Sagt ein Bild immer noch mehr als tausend Worte?

Letzten Monat haben wir über die Bedeutung der ersten Falte eines Netzes gesprochen. Wir haben gesehen, dass die meisten Besucher, die auf Ihrer Website landen, den ersten Block sehen und, je nachdem, ob es ihnen gefällt oder nicht, den Rest des Inhalts weiter untersuchen oder ohne einen Blick zurück zu gehen.

Unter den Elementen des ersten Blocks einer Website, die die Wahrnehmung der Besucher am stärksten beeinflussen, ist das vorgestellte Bild ein Schlüsselfaktor. Es ist das erste, was sie sehen. Wenn also das Gefühl der Ablehnung entsteht, verlieren wir unsere Besucher. Traurig, das zu sagen, aber sicherlich haben Sie manchmal ein Buch gekauft, nur weil Ihnen das Cover gefallen hat. Nun, mit den vorgestellten Bildern Ihrer Seiten passiert dasselbe.

Wenn Sie Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken teilen (falls nicht, weiß ich nicht, worauf Sie warten), helfen ausgewählte Bilder, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen, die die Nachricht erhalten. Ein Tweet, der auf einen Blogbeitrag ohne Beitragsbild verlinkt, ist wie ein Garten ohne Blumen.

Ausgewählte Bilder in WordPress testen

Eine der wichtigsten Seiten unserer Website ist diese, auf der wir eines unserer WordPress-Plugins, Nelio Content, vorstellen. Besucher verlassen sich auf diese Seite, um am Ende die Preisseite zu besuchen und vor allem unser Plugin zu kaufen.

Auf dieser Seite enthält der erste Block ein Beitragsbild, das einen lächelnden Mann mit einem Post-it auf der Stirn und üppigem Bart vor einem Computer zeigt. Auf seinem Monitor sehen wir den Redaktionskalender von Nelio Content. Ein ziemlich merkwürdiges Bild, ausgewählt von David, wie Sie vielleicht erwarten?.

In diesem Test zeigen wir verschiedene vorgestellte Bilder auf derselben Seite. Das aktuelle Bild ist ziemlich eigenartig, daher haben wir als Varianten zwei verschiedene Optionen gewählt. Die erste Alternative ist ein konventionelleres Bild, das ein Team von Menschen zeigt, die vor einem Laptop arbeiten. In der zweiten Option haben wir einen Screenshot des Redaktionskalenders, auf den wir einen Unschärfeeffekt angewendet haben, damit der Text darüber richtig angezeigt wird.

Um diesen Test zu erstellen, verwenden wir wie immer Nelio A/B Testing auf unserer Website in WordPress. In diesem Fall handelt es sich um einen Seitentest mit drei Varianten: der Kontrollversion und zwei weiteren mit jeweils einem anderen Beitragsbild.

Im obigen Screenshot sehen Sie, wie wir den Test definiert haben. Beachten Sie, dass wir messen möchten, wie viele Besucher dieser Seite jede vorgestellte Bildvariante sehen und am Ende die Preisseite besuchen. Dazu legen wir fest, dass die Conversion-Aktion genau die Aktion des Besuchs der Preisseite von Nelio Content ist.

Wir haben jede Variante bearbeitet und das Einzige, was wir gegenüber der Originalversion geändert haben, ist das vorgestellte Bild. Die erste Variante hat als Beitragsbild die Personengruppe vor dem Computer, die zweite die redaktionelle Kalenderansicht. Die Kontrollversion ist unverändert, wie Sie sich vorstellen können.

Danach starten wir den Test und warten ab, wie sich die Ergebnisse entwickeln. Wie Sie sehen können, ist der Vorgang nicht kompliziert und dauert nicht länger als ein paar Minuten. Das Gleiche tun wir in der spanischen Version unserer Website.

Ich ermutige Sie, es auf Ihrer Website mit einer wichtigen Seite auszuprobieren, um zu sehen, was Sie entdecken, und sich so mit echten Daten Ihrer Besucher zu verbessern.

Analyse der Ergebnisse

Hat der bärtige Mann die beiden anderen vorgestellten Bildvarianten geschlagen? Nun, anscheinend tat er das nicht. Hier ist die vollständige Seite mit den Testergebnissen:

Wie Sie sehen können, haben wir den Test fast 9 Wochen lang laufen lassen, bis wir ihn zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels gestoppt haben. In all dieser Zeit haben Besucher dieselbe Seite gesehen, aber mit unterschiedlichen vorgestellten Bildern. Und ohne dass sie sich dessen bewusst sind, hat Nelio A/B Testing ihr Verhalten verfolgt (natürlich anonym), um zu sehen, ob sie schließlich die Preisseite von Nelio Content besucht haben, was das Ziel des Tests war.

In den Ergebnissen sehen wir, dass beide Varianten besser sind als die Kontrollversion. Aber eines ist besser als das andere. Konkret ist das Bild mit der Menschengruppe vor dem Computer fast 15 % besser als das des bärtigen Mannes. Und die Ergebnisse haben eine statistische Zuverlässigkeit von über 95 %.

Hervorzuheben ist auch, dass wir in diesem Test interessante Ergebnisse erzielen konnten, obwohl die Anzahl der analysierten Besucher gering ist. Eine der wiederkehrenden Ausreden dafür, keine A/B-Tests durchzuführen, ist, dass Ihre Website nicht genug Traffic hat. Nun, jetzt siehst du das trotzdem, du kannst immer testen . Radikale Änderungen funktionieren viel besser für Websites mit wenig Traffic, wie das Testen verschiedener vorgestellter Bilder.

Im vorherigen Screenshot sehen Sie die Ergebnisse des identischen Tests, den wir in der spanischen Version unserer Seite durchgeführt haben. Es sei darauf hingewiesen, dass in diesem Fall die Anzahl der analysierten Besucher halb so hoch ist wie die Besucher der spanischen Version. Auch die Conversion-Raten jeder Version sind in diesem Fall für jede Version niedriger. Das lässt uns sehen, was wir bereits wissen: Das Interesse an dem Produkt auf Englisch ist größer als auf Spanisch.

Wie Sie sehen können, beträgt die Besucherzahl dieser Website zu diesem Zeitpunkt etwa 600. Wir haben dies bereits gesagt, aber der Verkehr, den unsere Website in Bezug auf unsere Premium-Plugins auf Spanisch erhält, ist geringer als auf Englisch (oben haben Sie die Ergebnisse des Tests in englischer Sprache, wo Sie überprüfen können, ob dies der Fall ist).

Beachten Sie, dass der Verbesserungsprozentsatz in der Gewinnerversion über 25 % liegt, was dem Englischtest entspricht. Auch hier gewinnt das Bild mit der Personengruppe, nun mit geringerer statistischer Sicherheit, knapp 88%.

Auch wenn wir in früheren Fällen Ergebnisse nicht als gültig angesehen haben, wenn sie keine statistische Zuverlässigkeit von mindestens 95 % hatten, machen wir in diesem Fall eine Ausnahme, da der statistische Algorithmus, den wir im Nelio A/B-Testing verwenden, strenger ist als die verwendeten durch andere Wettbewerber.

Wenn Sie das bezweifeln, müssen Sie nur auf die Websites der Konkurrenz gehen, nach deren A/B-Testrechnern suchen und die Zahlen eingeben, die Sie in den Ergebnissen sehen. Sie werden sehen, dass sie in diesen Fällen denselben Ergebnissen viel mehr Vertrauen entgegenbringen. Dennoch glauben wir, dass unser Algorithmus eine starke statistische Grundlage hat, die unsere Zahlen validiert.

Angesichts dessen bleibt uns nur noch übrig, das Beitragsbild der Gruppe von Personen als Standardbild für unsere Nelio-Inhaltsseite zu verwenden. Auf diese Weise werden alle Besucher es immer sehen und wir werden unsere Website verbessern: mehr Besucher werden die Preisseite von Nelio Content besuchen.

Schlussfolgerungen

Die Kosten für die Durchführung eines A/B-Tests sind gering, aber die Vorteile, die Sie daraus ziehen können, sind groß. Faulheit oder Untätigkeit sind Feinde der kontinuierlichen Verbesserung. Lassen Sie sich nicht unterkriegen und hören Sie nie auf, Änderungen auf Ihrer Website zu testen. Daten sind immer stärker als Meinungen.

Nachdem wir die mit diesem Test erzielten Ergebnisse gesehen haben, können wir daher bestätigen, dass ja, ein Bild mehr als tausend Worte sagt. Überprüfen Sie die vorgestellten Bilder, die Sie in Ihrem WordPress verwenden, und testen Sie sie mit einem einfachen A/B-Test. Die Ergebnisse, die Sie erhalten, können Sie überraschen.

PS: Tut mir leid, David, der bärtige Mann, den du so sehr mochtest, geht an einen besseren Ort.

Ausgewähltes Bild von Sarandy Westfall auf Unsplash.