O que é SEO? Guia para iniciantes

Search Engine Optimization (SEO) é um termo que descreve todas as técnicas usadas para melhorar a classificação de um site em mecanismos de pesquisa como o Google. Por que o SEO é importante? Uma classificação de pesquisa mais alta aumenta a chance de os usuários verem seu site, tornando-os mais cientes de sua marca, seu conteúdo e seus produtos ou serviços.

Neste guia para iniciantes em SEO, cobriremos todos os fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa. Embora o SEO não possa ser aprendido da noite para o dia, esperamos compartilhar alguns fundamentos do SEO para que você possa ter um começo sólido. Vamos mergulhar!

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) vai além dos princípios básicos do marketing de mecanismos de pesquisa, mas muitas empresas ainda não percebem o lado técnico e social dessa estratégia.

Embora os princípios básicos de SEO possam ser bem conhecidos, muitas das técnicas de marketing de SEO usadas por profissionais de marketing experientes não são de conhecimento geral. Os algoritmos do Google mudam o tempo todo e, para saber como atender a cada novo algoritmo, é preciso estar informado sobre as últimas tendências de SEO.

O que é SEO e como funciona o SEO?

Priorizar o SEO e investir tempo na otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa, em última análise, ajuda a construir autoridade e confiança com os clientes em potencial, portanto, vale a pena o tempo e o esforço. Além disso, o SEO pode se traduzir diretamente em vendas! Quem não ama isso?

Para entender como o SEO funciona, é importante primeiro entender como funcionam os motores de busca. Os mecanismos de pesquisa usam programas rastreadores (também conhecidos como robôs de pesquisa) para coletar e indexar dados na Internet. O SEO ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a determinar sua classificação (a posição do seu site nos resultados de pesquisa), o que, por sua vez, ajuda a determinar o quão relevante você é para certas palavras-chave.

Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa, a pesquisa adequada de palavras-chave é muito importante. Sem uma pesquisa de palavras-chave adequada, seu SEO pode não funcionar como você esperava.

É por isso que sua estratégia de SEO é tão importante. A otimização de mecanismos de pesquisa funciona melhor quando você otimiza todo o conteúdo e as páginas do seu site, usando a pesquisa de palavras-chave e, em seguida, ganhando compartilhamentos e links na web.

SEO é sobre a especificidade de seu conteúdo, palavras-chave de cauda longa e o desenvolvimento técnico de seu SEO. Depois que uma página é rastreada por um mecanismo de pesquisa, o site é indexado e começa a aumentar sua classificação para as palavras-chave selecionadas. Em breve você verá os frutos do seu trabalho.

Por que o SEO é importante?

Em última análise, o SEO pode ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa, o que, esperançosamente, leva a mais tráfego, conversões e vendas.

Como você faz SEO para um site?

Dependendo de sua pesquisa de mercado, alvos de público e conteúdo, você pode fazer SEO para um site de várias maneiras diferentes.

Existem também todos os tipos de táticas de SEO para melhorar suas páginas, conteúdo, links, metadados e marcação estrutural para um site existente. Os mecanismos de pesquisa procuram palavras-chave, tags alt, tags de título, tags de imagem, estrutura de links internos, links internos e backlinks (também conhecidos como links de entrada).

Os rastreadores procuram velocidades de página rápidas, capacidade de resposta móvel, estrutura do site, comportamento do visitante e outros fatores que envolvem principalmente sinais externos, como compartilhamento social e engajamento.

Portanto, quando se trata de fazer SEO para um site, você precisará cobrir essas etapas importantes de SEO desde a preparação, pesquisa, redação e implementação técnica.

SEO passo a passo: 8 etapas para melhorar o SEO

Aqui está uma maneira geral passo a passo de criar sua estratégia e plano de execução para um melhor SEO.

1. Reúna suas ferramentas de SEO

Para configurar o SEO para seu site, você provavelmente precisará das seguintes partes interessadas e ferramentas:

Possíveis Partes Interessadas

• Estrategista de SEO
• Desenvolvedor web
• Gestor de conteúdos
• Escritores (redatores, redatores técnicos, redatores de conteúdo)
• Gerente de mídia social

Melhores ferramentas de SEO

Há uma tonelada (e nós queremos dizer uma tonelada) de ferramentas de SEO por aí. Aqui estão alguns que vale a pena conferir.

• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave (SEMrush, Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, KWfinder.com)
• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave de cauda longa, como a ResponseerthePublic.com
• Ferramentas de pesquisa de usuário como SurveyMonkey
• Google Analytics para análise de tráfego e dados
• Auditoria de SEO (SEMrush, Moz, Woorank, etc)
• Um sistema de gerenciamento de conteúdo de site amigável para SEO, como o WordPress
• Pontuação de autoridade de domínio (Siteprofiler.com ou ahrefs.com)
• Plug-ins SEO WordPress (como Yoast SEO, All-in-One SEO Pack ou SEMRush Writing Assistant)

Essas melhores ferramentas de SEO fornecem as melhores pesquisas e percepções sobre o público. Eles também podem fornecer relatórios e análises em tempo real com base nos sinais de classificação que os rastreadores do Google estão procurando.

Por exemplo, o SEMrush Writing Assistant avaliará sua postagem no blog e dará uma pontuação com base na legibilidade, SEO e originalidade. Você também obterá sugestões de palavras-chave em tempo real, com base nas classificações de outro conteúdo em seu nicho para a mesma palavra-chave em foco.

2. Realizar uma auditoria de SEO

As auditorias de SEO são avaliações passo a passo úteis do seu site que apontam o que está faltando em cada área de SEO. Essas auditorias são normalmente avaliadas com base nestes pontos:

• Concentre-se na pesquisa de palavras-chave
• Pontuação de autoridade de domínio
• Densidade de palavras-chave
• URL do site ou estrutura de link permanente
• Metadados
• Marcação de esquema
• Legibilidade
• Velocidade e capacidade de resposta do site
• Atributos alt da imagem
• Fatores na página
• Fatores fora da página
• Avaliação de backlink
• Análise SERP do Google para as principais palavras-chave
• Análise do Bing SERP para as principais palavras-chave
• Análise de palavras-chave do concorrente
• Pontuações de reputação online
• Canais de mídia social e sentimento

Durante uma auditoria de SEO, você considerará todos esses fatores para cada uma das páginas principais do seu site, bem como qualquer página que deseja classificar na pesquisa de determinadas palavras-chave.

Por exemplo, se você deseja que uma página de conteúdo seja classificada localmente para "conserto de encanamento Atlanta GA", você desejará ter uma página SEO com esta palavra-chave no título, imagens que a suportem e conteúdo escrito habilmente sobre o tópico com palavras-chave de cauda longa e perguntas sobre o assunto.

Ferramentas como SEMrush e Moz oferecem ferramentas de auditoria abrangentes que conduzirão uma análise aprofundada e, em seguida, entregarão um relatório com sugestões de melhorias. Esses relatórios são um tanto automatizados, mas podem ajudá-lo à medida que você começa a examinar mais a fundo o seu site. Outra ótima opção é trabalhar com uma agência ou consultor de SEO.

3. Configure sua estratégia de SEO

Sua estratégia de SEO deve ser baseada em seus objetivos. Isso pode variar de gerar mais tráfego, aumentar as conversões e coletar mais opt-ins para suas campanhas de marketing por e-mail.

Portanto, primeiro, anote algumas coisas que você deseja ver em sua estratégia de SEO. Você deseja obter mais tráfego geral para sua página inicial? Você está tentando classificar para novas palavras-chave com uma estratégia de blog? Existem quatro componentes para toda boa estratégia de SEO:

1. Pesquisa de palavra-chave
2. Pesquisa de público
3. Plano de conteúdo
4. Estrutura do site

Mesmo se seu domínio for algo como “offthewall.com”, você pode classificar qualquer conteúdo. Contanto que você crie um plano de conteúdo. Isso inclui saber quais palavras-chave você deseja classificar, quais palavras-chave seu público está pesquisando, como você incorporará esse conteúdo em seu site e como a estrutura de seu site direcionará os mecanismos de pesquisa para rastrear seu conteúdo.

Por exemplo, se a principal palavra-chave que você deseja classificar é “sapatos femininos”, todo o seu site deve ser estruturado em torno das palavras-chave que seu público usará para encontrar seu conteúdo.

Por que seu CMS é importante para SEO

Mesmo que seu site seja personalizado em HTML, você deve ter um sistema de gerenciamento de conteúdo de site (CMS) que pode ajudá-lo a estruturar e adicionar dados estruturais a cada página. Por esse motivo, o WordPress é um dos melhores sistemas de gerenciamento de conteúdo de sites para usar. Você não só pode usá-lo para criar sites personalizados, como também pode adicionar facilmente um blog para ajudar em sua estratégia de SEO.

Os sites WordPress oferecem excelentes oportunidades para classificação de palavras-chave de baixo a médio volume, por meio dos tópicos sobre os quais você escreve. Você pode obter mais backlinks e compartilhamentos por meio de seu blog, apoiando assim sua estratégia social. Você também pode se concentrar na velocidade do site com a otimização do WordPess e o cache do WordPress, que são grandes ganhos para um melhor SEO.

Além disso, muitos plug-ins WordPress SEO excelentes estão disponíveis para que você não precise se preocupar em codificar manualmente qualquer marcação técnica. Um dos plug-ins de SEO mais populares é chamado de plug-in Yoast SEO, que ajuda a adicionar marcações de SEO detalhadas e pontuar seu conteúdo com base em uma palavra-chave específica. Cobriremos mais sobre isso em breve.

4. Melhore seu SEO na página

Depois de ter um plano pronto, comece com os fatores de SEO na página. O que você pode melhorar em cada página do seu site para ajudá-lo a ter uma classificação mais rápida?

Aqui estão os principais sinais que os rastreadores captam do SEO na página:

• Palavra-chave no título ou tag H1
• Palavra-chave em H2s e H3s
• Palavra-chave na meta descrição
• Palavra-chave nas primeiras 100 palavras de conteúdo
• O conteúdo tem mais de 500 palavras
• A densidade de palavras-chave não é mais do que 1 palavra-chave por 100 palavras
• Palavras-chave usam variantes e não ficam “empalhadas”, levando a uma densidade maior
• Sem conteúdo duplicado
• Use tags canônicas
• As imagens têm texto alternativo
• O conteúdo está atualizado e oportuno (até mesmo as páginas mais antigas foram atualizadas no ano atual)
• Links externos
• Links internos
• Palavra-chave no URL
• Palavras-chave de cauda longa e perguntas incluídas para perguntas frequentes
• Mapa do site
• O texto âncora inclui palavras-chave
• Pontuação de autoridade de domínio
• Otimizado para celular

Se o seu site carrega rapidamente e tem palavras-chave nos lugares certos de cada página, você já está à frente de muitas outras empresas. Você também deseja ter certeza de que seu site prioriza os dispositivos móveis e é responsivo.

As palavras-chave também devem ser colocadas naturalmente para que sejam bem lidas. Todos os seus links devem ser relevantes para o conteúdo, esteja você vinculando ou para outra página do seu site.

5. Expanda seus fatores de SEO fora da página

Os fatores na página são, em sua maioria, coisas que você pode controlar. Seu desenvolvedor da web pode ajudá-lo a adicionar marcação estrutural e garantir que suas palavras-chave sejam incluídas em todas as suas tags.

No entanto, os fatores fora da página referem-se aos fatores que estão fora do seu site. Aqui estão alguns dos principais fatores fora da página para ajudar na classificação do seu site:

• número de domínios com links para seu site
• Qualidade de sites de backlink (precisa de maiores pontuações de autoridade de domínio)
• # de páginas de ligação
• Relevância do link
• Links de sites .gov e .edu são muito importantes
• Mais links dofollow (o Google não conta nenhum link nofollow)
• Diversidade de seus links externos
• Texto âncora do link

O ideal é que você tenha blogs e sites educacionais confiáveis ​​com links para suas páginas de conteúdo, usando as mesmas palavras-chave pelas quais deseja se classificar.

6. Adicionar rastreamento e análise para relatórios de SEO

Antes de lançar sua estratégia, você deve ser capaz de medir seus resultados. Existem algumas métricas de SEO que você deve ter em mente ao configurar suas análises e relatórios. Eles são:

• Total de cliques (o relatório do Google Search Console mostra quanto tráfego seu site está recebendo)
• Core Web Vitals (outra métrica do Console do Google)
• Domínios de referência
• Tráfego orgânico total (o Google Analytics fará uma comparação trimestral, mês a mês (MoM), ano a ano (YoY))
• Métricas de experiência do usuário
• Custo de tráfego
• Impressões
• Principais páginas com tráfego
• Taxas de rejeição
• Páginas de índice
• Tempo da sessão da página
• CTR médio
• Rankings de palavras-chave
• Erros de cobertura

Ferramentas de relatórios de SEO

Para poder medir e rastrear todas essas métricas, você precisará de algumas ferramentas importantes. Os mais importantes incluem:

• Google Analytics
• Ferramentas do Google Search Console
• Hotjar ou outros mapas de calor
• SEMrush (se orçamento disponível)
• Pixel de conversão do Facebook (se estiver executando campanhas do Facebook)
• Plug-ins de SEO do WordPress (ver lista abaixo)

Depois de instalar essas ferramentas, será muito mais fácil ver como todas as suas palavras-chave estão classificadas, quais páginas estão classificadas e quais páginas apenas rejeitam o tráfego.

7. Obtenha suas citações (backlinks)

Citações ou backlinks são qualquer menção ao nome da sua empresa, endereço, número de telefone e site em perfis sociais, listagem do Google Meu Negócio, listas de diretórios e outros sites específicos de nicho, como TripAdvisor ou Yelp. É importante certificar-se de que as informações da sua empresa estão corretas e consistentes em todas as suas citações e que são atualizadas regularmente.

Por exemplo, o Google Meu Negócio é importante tanto para o seu SEO geral quanto para o SEO local, já que você pode adicionar informações locais, como horários ou atributos especiais, como "mesas ao ar livre". Você pode listar atributos com base em sua categoria de negócios, e seus clientes também podem listar “atributos subjetivos” com base em suas experiências. É por isso que as avaliações são importantes para o seu SEO e gerenciamento de reputação online.

8. Otimizando para Snippets em destaque

Por fim, a última palestra de SEO é sobre a importância dos snippets em destaque ou "posição zero". Um snippet em destaque ocorre quando o Google decide que uma parte de seu artigo satisfaz uma pergunta feita por um usuário, catapultando sua página para o topo da página como um “snippet em destaque”.

Os trechos em destaque citam seu artigo especificamente, usam imagens de seu site e adicionam suas listas com marcadores à posição superior na página, independentemente de você se classificar em primeiro lugar para a palavra-chave ou não.

Os trechos em destaque mudaram consideravelmente no curto espaço de tempo desde que foram introduzidos. Para ser apresentado, formate seu conteúdo habilmente para SEO, conheça as perguntas que seu público está fazendo e responda a essas perguntas em profundidade.

O que é SEO básico vs SEO técnico?

Grandes sites têm uma combinação de fatores básicos de SEO e fatores técnicos de SEO em suas estratégias gerais de SEO. Mas qual é a diferença entre SEO básico e SEO técnico?

SEO básico definido

SEO básico é o que a maioria das pessoas sabe sobre palavras-chave, frases-chave e posicionamento de palavras-chave.

Por exemplo, a maioria das pessoas sabe que se você deseja ter uma boa classificação em “como escrever uma postagem no Facebook”, elas precisam usar “como escrever uma postagem no Facebook” como uma frase-chave.

O que eles podem não perceber é que existem maneiras técnicas de aumentar seus sinais de classificação.

SEO básico tem tudo a ver com:

• Palavras-chave você inclui o conteúdo
• Escrevendo um bom título
• O comprimento do conteúdo é superior a 500 palavras
• Incluindo imagens na página
• Qualidade do conteúdo

SEO técnico definido

O SEO técnico inclui a marcação por trás de seu conteúdo, como todos os metadados ou marcação de esquema. Esses são códigos técnicos que só podem ser lidos pelo rastreador do Google. Você pode compartilhar informações específicas sobre o conteúdo da página que apenas um rastreador pode obter.

O SEO técnico tem tudo a ver com:

• Marcação estrutural
• Marcação Schema.org
• Estrutura de URL do site e mapa do site
• Velocidade do site
• Linking
• Metadados e tags

Os melhores plug-ins de SEO para WordPress

Você sabia que o WordPress capacita cerca de 35% de todos os sites na Internet? WordPress um sistema simples de web design e gerenciamento de conteúdo que permite a você configurar facilmente um site em questão de horas.

Se você é uma das milhões de pessoas que usam o WordPress como seu CMS, é importante saber a importância dos plug-ins de SEO do WordPress. Existem muitos plug-ins de SEO para WordPress, com muitos recursos, para ajudá-lo a otimizar um site WordPress para mecanismos de pesquisa.

Descobrimos que estes são 4 dos melhores plug-ins de SEO para WordPress para você começar:

Yoast SEO

Muitas empresas que usam o WordPress usam o plugin Yoast SEO simplesmente porque é muito popular. É o plugin de SEO mais conhecido porque oferece dicas de melhoria de conteúdo e ferramentas de otimização de sites.

Você pode adicionar títulos de SEO e pontuar seu conteúdo em tempo real e o plug-in criará automaticamente mapas de sites XML para seu site. Se você deseja adicionar metadados importantes do Open Graph para mídia social, pode adicioná-los diretamente por meio do plug-in para qualquer página que estiver editando.

Pacote SEO Tudo-em-Um

Se você deseja mais ferramentas para melhorar o seu site, o pacote All-in-One SEO oferece pontuação e avaliações para cada página de conteúdo. Ele avaliará seu título, meta tags, meta tags de gráfico aberto, mapa de site XML, mapa de site de imagem e muito mais.

É um pouco mais acessível do que Yoast SEO, mas não é tão robusto com todas as ferramentas. Lembre-se de que você deseja escolher apenas um plugin de SEO para o seu site.

Rank Math

O próximo da lista é Rank Math. É bastante semelhante ao Yoast. Este plugin permite que você assuma o controle total do SEO em seu site. Este plug-in é leve e se integra ao Google Search Console para fornecer informações diretamente ao seu painel WP. Ele irá informá-lo de quão bem suas palavras-chave são classificadas e sua impressão geral do mecanismo de pesquisa.

Rank Math é um plugin de SEO para WordPress mais recente que muitas pessoas estão começando a adotar como o plugin de SEO para WordPress de sua escolha.

O Rank Math inclui o Google Schema Markup para perguntas frequentes e instruções, o que é uma vantagem.

SEMrush Writing Assistant

Além do plugin Yoast SEO está o plugin SEMrush Writing Assistant. Os recursos deste plugin incluem análise de conteúdo em tempo real, sistema de pontuação, palavras-chave recomendadas com base na pesquisa do concorrente, pontuações de legibilidade e muitas outras verificações automáticas que economizam tempo.

A única desvantagem é que a edição gratuita deste plugin não é tão robusta quanto a edição profissional. A edição profissional inclui análise de conteúdo para cada postagem em seu site WordPress. Sugerimos olhar os preços das contas profissionais para ver se o custo vale a pena. Nesse caso, você terá acesso a todos os tipos de ferramentas de SEO para o seu site. É realmente o melhor valor para análise geral de SEO, pesquisa de palavras-chave, rastreamento em tempo real e pontuação de conteúdo.

SEO FAQs

Aqui estão algumas perguntas frequentes relacionadas a SEO, otimização de mecanismos de pesquisa e como melhorar sua classificação no Google.

Resumindo: a jornada do SEO está apenas começando

Como um iniciante em SEO, você está no caminho certo para melhorar o SEO, aprendendo alguns fundamentos de otimização de mecanismos de pesquisa.

Direcionar usuários para o seu site é fundamental para o crescimento do seu negócio, e a maior parte do tráfego que vai para um site é resultado da otimização do mecanismo de pesquisa.

Quando você otimiza corretamente o seu site, você acaba tendo uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa. Isso pode ter um impacto positivo em seus negócios, pois mais usuários terão acesso e conhecimento sobre sua marca.

Kristen Wright

Kristen tem escrito tutoriais para ajudar os usuários do WordPress desde 2011. Normalmente, você pode encontrá-la trabalhando em novos artigos para o blog do iThemes ou desenvolvendo recursos para o #WPprosper. Fora do trabalho, Kristen gosta de fazer um diário (ela escreveu dois livros!), Fazer caminhadas e acampar, cozinhar e aventuras diárias com sua família, na esperança de viver uma vida mais presente.