Bir Resim Hala Bin Kelimeye Değer mi?

Geçen ay bir ağın ilk katının öneminden bahsetmiştik. Web sitenize giren ziyaretçilerin çoğunun ilk bloğu gördüğünü ve beğenip beğenmemelerine bağlı olarak içeriğin geri kalanını araştırmaya devam ettiğini veya arkasına bakmadan ayrıldığını gördük.

Bir web sitesinin ilk bloğunun ziyaretçilerin algısını en çok etkileyen unsurları arasında öne çıkan görsel önemli bir faktördür. Gördükleri ilk şey bu, bu yüzden ortaya çıkan duygu reddedilme ise, ziyaretçilerimizi kaybederiz. Bunu söylemek üzücü, ama elbette bazen sadece kapağını beğendiğiniz için bir kitap satın aldınız. Sayfalarınızın öne çıkan görsellerinde de aynı şey oluyor.

Ayrıca, içeriğinizi sosyal ağlarda paylaşırsanız (eğer paylaşmıyorsanız, ne beklediğinizi bilmiyorum), öne çıkan görseller mesajı alan kullanıcıların dikkatini çekmeye yardımcı olur. Öne çıkan görseli olmayan bir blog gönderisine bağlanan bir tweet, çiçeksiz bir bahçeye benzer.

WordPress'te Öne Çıkan Görselleri Test Etme

Web sitemizdeki en önemli sayfalardan biri, WordPress eklentilerimizden biri olan Nelio Content'i sunduğumuz sayfadır. Ziyaretçiler, fiyatlandırma sayfasını ziyaret etmek ve dahası eklentimizi satın almak için bu sayfaya güveniyor.

Bu sayfada, ilk blokta alnında post-it olan ve gür sakallı gülümseyen bir adamı bilgisayar karşısında gösteren öne çıkan bir resim bulunmaktadır. Monitöründe Nelio Content'in editör takvimini görüyoruz. Beklediğiniz gibi David tarafından seçilen oldukça meraklı bir görüntü?

Bu testte, aynı sayfada farklı özellikli görseller göstereceğiz. Mevcut görüntü oldukça tuhaf, bu nedenle varyantlar olarak iki farklı seçenek seçtik. İlk alternatif, bir dizüstü bilgisayarın önünde çalışan bir grup insanı gösteren daha geleneksel bir görüntüdür. İkinci seçenekte, yukarıdaki metnin düzgün bir şekilde gösterilmesi için bulanıklaştırma efekti uyguladığımız editoryal takvimin ekran görüntüsüne sahibiz.

Bu testi oluşturmak için, her zaman olduğu gibi, WordPress'teki web sitemizde Nelio A/B Testini kullanıyoruz. Bu durumda, üç varyantlı bir sayfa testidir: kontrol versiyonu ve her biri farklı özellikli bir resme sahip iki tane daha.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde testi nasıl tanımladığımızı görebilirsiniz. Bu sayfanın kaç ziyaretçinin öne çıkan her bir görsel çeşidini gördüğünü ve sonunda fiyatlandırma sayfasını ziyaret ettiğini ölçmek istediğimizi unutmayın. Bunu yapmak için, dönüştürme işleminin tam olarak Nelio İçeriğinin fiyatlandırma sayfasını ziyaret etme eylemi olduğunu belirledik.

Her varyantı düzenledik ve orijinal versiyondan değiştirdiğimiz tek şey öne çıkan resim. İlk varyant, öne çıkan bir resim olarak bilgisayarın önündeki bir grup insanı içerirken, ikincisi editoryal takvim görünümüne sahiptir. Tahmin edebileceğiniz gibi kontrol versiyonu değiştirilmemiştir.

Bundan sonra testi başlatır ve sonuçlarının nasıl geliştiğini görmek için bekleriz. Gördüğünüz gibi, süreç karmaşık değil ve sizi birkaç dakikadan fazla sürmeyecek. Aynı şeyi web sitemizin İspanyolca versiyonunda da yapıyoruz.

Ne keşfettiğinizi görmek ve böylece ziyaretçilerinizden gelen gerçek verilerle geliştirmek için önemli bir sayfa ile web sitenizde denemenizi tavsiye ederim.

Sonuçları Analiz Etme

Sakallı adam, öne çıkan diğer iki resim varyantını yendi mi? Görünüşe göre yapmamış. İşte tam test sonuçları sayfası:

Gördüğünüz gibi, bu makaleyi yazarken durdurana kadar testi neredeyse 9 hafta boyunca çalıştırdık. Bunca zaman boyunca ziyaretçiler aynı sayfayı ancak farklı özellikli görsellerle gördüler. Ve onlar farkında olmadan, Nelio A/B Testing, testin amacı olan Nelio İçeriğinin fiyatlandırma sayfasını ziyaret edip etmediklerini görmek için davranışlarını (elbette anonim olarak) izliyor.

Sonuçlarda her iki varyantın da kontrol versiyonundan daha iyi olduğunu görüyoruz. Ama biri diğerinden daha iyidir. Spesifik olarak, bilgisayar önünde bir grup insanla görüntü, sakallı adamınkinden neredeyse %15 daha iyidir. Ve sonuçların istatistiksel güveni %95'in üzerindedir.

Burada vurgulanması gereken bir diğer husus ise, analiz edilen ziyaretçi sayısı düşük olmasına rağmen bu testte ilginç sonuçlar elde edebilmiş olmamızdır. A/B testi yapmamak için yinelenen bahanelerden biri, web sitenizin yeterli trafiğinin olmamasıdır. Eh, şimdi öyle olsa bile, her zaman test edebilirsiniz . Radikal değişiklikler, farklı özellikli görüntüleri test etmek gibi düşük trafikli siteler için çok daha iyi çalışır.

Önceki ekran görüntüsünde, sayfamızın İspanyolca versiyonunda gerçekleştirdiğimiz aynı testin sonuçlarını görüyorsunuz. Bu durumda, analiz edilen ziyaretçi sayısının İspanyolca versiyonun ziyaretçilerinin yarısı kadar olduğuna dikkat edilmelidir. Ayrıca, her bir sürümün dönüşüm oranları bu durumda her sürüm için daha düşüktür. Bu, zaten bildiğimiz bir şeyi görmemizi sağlıyor: Ürüne İspanyolca'dan daha fazla ilgi var.

Gördüğünüz gibi şu anda bu sitenin ziyaretçi sayısı 600 civarında. Bunu daha önce de söyledik, ancak web sitemizin İspanyolca'da premium eklentilerimize göre aldığı trafik İngilizce'den daha düşük (üstte İngilizce testin sonuçları, bunun böyle olduğunu doğrulayabilirsiniz).

İngilizce testinde olduğu gibi kazanan sürümde iyileştirme yüzdesinin %25'in üzerinde olduğunu unutmayın. Bir grup insanla olan görüntü, şimdi neredeyse %88 gibi daha düşük bir istatistiksel güvenilirlikle burada da kazanıyor.

Daha önceki durumlarda, minimum %95 istatistiksel güvenilirliğe sahip olmayan sonuçları geçerli olarak almamış olsak da, bu durumda bir istisna yaparız çünkü Nelio A/B Testinde kullandığımız istatistiksel algoritma kullanılanlardan daha katıdır. diğer rakipler tarafından.

Bundan şüphe duyuyorsanız, yarışmanın web sitelerine gitmeniz, A/B testi hesaplayıcılarını aramanız ve sonuçlarda gördüğünüz sayıları girmeniz yeterlidir. Bu durumlarda, aynı sonuçlara çok daha fazla güvendiklerini göreceksiniz. Yine de algoritmamızın sayılarımızı doğrulayan güçlü bir istatistiksel temele sahip olduğuna inanıyoruz.

Bunu görünce, bize kalan tek şey, Nelio İçerik sayfamız için varsayılan öne çıkan resim olarak bir grup insanın öne çıkan resmini kullanmaktır. Bu şekilde, tüm ziyaretçiler bunu her zaman görecek ve web sitemizi iyileştireceğiz: Nelio İçeriğinin fiyatlandırma sayfasını daha fazla ziyaretçi ziyaret edecek.

Sonuçlar

Bir A/B testi çalıştırmanın maliyeti düşüktür, ancak bundan elde edebileceğiniz faydalar harikadır. Tembellik veya hareketsizlik, sürekli iyileştirmenin düşmanlarıdır. Sizi yenmelerine izin vermeyin ve web sitenizdeki değişiklikleri test etmeyi asla bırakmayın. Veriler her zaman görüşlerden daha güçlüdür.

Dolayısıyla bu testle elde edilen sonuçları gördükten sonra, evet, bir görüntü bin kelimeye bedel olduğunu doğrulayabiliriz. WordPress'inizde kullandığınız öne çıkan görselleri inceleyin ve basit bir A/B testi ile test edin. Alacağınız sonuçlar sizi şaşırtabilir.

Not: Üzgünüm David, çok sevdiğin sakallı adam daha iyi bir yere gidiyor.

Sarandy Westfall'ın Unsplash'ta öne çıkan görüntüsü.