Un'introduzione a Google RankBrain (e come può influenzare il tuo SEO)

La formula segreta della Coca Cola, il condimento di KFC e l'algoritmo di ricerca di Google. Questi sono tre dei segreti più gelosamente custoditi al mondo e hanno tutti una cosa in comune. Sappiamo quello che alcuni dei loro componenti sono, ma non si capisce abbastanza per rompere l'intera aperta cosa. Puoi provare a ottimizzare il più possibile il tuo sito web per Google, ma non esiste una formula magica per battere il suo algoritmo.

Uno degli elementi dell'algoritmo di ricerca di Google si chiama RankBrain. È l'"intelligenza artificiale" che consente a Google di fornire risultati più accurati. In questo articolo parleremo di più su cos'è RankBrain, cosa sappiamo su come funziona e come influisce sull'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Scaviamo!

Che cos'è Google RankBrain

Google RankBrain è un sistema di apprendimento automatico progettato per aiutare il motore di ricerca a fornirti risultati più pertinenti. È stato annunciato per la prima volta nel 2015, come un modo per aiutare Google a ordinare il suo enorme database di siti Web e migliorare il suo algoritmo generale. Dopo alcuni approfonditi beta test, è andato completamente online nel 2016.

Per essere chiari, Google RankBrain è solo uno dei tanti ingranaggi che compongono l'algoritmo di ricerca generale di Google. Tuttavia, secondo Google, è il terzo criterio più importante per determinare i risultati di ricerca, subito dopo la qualità dei tuoi link e dei tuoi contenuti.

Quando qualcuno inserisce una query complessa in Google, RankBrain cerca di "indovinare" cosa potrebbe significare (ne parleremo di più tra un minuto). Una volta che l'algoritmo ha indovinato, cercherà i risultati più pertinenti per te e utilizzerà tali dati per perfezionare ulteriori ricerche.

Prima di RankBrain, Google doveva migliorare manualmente il suo algoritmo. Ciò significava dedicare un'enorme quantità di risorse e manodopera all'ordinamento dei dati per fornire agli utenti risultati migliori. Grazie al machine learning, l'algoritmo può imparare a fare previsioni migliori, migliorando così nel tempo.

Tuttavia, da quello che sappiamo, Google RankBrain fa la maggior parte del suo apprendimento offline. Google gli fornisce informazioni e poi testa l'algoritmo per assicurarsi che fornisca risultati altrettanto buoni, se non migliori, di quelli che potrebbe fare un essere umano. Ogni volta che determinano che ci sono miglioramenti sufficienti, viene pubblicata una nuova versione di RankBrain.

Cosa sappiamo su come funziona Google RankBrain

Google RankBrain sembra magico, ma in realtà è alimentato da numeri e, più specificamente, da vettori di parole. Tuttavia, i computer non possono capire il vero significato delle parole come facciamo noi. Ciò significa che devono utilizzare un approccio diverso per comprendere i concetti correlati.

Ad esempio, immagina di chiedere a Google cos'è WordPress. È una domanda piuttosto semplice, quindi otterresti molte informazioni senza nemmeno uscire dalla prima pagina dei risultati:

Tuttavia, le cose diventano un po' più complicate se si utilizzano query di ricerca difficili da interpretare. Ad esempio, il termine di ricerca "quota di mercato del blog di cms" farà sì che Google tenti di trovare risultati di ricerca pertinenti che contengono quelle parole:

Se fai molte ricerche online (e chi non lo fa in questi giorni?) saprai che anche Google è diventato abbastanza bravo a fornirti risultati pertinenti anche se non sei sicuro di cosa stai cercando:

Nota che non abbiamo mai menzionato WordPress nella nostra query di ricerca originale. Tuttavia, il suo nome è ancora tra i primi risultati. Servire questi tipi di risultati è possibile perché Google RankBrain può trasformare le parole chiave in "concetti" formando relazioni tra parole che condividono significati simili.

Ciò che RankBrain fa in pratica è abbinare le parole chiave che non "capisce" completamente a quelle che fa. Ad esempio, quando cerchiamo "quota di mercato di blogging cms", RankBrain potrebbe stabilire una connessione con query simili, come "cms blogging" o "cms WordPress". Una volta che ti fornisce una serie di risultati, può determinare quanto sono accurati misurando dati come clic, frequenza di rimbalzo e quanto tempo trascorri su ciascun sito. Se i risultati che mostra sono buoni, è ovvio che farai clic su almeno uno di essi e trascorrerai un po' di tempo su quella pagina.

Tieni presente che il modo esatto in cui funziona Google RankBrain non è di dominio pubblico. Tuttavia, possiamo estrapolare molte informazioni da ciò che Google ha condiviso con noi. Tuttavia, se sei un fanatico dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) come noi, probabilmente non vedi l'ora di sapere cosa puoi fare con questa conoscenza.

In che modo Google RankBrain influisce sul tuo SEO

L'algoritmo di Google RankBrain continua a migliorare e cambiare, quindi possiamo essere certi che avrà un impatto significativo sul modo in cui affrontiamo la SEO.

Per fare un esempio, siamo sempre stati fan delle parole chiave a coda lunga. Ti offrono un ottimo modo per ottimizzare i tuoi contenuti per le query in cui la concorrenza non è così agguerrita. Inoltre, sono un ottimo modo per indirizzare le ricerche vocali. Tuttavia, poiché Google RankBrain continua a migliorare, potrebbe non essere più necessario eseguire l'ottimizzazione per le parole chiave a coda lunga.

Immagina di voler scrivere un articolo per indirizzare la parola chiave "miglior programma di perdita di peso per risultati rapidi". Come vanno le parole chiave, è difficile da incorporare nei tuoi contenuti. Tuttavia, potrebbe probabilmente farti ottenere ottimi risultati in termini di traffico.

In un mondo post-Google RankBrain, il motore di ricerca dovrebbe essere in grado di capire che il tuo articolo è rilevante quando qualcuno per "perdita di peso veloce", "tendenze di perdita di peso" o anche "dimagrire rapidamente". Ciò significa che probabilmente non dovrai fare lo sforzo di ottimizzare le parole chiave a coda lunga, poiché Google potrebbe essere in grado di capire quando i tuoi contenuti sono pertinenti a prescindere.

Per essere chiari, non stiamo dicendo che dovresti abbandonare le parole chiave a coda lunga che hai nel tuo pianificatore. Il nostro punto è che con l'evoluzione di RankBrain, probabilmente diventerà più abile nel comprendere il contesto e la pertinenza senza aver bisogno di parole chiave esatte per fare il trucco.

Poiché le parole chiave più brevi sono più popolari, è logico che Google abbia più set di dati con cui confrontarle. Ciò significa che Google RankBrain dovrebbe essere in grado di collegarli più facilmente. Pertanto, i tuoi contenuti potrebbero essere classificati per parole chiave che non stai nemmeno prendendo di mira.

Tuttavia, come abbiamo già detto più volte, non esiste una ricetta sicura per il successo. Ti consigliamo di controllare regolarmente se i tuoi post si posizionano per le parole chiave giuste e di tenerti aggiornato con le ultime notizie SEO per assicurarti che il tuo sito continui a funzionare bene nei risultati di ricerca di Google.

Conclusione

Google RankBrain è uno degli elementi chiave dietro l'algoritmo di ricerca dell'azienda, insieme ai link e ai tuoi contenuti generali. Pertanto, vale la pena esaminare i modi in cui RankBrain modifica l'algoritmo di Google per vedere come può influenzare il tuo SEO.

Il motore di ricerca utilizza principalmente l'algoritmo quando ha a che fare con query di ricerca difficili, come le parole chiave a coda lunga. Se fai a Google una domanda complicata, RankBrain gioca un ruolo importante nell'aiutarlo a determinare quali risultati ti mostra. Quello che devi fare è fornire al motore di ricerca il maggior contesto possibile per aiutarlo a decidere quando il tuo contenuto è rilevante.

Pensi che i risultati di ricerca di Google siano diventati più accurati da quando hanno implementato RankBrain nel 2015? Condividi i tuoi pensieri con noi nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in miniatura dell'articolo di Sammby / shutterstock.com