Google RankBrain'e Giriş (Ve SEO'nuzu Nasıl Etkileyebilir)

Coca Cola'nın gizli formülü, KFC'nin baharatı ve Google'ın arama algoritması. Bunlar dünyanın en sıkı korunan sırlarından üçü ve hepsinin ortak bir noktası var. Bazı bileşenlerinin ne olduğunu biliyoruz , ancak hiç kimse her şeyi kırmaya yetecek kadar anlamıyor. Web sitenizi Google için mümkün olduğunca optimize etmeye çalışabilirsiniz, ancak algoritmasını yenecek sihirli bir formül yoktur.

Google'ın arama algoritmasının öğelerinden birine RankBrain denir. Google'ın daha doğru sonuçlar sunmasını sağlayan 'yapay zeka'dır. Bu yazıda, RankBrain'in ne olduğu, nasıl çalıştığı ve Arama Motoru Optimizasyonu'nu (SEO) nasıl etkilediği hakkında daha fazla konuşacağız.

Hadi kazalım!

Google RankBrain Nedir?

Google RankBrain, arama motorunun size daha alakalı sonuçlar sağlamasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir makine öğrenimi sistemidir. İlk olarak 2015'te, Google'ın devasa web sitesi veritabanını sıralamasına ve genel algoritmasını iyileştirmesine yardımcı olmanın bir yolu olarak duyuruldu. Bazı kapsamlı beta testlerinden sonra, 2016'da tamamen yayına girdi.

Açık olmak gerekirse, Google RankBrain, Google'ın genel arama algoritmasını oluşturan birçok çarktan yalnızca biridir. Ancak, Google'a göre, bağlantılarınızın ve içeriğinizin kalitesinden hemen sonra arama sonuçlarını belirlemek için en önemli üçüncü kriterdir.

Birisi Google'a karmaşık bir sorgu girdiğinde, RankBrain bunun ne anlama gelebileceği konusunda bir 'tahmin' yapmaya çalışır (bunun hakkında birazdan konuşacağız). Algoritma bir tahminde bulunduğunda, sizin için en alakalı sonuçları arar ve bu verileri daha fazla aramayı hassaslaştırmak için kullanır.

RankBrain'den önce Google, algoritmasını manuel olarak geliştirmek zorundaydı. Bu, kullanıcılara daha iyi sonuçlar sağlamak için verileri sıralamaya büyük miktarda kaynak ve insan gücü ayırmak anlamına geliyordu. Makine öğrenimi sayesinde, algoritma daha iyi tahminler yapmayı öğrenebilir, böylece zaman içinde gelişebilir.

Ancak, bildiğimiz kadarıyla, Google RankBrain öğrenmesinin çoğunu çevrimdışı yapıyor. Google ona bilgi verir ve ardından algoritmayı test ederek bir insanın yapabileceğinden daha iyi – hatta daha iyi – sonuçlar sağladığından emin olur. Yeterli gelişme olduğunu her belirlediklerinde, RankBrain'in yeni bir sürümü yayına giriyor.

Google RankBrain'in Nasıl Çalıştığı Hakkında Bildiklerimiz

Google RankBrain kulağa sihir gibi geliyor, ancak aslında sayılar ve daha spesifik olarak kelime vektörleri tarafından destekleniyor. Ancak bilgisayarlar bizim yaptığımız gibi kelimelerin arkasındaki gerçek anlamı anlayamaz. Bu, ilgili kavramları anlamak için farklı bir yaklaşım kullanmaları gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, Google'a WordPress'in ne olduğunu sorduğunuzu hayal edin. Bu oldukça basit bir sorudur, bu nedenle ilk sonuçlar sayfasından çıkmadan bile birçok bilgi edinirsiniz:

Ancak, yorumlanması zor arama sorguları kullanırsanız işler biraz daha zorlaşır. Örneğin, "cms bloglama pazar payı" arama terimi, Google'ın şu kelimeleri içeren alakalı arama sonuçlarını bulmaya çalışmasına neden olur:

Çok sayıda çevrimiçi arama yaparsanız (ve bugünlerde kim yapmıyor?), ne aradığınızdan emin olmasanız bile Google'ın size alakalı sonuçlar verme konusunda oldukça başarılı olduğunu bileceksiniz:

Orijinal arama sorgumuzda WordPress'ten hiç bahsetmediğimize dikkat edin. Ancak ismi hala ilk sonuçlar arasında yer alıyor. Bu tür sonuçların sunulması mümkündür çünkü Google RankBrain, benzer anlamları paylaşan kelimeler arasında ilişkiler kurarak anahtar kelimeleri 'kavramlara' dönüştürebilir.

RankBrain'in pratikte yaptığı şey, tam olarak 'anlamadığı' anahtar kelimeleri anladığı anahtar kelimelerle eşleştirmektir. Örneğin, "cms bloglama pazar payı"nı aradığımızda, RankBrain "bloglama cms" veya "WordPress cms" gibi benzer sorgularla bağlantı kurabilir. Size bir dizi sonuç verdiğinde, tıklamalar, hemen çıkma oranı ve her bir sitede ne kadar zaman harcadığınız gibi verileri ölçerek bunların ne kadar doğru olduğunu belirleyebilir. Size gösterdiği sonuçlar iyiyse, bunlardan en az birine tıklayıp o sayfada biraz zaman geçirmenizin nedeni budur.

Aklınızda bulundurun – Google RankBrain'in tam olarak çalışma şekli herkesin bildiği bir şey değildir. Ancak, Google'ın bizimle paylaştıklarından çok fazla bilgi çıkarabiliriz. Ancak, bizim gibi bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) meraklısıysanız, muhtemelen bu bilgiyle neler yapabileceğinizi merak ediyorsunuzdur.

Google RankBrain SEO'nuzu Nasıl Etkiler?

Google RankBrain'in algoritması gelişmeye ve değişmeye devam ediyor, bu nedenle SEO ile mücadele etme şeklimiz üzerinde önemli bir etkisi olacağından emin olabiliriz.

Bir örneğe bakacak olursak, her zaman uzun kuyruklu anahtar kelimelerin hayranı olduk. Rekabetin çok şiddetli olmadığı sorgular için içeriğinizi optimize etmenin harika bir yolunu sunarlar. Ayrıca, sesli aramaları hedeflemenin mükemmel bir yoludur. Ancak, Google RankBrain gelişmeye devam ettikçe, artık uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimizasyon yapmanız gerekmeyebilir.

'Hızlı sonuçlar için en iyi kilo verme programı' anahtar kelimesini hedefleyen bir makale yazmak istediğinizi düşünün. Anahtar kelimeler gittikçe, içeriğinize dahil etmek zor. Ancak, muhtemelen trafik açısından size bazı mükemmel sonuçlar verebilir.

Google RankBrain sonrası bir dünyada, birisi 'hızlı kilo verme', 'kilo verme trendleri' ve hatta 'hızlı bir şekilde zayıflama' için arama motoru makalenizin alakalı olduğunu anlayabilmelidir. Bu, Google'ın içeriğinizin ne zaman alakalı olduğunu anlayabileceğinden, muhtemelen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri optimize etmek için çok fazla çaba harcamanıza gerek olmayacağı anlamına gelir.

Açık olmak gerekirse, planlayıcınızdaki uzun kuyruklu anahtar kelimeleri atmanız gerektiğini söylemiyoruz. Amacımız, RankBrain geliştikçe, hile yapmak için tam anahtar kelimelere ihtiyaç duymadan bağlamı ve alaka düzeyini anlamada muhtemelen daha yetkin hale geleceğidir.

Daha kısa anahtar kelimeler daha popüler olduğundan, Google'ın bunları karşılaştırmak için daha fazla veri kümesine sahip olmasının nedeni budur. Bu, Google RankBrain'in onları daha kolay bağlayabilmesi gerektiği anlamına gelir. Böylece içeriğiniz, hedeflemediğiniz anahtar kelimeler için bile sıralanabilir.

Ancak, daha önce birkaç kez belirttiğimiz gibi, başarı için garantili bir reçete yoktur. Sitenizin Google'ın arama sonuçlarında iyi performans göstermeye devam etmesini sağlamak için yayınlarınızın doğru anahtar kelimeler için sıralanıp sıralanmadığını düzenli olarak kontrol etmenizi ve en son SEO haberlerini takip etmenizi öneririz.

Çözüm

Google RankBrain, bağlantılar ve genel içeriğinizin yanı sıra şirketin arama algoritmasının arkasındaki temel unsurlardan biridir. Bu nedenle, SEO'nuzu nasıl etkileyebileceğini görmek için RankBrain'in Google algoritmasını değiştirme yollarına bakmaya değer.

Arama motoru, uzun kuyruklu anahtar kelimeler gibi zorlu arama sorgularıyla uğraşırken algoritmayı esas olarak kullanır. Google'a karmaşık bir soru sorarsanız, RankBrain size hangi sonuçları göstereceğini belirlemesine yardımcı olan bir faktör oynar. Yapmanız gereken, içeriğinizin ne zaman alakalı olduğuna karar vermesine yardımcı olmak için arama motoruna mümkün olduğunca fazla bağlam sağlamaktır.

2015'te RankBrain'i uyguladıklarından beri Google arama sonuçlarının daha doğru olduğunu düşünüyor musunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde düşüncelerinizi bizimle paylaşın!

Sammby / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi