¿Qué es SEO? Una guía para principiantes

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un término que describe todas las técnicas utilizadas para mejorar el ranking de un sitio web en motores de búsqueda como Google. ¿Por qué importa el SEO? Una clasificación de búsqueda más alta aumenta las posibilidades de que los usuarios vean su sitio web, lo que los hace más conscientes de su marca, su contenido y sus productos o servicios.

En esta guía para principiantes de SEO, cubriremos todos los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda. Si bien el SEO no se puede aprender de la noche a la mañana, esperamos compartir algunos fundamentos de SEO para que pueda tener un comienzo sólido. ¡Vamos a sumergirnos!

La optimización de motores de búsqueda (SEO) va más allá de los principios básicos del marketing de motores de búsqueda, pero muchas empresas aún no se dan cuenta del aspecto técnico y social de esta estrategia.

Si bien los principios básicos del SEO pueden ser bien conocidos, muchas de las técnicas de marketing SEO utilizadas por los especialistas en marketing no son de conocimiento general. Los algoritmos de Google cambian todo el tiempo, y para saber cómo satisfacer cada nuevo algoritmo, uno debe mantenerse informado sobre las últimas tendencias de SEO.

¿Qué es el SEO y cómo funciona el SEO?

Dar prioridad al SEO y dedicar tiempo a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, en última instancia, ayuda a generar autoridad y confianza con los clientes potenciales, por lo que vale la pena el tiempo y el esfuerzo. Además, ¡el SEO puede traducirse directamente en ventas! ¿Quién no ama eso?

Para comprender cómo funciona el SEO, es importante comprender primero cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan programas rastreadores (también conocidos como bot de búsqueda) para recopilar e indexar datos en Internet. El SEO ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a determinar su rango (la posición de su sitio en los resultados de búsqueda), lo que a su vez ayuda a determinar qué tan relevante es usted para ciertas palabras clave.

Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, la investigación adecuada de palabras clave es muy importante. Sin una investigación de palabras clave adecuada, es posible que su SEO no funcione como había previsto.

Por eso su estrategia de SEO es tan importante. La optimización de motores de búsqueda funciona mejor cuando optimiza todo el contenido y las páginas de su sitio, utilizando la investigación de palabras clave y luego ganando acciones y enlaces en la web.

El SEO se trata de la especificidad de su contenido, las palabras clave de cola larga y el desarrollo técnico de su SEO. Una vez que un motor de búsqueda ha rastreado una página, el sitio web se indexa y comienza a aumentar su clasificación para las palabras clave que seleccionó. Pronto verá los frutos de su trabajo.

¿Por qué es importante el SEO?

En última instancia, el SEO puede ayudar a que su sitio tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda, lo que con suerte conduce a más tráfico, conversiones y ventas.

¿Cómo se hace SEO para un sitio web?

Dependiendo de su investigación de mercado, los objetivos de la audiencia y el contenido, puede abordar el SEO para un sitio web de varias maneras diferentes.

También existen todo tipo de tácticas de SEO para mejorar sus páginas, contenido, enlaces, metadatos y marcado estructural para un sitio web existente. Los motores de búsqueda buscan palabras clave, etiquetas alt, etiquetas de título, etiquetas de imagen, estructura de enlaces internos, enlaces internos y backlinks (también conocidos como enlaces entrantes).

Los rastreadores buscan velocidades de página rápidas, capacidad de respuesta móvil, estructura del sitio, comportamiento de los visitantes y otros factores que involucran principalmente señales fuera del sitio, como las redes sociales y la participación.

Entonces, cuando se trata de hacer SEO para un sitio web, deberá cubrir estos importantes pasos de SEO desde la preparación, la investigación, la redacción y la implementación técnica.

SEO paso a paso: 8 pasos para mejorar el SEO

Aquí hay una forma general paso a paso de crear su estrategia y planificar la ejecución para un mejor SEO.

1. Reúna sus herramientas de SEO

Para configurar el SEO para su sitio web, es probable que necesite las siguientes partes interesadas y herramientas:

Posibles partes interesadas

• Estratega de SEO
• desarrollador web
• Gestor de contenidos
• Escritores (redactores publicitarios, redactores técnicos, redactores de contenido)
• Gerente de redes sociales

Las mejores herramientas de SEO

Hay un montón (y nos referimos a un montón) de herramientas de SEO por ahí. Aquí hay algunos que vale la pena echarle un vistazo.

• Herramientas de búsqueda de palabras clave (SEMrush, Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, KWfinder.com)
• Herramientas de investigación de palabras clave de cola larga como AnswerthePublic.com
• Herramientas de investigación de usuarios como SurveyMonkey
• Google Analytics para análisis y datos de tráfico
• Auditoría SEO (SEMrush, Moz, Woorank, etc.)
• Un sistema de gestión de contenido de sitios web compatible con SEO como WordPress
• Puntuación de autoridad de dominio (Siteprofiler.com o ahrefs.com)
• Complementos de SEO para WordPress (como Yoast SEO, All-in-One SEO Pack o SEMRush Writing Assistant)

Estas mejores herramientas de SEO le brindan la mejor investigación y conocimiento de la audiencia. También pueden proporcionarle informes y análisis en tiempo real basados ​​en las señales de clasificación que buscan los rastreadores de Google.

Por ejemplo, SEMrush Writing Assistant evaluará la publicación de su blog y le dará una puntuación basada en la legibilidad, el SEO y la originalidad. También recibirá sugerencias de palabras clave en tiempo real, en función de qué otro contenido de su nicho se clasifique para la misma palabra clave de enfoque.

2. Realice una auditoría de SEO

Las auditorías de SEO son evaluaciones útiles paso a paso de su sitio web que señalan lo que falta en cada área de SEO. Estas auditorías generalmente se evalúan en función de estos puntos:

• Centrarse en la investigación de palabras clave
• Puntuación de autoridad de dominio
• Densidad de palabras clave
• URL del sitio o estructura de enlaces permanentes
• Metadatos
• Marcado de esquema
• Legibilidad
• Velocidad y capacidad de respuesta del sitio
• Atributos alt de imagen
• Factores en la página
• Factores fuera de la página
• Evaluación de backlinks
• Análisis SERP de Google para las principales palabras clave
• Análisis SERP de Bing para las principales palabras clave
• Análisis de palabras clave de la competencia
• Puntuaciones de reputación online
• Canales y sentimiento de las redes sociales

Durante una auditoría de SEO, considerará todos estos factores para cada una de las páginas principales de su sitio web, así como para cualquier página que desee clasificar en la búsqueda de determinadas palabras clave.

Por ejemplo, si desea que una página de contenido se clasifique localmente para "reparación de plomería Atlanta GA", entonces querrá tener una página de SEO con esta palabra clave en el título, imágenes que la respalden y contenido escrito por expertos sobre el tema. con palabras clave de cola larga y preguntas sobre el tema.

Herramientas como SEMrush y Moz ofrecen herramientas de auditoría integrales que realizarán un análisis en profundidad y luego entregarán un informe con sugerencias de mejora. Estos informes están algo automatizados, pero pueden ayudarlo a medida que comienza a buscar más profundamente en su sitio. Otra gran opción es trabajar con una agencia o consultor de SEO.

3. Configure su estrategia de SEO

Su estrategia de SEO debe basarse en sus objetivos. Estos pueden variar desde generar más tráfico, aumentar las conversiones y recopilar más suscripciones para sus campañas de marketing por correo electrónico.

Entonces, primero, escriba algunas de las cosas que desea ver en su estrategia de SEO. ¿Desea obtener más tráfico general hacia su página de inicio? ¿Estás tratando de clasificar para nuevas palabras clave con una estrategia de blog? Hay cuatro componentes en toda buena estrategia de SEO:

1. Investigación de palabras clave
2. Investigación de audiencia
3. Plan de contenido
4. Estructura del sitio

Incluso si su dominio es algo así como "offthewall.com", puede clasificar cualquier contenido. Siempre que cree un plan de contenido. Esto incluye saber para qué palabras clave desea clasificar, qué palabras clave está investigando su audiencia, cómo incorporará este contenido en su sitio y cómo la estructura de su sitio dirigirá a los motores de búsqueda a rastrear su contenido.

Por ejemplo, si la palabra clave principal para la que desea clasificar es "zapatos de mujer", entonces todo su sitio debe estar estructurado en torno a las palabras clave que su audiencia usará para encontrar su contenido.

Por qué su CMS es importante para SEO

Incluso si su sitio está personalizado en HTML, debe tener un sistema de administración de contenido de sitios web (CMS) que pueda ayudarlo a estructurar y agregar datos estructurales a cada página. Por esa razón, WordPress es uno de los mejores sistemas de administración de contenido de sitios web para usar. No solo puede usarlo para crear sitios web personalizados, también puede agregar fácilmente un blog para ayudarlo en su estrategia de SEO.

Los sitios web de WordPress brindan excelentes oportunidades para que las palabras clave de volumen bajo a medio se clasifiquen, a través de los temas sobre los que escribe. Puede obtener más backlinks y recursos compartidos a través de su blog, lo que respalda su estrategia social. También puede concentrarse en la velocidad del sitio con la optimización de WordPess y el almacenamiento en caché de WordPress, que son grandes beneficios para un mejor SEO.

Además, hay muchos complementos excelentes de WordPress SEO disponibles para que no tenga que preocuparse por codificar manualmente el marcado técnico. Uno de los complementos de SEO más populares se llama el complemento de Yoast SEO, que lo ayuda a agregar un marcado SEO detallado y calificar su contenido según una palabra clave enfocada. Cubriremos más sobre eso en un momento.

4. Mejore su SEO en la página

Una vez que tenga un plan listo, comience con los factores de SEO en la página. ¿Qué puede mejorar en cada página de su sitio web para ayudarlo a clasificar más rápido?

Estas son las principales señales que los rastreadores captan del SEO en la página:

• Palabra clave en el título o etiqueta H1
• Palabra clave en H2s y H3s
• Palabra clave en la meta descripción
• Palabra clave en las primeras 100 palabras de contenido
• El contenido tiene más de 500 palabras
• La densidad de palabras clave no es superior a 1 palabra clave por cada 100 palabras.
• Las palabras clave usan variantes y no se "rellenan", lo que genera una mayor densidad.
• Sin contenido duplicado
• Usa etiquetas canónicas
• Las imágenes tienen texto alternativo
• El contenido está actualizado y es oportuno (incluso las páginas más antiguas se han actualizado para el año en curso)
• Enlaces salientes
• Vínculos internos
• Palabra clave en URL
• Palabras clave de cola larga y preguntas incluidas para preguntas frecuentes
• Mapa del sitio
• El texto de anclaje incluye palabras clave
• Puntuación de autoridad de dominio
• Optimizado para móviles

Si su sitio se carga rápidamente y tiene palabras clave en los lugares correctos en cada página, ya está por delante de muchas otras empresas. También desea asegurarse de que su sitio sea móvil primero y receptivo.

Las palabras clave también deben colocarse de forma natural para que se lea bien. Todos sus enlaces deben ser relevantes para el contenido, ya sea que esté enlazando hacia fuera o hacia otra página de su sitio.

5. Amplíe sus factores de SEO fuera de la página

Los factores en la página son principalmente cosas que puede controlar. Su desarrollador web puede ayudarlo a agregar un marcado estructural y asegurarse de que sus palabras clave se incluyan en todas sus etiquetas.

Sin embargo, los factores fuera de la página se refieren a aquellos factores que están fuera de su sitio web. Estos son algunos de los factores clave fuera de la página para ayudar a que su sitio se clasifique:

• # de dominios que enlazan con su sitio
• Calidad de los sitios de backlinks (se necesitan puntuaciones de autoridad de dominio más altas)
• # de páginas enlazadas
• Relevancia del enlace
• Los enlaces de los sitios .gov y .edu son muy importantes
• Más enlaces dofollow (Google no cuenta ningún enlace nofollow)
• Diversidad de sus enlaces salientes
• Enlace de texto de anclaje

Idealmente, desea tener blogs y sitios web educativos confiables que se vinculen a sus páginas de contenido, utilizando las mismas palabras clave para las que desea clasificar.

6. Agregue seguimiento y análisis para informes de SEO

Antes de lanzar su estrategia, debe poder medir sus resultados. Hay algunas métricas de SEO que debe tener en cuenta al configurar sus análisis e informes. Son:

• Clics totales (el informe de la Consola de búsqueda de Google muestra la cantidad de tráfico que recibe su sitio)
• Core Web Vitals (otra métrica de Google Console)
• Referiendose a dominios
• Tráfico orgánico total (Google Analytics comparará trimestralmente, mes a mes (MoM), año a año (YoY))
• Métricas de experiencia de usuario
• Costo de tráfico
• Impresiones
• Páginas principales con tráfico
• Tasas de rebote
• Páginas de índice
• Tiempo de sesión de la página
• CTR promedio
• Clasificaciones de palabras clave
• Errores de cobertura

Herramientas de informes SEO

Para poder medir y rastrear todas estas métricas, necesitará algunas herramientas clave. Los más importantes de estos incluyen:

• Google analitico
• Herramientas de la consola de búsqueda de Google
• Hotjar u otros mapas de calor
• SEMrush (si hay presupuesto disponible)
• Píxel de conversión de Facebook (si ejecuta campañas de Facebook)
• Complementos de WordPress SEO (consulte la lista a continuación)

Una vez que tenga estas herramientas en su lugar, será mucho más fácil ver cómo se clasifican todas sus palabras clave, qué páginas se clasifican y qué páginas simplemente rebotan tráfico.

7. Aumente sus citas (vínculos de retroceso)

Las citas o backlinks son cualquier mención del nombre de su empresa, número de teléfono de la dirección y sitio web en perfiles sociales, listas de Google My Business, listas de directorios y otros sitios específicos de nichos, como TripAdvisor o Yelp. Es importante asegurarse de que la información de su empresa sea correcta y coherente en todas sus citas y de que se actualice periódicamente.

Por ejemplo, Google My Business es importante tanto para su SEO general como para su SEO local, ya que puede agregar información local como horarios o atributos especiales, como "asientos al aire libre". Puede enumerar atributos según la categoría de su negocio y sus clientes también pueden enumerar "atributos subjetivos" según sus experiencias. Es por eso que las reseñas son importantes para su SEO y la gestión de la reputación en línea.

8. Optimización de fragmentos destacados

Finalmente, la última charla sobre SEO trata sobre la importancia de los fragmentos destacados o "posición cero". Un fragmento destacado se produce cuando Google decide que una parte de su artículo satisface una pregunta formulada por un usuario, catapultando su página a la parte superior de la página como un "fragmento destacado".

Los fragmentos destacados citan su artículo específicamente, usan imágenes de su sitio y agregan sus listas con viñetas en la posición superior de la página, ya sea que se ubique en el número uno para la palabra clave o no.

Los fragmentos destacados han cambiado considerablemente en el corto tiempo transcurrido desde que se introdujeron. Para ser destacado, formatee su contenido de manera experta para SEO, conozca las preguntas que su audiencia está haciendo y responda esas preguntas en profundidad.

¿Qué es SEO básico vs SEO técnico?

Los grandes sitios web tienen una combinación de factores de SEO básicos y técnicos de SEO en sus estrategias generales de SEO. Pero, ¿cuál es la diferencia entre SEO básico y SEO técnico?

Definición de SEO básico

El SEO básico es lo que la mayoría de la gente sabe sobre palabras clave, frases clave y ubicación de palabras clave.

Por ejemplo, la mayoría de la gente sabe que si desea obtener una buena clasificación en "cómo escribir una publicación en Facebook", debe utilizar "cómo escribir una publicación en Facebook" como frase de palabras clave.

De lo que tal vez no se den cuenta es que existen formas técnicas de elevar sus señales de clasificación.

El SEO básico se trata de:

• Palabras clave que incluye el contenido
• Escribiendo un buen título
• La extensión del contenido es de más de 500 palabras
• Incluyendo imágenes en la página
• Calidad del contenido

Definición de SEO técnico

El SEO técnico incluye el marcado detrás de su contenido, como todos los metadatos o el marcado del esquema. Estos son códigos técnicos que solo puede leer el rastreador de Google. Puede compartir información específica sobre el contenido de la página que solo un rastreador puede recoger.

El SEO técnico se trata de:

• Marcado estructural
• Marcado de Schema.org
• Estructura del sitio URL y mapa del sitio
• Velocidad del sitio
• Enlace
• Metadatos y etiquetas

Los mejores complementos de SEO para WordPress

¿Sabías que WordPress impulsa alrededor del 35% de todos los sitios web en Internet? WordPress es un sencillo sistema de gestión de contenido y diseño web que le permite configurar fácilmente un sitio web en cuestión de horas.

Si usted es uno de los millones de personas que usan WordPress como su CMS, es importante que conozca la importancia de los complementos de SEO de WordPress. Existen muchos complementos de WordPress SEO, con muchas características, para ayudarlo a optimizar un sitio web de WordPress para los motores de búsqueda.

Hemos descubierto que estos son 4 de los mejores complementos de SEO de WordPress para comenzar:

SEO de Yoast

Muchas empresas que usan WordPress usan el complemento Yoast SEO simplemente porque es muy popular. Es el complemento de SEO más conocido porque ofrece consejos de mejora de contenido y herramientas de optimización de sitios web.

Puede agregar títulos de SEO y calificar su contenido en tiempo real y el complemento creará automáticamente mapas de sitio XML para su sitio. Si desea agregar metadatos importantes de Open Graph para las redes sociales, puede agregarlos directamente a través del complemento para cualquier página que esté editando.

Paquete SEO todo en uno

Si desea más herramientas para mejorar su sitio web, el paquete de SEO todo en uno ofrece puntuación y evaluaciones para cada página de contenido. Calificará su título, metaetiquetas, metaetiquetas de gráfico abierto, mapa del sitio XML, mapa del sitio de imágenes y mucho más.

Es un poco más asequible que Yoast SEO, pero no tan robusto con todas las herramientas. Recuerde que solo desea elegir un complemento de SEO para su sitio.

Matemáticas de rango

El siguiente en la lista es Rank Math. Es bastante similar a Yoast. Este complemento le permite tomar el control total del SEO en su sitio. Este complemento es liviano y se integra con Google Search Console para entregar información directamente a su tablero de WP. Le informará qué tan bien se posicionan sus palabras clave y su impresión general en el motor de búsqueda.

Rank Math es un complemento de SEO de WordPress más nuevo que muchas personas están comenzando a adoptar como su complemento de SEO de WordPress preferido.

Rank Math incluye Google Schema Markup para preguntas frecuentes y procedimientos, lo cual es una ventaja.

Asistente de escritura de SEMrush

Más allá del complemento Yoast SEO se encuentra el complemento Asistente de escritura de SEMrush. Las capacidades de este complemento incluyen análisis de contenido en tiempo real, sistema de puntuación, palabras clave recomendadas basadas en la investigación de la competencia, puntuaciones de legibilidad y muchas otras comprobaciones automáticas que permiten ahorrar tiempo.

El único inconveniente es que la edición gratuita de este complemento no es tan robusta como la edición profesional. La edición pro incluye análisis de contenido para cada publicación en su sitio de WordPress. Sugerimos mirar los precios de las cuentas profesionales para ver si el costo vale la pena. Si es así, obtendrá acceso a todo tipo de herramientas de SEO para su sitio web. Es realmente el mejor valor para el análisis general de SEO, la investigación de palabras clave, el seguimiento en tiempo real y la puntuación de contenido.

Preguntas frecuentes sobre SEO

Aquí hay algunas preguntas frecuentes relacionadas con el SEO, la optimización de motores de búsqueda y la mejora de su clasificación en Google.

Conclusión: el viaje del SEO apenas comienza

Como principiante en SEO, está bien encaminado hacia un mejor SEO al aprender algunos fundamentos de optimización de motores de búsqueda.

Dirigir a los usuarios a su sitio web es clave para hacer crecer su negocio, y la mayor parte del tráfico que va a un sitio web es el resultado de la optimización de motores de búsqueda.

Cuando optimiza correctamente su sitio web, finalmente obtiene una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Esto puede tener un impacto positivo en su negocio porque más usuarios tendrán acceso y conocimiento sobre su marca.

Kristen Wright

Kristen ha estado escribiendo tutoriales para ayudar a los usuarios de WordPress desde 2011. Por lo general, puede encontrarla trabajando en nuevos artículos para el blog iThemes o desarrollando recursos para #WPprosper. Fuera del trabajo, a Kristen le gusta llevar un diario (¡ha escrito dos libros!), Hacer caminatas y acampar, cocinar y las aventuras diarias con su familia, con la esperanza de vivir una vida más presente.