Uma introdução ao Google RankBrain (e como isso pode afetar seu SEO)

Fórmula secreta da Coca Cola, tempero KFC e algoritmo de busca do Google. Esses são três dos segredos mais bem guardados do mundo, e todos eles têm uma coisa em comum. Nós sabemos quais são alguns de seus componentes, mas ninguém entende o suficiente para abrir a coisa toda. Você pode tentar otimizar seu site o máximo possível para o Google, mas não existe uma fórmula mágica para vencer seu algoritmo.

Um dos elementos do algoritmo de busca do Google é chamado RankBrain. É a 'inteligência artificial' que permite ao Google fornecer resultados mais precisos. Neste artigo, falaremos mais sobre o que é o RankBrain, o que sabemos sobre como ele funciona e como afeta sua otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Vamos cavar!

O que é o Google RankBrain

O Google RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina projetado para ajudar o mecanismo de pesquisa a fornecer resultados mais relevantes. Ele foi anunciado pela primeira vez em 2015, como uma forma de ajudar o Google a classificar seu enorme banco de dados de sites e melhorar seu algoritmo geral. Depois de alguns testes beta completos, ele foi totalmente lançado em 2016.

Para ser claro, o Google RankBrain é apenas uma das muitas engrenagens que compõem o algoritmo de pesquisa geral do Google. No entanto, de acordo com o Google, é o terceiro critério mais importante para determinar os resultados da pesquisa, logo após a qualidade de seus links e conteúdo.

Quando alguém insere uma consulta complexa no Google, o RankBrain tenta fazer um 'palpite' sobre o que isso pode significar (falaremos mais sobre isso em um minuto). Assim que o algoritmo fizer uma suposição, ele pesquisará os resultados mais relevantes para você e usará esses dados para refinar outras pesquisas.

Antes do RankBrain, o Google precisava melhorar seu algoritmo manualmente. Isso significava dedicar uma grande quantidade de recursos e mão de obra para classificar os dados para fornecer aos usuários melhores resultados. Graças ao aprendizado de máquina, o algoritmo pode aprender a fazer previsões melhores, melhorando assim com o tempo.

No entanto, pelo que sabemos, o Google RankBrain faz a maior parte de seu aprendizado offline. O Google fornece informações e testa o algoritmo para se certificar de que está fornecendo resultados tão bons - se não melhores - do que um ser humano poderia. Cada vez que eles determinam que há melhorias suficientes, uma nova versão do RankBrain é lançada.

O que sabemos sobre como o Google RankBrain funciona

Google RankBrain soa como mágica, mas na verdade é movido por números e, mais especificamente, vetores de palavras. No entanto, os computadores não conseguem entender o significado real por trás das palavras como nós. Isso significa que eles precisam usar uma abordagem diferente para entender os conceitos relacionados.

Por exemplo, imagine que você pergunte ao Google o que é WordPress. É uma pergunta bastante direta, então você obteria muitas informações sem mesmo sair da primeira página de resultados:

No entanto, as coisas ficam um pouco mais complicadas se você usar consultas de pesquisa difíceis de interpretar. Por exemplo, o termo de pesquisa “cms blogging market share” fará com que o Google tente encontrar resultados de pesquisa relevantes que contenham essas palavras:

Se você faz muitas pesquisas on-line (e quem não faz atualmente?), Você saberá que o Google também se tornou muito bom em fornecer resultados relevantes, mesmo que você não tenha certeza do que está procurando:

Observe que nunca mencionamos o WordPress em nossa consulta de pesquisa original. No entanto, seu nome ainda está entre os primeiros resultados. Oferecer esses tipos de resultados é possível porque o Google RankBrain pode transformar palavras-chave em 'conceitos', formando relações entre palavras que compartilham significados semelhantes.

O que o RankBrain faz na prática é combinar palavras-chave que ele não "entende" totalmente com as que entende. Por exemplo, quando procuramos 'cms blogging market share', o RankBrain pode fazer uma conexão com consultas semelhantes, como 'blogging cms' ou 'WordPress cms'. Depois de fornecer um conjunto de resultados, ele pode determinar o quão precisos eles são medindo dados como cliques, taxa de rejeição e quanto tempo você gasta em cada site. Se os resultados forem bons, é lógico que você clique em pelo menos um deles e passe algum tempo naquela página.

Lembre-se - a maneira exata como o Google RankBrain funciona não é de conhecimento público. No entanto, podemos extrapolar muitas informações do que o Google compartilhou conosco. No entanto, se você é um geek de Search Engine Optimization (SEO) como nós, provavelmente está ansioso para saber o que pode fazer com esse conhecimento.

Como o Google RankBrain afeta seu SEO

O algoritmo do Google RankBrain continua a melhorar e mudar, então podemos ter certeza de que terá um impacto significativo na forma como lidamos com o SEO.

Para ver um exemplo, sempre fomos fãs de palavras-chave de cauda longa. Eles oferecem a você uma ótima maneira de otimizar seu conteúdo para consultas onde a concorrência não é tão acirrada. Além disso, eles são uma excelente maneira de direcionar pesquisas por voz. No entanto, como o Google RankBrain continua a melhorar, pode ser que você não precise mais otimizar para palavras-chave de cauda longa.

Imagine que você queira escrever um artigo que tenha como alvo a palavra-chave 'melhor programa de perda de peso para resultados rápidos'. No que diz respeito às palavras-chave, é difícil incorporá-las ao seu conteúdo. No entanto, provavelmente pode render a você alguns resultados excelentes em termos de tráfego.

Em um mundo pós-Google RankBrain, o mecanismo de busca deve ser capaz de entender que seu artigo é relevante quando alguém deseja 'perda de peso rápida', 'tendências de perda de peso' ou mesmo 'emagrecimento rápido'. Isso significa que você provavelmente não precisará fazer tanto esforço para otimizar para palavras-chave de cauda longa, pois o Google pode ser capaz de descobrir quando seu conteúdo é relevante de qualquer maneira.

Para ser claro, não estamos dizendo que você deve descartar nenhuma palavra-chave de cauda longa que tenha em seu planejador. Nosso ponto é que, conforme o RankBrain evolui, ele provavelmente se tornará mais proficiente em entender o contexto e a relevância sem precisar de palavras-chave exatas para fazer o truque.

Uma vez que palavras-chave mais curtas são mais populares, é lógico que o Google tenha mais conjuntos de dados para compará-los. Isso significa que o Google RankBrain deve ser capaz de vinculá-los mais facilmente. Assim, seu conteúdo pode ser classificado por palavras-chave que você nem mesmo está alvejando.

No entanto, como já mencionamos várias vezes, não há receita garantida para o sucesso. Recomendamos que você verifique regularmente se suas postagens estão classificadas com as palavras-chave corretas e se mantenha atualizado com as notícias de SEO mais recentes para garantir que seu site continue a ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa do Google.

Conclusão

O RankBrain do Google é um dos elementos-chave por trás do algoritmo de busca da empresa, ao lado dos links e de seu conteúdo geral. Portanto, vale a pena examinar as maneiras como o RankBrain altera o algoritmo do Google para ver como isso pode afetar o seu SEO.

O mecanismo de pesquisa usa principalmente o algoritmo quando está lidando com consultas de pesquisa difíceis, como palavras-chave de cauda longa. Se você fizer uma pergunta complicada ao Google, o RankBrain desempenha um papel importante para ajudá-lo a determinar os resultados que mostra a você. O que você precisa fazer é fornecer ao mecanismo de pesquisa o máximo de contexto possível para ajudá-lo a decidir quando seu conteúdo é relevante.

Você acha que os resultados de pesquisa do Google ficaram mais precisos desde que implementaram o RankBrain em 2015? Compartilhe suas idéias conosco na seção de comentários abaixo!

Imagem em miniatura do artigo por Sammby / shutterstock.com