Универсальный пакет SEO

Если вам нужно больше инструментов для улучшения вашего сайта, All-in-One SEO pack предлагает скоринг и оценку для каждой страницы контента. Он будет оценивать ваш заголовок, метатеги, метатеги открытого графа, карту сайта XML, карту сайта изображений и многое другое.

Это немного более доступно, чем Yoast SEO, но не так надежно со всеми инструментами. Помните, что вы хотите выбрать только один плагин SEO для своего сайта.

Математика рангов

Следующим в списке идет Rank Math. Это очень похоже на Yoast. Этот плагин позволяет вам полностью контролировать SEO на вашем сайте. Этот плагин легкий, и он интегрируется с Google Search Console, чтобы доставлять информацию прямо на вашу панель управления WP. Он проинформирует вас о том, насколько хорошо ранжируются ваши ключевые слова и ваше общее впечатление в поисковой системе.

Rank Math - это новый плагин для SEO для WordPress, который многие люди начинают использовать в качестве предпочитаемого плагина для WordPress.

Rank Math включает в себя разметку схемы Google для часто задаваемых вопросов и инструкций, что является плюсом.

Помощник по написанию SEMrush

Помимо плагина Yoast SEO, есть плагин SEMrush Writing Assistant. Возможности этого плагина включают в себя аналитику контента в реальном времени, систему скоринга, рекомендуемые ключевые слова на основе исследований конкурентов, оценки удобочитаемости и многие другие автоматические проверки, позволяющие сэкономить время.

Единственный недостаток заключается в том, что бесплатная версия этого плагина не так надежна, как профессиональная версия. Профессиональная версия включает анализ контента для каждой публикации на вашем сайте WordPress. Мы предлагаем посмотреть цены на профессиональные аккаунты, чтобы понять, стоит ли это того. В этом случае вы получите доступ ко всем видам инструментов SEO для своего сайта. Это действительно лучшая ценность для общей SEO-аналитики, исследования ключевых слов, отслеживания в реальном времени и оценки контента.

SEO часто задаваемые вопросы

Вот несколько часто задаваемых вопросов, связанных с SEO, поисковой оптимизацией и повышением вашего рейтинга в Google.

Подводя итоги: путь к SEO только начинается

Как новичок в SEO, вы на пути к совершенствованию SEO, изучив некоторые основы поисковой оптимизации.

Привлечение пользователей на ваш веб-сайт является ключом к развитию вашего бизнеса, и большая часть трафика, который идет на веб-сайт, является результатом поисковой оптимизации.

Когда вы правильно оптимизируете свой сайт, вы в конечном итоге занимаетесь более высоким рейтингом в результатах поиска. Это может оказать положительное влияние на ваш бизнес, потому что больше пользователей будут иметь доступ к вашему бренду и будут знать о нем.

Кристен Райт

Кристен пишет учебные пособия, чтобы помочь пользователям WordPress с 2011 года. Обычно вы можете увидеть, что она работает над новыми статьями для блога iThemes или разрабатывает ресурсы для #WPprosper. Вне работы Кристен любит вести дневник (она написала две книги!), Ходить в походы и кемпинги, готовить и ежедневные приключения с семьей, надеясь жить более настоящей жизнью.